SFJ20120612第三屆中秋博餅大賽V1課件

第三屆新浪中秋博餅季

新浪福建|策劃部2012.JUN.12博讓我們先看一組數(shù)據(jù)：11.5萬人次參與量參與人數(shù)翻4倍購買并使用刮卡8萬多張根據(jù)銷量統(tǒng)計(jì)，促銷效果提升19倍這是真的嗎？不管你信不信，反正我是信了！數(shù)字|2011年活動(dòng)數(shù)據(jù)分享第三屆新浪中秋博餅開博在即!2012年如何再創(chuàng)效果神話？線上最濃厚的中秋文化氛圍隨時(shí)隨地博餅體驗(yàn)汽車大獎(jiǎng)更有豐厚獎(jiǎng)品綜述|2012年第三屆新浪中秋博餅季活動(dòng)介紹活動(dòng)主題：狀元插金花好運(yùn)開回家活動(dòng)時(shí)間：9月1日-9月28日活動(dòng)形式：在線互動(dòng)博餅+終極王中王大賽活動(dòng)概述：博餅活動(dòng)分為VIP區(qū)、普通區(qū)兩個(gè)分區(qū)，VIP區(qū)客戶可憑促銷編碼通過網(wǎng)頁或手機(jī)進(jìn)行博餅；普通區(qū)網(wǎng)友登錄新浪微博賬號(hào)發(fā)送微博點(diǎn)擊博餅按鈕即可進(jìn)行博餅中獎(jiǎng)規(guī)則：獎(jiǎng)項(xiàng)分為隨機(jī)中獎(jiǎng)和積分累計(jì)大獎(jiǎng)兩部分，網(wǎng)友博餅完成后即彈出隨機(jī)中獎(jiǎng)信息；積分累計(jì)還可獲得積分排行大獎(jiǎng)；實(shí)物中獎(jiǎng)用戶填寫個(gè)人資料；獎(jiǎng)品設(shè)置：終極大獎(jiǎng)(汽車待定)、實(shí)物獎(jiǎng)品、優(yōu)惠券、呱呱通、積分等規(guī)則|易操作夠刺激賽事規(guī)則賽事規(guī)則活動(dòng)規(guī)則：博餅活動(dòng)分為VIP區(qū)、普通區(qū)兩個(gè)分區(qū)①VIP區(qū)：方式一：網(wǎng)友登入新浪微博后，持消費(fèi)編碼進(jìn)入VIP區(qū)，輸入編號(hào)后開始博餅，每個(gè)編碼可獲得10次博餅機(jī)會(huì)，上不封頂；方式二：發(fā)送消費(fèi)編碼到指定手機(jī)號(hào)，即可開始博餅，每個(gè)編碼可獲得10次博餅機(jī)會(huì)，上不封頂；注：VIP兩種博餅方式獎(jiǎng)池共享②普通區(qū)：網(wǎng)友登入新浪微博后發(fā)送中秋祝福@好友，即可開始博餅，每個(gè)ID每日限博5次；博中相應(yīng)點(diǎn)數(shù)即可獲得對(duì)應(yīng)點(diǎn)數(shù)獎(jiǎng)品或積分，獎(jiǎng)品|豐厚禮品博不停中獎(jiǎng)規(guī)則獎(jiǎng)項(xiàng)分為隨機(jī)中獎(jiǎng)和積分累計(jì)大獎(jiǎng)兩部分，網(wǎng)友通過網(wǎng)頁或短信進(jìn)行博餅隨機(jī)獎(jiǎng)項(xiàng)：VIP區(qū)：每日隨機(jī)產(chǎn)生10名復(fù)賽資格，共計(jì)270名；及若干禮品、優(yōu)惠券、積分資格普通區(qū)：每日隨機(jī)產(chǎn)生若干禮品、優(yōu)惠券、積分資格復(fù)賽產(chǎn)生30名線下落得王中王挑戰(zhàn)資格積分獎(jiǎng)項(xiàng)：每周設(shè)置1名周積分大獎(jiǎng)IPAD2一臺(tái)(暫定)；周累計(jì)積分排行第一名可獲得獎(jiǎng)品；每周一中午12:00，前一周積分清0，并公布上一周獲獎(jiǎng)名單。流程|活動(dòng)流程示意圖流程示意參與線上博餅游戲的用戶分為兩種，普通區(qū)和VIP區(qū)①網(wǎng)友登錄新浪微博賬號(hào)，發(fā)送中秋祝福@好友，即可到普通區(qū)免費(fèi)進(jìn)行游戲；但沒有資格參與線下王中王大賽。②用戶只需通過消費(fèi)指定企業(yè)產(chǎn)品，均可獲得活動(dòng)驗(yàn)證碼，驗(yàn)證后即可在VIP區(qū)進(jìn)行博餅普通區(qū)——網(wǎng)友線上操作流程：VIP區(qū)——移動(dòng)用戶（進(jìn)行消費(fèi)行為）線上操作流程：備注：VIP區(qū)玩家所獲得的積分高于普通區(qū)玩家的積分參與線下王中王博汽車大獎(jiǎng)體現(xiàn)|線上植入營(yíng)銷體現(xiàn)營(yíng)銷體現(xiàn)1、產(chǎn)品消費(fèi)兌換VIP博餅編碼用戶通過購買企業(yè)產(chǎn)品，來獲取參加VIP博餅區(qū)的驗(yàn)證碼2、博餅區(qū)定制化設(shè)計(jì)用戶博餅區(qū)根據(jù)企業(yè)形象及產(chǎn)品進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，對(duì)活動(dòng)整體進(jìn)行視覺包裝3、專題內(nèi)體現(xiàn)包括焦點(diǎn)圖、banner、獎(jiǎng)品設(shè)置、冠名等顯著位置對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行品牌形象及產(chǎn)品展示概述|終極王中王挑戰(zhàn)賽終極王中王為了公平公正的送出終極大獎(jiǎng)，在9月30日(中秋節(jié)當(dāng)日)舉行王中王大賽。復(fù)賽決出30名狀元插金花獲得者可參與線下王中王大賽。將選擇福州熱門的三坊七巷(暫定，以最終為準(zhǔn))作為落地活動(dòng)的地點(diǎn)。參賽選手依次進(jìn)行博餅，博到一秀，二舉，四進(jìn)，三紅，對(duì)堂，狀元即可得到相對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品，直至獎(jiǎng)品博完為止。博中狀元插金花的即可獲得終極大獎(jiǎng)汽車一部(價(jià)值8萬)。比比誰是王中王活動(dòng)|路演活動(dòng)流程序號(hào)Number

時(shí)間Time時(shí)長(zhǎng)/分Minute路演節(jié)目?jī)?nèi)容Programcontent116：00-16：3030來賓簽到、選手簽到216：30-16：4515樂隊(duì)暖場(chǎng)+主持人預(yù)告+演員到位416：45-16：5510開場(chǎng)舞516：55-17：005主持人串（活動(dòng)介紹、微博互動(dòng)介紹）617：00-17：055互動(dòng)問答（博餅規(guī)則、博餅活動(dòng)典故）717：05-17：3530主持人介紹選手及博餅規(guī)則，第一輪博餅正式開始，大屏幕切換博餅畫面817：05-17：3530微博祈福&微博上墻企業(yè)互動(dòng)時(shí)間917：35-17：4510電聲小提琴（中秋歌曲串聯(lián)）注：活動(dòng)流程根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和增減活動(dòng)|路演環(huán)節(jié)一【開場(chǎng)舞】時(shí)長(zhǎng)：10分鐘街舞開場(chǎng)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，有效聚集人氣開場(chǎng)舞結(jié)束時(shí)，隨著音樂的變化，大獎(jiǎng)汽車緩緩開上舞臺(tái)，演繹人員定格，形成一道靚麗的街頭風(fēng)景線活動(dòng)|路演環(huán)節(jié)二【微博大屏幕】LED屏在博餅現(xiàn)場(chǎng)盛況及微博中秋祈福畫面間切換，增強(qiáng)微博互動(dòng)，擴(kuò)大傳播【互動(dòng)一】發(fā)送中秋祈福微博到指定平臺(tái)，微博上墻即可獲得精美獎(jiǎng)品一份【互動(dòng)二】活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抽取幸運(yùn)微博用戶，即可獲得精美禮品活動(dòng)|路演環(huán)節(jié)三【電小提琴】電小提特有的寬廣音域和較強(qiáng)的感染力，演繹經(jīng)典曲目《花好月圓夜》、《彩云追月》、《明月千里寄相思》等，有效渲染中秋氣氛推廣|百萬新浪資源鼎力支持推廣計(jì)劃推廣形式：手機(jī)新浪網(wǎng)----每日超百萬網(wǎng)友登錄手機(jī)新浪網(wǎng)，手機(jī)作為活動(dòng)渠道之一，推廣可直接有效轉(zhuǎn)化為效果權(quán)威新聞----分階段對(duì)博餅活動(dòng)進(jìn)行話題設(shè)置，并深度解讀福建博餅文化官方微博----新浪福建官方微博、全省同城會(huì)微博對(duì)博餅活動(dòng)進(jìn)行推薦。圖文報(bào)道----周周新鮮圖片信息、博餅盛況第一時(shí)間奉上硬廣支持----數(shù)十萬黃金內(nèi)廣資源助推活動(dòng)注：內(nèi)廣為純活動(dòng)推廣，不體現(xiàn)任何企業(yè)信息推廣|新浪最強(qiáng)曝光度直導(dǎo)百萬流量核心推廣位，每日數(shù)十個(gè)入口直達(dá)官方專題手機(jī)新浪每日百萬網(wǎng)友訪問，最速度了解活動(dòng)信息新浪官方微博矩陣全省同城會(huì)微博聯(lián)盟新浪福建百萬用戶新浪福建千萬微博新浪福建受眾人群注：跨媒體資源以最終投放為準(zhǔn)冠名|白金冠名商超值回報(bào)線上權(quán)益：活動(dòng)官網(wǎng)背景墻體現(xiàn)活動(dòng)期間焦點(diǎn)圖企業(yè)vip專區(qū)包場(chǎng)定制化設(shè)計(jì)官網(wǎng)首頁欄目包框中獎(jiǎng)彈出信息包框首頁通欄一個(gè)獎(jiǎng)品區(qū)體現(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)品即時(shí)中獎(jiǎng)體現(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)品中獎(jiǎng)信息體現(xiàn)企業(yè)信息贊助企業(yè)區(qū)logo體現(xiàn)二級(jí)游戲頁面整體包裝50萬刊例價(jià)廣告(Q3季度投放完畢)焦點(diǎn)圖通欄廣告獎(jiǎng)品區(qū)部分體現(xiàn)示意背景墻體現(xiàn)房間可根據(jù)商家品牌進(jìn)行設(shè)置中獎(jiǎng)信息及欄目包框冠名|白金冠名商超值回報(bào)線下權(quán)益：現(xiàn)場(chǎng)整體布置以企業(yè)與新浪福建元素為主現(xiàn)場(chǎng)背景墻體現(xiàn)冠名及企業(yè)元素現(xiàn)場(chǎng)X展架4個(gè)展示現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)品植入主持人口播若干次博餅桌牌以新浪福建及企業(yè)元素設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)微博大屏幕背景體現(xiàn)企業(yè)元素微博大屏幕體現(xiàn)企業(yè)logo企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)采訪13.合作廠家可在其廣告中提及與新浪福建共同舉辦名義。14、禮品(價(jià)值8萬汽車+其他禮品)超值優(yōu)惠價(jià)：50萬贊助|汽車大獎(jiǎng)贊助超值回報(bào)線上權(quán)益：背景墻體現(xiàn)大獎(jiǎng)焦點(diǎn)圖1幀活動(dòng)全程體現(xiàn)半通欄廣告

一個(gè)獎(jiǎng)品區(qū)體現(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)品贊助企業(yè)區(qū)logo體現(xiàn)新浪福建內(nèi)