2012018年南京大學(xué)MJC真題

南京大學(xué)新聞與傳播碩士 MJC真題(2011——2018)2011年334綜合能力一、論述1、論述博客發(fā)展面臨的問題及對(duì)策 二2、主持人在電視談話節(jié)目中的作用3、電視節(jié)目模式所涵蓋的內(nèi)容和意義二、操作題1、如果你設(shè)計(jì)一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站，要求有一定的經(jīng)濟(jì)收入，請(qǐng)問你將采取什么措施？2、如果你從業(yè)于一家省級(jí)衛(wèi)視廣告部，請(qǐng)為一家高檔化妝品公司擬定一份電視推廣文案3、因臺(tái)灣蘇花公路塌方為例，有20位大陸居民被臺(tái)灣官方認(rèn)定罹難。針對(duì)此事件，試分析美國、中國內(nèi)地、中國臺(tái)灣三地，媒體的報(bào)道會(huì)有哪些差異。產(chǎn)生原因是什么？440專業(yè)基礎(chǔ)一、名詞解釋1、新聞2、新聞價(jià)值一3、消息復(fù)合標(biāo)題4、新聞背景5、錄音報(bào)道6、新聞五要素7、隱性采訪8、新聞?shì)浾摫O(jiān)督9、時(shí)代周刊10、西方四大通訊社二、簡(jiǎn)答1、簡(jiǎn)述新聞?wù)鎸?shí)性和文學(xué)真實(shí)性的不同2、在新聞報(bào)道中怎樣用事實(shí)說話3、簡(jiǎn)述消息寫作和記述文寫作的區(qū)別三、論述1、試論述新聞與宣傳的區(qū)別 新聞理論2、論述新聞媒體及從業(yè)人員侵害人格權(quán)的主要表現(xiàn)3、請(qǐng)談?wù)剬?duì)新形勢(shì)下提高輿論引導(dǎo)能力的理解 J四、操作題1、評(píng)析通訊范敬宜的《過去統(tǒng)計(jì)“有”，現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)“無”》，標(biāo)題自擬評(píng)論2、材料跨省追捕網(wǎng)友，寫評(píng)論。評(píng)論2012年334綜合能力一、論述1、論媒介素養(yǎng)的定義2、論負(fù)面新聞的傳播效應(yīng)3、分析重大環(huán)境污染事件中記者的采寫線索二、操作題1、請(qǐng)為南京大學(xué)寫一份招生宣傳文案2、某省首次大規(guī)模招聘英才，你作為該省一家主要報(bào)紙編輯，請(qǐng)策劃新聞報(bào)道萬案3、幼兒園圣誕派對(duì)1288元一場(chǎng)材料，寫評(píng)論440專業(yè)基礎(chǔ)一、簡(jiǎn)答1、經(jīng)驗(yàn)學(xué)派與批判學(xué)派的，說明兩種研究模式的分野及可能融合之處2、建立國際新聞新秩序的口號(hào)是如何提出的？有何意義？3、新聞報(bào)道和新聞評(píng)論的區(qū)別4、人際傳播正常進(jìn)行的條件是什么？二、論述1、傳統(tǒng)新聞學(xué)強(qiáng)調(diào)報(bào)道要客觀公正，但記者常常難以做到真正的公正，你認(rèn)為原因何在？舉實(shí)例加以論證。2、就你的感受，黨報(bào)目前有哪些批評(píng)和改進(jìn)的方法，哪些是最嚴(yán)重的最迫切的問題，請(qǐng)說出你的理由，并用傳播學(xué)理論加以論證。3、近年來網(wǎng)絡(luò)謠言層出不窮，汶川地震、李剛門等眾多新媒體事件中，經(jīng)常有相關(guān)謠言的傳播，請(qǐng)論述你對(duì)謠言的認(rèn)識(shí)和如何加以有效規(guī)制？三、綜合1、假如你受地方政府委托，要策劃一個(gè)提升地方形象的廣告宣傳活動(dòng)，你會(huì)怎么入手設(shè)計(jì)，你的理論依據(jù)是什么？2、判斷一個(gè)門戶網(wǎng)站是否熱門的程度。你認(rèn)為現(xiàn)階段有哪些指標(biāo)？并加以論述2013年334綜合能力一、簡(jiǎn)答1、符號(hào)的特點(diǎn)2、簡(jiǎn)述媒介環(huán)境理論的主要觀點(diǎn)3、古登堡活字印刷術(shù)的發(fā)明產(chǎn)生的影響4、事實(shí)通訊寫作的基本要求二、論述1、各地政府紛紛開通微博，對(duì)此你的看法2、大眾傳播媒介的負(fù)面影響和正面影響3、綜合廣告實(shí)例論述廣告理論AIDMAt則三、分析1、針對(duì)周口平墳事件。人民日?qǐng)?bào)、南方周末、新浪網(wǎng)該如何組織報(bào)道重點(diǎn)，并分析其后的原因。2、關(guān)于湖南日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下的三湘都市報(bào)、華聲在線、華聲手機(jī)報(bào)、戶外媒體組建傳媒集團(tuán)的材料，簡(jiǎn)述該媒介融合的特點(diǎn)？在中國應(yīng)該如何推薦媒介融合？440專業(yè)基礎(chǔ)一、名詞解釋1、第三人效果2、跨文化傳播3、自媒體4、調(diào)查性報(bào)道二、論述1、電視策劃角度分析《中國好聲音》的成敗得失2、新聞敲詐產(chǎn)生的原因和解決措施3、公民新聞對(duì)新聞專業(yè)主義的影響三、實(shí)務(wù)題1、南京承辦2014年青奧會(huì)，需要一個(gè)好的城市形象片，請(qǐng)策劃一個(gè)廣告宣傳腳本，及用何種方式進(jìn)行宣傳的原因。2、針對(duì)釣魚島事件國人的不和諧愛國行為寫新聞評(píng)論。2014年334綜合能力一、名詞解釋（5'*4）1、整合營銷傳播2、組合報(bào)道3、體驗(yàn)式報(bào)道4、真人秀二、論述題（20'*3）1、請(qǐng)簡(jiǎn)要論述在社交化媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)輿情多體現(xiàn)出的新的特點(diǎn)。2、請(qǐng)論述為什么湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目能得到受眾如此多的關(guān)注和好評(píng)。3、請(qǐng)用伯格那教養(yǎng)理論分析電視與暴力之間的關(guān)系。三、操作題1、假設(shè)有一家工廠存在污染環(huán)境的偷排現(xiàn)象，而你是一家報(bào)紙的記者。在正面采訪遭到拒絕后，編輯要求你采用隱性采訪的方式進(jìn)行采訪，請(qǐng)列出你的采訪計(jì)2、“雙十一”期間，我國網(wǎng)民網(wǎng)購總金額突破 350億，網(wǎng)購極大的改變了我國國民的生活方式。請(qǐng)據(jù)此寫一篇800字的評(píng)論。440專業(yè)基礎(chǔ)一、簡(jiǎn)答題（10'*4）1、請(qǐng)簡(jiǎn)述大眾社會(huì)理論的形成和演變2、全球傳播傳播理論3、請(qǐng)簡(jiǎn)述世界新聞新秩序及其提出的原因4、請(qǐng)簡(jiǎn)述消息、通訊、言論之間的異同二、論述題（20'*3）1、中國環(huán)境新聞報(bào)道現(xiàn)狀及做一名環(huán)境報(bào)道記者的素質(zhì)2、請(qǐng)列舉現(xiàn)在廣播電視機(jī)構(gòu)存在哪些管理體制，以及它們分別具有哪些特點(diǎn)。3、今年霧霾問題出現(xiàn)在中國很多城市，環(huán)保報(bào)道也成為一個(gè)報(bào)道熱點(diǎn)。請(qǐng)你論述環(huán)境報(bào)道所應(yīng)注意的事項(xiàng)以及作為一個(gè)合格的環(huán)境報(bào)道記者應(yīng)該具有哪些素質(zhì)。三、操作題（25'*2）1、根據(jù)自己的體會(huì)，評(píng)價(jià)2013年雅安地震中我國新聞媒體災(zāi)難報(bào)道的表現(xiàn)， 并列舉出災(zāi)難報(bào)道應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)。2、請(qǐng)為一個(gè)處于拓展期的西北菜肴風(fēng)格的餐飲企業(yè)做一個(gè)在微信平臺(tái)上運(yùn)作的廣告策劃，注意運(yùn)用品牌形象論（brandimage）2015年334綜合能力一、名詞解釋（5*4）1、IP電視2、深度報(bào)道3、搜索引擎優(yōu)化二、簡(jiǎn)答題1、數(shù)字化技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)的作用2、觀察式采訪適用于哪些采訪，需要哪些技巧和注意事項(xiàng)3、大數(shù)據(jù)對(duì)營銷傳播精確性的作用1、從媒介融合角度談《赫芬頓郵報(bào)》的發(fā)展和啟示2、從電視產(chǎn)業(yè)化角度談?wù)剸|方衛(wèi)視《女神的新衣》節(jié)目特征和成功路徑3、從營銷推廣和信息傳播角度談?wù)勌K寧電器和雙十一 020體驗(yàn)式營銷推廣四、操作題1、根據(jù)北京地鐵五號(hào)線夾死一女性的材料，寫一份調(diào)查性采訪策劃2、某省級(jí)電視臺(tái)打算推出其移動(dòng)新聞客戶端，請(qǐng)為其寫一篇移動(dòng)新聞客戶端的策劃文案。3、每年因溺斃死去很多人，然而相關(guān)措施、宣傳卻不健全，請(qǐng)為世界衛(wèi)生組織策劃一篇關(guān)于溺水的公益廣吉推廣文案。440專業(yè)基礎(chǔ)一、名詞解釋1、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)2、消息勾連3、新聞報(bào)道策劃4、掏糞運(yùn)動(dòng)5、媒介融合6、窄播二、簡(jiǎn)答1、簡(jiǎn)述新聞報(bào)道的真實(shí)性和現(xiàn)實(shí)的真實(shí)性之間的關(guān)系2、為什么說“文化帝國主義的核心是媒介”3、簡(jiǎn)述大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞價(jià)值要素的范疇三、論述1、電視“播出季”的優(yōu)劣2、廣告創(chuàng)意思維的過程3、社交媒體對(duì)廣告媒介投放效果評(píng)估的影響2016年334綜合能力一、名詞解釋1、融媒體2、可視化新聞3、整合營銷傳播4、PGC二、簡(jiǎn)答題1、慶安槍擊案中，主流媒體如何發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用2、深度報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)3、從819講話精神出發(fā)，分析“十三五”神曲走紅網(wǎng)絡(luò)的原因三、論述題1、根據(jù)媒體轉(zhuǎn)型的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分析澎湃新聞的發(fā)展模式2、人民日?qǐng)?bào)官微每天發(fā)“你好，明天”，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》結(jié)尾“賣萌”，分析主流媒體如何構(gòu)建與受眾的關(guān)系。四、操作題（1）800字評(píng)論。材料是上海地鐵站一男子吐痰遭指責(zé)后，惡語相向。一黑衣男子狠踹吐痰男，有人認(rèn)為打人不妥。事件曝光后，有人將吐痰男的個(gè)人資料公布在了網(wǎng)上。（2）調(diào)查性采訪方案，主題性旅游路線陷阱。440專業(yè)基礎(chǔ)一、名詞解釋1、信息圖新聞2、彈幕3、新聞素材4、議程設(shè)置二、論述題1、“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知變化2、付費(fèi)墻阻礙紙媒成功轉(zhuǎn)型，你認(rèn)同嗎？3、電視民生新聞的發(fā)展歷程與趨勢(shì)三、案例題1、新媒體新產(chǎn)品策劃（關(guān)于春運(yùn)報(bào)道）要求：（1）報(bào)道內(nèi)容描述；（2）推送方式描述；（3）推送時(shí)間、互動(dòng)方式描述；（4）預(yù)期效果描述2、分析與評(píng)論今日頭條的媒介運(yùn)營策略2017年334綜合能力一、名詞解釋：1、特別報(bào)道獎(jiǎng)2、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)3、精確新聞學(xué)4、UGC二、簡(jiǎn)答：1、馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為堅(jiān)持黨性選擇和尊重新聞客觀規(guī)律，你認(rèn)為如何把兩者統(tǒng)一起來？2、請(qǐng)用傳播學(xué)視角分析“鄰避”現(xiàn)象3、什么是匿名信源，記者該如何利用匿名信源？4、進(jìn)行批評(píng)性報(bào)道時(shí)，為了避免給企業(yè)帶來不必要的損失，請(qǐng)問記者應(yīng)該注意什么？三、論述：1、什么是新聞專業(yè)主義？你認(rèn)為它現(xiàn)在面臨什么挑戰(zhàn)？你認(rèn)為需要哪些堅(jiān)持？哪些需要改變？2、美國2016總統(tǒng)大選期間主流媒體的角色，評(píng)價(jià)其表現(xiàn)3、2014年開始，傳統(tǒng)媒體不斷推出客戶端，請(qǐng)問退出的原因、表現(xiàn)、效果4、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代記者如何避免謠言的傳播？440專業(yè)基礎(chǔ)一、名詞解釋：1、虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道2、廣告印象二、簡(jiǎn)答：1、機(jī)器人寫作適用于哪些報(bào)道領(lǐng)域？2、Buzzfeed>BBC紐約時(shí)報(bào)等網(wǎng)站推出的新媒體產(chǎn)品有什么特征？3、關(guān)于左岸咖啡的文案，問此文案想要表達(dá)什么？評(píng)價(jià)其創(chuàng)意表現(xiàn)三、實(shí)務(wù)操作：1、十九大報(bào)道策劃2、關(guān)于咖啡廳的品牌形象傳播策劃，注意給品牌命名，并且詳細(xì)說出報(bào)道目標(biāo)和推廣策略3、評(píng)論：魏則西之死，102018年334綜合能力一、名詞解釋1、IP劇2、信息流廣告3、反轉(zhuǎn)新聞4、新聞策劃二、簡(jiǎn)答題1、用SWO分析任