教你如何做房產(chǎn)活動策劃方案-

教你如何做房產(chǎn)活動策劃方案前言活動策劃是廣告活動中很重要的一個部分，一個具有影響力的活動對企業(yè)品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售都起到推動和促進作用，一個成功的活動需要前期細心、周到的籌劃，所以策劃書的寫作是很重要的，本文是我對策劃書寫作的一點心得，在此與大家分享?；顒右彩且环N廣告行為什么是策劃?策——計謀劃——安排如：決策、獻策、下策、束手無策如：工作計劃、籌劃、謀劃策劃的通俗說法：在做一件事情之前我們會想“這件事情應(yīng)該怎么做？”，這就是策劃?！霸趺醋觥辈邉澋臅娑x：運用自己的思維能力，結(jié)合現(xiàn)有的資源對未來活動作出綜合統(tǒng)籌的過程。什么是活動策劃？廣義上講任何策劃都可以稱之為活動策劃狹義上講在進行一項有目的、有計劃、有步驟地組織人員參與的活動之前所做的非行動上的準(zhǔn)備工作。

活動分為公益活動和商業(yè)活動，本課件僅針對商業(yè)活動而言活動策劃案形式活動策劃案形式多樣，一般而言，包括：產(chǎn)品發(fā)布會、節(jié)日促銷活動、周年慶典活動、樓盤開盤活動、新聞發(fā)布會、商業(yè)演出等對于任何一種活動，針對于不同的企業(yè)情況和市場分析，都可以衍變出無數(shù)的形式?；顒硬邉澩鶎τ谛庐a(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型具有直接的效果，對品牌的建設(shè)具有間接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。如何寫作活動策劃案評價一個成功的策劃案的兩項標(biāo)準(zhǔn)具有良好的可執(zhí)行性主題能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)活動策劃案的基本因素活動時間活動地點活動目的參與人員活動的形式和內(nèi)容工作人員安排活動的籌備日程活動的具體流程費用預(yù)算活動現(xiàn)場布置及物料準(zhǔn)備在寫作活動策劃案時應(yīng)注意以下幾點：目的要明確、主題要單一，繼承總的營銷思想直接地說明利益點活動內(nèi)容要圍繞主題進行并盡量精簡策劃案要具有良好的可執(zhí)行性變換寫作風(fēng)格切忌主觀言論1、目的要明確、主題要單一，繼承總的營銷思想（1）舉辦一項活動往往耗費大量資源，包括人力、物力、財力。（2）沒有目的，或者目的不鮮明的活動是浪費資源，是不值得的。

我們經(jīng)常遇到這樣一些廠家，看到人家公司做慶典活動，他也要做慶典活動，而且要求活動更熱鬧，規(guī)模更大、規(guī)格更高，但不知為什么,在活動中要傳播什么信息也不清楚，顯然沒有目的性。（3）在策劃活動的時候，策劃者要根據(jù)企業(yè)本身的實際能力和市場情況做出準(zhǔn)確的判斷，提煉當(dāng)前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標(biāo)客戶群體，才能引起受眾群關(guān)注。2、直接地說明利益點（1）活動舉辦得非常精彩，很多人都受到了活動的影響，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢？（2）那是因為他們沒有看到對他們有直接關(guān)系的利益點。（3）因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點。3、活動動內(nèi)容容要圍圍繞主主題進進行并并盡量量精簡簡（1）策劃者者的通通病：：認為只只有豐豐富多多彩的的活動動才能能夠引引起消費費者的的注意意（2）太多多、太太復(fù)雜雜的活活動內(nèi)內(nèi)容容容易造造成主主次不不分。。（3）太多多、太太復(fù)雜雜的活活動會會提高高活動動成本本，造造成執(zhí)執(zhí)行者者執(zhí)行不不力。。4、策劃劃案要要具有有良好好的可可執(zhí)行行性（1）一個個優(yōu)質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品，，一個個新穎穎的創(chuàng)創(chuàng)意策策劃，，再加加上一一支良好的的執(zhí)行行隊伍伍，才才是成成功的的活動動。（2）執(zhí)行行是否否能成成功，，最直直接和和最根根本地地反映映了策策劃案案的可操作作性。。（3）策劃劃要做做到具具有良良好的的執(zhí)行行性，，除了了需要要進行行周密密的思考外外，詳詳細的的活動動安排排也是是必不不可少少的。。（4）活動動的時時間和和方式式必須須考慮慮執(zhí)行行地點點和執(zhí)執(zhí)行人人員的的情況進行行仔細細分析析。（5）另外外，還還應(yīng)該該考慮慮外部部環(huán)境境的影影響（（如天天氣、、設(shè)備備水平等））。5、變換換寫作作風(fēng)格格（1）一般般來說說，策策劃者者在寫寫作過過程中中往往往會積積累自自己的的一套經(jīng)驗驗，都都形成成自己己的模模式。。（2）經(jīng)驗驗和模模式常常常會會限制制策劃劃者的的思維維，只只有靈靈活的的思維才能能把握握變化化的市市場。。（3）策劃劃書的的內(nèi)容容上也也同樣樣應(yīng)該該變換換寫作作風(fēng)格格，如如果一一個客戶三三番五五次地地看到到同樣樣風(fēng)格格的策策劃案案，就就很容容易產(chǎn)產(chǎn)生心理理疲勞勞，有有可能能會影影響策策劃創(chuàng)創(chuàng)意的的表現(xiàn)現(xiàn)。6、切忌忌主觀觀言論論（1）在進進行活活動策策劃的的前期期，市市場分分析和和調(diào)查查是十十分必必要的的（2）主觀觀臆斷斷的策策劃者者是不不可能能做出出成功功的策策劃的的。（3）策劃劃案沒沒有付付諸實實施，，活動動還沒沒有進進行到到最后后階段段，任任何結(jié)果果都可可能出出現(xiàn)。。（4）策劃劃者的的主觀觀臆斷斷將直直接導(dǎo)導(dǎo)致執(zhí)執(zhí)行者者對事事件和和形式式的產(chǎn)產(chǎn)生模糊糊的分分析。。（5）過多多的主主觀字字眼會會讓客客戶覺覺得這這只是是“紙上談?wù)劚保?）所以以，在在策劃劃書的的寫作作過程程中，，應(yīng)避避免主主觀想想法，，切忌忌出現(xiàn)主主觀類類字眼眼一次促促銷不不可能能達到到巨大大的效效果，，也不不能因因此就就建立立起名名牌，，所以以千萬萬別想想通過過一次次活動動解決決所有有的問問題，，一次次活動動只能能主要要解決決一個個問題題，在在品牌牌的建建設(shè)和和商品品的銷