旅游地形象策劃-設(shè)計與傳播課件

旅游地形象策劃-設(shè)計與傳播旅游地形象策劃-設(shè)計與傳播旅游地理念形象（TMI）4、設(shè)計一、旅游地形象策劃旅游地視覺形象（TVI）旅游地行為形象（TBI）旅游地聽覺形象（TAI）旅游地文化景觀形象（TCI）旅游地電子形象（TEI）旅游地核心景觀（CLD）旅游地理念形象（TMI）4、設(shè)計一、旅游地形象策劃旅游地視一、旅游地形象策劃（1）旅游地形象宣傳口號設(shè)計一、旅游地形象策劃（1）旅游地形象宣傳口號設(shè)計一、旅游地形象策劃旅游地形象宣傳口號設(shè)計原則地方特征——內(nèi)容反映特色行業(yè)特征——表達(dá)針對旅游者時代特征——語言緊扣時代廣告效果——形式借鑒廣告一、旅游地形象策劃旅游地形象宣傳口號設(shè)計原則地方特征——一、旅游地形象策劃行業(yè)特征——表達(dá)針對旅游者一、旅游地形象策劃行業(yè)特征——表達(dá)針對旅游者一、旅游地形象策劃（2）旅游地視覺形象設(shè)計①旅游地名稱②旅游地形象標(biāo)志LOGO，即標(biāo)識、商標(biāo)或標(biāo)識語，指易于辨認(rèn)且清晰明了的名字、標(biāo)志或商標(biāo)，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。部分旅游地或旅游企業(yè)LOGO設(shè)計一、旅游地形象策劃（2）旅游地視覺形象設(shè)計①旅游地名稱一、旅游地形象策劃③標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)色a.標(biāo)準(zhǔn)字:旅游地標(biāo)準(zhǔn)字是視覺識別系統(tǒng)常見的符號之一，由特殊字體組成，或經(jīng)過特別設(shè)計的文字來體現(xiàn)旅游地名稱，是富有個性和藝術(shù)美的字體。b.標(biāo)準(zhǔn)色:標(biāo)準(zhǔn)色是指旅游地經(jīng)特別設(shè)計而選定的代表旅游地形象的特殊顏色，廣泛用于旅游地的標(biāo)志識別、產(chǎn)品廣告、旅游商品包裝、建筑裝飾以及多種項目上。c.旅游地形象象征圖形一、旅游地形象策劃③標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)色a.標(biāo)準(zhǔn)字:旅游地標(biāo)一、旅游地形象策劃案例集錦1一、旅游地形象策劃案例集錦1一、旅游地形象策劃案例集錦2一、旅游地形象策劃案例集錦2一、旅游地形象策劃案例集錦32009年9月第七屆中國花卉博覽會一、旅游地形象策劃案例集錦32009年9月第七屆中國花卉博一、旅游地形象策劃案例集錦42004年第11屆中國廣告節(jié)一、旅游地形象策劃案例集錦42004年第11屆中國廣告節(jié)一、旅游地形象策劃案例集錦52004中國紅色之旅一、旅游地形象策劃案例集錦52004中國紅色之旅一、旅游地形象策劃（3）旅游地形象象征圖形旅游地形象象征圖形，是指如實地將旅游地最富魅力的旅游吸引物直接呈現(xiàn)給旅游者或者借助實地旅游者的體驗間接向旅游消費者展現(xiàn)旅游地吸引力的圖形或抽象。一、旅游地形象策劃（3）旅游地形象象征圖形旅一、旅游地形象策劃（3）旅游地形象象征圖形①直接展示法②間接表現(xiàn)法③抽象表達(dá)法旅游地形象象征圖形設(shè)計一、旅游地形象策劃（3）旅游地形象象征圖形①直接展示法②旅游地形象策劃-設(shè)計與傳播旅游地形象策劃-設(shè)計與傳播旅游地理念形象（TMI）4、設(shè)計一、旅游地形象策劃旅游地視覺形象（TVI）旅游地行為形象（TBI）旅游地聽覺形象（TAI）旅游地文化景觀形象（TCI）旅游地電子形象（TEI）旅游地核心景觀（CLD）旅游地理念形象（TMI）4、設(shè)計一、旅游地形象策劃旅游地視一、旅游地形象策劃（1）旅游地形象宣傳口號設(shè)計一、旅游地形象策劃（1）旅游地形象宣傳口號設(shè)計一、旅游地形象策劃旅游地形象宣傳口號設(shè)計原則地方特征——內(nèi)容反映特色行業(yè)特征——表達(dá)針對旅游者時代特征——語言緊扣時代廣告效果——形式借鑒廣告一、旅游地形象策劃旅游地形象宣傳口號設(shè)計原則地方特征——一、旅游地形象策劃行業(yè)特征——表達(dá)針對旅游者一、旅游地形象策劃行業(yè)特征——表達(dá)針對旅游者一、旅游地形象策劃（2）旅游地視覺形象設(shè)計①旅游地名稱②旅游地形象標(biāo)志LOGO，即標(biāo)識、商標(biāo)或標(biāo)識語，指易于辨認(rèn)且清晰明了的名字、標(biāo)志或商標(biāo)，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。部分旅游地或旅游企業(yè)LOGO設(shè)計一、旅游地形象策劃（2）旅游地視覺形象設(shè)計①旅游地名稱一、旅游地形象策劃③標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)色a.標(biāo)準(zhǔn)字:旅游地標(biāo)準(zhǔn)字是視覺識別系統(tǒng)常見的符號之一，由特殊字體組成，或經(jīng)過特別設(shè)計的文字來體現(xiàn)旅游地名稱，是富有個性和藝術(shù)美的字體。b.標(biāo)準(zhǔn)色:標(biāo)準(zhǔn)色是指旅游地經(jīng)特別設(shè)計而選定的代表旅游地形象的特殊顏色，廣泛用于旅游地的標(biāo)志識別、產(chǎn)品廣告、旅游商品包裝、建筑裝飾以及多種項目上。c.旅游地形象象征圖形一、旅游地形象策劃③標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)色a.標(biāo)準(zhǔn)字:旅游地標(biāo)一、旅游地形象策劃案例集錦1一、旅游地形象策劃案例集錦1一、旅游地形象策劃案例集錦2一、旅游地形象策劃案例集錦2一、旅游地形象策劃案例集錦32009年9月第七屆中國花卉博覽會一、旅游地形象策劃案例集錦32009年9月第七屆中國花卉博一、旅游地形象策劃案例集錦42004年第11屆中國廣告節(jié)一、旅游地形象策劃案例集錦42004年第11屆中國廣告節(jié)一、旅游地形象策劃案例集錦52004中國紅色之旅一、旅游地形象策劃案例集錦52004中國紅色之旅一、旅游地形象策劃（3）旅游地形象象征圖形旅游地形象象征圖形，是指如實地將旅游地最富魅力的旅游吸引物直接呈現(xiàn)給旅游者或者借助實地旅游者的體驗間接向旅游消費者展現(xiàn)旅游地吸引力的圖形或