東渡寺品牌戰(zhàn)略項(xiàng)目建議書(shū)

緣起弘法利生人間東渡在當(dāng)今世界，全球經(jīng)濟(jì)、文化、信息一體化日益加強(qiáng)的趨勢(shì)之下，各個(gè)地區(qū)、領(lǐng)域?yàn)榱送苿?dòng)與加強(qiáng)其相關(guān)文化在全球的推廣，無(wú)不效法經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域，打造謀劃一種“品牌戰(zhàn)略”；即便是在宗教文化領(lǐng)域，也不能除外。

東渡寺于1994年經(jīng)張家港市人民政府批準(zhǔn)修建，經(jīng)過(guò)幾年的努力，目前已初具規(guī)模。在二十一世紀(jì)的時(shí)代中，世界在邁向全球化發(fā)展的時(shí)期，傳統(tǒng)的佛教以叢林清修為特色，而現(xiàn)代的佛教要適應(yīng)當(dāng)今工商業(yè)為主的社會(huì)形態(tài)。隨著社會(huì)變動(dòng)，為佛教提出了嚴(yán)峻的歷史課題，佛教也需要從農(nóng)業(yè)社會(huì)中的傳統(tǒng)型佛教轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代工商業(yè)社會(huì)的具有現(xiàn)代性的佛教，需要在僧團(tuán)組織建設(shè)、弘法利生事業(yè)、以及社會(huì)慈善公益、人心道德秩序等方面作出應(yīng)有的調(diào)整與適應(yīng)。緣起從上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始，隨著李連杰主演的一部功夫片《少林寺》在海內(nèi)外播映，使塵封千載的神秘古剎少林寺，不斷向世人展示了其無(wú)限的文化魅力；以方丈釋永信為代表的新時(shí)代的少林寺管理者，也以此為契機(jī)，著手打造少林文化這一宗教品牌，推動(dòng)禪宗文化與中國(guó)功夫在全世界的傳播，如少林功夫全球巡演、創(chuàng)《禪露》期刊、打商標(biāo)官司、開(kāi)辦少林書(shū)局實(shí)業(yè)公司、申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、邀武俠小說(shuō)大師金庸等名人來(lái)訪、少林武功秘籍網(wǎng)上公開(kāi)……等等，借用各種媒介傳播少林文化品牌，使得“天下功夫出少林”這句諺語(yǔ)，流傳海內(nèi)外，而經(jīng)久不衰?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》，是2002年10月28日的，其中一篇文章說(shuō)：少林寺37歲的方丈釋永信憂心忡忡，因?yàn)樯倭值闹R(shí)產(chǎn)權(quán)正受到各方面的沖擊。據(jù)中國(guó)商標(biāo)專利事務(wù)所對(duì)五大洲11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的抽樣查詢，除中國(guó)香港外，其他國(guó)家和地區(qū)都在搶注“少林”或“少林寺”商標(biāo)，共發(fā)現(xiàn)117項(xiàng)，平均每個(gè)國(guó)家和地區(qū)10多項(xiàng)。

緣起設(shè)計(jì)思路圍繞壹佰度對(duì)“佛教組織品牌營(yíng)銷”的專業(yè)分析及對(duì)“東渡”文化的了解而展開(kāi)。策劃宗旨在于挖掘“東渡”佛教組織文化最有價(jià)值的品牌內(nèi)涵，并對(duì)其進(jìn)行視覺(jué)上的最佳表達(dá)。為“東渡寺”所度身定做之設(shè)計(jì)方案從幾個(gè)不同的方向演變而來(lái)，各有側(cè)重，但都緊密圍繞“港務(wù)”文化的內(nèi)涵進(jìn)行詮釋。由于時(shí)間短暫，提案中的偏差之處在所難免，希望港務(wù)公司能夠?qū)μ岚钢械牟蛔阒幗o予指正，我們將十分感激并及時(shí)改正。緣起無(wú)論是從中國(guó)、還是從世界范圍來(lái)看，標(biāo)志的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：從復(fù)雜到簡(jiǎn)單；從圖形到字形。歸根結(jié)底，隨著人們接受信息量的急劇膨脹，標(biāo)志的設(shè)計(jì)都在力求“一目了然”，讓人們一看就知道是什么，無(wú)需經(jīng)過(guò)大腦再處理。事實(shí)上，宗教的標(biāo)識(shí)比企業(yè)的標(biāo)識(shí)更早誕生，也更為人們所熟悉，比如基督教的十字架，佛教的萬(wàn)字，道教的八卦，早已深入人心，為人們普通認(rèn)同。緣起為什么要整合張家港港務(wù)集團(tuán)公司企業(yè)識(shí)別打造“國(guó)際航運(yùn)和物流中心”的需要21世紀(jì)是品牌的世紀(jì)，品牌資產(chǎn)將成為公司最寶貴的資產(chǎn)，品牌將會(huì)成為公司精神的集中體現(xiàn)

在中國(guó)港口的風(fēng)云榜上，以天津、大連、青島港為軸心的環(huán)渤海港口群；以上海港為中心，寧波港、連云港為兩翼的長(zhǎng)江三角洲港口群；以深圳港為腹地的珠江三角洲港口群，都在忙于大興土木、一擲千金地打造“國(guó)際航運(yùn)和物流中心”的美麗夢(mèng)想。為什么要整合張家港港務(wù)集團(tuán)公司企業(yè)識(shí)別提升企業(yè)整體價(jià)值，提高傳播效率企業(yè)核心價(jià)值是為客戶提供專業(yè)、誠(chéng)信的物流增值服務(wù)在企業(yè)未來(lái)的發(fā)展中，無(wú)論是擴(kuò)張主業(yè)、建設(shè)業(yè)務(wù)新格局，還是吸納港口資產(chǎn)，建設(shè)現(xiàn)代化張家港，港務(wù)集團(tuán)都將以開(kāi)創(chuàng)者的形象，展現(xiàn)出有實(shí)力、可信賴的港口建設(shè)者的卓越形象和活力。

創(chuàng)建長(zhǎng)江一一流港口的的需要張家港港務(wù)務(wù)集團(tuán)公司的各類類產(chǎn)品包裝裝、廣告宣宣傳品中，，品牌名稱稱、產(chǎn)品標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)業(yè)簽署等識(shí)識(shí)別要素各不相同，（如名片片）不利于于企業(yè)形象象的傳播。。（署名原野《我港公共關(guān)關(guān)系總體水水平亟待提提高》一文中已有有認(rèn)識(shí)）為什么要整整合張家港港務(wù)務(wù)集團(tuán)公司司企業(yè)識(shí)別企業(yè)品牌缺缺乏核心品品牌文化張家港港務(wù)務(wù)集團(tuán)成為為中國(guó)港口口經(jīng)營(yíng)“第第一人”努力打造長(zhǎng)長(zhǎng)江港口的的第一品牌牌。企業(yè)改制的的成功是ＣＣＩＳ導(dǎo)入入的最佳時(shí)時(shí)期。為什么要整整合張家港港務(wù)務(wù)集團(tuán)公司司企業(yè)識(shí)別獲得真正長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的回報(bào)報(bào)目前滬深股股市的明星星不是以“非典”肆虐而一時(shí)時(shí)走強(qiáng)的“醫(yī)藥大軍”，也并非從從“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”中復(fù)蘇的“鋼鐵老臣”，而是領(lǐng)軍“物流板塊”的“港口奇兵”。上港集箱(600018)、、鹽田港(000088)、、天津港(600017)、、深赤灣(000022)為為代表的港港口股依然然保持著個(gè)個(gè)股價(jià)月月月創(chuàng)新高的的紀(jì)錄。企業(yè)識(shí)別需需要文化概概念的支持持，方能滿滿足企業(yè)實(shí)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目目標(biāo)的要求求。為什么要整整合張家港港務(wù)務(wù)集團(tuán)公司司企業(yè)識(shí)別小結(jié)新的企業(yè)識(shí)識(shí)別架構(gòu)，，將圍繞企企業(yè)品牌內(nèi)內(nèi)核展開(kāi)，，為張家港港務(wù)務(wù)集團(tuán)塑造統(tǒng)一的的品牌組合合，為企業(yè)業(yè)創(chuàng)造最大大化價(jià)值。。張家港港務(wù)務(wù)集團(tuán)形象定位：：通過(guò)對(duì)第三三代港口特特征的深入入了解，再再結(jié)合內(nèi)部部調(diào)研和訪訪談，Agile總結(jié)出兩個(gè)個(gè)直觀表格格，以定義義張家港港務(wù)務(wù)集團(tuán)形象的規(guī)劃方向向――形象層面?zhèn)鞑?duì)象形象策略公眾直觀感覺(jué)形象·社會(huì)大眾·股東

·政府機(jī)關(guān)·客戶·合作單位·員工·樹(shù)立開(kāi)創(chuàng)者形象，扮演張家港港口「綜合物流中心」的角色。

·明確大型化、卓越創(chuàng)新的企業(yè)認(rèn)知。

·突出「專業(yè)的增值服務(wù)」的核心價(jià)值。

·塑造現(xiàn)代、整潔、活力的感性形象。

一、在不同同形象層面面，針對(duì)不不同傳播對(duì)對(duì)象的形象象策略：張家港港務(wù)務(wù)集團(tuán)形象定位：：形象層面?zhèn)鞑?duì)象形象策略市場(chǎng)形象·客戶

·合作單位

·行業(yè)內(nèi)相關(guān)人

·股東·樹(shù)立誠(chéng)信服務(wù)形象。

·明確"誠(chéng)信成就市場(chǎng)"的企業(yè)理念。

·塑造多元化發(fā)展的市場(chǎng)形象。

·突出「勤勉」、「有優(yōu)秀傳統(tǒng)」、「安全」、「服務(wù)」。

·樹(shù)立「有實(shí)力」、「誠(chéng)信」、「滿意」的市場(chǎng)形象。

·表現(xiàn)多元發(fā)展、引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步的內(nèi)容。

張家港港務(wù)務(wù)集團(tuán)形象定位：：形象層面?zhèn)鞑?duì)象形象策略運(yùn)營(yíng)形象·專業(yè)人士·合作單位

·行業(yè)內(nèi)相關(guān)人·建立品牌物流鏈

·明確“與顧客共創(chuàng)財(cái)富”的企業(yè)理念。

·塑造國(guó)際化、高效的中轉(zhuǎn)集疏能力，··建立物流服務(wù)品牌

·突出“一切為了客戶，為了一切客戶”的服務(wù)理念。

面對(duì)三個(gè)重重點(diǎn)傳播對(duì)對(duì)象的核心心表現(xiàn)和個(gè)個(gè)性特征：：張家港港務(wù)務(wù)集團(tuán)形象定位：：傳播對(duì)象偏重面向價(jià)值鏈描述核心表現(xiàn)個(gè)性特征公眾/股民直觀感受社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造實(shí)力創(chuàng)造價(jià)值追求卓越

現(xiàn)代感

國(guó)際化整潔客戶/同行業(yè)市場(chǎng)關(guān)系市場(chǎng)價(jià)值誠(chéng)信增值服務(wù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展勤勉

誠(chéng)信

優(yōu)良傳統(tǒng)

多元豐富的發(fā)展股東/員工運(yùn)營(yíng)組織組織價(jià)值專業(yè)高效運(yùn)作

科學(xué)管理節(jié)儉

嚴(yán)謹(jǐn)

務(wù)實(shí)

拼搏

富有凝聚力“簡(jiǎn)單地說(shuō)，，現(xiàn)代港口口的轉(zhuǎn)型就就是既要成成為物流園區(qū)又要成為產(chǎn)業(yè)園區(qū)?！苯煌ú克\(yùn)運(yùn)司副司長(zhǎng)長(zhǎng)張國(guó)發(fā)張家港港區(qū)功能為多功能的國(guó)際商港，為城市對(duì)外開(kāi)放和臨江工業(yè)服務(wù)，規(guī)劃的主要貨種為木材、鋼材、金屬礦石、液體石油化工和糧油，為腹地的外貿(mào)運(yùn)輸及長(zhǎng)江中上游部分物資中轉(zhuǎn)服務(wù)。張家港港務(wù)務(wù)集團(tuán)形象定位：：“物流”功能的反映映“國(guó)際化””的體現(xiàn)張家港港務(wù)務(wù)集團(tuán)形象定位：：國(guó)際港口相相關(guān)標(biāo)志分分析佛羅里達(dá)港以色列阿阿什杜得港港荷蘭鹿鹿特丹丹港口美國(guó)西西雅圖國(guó)際港口相相關(guān)標(biāo)志分分析芬蘭奧魯魯港美國(guó)波特特蘭港加拿大夏夏格內(nèi)港國(guó)際港口相相關(guān)標(biāo)志分分析英國(guó)多佛佛港美國(guó)新奧奧爾良港美國(guó)西雅雅圖港比利時(shí)奧奧斯坦德港港國(guó)際港口相相關(guān)標(biāo)志分分析名古屋港溫哥華港達(dá)拉斯港國(guó)內(nèi)港口相相關(guān)標(biāo)志分分析國(guó)內(nèi)港口相相關(guān)標(biāo)志分分析天津港泉州港標(biāo)志的設(shè)計(jì)計(jì)是此次VI提案的核心心內(nèi)容，Agile通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)內(nèi)外港口業(yè)業(yè)及其視覺(jué)覺(jué)傳達(dá)的深深入研究，，結(jié)合張家家港港的區(qū)區(qū)位特點(diǎn)及及市場(chǎng)定位位，提出了了如下的標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)原原則：1、偏具象表表達(dá)，或?qū)⒕呦笤厮爻橄蠡?；?、注重圖形形的可延續(xù)續(xù)、可發(fā)展展；3、感性水平平要高，內(nèi)內(nèi)涵寬廣；；4、剛?cè)嵯酀?jì)濟(jì)。張家港港務(wù)集集團(tuán)視覺(jué)設(shè)計(jì)：連接江海，風(fēng)風(fēng)云未來(lái)方案一永續(xù)經(jīng)營(yíng)，生生生不息的發(fā)發(fā)展意念方案二《老子.四十二章》中中說(shuō)：“道（圓）生一一（人），一一生二（從）），二生三（（眾），三生生萬(wàn)物，萬(wàn)物物負(fù)陰而抱陽(yáng)陽(yáng)，沖氣以為為和”《老子·五十一章》中中說(shuō)：“道生之，德畜畜之”，是說(shuō)萬(wàn)事萬(wàn)萬(wàn)物由道而來(lái)來(lái)，道生出萬(wàn)萬(wàn)物，德養(yǎng)育育萬(wàn)物?！暗馈焙x豐富而復(fù)復(fù)雜，“道”就是“圓”，“圓則法生”，“圓”包羅萬(wàn)象，喻喻示著生機(jī)、、生命、動(dòng)力力，是規(guī)律、、方法、原則則，是直覺(jué)、、是理念，“道可道、非常常道”，“道法自然”方案三/articledetail.php?id=4711/dispbbs.asp?BoardID=26&ID=5146&replyID=&skin=1/bulletin8_3.htm（氣貫長(zhǎng)虹））方案四·從創(chuàng)業(yè)到飛飛躍的軌跡·從起點(diǎn)向終終點(diǎn)的永無(wú)止止境·從自我到團(tuán)團(tuán)隊(duì)的漸入佳佳境對(duì)這一弧線進(jìn)進(jìn)行了如下闡闡述：方案五整個(gè)標(biāo)識(shí)體現(xiàn)現(xiàn)了靜與動(dòng)、、收與放、穩(wěn)穩(wěn)健與進(jìn)取的的和諧統(tǒng)一，，象征著為客客戶凝聚力量量，在服務(wù)客客戶中實(shí)現(xiàn)發(fā)發(fā)展的企業(yè)精精神。方案六象征企業(yè)以人人為本，在企企業(yè)穩(wěn)定團(tuán)結(jié)結(jié)的基礎(chǔ)上蓬蓬勃發(fā)展，不不斷向外擴(kuò)張張及延升均衡衡的排列形式式，象征著港港務(wù)集團(tuán)的前前景廣闊。方案七強(qiáng)勁有力的圓圓周，振翅高高飛的羽翼環(huán)環(huán)繞,象征企企業(yè)的創(chuàng)造力力與使命感,以及優(yōu)雅而而富韌性的特特色。堅(jiān)毅、果斷、、強(qiáng)大的生命命力，這就是是全新的ZJGPort。方案八方案九越是簡(jiǎn)潔有力力的文字和圖圖形，越具有有現(xiàn)代感和生生命力，也越越適合國(guó)際競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的需要方案十整個(gè)標(biāo)識(shí)體現(xiàn)現(xiàn)了靜與動(dòng)、、收與放、穩(wěn)穩(wěn)健與進(jìn)取的的和諧統(tǒng)一方案十一整體標(biāo)志凝練練、厚重、穩(wěn)穩(wěn)固、質(zhì)樸，，象征港務(wù)人人穩(wěn)步發(fā)展，，取信于人的的創(chuàng)業(yè)精神方案十二以地球?yàn)樾蜗笙蟾拍?、象征征企業(yè)的國(guó)際際化目標(biāo)，強(qiáng)強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)動(dòng)感，表示企企業(yè)不斷尋求求進(jìn)步和發(fā)展展。方案十三方案十四方案十五方案十六工作證工作證萬(wàn)有引力地球的軌跡跡宇宙光弧9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。22:24:1122:24:1122:2412/20/202210:24:11PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2222:24:1122:24Dec-2220-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。22:24:1122:24:1122:24Tuesday,December20,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2222:24:1122:24:11December20,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。20十二二月202210:24:11下下午22:24:1112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:24下午12月-2222:24December20,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/2022:24:1122:24:1120December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。10:24:11下下午10:24下午22:24:1112月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。22:24:1122:24:1122:2412/20/202210:24:11PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2222:24:1222:24Dec-2220-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。22:24:1222:24:1222:24Tuesday,December20,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2222:24:1222:24:12December20,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。20十二二月202210:24:12下下午22:24:1212月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2210:24下下午12月-2222:24December20,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/2022:24:1222:24:1220December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。10:24:12下下午午10:24下下午22:24:1212月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Tuesday,December20,202210、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。22:24:1222:24:1222:2412/20/202210:24:12PM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2222:24:1222:24Dec-2220-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。22:24:1222:24:1222