保利世紀(jì)榮城項(xiàng)目廣告推廣策略思考專題

保利世紀(jì)榮城項(xiàng)目廣告推廣策略思考專題一個(gè)時(shí)代的印記一個(gè)時(shí)代的開始，總有特殊標(biāo)志的產(chǎn)生，正如保利世紀(jì)榮城揭開的嶄新居住方式，必然會(huì)給長(zhǎng)沙人居時(shí)代打上一個(gè)深深的印記。一種生活的革新當(dāng)大多數(shù)人都沉醉于一種固有生活模式的時(shí)候，另一部分人總是想超越這種錮禁，于是一個(gè)為他們而創(chuàng)新的生活模式，也必然會(huì)適時(shí)到來(lái)。一座城市的宿命一座城市的人居夢(mèng)想，似乎總要和一個(gè)特別的事件掛鉤，隱約之中也似乎是一種宿命的結(jié)果。保利地產(chǎn)的到來(lái)，開啟了這座城市一個(gè)經(jīng)典人居時(shí)代的開始。一次人文的覺(jué)醒要改變一座有著古老文明城市的成長(zhǎng)軌跡，當(dāng)然就是一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代的激烈碰撞，在長(zhǎng)沙，這樣的改變，也許意味著一種人文的覺(jué)醒。一個(gè)階層的爆發(fā)我們不會(huì)避諱“階層”這個(gè)敏感的詞匯，因?yàn)楫?dāng)一群人已經(jīng)成為引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代潮流的卓越群體時(shí)，它就客觀的存在了，在長(zhǎng)沙，他們的眼界高人一籌、他們的品位自成一派，保利世紀(jì)榮城的到來(lái)，為這個(gè)階層的爆發(fā)找到了一個(gè)理想的突破口。一個(gè)帝國(guó)的腳步當(dāng)保利世紀(jì)榮城逐漸浮現(xiàn)他的身影時(shí)，仿佛一個(gè)龐大的帝國(guó)已從不遠(yuǎn)處，傳來(lái)了陣陣大氣而又磅礴的腳步聲……過(guò)去?，F(xiàn)在，未來(lái)。。ThePastThePresentTheFuture獻(xiàn)禮一座城市和她的生活理想每一次城市的變遷都成就了生活的疆界Eachreforminacityexpandsitslifescope每一次人居的革命都升華了人生的境界AndeachleapinlivingqualityimproveslitetoanewhighToDefineaCity&HerLifeIdeal保利世紀(jì)榮城推廣策略思考面對(duì)如此體量的超級(jí)大盤，在“說(shuō)什么(What)”非常明朗的條件下，“怎么說(shuō)(How)”似乎成為傳播當(dāng)中異常棘手的問(wèn)題。環(huán)顧周遭，“首席”、“尊享”、“貴族”、“名門”此類充滿豪氣的修飾比比皆是，“尊貴”似乎成為昭示一個(gè)大盤的唯一標(biāo)識(shí)。如何讓“保利世紀(jì)榮城”具備獨(dú)特的品牌個(gè)性，而不落入“尊貴”的窠臼成為廣告所要解決的問(wèn)題!當(dāng)世界全部向左時(shí)，我們堅(jiān)持向右！項(xiàng)目品牌核心：從不隨波逐流，平實(shí)中灼見(jiàn)真理。如何賦予“保利世紀(jì)榮城”獨(dú)特而鮮明的品牌個(gè)性？清晰化的品牌個(gè)性讓“保利世紀(jì)榮城”很快樹立自己的品牌主張——“不隨波逐流，平實(shí)中灼見(jiàn)真理”。讓項(xiàng)目的傳播獨(dú)樹一幟，同時(shí)讓“保利世紀(jì)榮城”成為高端物業(yè)中極少使用“尊貴”字眼的項(xiàng)目，做到了有效競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，為品牌可持續(xù)性打牢靠基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)長(zhǎng)沙富人階層的深入調(diào)研與分析，我們把長(zhǎng)沙的富人圈劃分為三個(gè)等級(jí)：居高者屬于金字塔最頂尖的那部分“富賈”階層，族群較少；居末者是比例龐大所謂的“新貴”一族，他們熱衷于自我標(biāo)榜與彰顯，功利性強(qiáng)；而居中的則是“新貴”之上，“富賈”之下有足夠?qū)嵙Φ某晒θ耸?，他們大多具備相?dāng)身價(jià)，相比于“富賈”他們要顯得更從容，而較之于“新貴”他們更有主見(jiàn)。正如人群寫真所描述的:權(quán)勢(shì)、富貴都不是你的，悲傷、痛苦也不是你的，你該擁有的應(yīng)該是絕對(duì)平靜的心靈。對(duì)于本案來(lái)說(shuō)，我們所尋找的也正是這部分人群，他們從容、大度、不怒自威。他們從容、大度、不怒自威，自然深知一己之尊，談定從容，自我使然，更有所欲隨心，張馳自有度，不刻意彰顯，內(nèi)斂自我之隨性，大家風(fēng)范，渾然天成，矢志不渝;身份到了一個(gè)高度，只有建筑可以證明它的恒久!城市原生·親地建筑·果嶺棲居·異域風(fēng)情項(xiàng)目要點(diǎn)暮云片區(qū)城市原生美墅項(xiàng)目定位保利世紀(jì)榮城項(xiàng)目推廣思路一保利爵仕莊園案名我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)和這個(gè)階層、和這群消費(fèi)者對(duì)應(yīng)的符號(hào)，在暮云片區(qū)城市原生美墅，我們把他們貴稱為“爵仕”產(chǎn)品人文性、情感訴求城市爵仕的風(fēng)花雪月城市爵仕的終極生活秀城市爵仕的真實(shí)羅曼司城市爵仕的生活“柔軟心”城市爵仕的赤橙黃綠青紫藍(lán) 城市爵仕的生活格局城市爵仕的流水綠嶺坡地陽(yáng)光城市爵仕的門庭后院雞尾酒城市爵仕的回歸寧?kù)o安詳產(chǎn)品延伸賣點(diǎn)城區(qū)的生活變化城區(qū)的人文變化“城市價(jià)值”的變化城市地位的變化城區(qū)潛力的變化經(jīng)濟(jì)價(jià)值的變化人群聚集的變化城區(qū)綜合素質(zhì)、實(shí)力的變化片區(qū)品質(zhì)的變化產(chǎn)品影響力市場(chǎng)被影響高端產(chǎn)品被影響發(fā)展商被影響地產(chǎn)投資方向被影響置業(yè)選擇被影響產(chǎn)品種類被影響土地價(jià)值被影響城市地產(chǎn)開發(fā)被影響人群構(gòu)成、區(qū)域品質(zhì)被影響保利世紀(jì)榮城的生活是純粹的，適度的，優(yōu)雅的，不經(jīng)意的，是充滿意象的，它代表著爵仕階層生活格調(diào)的理想追求。理解生活的真諦，開啟格調(diào)之門，我們無(wú)法拒絕它的到來(lái)。格調(diào)，不是賣弄風(fēng)雅，不是故弄玄虛，而是在不經(jīng)意間自然流露的大家風(fēng)范。一生擁有地位，從不放棄生活品位！有地位的人很多，有品位的人也很多，但兩者兼顧者卻不多，有地位的人，如能加之生活品位，將更顯其優(yōu)雅風(fēng)度，所謂格調(diào)，便是在地位與品位之中，融洽的和諧之美。保利世紀(jì)榮城占據(jù)長(zhǎng)沙最佳城市原生資源，擁有城市發(fā)展的未來(lái)，在這離塵不離城的土地之上，何妨從容放下一切，細(xì)細(xì)品位生活的格調(diào)。

報(bào)紙廣告文案示意一直追名求利，從不忘記生活本義！對(duì)于成功，是每個(gè)人所向往的結(jié)果，男人以成功顯示其陽(yáng)剛的力量，女人以成功顯示其獨(dú)特的魅力，盡管如此，對(duì)于生活的本義，確沒(méi)有多少人能夠真正領(lǐng)悟，當(dāng)浮華散盡，才發(fā)現(xiàn)生活的本義原本就是平淡的真實(shí)，所謂格調(diào)，也就是在這成功與平淡之間，不停搖擺的平衡點(diǎn)一貫領(lǐng)導(dǎo)潮流，從不喜歡隨波逐流！潮流，并不是每個(gè)人都能隨意追逐與掌控的，有格調(diào)之人，便是在對(duì)潮流的把控中，領(lǐng)導(dǎo)眾人的腳步，讓人追趕，讓人趨之若騖，而他卻永遠(yuǎn)站在潮流的尖端。一生天生麗質(zhì)，從不遺忘浪漫氣質(zhì)！上帝以造化之手，擺弄著世界。天生麗質(zhì)，是上帝賦予的絕好禮物，格調(diào)，便是將這份禮物再加上一層浪漫的包裝，因此更顯因此更顯卓越與柔情。卓越與柔情。VI其他LOGO表現(xiàn)項(xiàng)目推廣思路二保利藏峰案名他們從容、大度、不怒自威，自然深知一己之尊，談定從容，自我使然，更有所欲隨心，張馳自有度，不刻意彰顯，內(nèi)斂自我之隨性，大家風(fēng)范，渾然天成;心高無(wú)界天地藏峰地產(chǎn)電影保利項(xiàng)目百威服務(wù)團(tuán)隊(duì)深圳安聯(lián)大廈東莞綜藝集團(tuán)鄭州金成地產(chǎn)太原奧林花園南昌萬(wàn)達(dá)星城……總負(fù)責(zé)：謝曉星

百威廣告總經(jīng)理背景介紹:深圳資深地產(chǎn)策劃人，7年房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)，具優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意與營(yíng)銷推廣能力，豐富的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)本土市場(chǎng)運(yùn)作模式有深刻了解。主要服務(wù)客戶：萬(wàn)科地產(chǎn)、鴻榮源地產(chǎn)、新亞洲地產(chǎn)、中遠(yuǎn)集團(tuán)、五糧液集團(tuán)、伊萊克斯、聯(lián)想、摩托羅拉、中國(guó)鐵道部等三十多家大中型企業(yè).安聯(lián)大廈、惠州世紀(jì)東江學(xué)府、惠州風(fēng)尚國(guó)際、東莞石竹新花園、東莞石竹山水園、鄭州金成陽(yáng)光世紀(jì)、鄭州宜家美景、鄭州金成豪庭、鄭州金成國(guó)際廣場(chǎng)、鄭州金成東方國(guó)際、鄭州金成陽(yáng)光世紀(jì)等。百威廣告項(xiàng)目總監(jiān)曾就職國(guó)際4A廣告公司STARCOM星傳、深圳黑弧廣告主要服務(wù)房地產(chǎn)客戶：深圳華僑城波托菲諾天鵝堡2期長(zhǎng)沙純TOWNHOUSE別墅區(qū)水云間40萬(wàn)平米國(guó)際都會(huì)中心天英城年度整合推廣策劃百仕達(dá)東郡惠州95萬(wàn)平米教育大盤東江學(xué)府年度整合推廣服務(wù)萬(wàn)科城\長(zhǎng)沙亞華\鄭州金成階段性行銷策劃……品牌客戶:深圳彩虹集團(tuán)聚友網(wǎng)絡(luò)\視訊青島啤酒謝崗因我專業(yè)，故我自信；因我敬業(yè)，故我可信；因我樂(lè)業(yè)，故我可親。創(chuàng)意總監(jiān)：鄭志東資深廣告人，曾就職本土4A廣告公司，從事廣告12年，其中地產(chǎn)廣告8年主要服務(wù)客戶：深圳星海名城、百仕達(dá)八號(hào)、南光格蘭情天,合肥文景花園、安聯(lián)大廈、TCL閱讀繽紛、惠州風(fēng)尚國(guó)際、東莞中信東泰、東莞石竹新花園、東莞石竹山水園、鄭州金成CBD、鄭州金成國(guó)際廣場(chǎng)、鄭州金成東方國(guó)際、鄭州金成陽(yáng)光世紀(jì)、鄭州宜家美景、鄭州金成豪庭、重慶聚豐花園、南寧時(shí)代廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙天英城、梓山湖高爾夫。客戶總監(jiān)：謝家旺背景介紹:曾就職于外企廣告公司，任營(yíng)銷部經(jīng)理，6年廣告從業(yè)時(shí)間。主要服務(wù)客戶：賽格群星廣場(chǎng)、安聯(lián)大廈、惠州風(fēng)尚國(guó)際、惠州東江學(xué)府、東莞石竹山水園、安徽大市場(chǎng)日用名品城、藍(lán)天綠都家園、南昌萬(wàn)達(dá)星城、鄭州金成國(guó)際貿(mào)易大廈等。視覺(jué)總監(jiān)：覃晟背景介紹:6年廣告從業(yè)時(shí)間，對(duì)廣告創(chuàng)意有深刻