娃哈哈品牌廣告策略課件

非常行銷－

娃哈哈品牌廣告策略第二組組員：B9034053呂季蕓B9034065曹維哲B9034091李淑芬非常行銷－

娃哈哈品牌廣告策略1公司簡(jiǎn)介

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司目前在全國(guó)24省市建立了50餘家合資控股、參股公司，擁有員工上近2萬(wàn)名，總資產(chǎn)達(dá)60億元，至今尚未有銀行貸款。外地分公司的產(chǎn)值佔(zhàn)到整個(gè)集團(tuán)公司的1/3，不僅成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的"火車頭"，同時(shí)也推動(dòng)了娃哈哈的高速發(fā)展達(dá)到了互惠互利的目的。

公司簡(jiǎn)介杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司目前在全2娃哈哈的由來(lái)

關(guān)於「娃哈哈」三個(gè)字的由來(lái)，是起於在1988年6月，第一支兒童營(yíng)養(yǎng)液即將降生時(shí)，公司透過(guò)當(dāng)?shù)貍髅竭M(jìn)行了一次徵名活動(dòng)，宗慶後對(duì)鋪天蓋地的「素」、「精」、「寶」之類的時(shí)尚名稱一笑置之，最後，他的目光鎖定了由時(shí)任杭州上城區(qū)少年宮主任的朱松齡送來(lái)的「娃哈哈」三個(gè)字。娃哈哈的由來(lái)關(guān)於「娃哈哈」三個(gè)字的由來(lái)，是起於3娃哈哈的發(fā)展目標(biāo)

擴(kuò)大市場(chǎng)佔(zhàn)有率向多元化企業(yè)進(jìn)軍「十五」期間爭(zhēng)取銷售收入將中國(guó)的娃哈哈發(fā)展成世界的娃哈哈娃哈哈的發(fā)展目標(biāo)擴(kuò)大市場(chǎng)佔(zhàn)有率4娃哈哈的品牌廣告策略祕(mì)訣

與消費(fèi)者零距離

廣告轟炸

品牌延伸(補(bǔ)充資料一)(補(bǔ)充資料二)品牌運(yùn)作的最高準(zhǔn)則

娃哈哈的品牌廣告策略祕(mì)訣與消費(fèi)者零距離5行銷觀點(diǎn)看「娃哈哈」

2001年中國(guó)廣告投放走勢(shì)中國(guó)本土品牌演化路徑－（補(bǔ)充資料）中國(guó)品牌的九大錯(cuò)誤行銷觀點(diǎn)看「娃哈哈」2001年中國(guó)廣告投放走勢(shì)6「娃哈哈」的成功關(guān)鍵因素

品牌理念廣告理念「娃哈哈」的成功關(guān)鍵因素7多品牌策略的推崇一、多個(gè)品牌具有不同的個(gè)性和功效。二、不把公司的信譽(yù)維繫在一個(gè)品牌的成敗上。三、給低品牌忠誠(chéng)者提供更多的選擇。四、鼓勵(lì)企業(yè)內(nèi)部合理競(jìng)爭(zhēng)。多品牌策略的推崇一、多個(gè)品牌具有不同的個(gè)性和功效。880年代品牌主要表現(xiàn)1、被外資併購(gòu)2、OEM生產(chǎn)3、自創(chuàng)品牌段階

4、CIS熱5、各類品牌活動(dòng)興起6、各地政府提出品牌策略和名牌工程7、老字型大小品牌再造8、品牌競(jìng)爭(zhēng)階段

9、「標(biāo)王」之爭(zhēng)

10、服務(wù)戰(zhàn)11、品牌國(guó)際化階段

80年代品牌主要表現(xiàn)1、被外資併購(gòu)9中國(guó)品牌的九大錯(cuò)誤

1、名牌就是品牌2、品牌就是商標(biāo)3、做品牌就是做CIS4、幾年內(nèi)打造國(guó)際品牌－品牌短視癥5、品牌必須高檔6、政府審定著名品牌－強(qiáng)勢(shì)品牌是評(píng)比出來(lái)的7、做品牌可以一勞永逸

8、品牌形象朝令夕改9、品牌過(guò)度擴(kuò)張

中國(guó)品牌的九大錯(cuò)誤1、名牌就是品牌101、 沒(méi)有效益的品牌便沒(méi)有任何價(jià)值。2、 在一個(gè)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，品牌的力量 是不確定的。3、 唯有將品牌與動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)策略相結(jié)合， 才能使之發(fā)揮更大的作用。4、 企業(yè)的品牌其實(shí)像一根橡皮筯，它可以 拉長(zhǎng)，但不能超出某個(gè)極限。品牌理念

1、 沒(méi)有效益的品牌便沒(méi)有任何價(jià)值。品牌理念111、 有怎樣的行銷模式，就有怎樣的廣告， 本末不可倒置。2、 在現(xiàn)階段的中國(guó)市場(chǎng)，功能、實(shí)證性廣 告仍是主流。3、 娃哈哈靠的是有一整套成熟的行銷策略 和體系，廣告僅為其中一環(huán)。4、 虛假?gòu)V告首先欺騙了消費(fèi)者，最終是欺 騙了自己。

廣告理念

1、 有怎樣的行銷模式，就有怎樣的廣告，廣告理念12娃哈哈品牌廣告策略13「十五」指的就是「天氣預(yù)報(bào)」後十五秒「A特」標(biāo)版的頭牌。

「十五」指的就是「天氣預(yù)報(bào)」14心得結(jié)論

在技術(shù)統(tǒng)治一切的乏味年代裡，它帶來(lái)了溫暖、熟悉和信任。它還創(chuàng)造出一種歸屬感，在一個(gè)沒(méi)有宗教的世界裡，它為我們提供信仰，定義出我們是誰(shuí)，而且還向有關(guān)的人發(fā)出信號(hào)」，這就是品牌。品牌就是企業(yè)發(fā)展最豐盛的資產(chǎn)，企業(yè)的牌子就像儲(chǔ)蓄的戶頭，當(dāng)你不斷用廣告累計(jì)其價(jià)值，便盡享其利。心得結(jié)論在技術(shù)統(tǒng)治一切的乏味年代裡，它帶來(lái)15非常行銷－

娃哈哈品牌廣告策略第二組組員：B9034053呂季蕓B9034065曹維哲B9034091李淑芬非常行銷－

娃哈哈品牌廣告策略16公司簡(jiǎn)介

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司目前在全國(guó)24省市建立了50餘家合資控股、參股公司，擁有員工上近2萬(wàn)名，總資產(chǎn)達(dá)60億元，至今尚未有銀行貸款。外地分公司的產(chǎn)值佔(zhàn)到整個(gè)集團(tuán)公司的1/3，不僅成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的"火車頭"，同時(shí)也推動(dòng)了娃哈哈的高速發(fā)展達(dá)到了互惠互利的目的。

公司簡(jiǎn)介杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司目前在全17娃哈哈的由來(lái)

關(guān)於「娃哈哈」三個(gè)字的由來(lái)，是起於在1988年6月，第一支兒童營(yíng)養(yǎng)液即將降生時(shí)，公司透過(guò)當(dāng)?shù)貍髅竭M(jìn)行了一次徵名活動(dòng)，宗慶後對(duì)鋪天蓋地的「素」、「精」、「寶」之類的時(shí)尚名稱一笑置之，最後，他的目光鎖定了由時(shí)任杭州上城區(qū)少年宮主任的朱松齡送來(lái)的「娃哈哈」三個(gè)字。娃哈哈的由來(lái)關(guān)於「娃哈哈」三個(gè)字的由來(lái)，是起於18娃哈哈的發(fā)展目標(biāo)

擴(kuò)大市場(chǎng)佔(zhàn)有率向多元化企業(yè)進(jìn)軍「十五」期間爭(zhēng)取銷售收入將中國(guó)的娃哈哈發(fā)展成世界的娃哈哈娃哈哈的發(fā)展目標(biāo)擴(kuò)大市場(chǎng)佔(zhàn)有率19娃哈哈的品牌廣告策略祕(mì)訣

與消費(fèi)者零距離

廣告轟炸

品牌延伸(補(bǔ)充資料一)(補(bǔ)充資料二)品牌運(yùn)作的最高準(zhǔn)則

娃哈哈的品牌廣告策略祕(mì)訣與消費(fèi)者零距離20行銷觀點(diǎn)看「娃哈哈」

2001年中國(guó)廣告投放走勢(shì)中國(guó)本土品牌演化路徑－（補(bǔ)充資料）中國(guó)品牌的九大錯(cuò)誤行銷觀點(diǎn)看「娃哈哈」2001年中國(guó)廣告投放走勢(shì)21「娃哈哈」的成功關(guān)鍵因素

品牌理念廣告理念「娃哈哈」的成功關(guān)鍵因素22多品牌策略的推崇一、多個(gè)品牌具有不同的個(gè)性和功效。二、不把公司的信譽(yù)維繫在一個(gè)品牌的成敗上。三、給低品牌忠誠(chéng)者提供更多的選擇。四、鼓勵(lì)企業(yè)內(nèi)部合理競(jìng)爭(zhēng)。多品牌策略的推崇一、多個(gè)品牌具有不同的個(gè)性和功效。2380年代品牌主要表現(xiàn)1、被外資併購(gòu)2、OEM生產(chǎn)3、自創(chuàng)品牌段階

4、CIS熱5、各類品牌活動(dòng)興起6、各地政府提出品牌策略和名牌工程7、老字型大小品牌再造8、品牌競(jìng)爭(zhēng)階段

9、「標(biāo)王」之爭(zhēng)

10、服務(wù)戰(zhàn)11、品牌國(guó)際化階段

80年代品牌主要表現(xiàn)1、被外資併購(gòu)24中國(guó)品牌的九大錯(cuò)誤

1、名牌就是品牌2、品牌就是商標(biāo)3、做品牌就是做CIS4、幾年內(nèi)打造國(guó)際品牌－品牌短視癥5、品牌必須高檔6、政府審定著名品牌－強(qiáng)勢(shì)品牌是評(píng)比出來(lái)的7、做品牌可以一勞永逸

8、品牌形象朝令夕改9、品牌過(guò)度擴(kuò)張

中國(guó)品牌的九大錯(cuò)誤1、名牌就是品牌251、 沒(méi)有效益的品牌便沒(méi)有任何價(jià)值。2、 在一個(gè)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，品牌的力量 是不確定的。3、 唯有將品牌與動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)策略相結(jié)合， 才能使之發(fā)揮更大的作用。4、 企業(yè)的品牌其實(shí)像一根橡皮筯，它可以 拉長(zhǎng)，但不能超出某個(gè)極限。品牌理念

1、 沒(méi)有效益的品牌便沒(méi)有任何價(jià)值。品牌理念261、 有怎樣的行銷模式，就有怎樣的廣告， 本末不可倒置。2、 在現(xiàn)階段的中國(guó)市場(chǎng)，功能、實(shí)證性廣 告仍是主流。3、 娃哈哈靠的是有一整套成熟的行銷策略 和體系，廣告僅為其中一環(huán)。4、 虛假?gòu)V告首先欺騙了消費(fèi)者，最終是欺 騙了自己。

廣告理念

1、 有怎樣的行銷模式，就有怎樣的廣告，廣告理念27娃哈哈品牌廣告策略28「十五」指的就是「天氣預(yù)報(bào)」後十五秒「A特」標(biāo)版的頭牌。

「十五」指的就是「天氣預(yù)報(bào)」29心得結(jié)論