“萬象黃山”上市廣告推廣方案

踏青賞紅-歡樂櫻桃溝廣告推廣方案2010年3月31日河南新天明廣告信息傳播有限公司1櫻桃溝和櫻桃節(jié)簡介2櫻桃溝簡介1鄭州櫻桃溝景區(qū)位于二七區(qū)侯寨鄉(xiāng)南部，以櫻桃溝為中心，延綿15公里，丘陵起伏，溝壑縱橫，深深的溝里布滿了青翠繁茂的櫻桃樹，景色十分宜人。這里櫻桃種植已有千年歷史，由于氣候適宜、溝內避風、土壤特殊，產出的櫻桃粒大肉厚、色澤豐麗、入口甘甜，且能補中益氣，滋潤肌膚。故而享有盛名，傳譽省內外。

3櫻桃溝簡介2

鄭州櫻桃溝景區(qū)環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，遠離城市的喧囂，置于山的懷抱。每年3月份，這里就成了櫻桃花的海洋，百鳥爭鳴，花香四溢。4月下旬即進入果實成熟期，在青翠的綠葉映襯下，串串櫻桃就像晶瑩的紅瑪瑙讓人心動，人們可以邊觀賞邊品嘗，別有一番情趣。櫻桃溝至今還存活著一些百年以上的老樹年年開花、歲歲結果，成為一大景觀。4櫻桃溝簡介3

美麗而又五彩繽紛令人陶醉的櫻桃溝是由多條大小不同的溝群組成，其得天獨厚的地理優(yōu)勢和豐富的自然資源，使你處處能感覺到回歸自然、返璞歸真的“世外桃源”的神仙境界》。櫻桃溝環(huán)境幽美，交通便利，正逐步成為集休閑、度假、餐飲、娛樂、健身于一體的多功能、全方位、綜合性的生態(tài)旅游景區(qū)。5櫻桃節(jié)的簡介1櫻桃溝景區(qū)于1999年開始每年舉辦一屆“櫻桃節(jié)”。幾年來共接待游客80多萬人次。節(jié)日的舉辦真正使櫻桃溝變產地為市場，獲得了較好的經(jīng)濟效益與社會效益，不但徹底解決了農民賣果難問題，櫻桃溝還成為省會近郊觀光農業(yè)的一大亮點，成為展示二七區(qū)侯寨鄉(xiāng)新形象的良好契機和窗口。6櫻桃節(jié)的簡介2經(jīng)1999年鄭州櫻桃溝櫻桃被評為鄭州市十大歷史名產。2000年3月份，櫻桃溝景區(qū)獲得市旅游局頒發(fā)的旅游景點證書，并確定為鄭州市重點旅游景區(qū)。如今，侯寨鄉(xiāng)櫻桃種植面積已達4000多畝，年產櫻桃100萬公斤以上，新品種達20多個，鄭州市場占有率達70％，其中科技含量逐年提高，科技貢獻率達80％。

7櫻桃節(jié)的簡介3櫻桃溝景區(qū)正在打造生態(tài)游、休閑游，已涌現(xiàn)出像郭滿倉家園、朝軍生態(tài)園、櫻桃部落、金玉良園、綠色山莊、櫻花山莊、櫻桃溝風情園等一大批具有農家特色的休閑觀光園區(qū)，這些園區(qū)經(jīng)營的農家飯菜、狩獵、野炊、篝火晚會、農活兒體驗、風情窯洞、托普高空訓練、農園迷宮、果品自采、垂釣燒烤以及水上項目，每年都吸引了大量的游客和眾多的媒體8櫻桃節(jié)的簡介4櫻桃溝景區(qū)還專門成立了以各專業(yè)村、各特色園區(qū)、櫻桃果品公司等為單位會員的櫻桃協(xié)會，加大了旅游資源保護和合理規(guī)劃，不斷加大基礎設施建設，豐富旅游項目，深挖旅游文化內涵，使景區(qū)沿著生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展方向發(fā)展，努力把景區(qū)建設成鄭州市的后花園、河南省的著名休閑觀光農業(yè)旅游勝地.9櫻桃節(jié)的簡介52010年4月30日第四屆鄭州櫻桃節(jié)已盛裝開幕，鄭州櫻桃溝生態(tài)旅游景區(qū)正以嶄新的風貌迎接八方賓朋盡情領略田園風光，享受自然情懷，感受淳樸民風，品嘗人間“仙果”。10前期宣傳和媒媒體投放11上市前媒體投投放組合建議議原則：前期為了宣傳傳活動，針對對游客定位，，有目的投放放形象廣告。。節(jié)省廣告主主廣告成本，，傳播率最佳佳化目的：獲取目標市場場對品牌的關注率和認知知度，使櫻桃節(jié)在在游客中的傳傳播率達到廣廣泛性媒體組合戶外：公交車車、廣播、報報紙、電視、、樓宇液晶、、單立柱12上市前廣告媒體投放計劃劃公交車廣播報紙品牌網(wǎng)站電視電梯框架液晶電視公關電視上市前廣告媒媒體投放以品品牌形象為主主，達到造勢勢的目的第二階段的廣廣告宣傳主要要集中在終端端銷售渠道、、大眾傳播和和公眾效應的的塑造上13項目操作方案案14前期準備贊助商及合作作單位的確定定人員選定活動人員選用用櫻桃溝景區(qū)的的各項活動功功能的劃分活動動商商品品的的采采購購15時間間：：4月31日開開幕幕式式5月1日———5月7日櫻櫻桃桃節(jié)節(jié)活活動動地點點：：河河南南省省鄭鄭州州市市侯侯縣縣櫻櫻桃桃溝溝在鄭鄭州州市市區(qū)區(qū)乘乘317路公公交交車車直直達達時間間和和地地點點16活動動主主題題踏青青賞賞紅紅（（歡歡樂樂櫻櫻桃桃溝溝））—--侯縣縣櫻櫻桃桃節(jié)節(jié)上上市市新新品品發(fā)發(fā)布布主題題闡闡述述：活動動目目標標：：17開幕幕式式整整體體介介紹紹參加加人人員員：：嘉賓賓領領導導、、贊贊助助商商、、經(jīng)經(jīng)銷銷商商、、媒媒介介記記者者新聞聞媒媒介介：：河南南電電視視臺臺、、鄭鄭州州電電視視臺臺、、大大河河報報、、河河南南日日報報、、大大河河網(wǎng)網(wǎng)、、商商都都網(wǎng)網(wǎng)其他他：：舞臺臺、、音音響響設設備備、、禮禮儀儀、、演演員員、、產產品品宣宣傳傳冊冊、、鮮鮮花花、、禮禮品品、、派派送送樣樣品品等等活動動流流程程：：開開場場鼓鼓、、主主持持人人講講話話、、領領導導講講話話、、揭揭幕幕、、文文藝藝表表演演活動動預預算算：：略略發(fā)布布會會策策略略為為初初步步建建議議方方案案，，具具體體執(zhí)執(zhí)行行望望可可與與貴貴公公司司進進行行緊緊密密溝溝通通，，上上述述流流程程、、時時間間安安排排、、預預算算均均省省略略，，制制定定最最后后計計劃劃視視乎乎具具體體情情況況而而定定18上市發(fā)發(fā)布會會媒體體支持持媒介形形式電視、、報紙紙、網(wǎng)網(wǎng)站原則：：通過公公關手手段造造成社社會效效應目的：：提升侯侯縣櫻櫻桃溝溝在公公眾心心中的的形象象，另另一方方面增增加櫻櫻桃節(jié)節(jié)的品品牌知知名度度19開幕式式具體體要素素活動基基本要要素日期：：2010年4月31日（擬擬定））時間：：09:00-11:00地點：：侯縣縣櫻桃桃溝主主會場場主持：：都市市頻道道嘉賓：：鄭州州市領領導二七區(qū)區(qū)領導導當?shù)仡I領導商界朋朋友新聞媒媒體馬曉紅紅20開幕式式流程程（4月31日）09:00-09:10:領導、、嘉賓賓簽到到，接接迎9;10-09:30:領導嘉嘉賓休休息品品茶09:30-09:45:領導嘉嘉賓入入場（（禮儀儀引導導）09:45-11:00:開幕式式整體體進行行11:00-11:30活動結結束，，發(fā)放放贈品品12:00午宴21開幕式式流程程嘉賓、、記者者分別別入座座（專專人引引導））開場鑼鑼鼓主持人人宣布布新聞聞發(fā)布布會開開始（（介紹紹嘉賓賓、媒媒體記記者））領導（（市級級，區(qū)區(qū)級，，當?shù)氐兀╊I領導致致歡迎迎詞，，揭牌牌領導（（副總總以上上）致致詞歌舞（（開場場大牡牡丹花花卉舞舞蹈））武術（（少林林子弟弟表演演）豫?。ǎǚ盾娷姾颓厍貕衄幀幹餮菅荩└枨ǎㄇ嗄昴旮枋质盅莩渥钭钚碌牡母栉栉瑁?2開幕式式流程程舞蹈（（踏青青賞紅紅-青春舞舞）雜技（（河南南省雜雜技團團表演演其最最新的的雜技技）歌曲（（《遠方的的朋友友請你你留下下來》）川劇變變臉（（成人人版，，小孩孩版，，成人人兼小小孩版版）兒童舞舞蹈（（小櫻櫻桃））櫻桃蔬蔬菜時時裝秀秀（鄭鄭州知知名的的模特特團表表演））當?shù)氐牡拿袼姿坠?jié)目目（3個）結束23會議相相關用用品邀請函函（暫暫定500份3月份執(zhí)執(zhí)行下下發(fā)郵郵寄寄方式式）手提袋袋（不不少于于500）產品介介紹的的宣傳傳畫冊冊（附附光盤盤）贈送禮禮品嘉賓佩佩戴飾飾花（（1-20個）嘉賓牌牌（1-20個）工作證證（20個）會議服服裝24發(fā)布會會外場場布置置廣場設設彩虹虹門1個，配配條幅幅1條行架背背板1面，配配氣球球若干干展架四四面氣球空空飄2個，兩兩側各各設1個，懸懸掛條條幅廣場護護欄插插彩旗旗20面（按按間距距1.5米）臺階地地毯禮儀25發(fā)布會會現(xiàn)場場布置置引導牌牌2個易拉寶寶8個簽到墻墻1面舞臺背背景懸掛吊吊旗（（20面）燈光、、音響響設備備（相相關公公司提提供））啟動儀儀式相相關禮儀26場地效效果27儀式形形式一一現(xiàn)場揭揭牌：：傳統(tǒng)統(tǒng)形式式，現(xiàn)現(xiàn)場氛氛圍熱熱烈28儀式形形式二二激光球球：科科技與與未來來29節(jié)目1、開開場鼓鼓30節(jié)目2、舞舞蹈31節(jié)目3、武武術32節(jié)目4、豫豫劇33節(jié)目5、歌歌曲34節(jié)目6、雜雜技35節(jié)目7、川川劇變變臉36節(jié)目8、模模特走走秀37節(jié)目9、當當?shù)靥靥厣?jié)節(jié)目38特邀嘉嘉賓1、范范軍39特邀嘉嘉賓2、秦秦夢瑤瑤40特別節(jié)節(jié)目1、梨梨園春春大舞舞臺41特別節(jié)節(jié)目2、皂皂角樹樹下42櫻桃節(jié)節(jié)期間間的具具體活活動安安排1、野野炊、、冷餐餐會。。（1））時間間：5月1日。。（2））地點點：餐餐飲區(qū)區(qū)（3））內容容：采采用軍軍事野野炊、、冷餐餐會兩兩種形形式，，解決決游客客的就就餐問問題，，同時時增加加了參參與樂樂趣。。432、登登山及及長跑跑（1））時間間：5月1日9：00——14：00（2））地點點：侯侯縣櫻櫻桃園園入口口處（3））內容容：采采用用設立立獎項項進行行登山山及長長跑活活動。。443、野野物捕捕捉。。（1））時間間：5月1日至至5月月5日日（2））地點點：相相應功功能區(qū)區(qū)（3））內容容：在在相應應區(qū)域域內放放入雞雞、兔兔、鴨鴨等小小型動動物讓讓游客客自行行捕捉捉。45464、櫻桃尋尋寶。（1）時間間：5月1日至5月月7日（2）地點點：相應功功能區(qū)（3）內容容：在上山山沿途藏有有籃裝櫻桃桃讓，讓旅旅客進行““定向”尋尋寶。475、對歌大大會。（1）時間間：5月1日至5月月7日（2）地點點：全部區(qū)區(qū)域（3）內容容：以民歌歌、山歌、、流行歌曲曲為主，進進行對歌大大會。增加加游人游覽覽興趣。。486、櫻桃采采摘。（1）時間間：5月1日至5月月7日（2）地點點：侯縣櫻櫻桃園（3）內容容：在櫻桃桃園進行采采摘活動。。497、篝火晚晚會（1）時間間：5月2日晚上7:00開開始（2）地點點：相應功功能區(qū)（3）內容容：以全體體游客和當當?shù)孛癖姶蟠舐?lián)歡為目目的，實質質是一臺大大型的歌舞舞晚會，到到時將會場場分為十個個區(qū)域，由由各個區(qū)域域紛紛派代代表出節(jié)目目，到12：00時時點燃篝火火。508、推普高高空訓練（1）時間間：5月1日到5月月7日（2）地點點：相應功功能區(qū)（3）內容容：以當?shù)氐氐母呖沼栍柧毱鞑臑闉檩d體，開開展蹦極，，水上行走走之類的高高空項目。。519、農園迷迷宮（1）時間間：5月1日到5月月7日（2）地點點：相應功功能區(qū)（3）內容容：設立網(wǎng)網(wǎng)狀迷宮，，供游客玩玩耍。5210、垂釣釣燒烤(1)時時間：5月月1日到5月7日(2)地點點：相應功功能區(qū)(3)內容容：河邊垂垂釣當?shù)氐牡奶禺a熱帶帶魚，利用用當?shù)剞r家家的炊具烹烹制，讓游游客充分享享受自力更更生，豐衣衣足食的感感覺。53終端宣傳制制作項目印刷品（精精美宣傳冊冊、宣傳折折頁、精美美卡片）贈送禮品（（zippo火機、煙灰灰缸、名片片夾等）派送贈品（（單支包裝裝等用于品品吸活動））手提袋煙盒模型（（可旋轉、、內置燈箱箱）店內海報燈燈箱易拉寶、展展架特色專柜（（終端陳列列）54推廣宣傳明明細255推廣宣傳明明細156主要營利模模式（1）（2）（3）（4）（5）57商譽需加強地方方政府關系系的進一步步建立——贊助加強企業(yè)介介紹，有選選擇的參與與公益活其其他社會活活動包括贈品及及禮品派發(fā)發(fā)方面，天天明與地方方政府及地地方企業(yè)業(yè)的良好關關系能夠給給您帶來價價值58我們的任務務是建立59建議尚未完完善,若若有有充分分時間深入入更好60本土化的國國際合資公公司與一些政府府單位有良良好的合作作基礎品牌管家---整整體規(guī)劃劃服務調研企劃能能力有效創(chuàng)意能能力本地最大媒媒介體---獨獨有及整合合能力人員親切,誠意伙伙伴619、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。21:36:3021:36:3021:3612/20/20229:36:30PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2221:36:3021:36Dec-2220-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:36:3021:36:3021:36Tuesday,December20,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2221:36:3021:36:30December20,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。20十二月月20229:36:30下午21:36:3012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:36下下午12月-2221:36December20,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/2021:36:3021:36:3020December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:36:30下午9:36下下午21:36:3012月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Tuesday,December20,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。21:36:3121:36:3121:3612/20/20229:36:31PM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2221:36:3121:36Dec-2220-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。21:36:3121:36:3121:36Tuesday,December20,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2221:36:3121:36:31December20,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。20十十二二月月20229:36:31下下午午21:36:3112月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:36下下午12月-2221:36December20,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/2021:36:3121:36:3120December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:36:31下下午9:36下下午21:36:3112月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。1