包裝設(shè)計(jì)考察報(bào)告

包裝設(shè)計(jì)考察報(bào)告包裝設(shè)計(jì)考察報(bào)告一、課題基本情況介紹開(kāi)拓自己的視野范圍，更好的設(shè)計(jì)出自己的作品二、調(diào)研情況介紹調(diào)研內(nèi)容:包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研方案實(shí)施地點(diǎn):鄭州國(guó)際會(huì)展中心包裝設(shè)計(jì)是商業(yè)性藝術(shù)設(shè)計(jì)門類，“包裝”這個(gè)詞在不同的時(shí)期有各種各樣的含義，在過(guò)去只是能夠良好的保護(hù)內(nèi)容物，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，今天它所涵蓋的意義在不斷的擴(kuò)大。今天我們?cè)趭蕵?lè)節(jié)目中聽(tīng)到的“包裝”這個(gè)詞，就是指對(duì)演藝人員公眾形象的推廣策劃。甚至在說(shuō)到城市規(guī)劃時(shí)也用到“包裝”這個(gè)詞，就是指在城市規(guī)劃中要體現(xiàn)獨(dú)特的城市視覺(jué)形象和文化特征。包裝設(shè)計(jì)師一門綜合性很強(qiáng)的意思設(shè)計(jì)門科，它既有視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言中的造型，結(jié)構(gòu)，圖形，色彩，文字，編排內(nèi)容，又涉及到材料，印刷，工藝等技術(shù)環(huán)節(jié)。還應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)者心理，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，技術(shù)美學(xué)等學(xué)科內(nèi)容。學(xué)科的交叉性是包裝設(shè)計(jì)最顯著的一個(gè)特征。包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與技術(shù)結(jié)合，運(yùn)用于產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化的設(shè)計(jì)，包括造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等。包裝設(shè)計(jì)作為外觀設(shè)計(jì)的一種形式，它是運(yùn)用美學(xué)法則，用有型的材料制作，占有一定的空間，是具有實(shí)用價(jià)值和美感效果的包裝形體，是一種實(shí)用性的立體設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)造。富有美感、獨(dú)具創(chuàng)意和實(shí)用性的包裝設(shè)計(jì)在擴(kuò)大產(chǎn)品銷路方面具有重要作用。如果包裝設(shè)計(jì)符合外觀設(shè)計(jì)專利的授權(quán)條件，可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，找對(duì)設(shè)計(jì)的方向，比什么都重要?？蛻糇鲆豁?xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，無(wú)論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)有一定的了解，例如:客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場(chǎng)何在，如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案;如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承;如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，它是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長(zhǎng)處與不足?？傊畬?duì)顧客情況了解的越充分，對(duì)實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果就越好。包裝的按設(shè)計(jì)分類手提袋設(shè)計(jì)、包裝盒設(shè)計(jì)、食品包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝設(shè)計(jì)、禮盒包裝設(shè)計(jì)、化妝品瓶體設(shè)計(jì)、洗滌用品包裝設(shè)計(jì)，香煙包裝設(shè)計(jì)、酒類包裝設(shè)計(jì)、紅酒包裝設(shè)計(jì)、啤酒包裝設(shè)計(jì)、葡萄酒包裝設(shè)計(jì)、OTC藥品包裝設(shè)計(jì)、非OTC藥品包裝設(shè)計(jì)、保健品包裝設(shè)計(jì)、軟件包裝設(shè)計(jì)、CD包裝設(shè)計(jì)、電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、日化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、進(jìn)出口商品包裝設(shè)計(jì)等。包裝容器形狀分類包裝容器形狀分類:可分為包裝箱、包裝桶、包裝袋、包裝包、包裝筐、包裝捆、包裝壇、包裝罐、包裝缸、包裝瓶等。包裝材料分類包裝材料分類:可分為木制品包裝、紙制品包裝、金屬制品包裝、玻璃包裝、陶瓷制品包裝和塑料制品包裝等。包裝貨物種類分類包裝貨物種類分類:可分為食品包裝、醫(yī)藥包裝、輕工產(chǎn)品包裝、針棉織品包裝、家用電器包裝、機(jī)電產(chǎn)品包裝和果菜類包裝等。包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合商品包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。包裝的色彩應(yīng)當(dāng)是被包裝的商品內(nèi)容、特征、用途的形象化反映。也就是說(shuō)，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到包裝上的色彩，就能聯(lián)想出包裝中的商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色說(shuō)明是桔汁。在色彩中，這種體現(xiàn)商品的色彩，稱之為形象色。比如點(diǎn)心的包裝色彩一般多為朱紅、橙黃、黃，有引起食欲的功能。就各種色彩看，紅色調(diào)用于化妝品、食品，綠色調(diào)可用于各式泳裝、水上運(yùn)動(dòng)器具，冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等商品。藍(lán)色用于五金機(jī)械、電器的包裝、給人以清新之感。醫(yī)藥用品的包裝也可采用藍(lán)色調(diào)。紫色調(diào)用于高級(jí)化妝品、珠寶、饋贈(zèng)禮品的包裝，給人以高貴、端莊、典雅之感。這里這樣說(shuō)，并非是絕對(duì)的準(zhǔn)則，對(duì)包裝色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)多進(jìn)行市場(chǎng)商品包裝的調(diào)查，當(dāng)然還要敢于創(chuàng)新、突破。但，在一般情況下還是可以借鑒的。如冬季用品的包裝、用暖色，就會(huì)給人溫暖感。夏季用品的包裝，用冷色，就會(huì)給人清涼感。用黃色調(diào)來(lái)包裝紡織品，會(huì)使人感到溫馨?？傊?，包裝色彩考慮商品屬性是設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的一點(diǎn)。當(dāng)然，包裝的色彩設(shè)計(jì)也要考慮到時(shí)尚性。時(shí)尚性是指一定時(shí)期中流行性審美因素，還有是指某地方的風(fēng)尚習(xí)慣，民族對(duì)色彩的喜愛(ài)。包裝設(shè)計(jì)是人類文化活動(dòng)的重要組成部分，體現(xiàn)了人類心智的積極、創(chuàng)造性行為。在中國(guó)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的實(shí)踐進(jìn)程中，尤其是在信息時(shí)代多元文化語(yǔ)境對(duì)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的圍合影響下，把握和堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)的文化性，挖掘、整理中國(guó)包裝設(shè)計(jì)中優(yōu)秀豐富的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)的文化思想精髓同當(dāng)代設(shè)計(jì)的要素有機(jī)結(jié)合起來(lái)尤為重要。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的文化特質(zhì)的認(rèn)識(shí)。包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn)，是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺(jué)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”，使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費(fèi)者購(gòu)買的東西，對(duì)包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒(méi)有或者是不突出，