考研筆記整理-《新聞學(xué)概論》李良榮復(fù)旦大學(xué)出版社

PAGE33《新聞學(xué)概論》李良榮，復(fù)旦大學(xué)出版社緒論◎1新聞學(xué)：定義、中心議題、研究?jī)?nèi)容、三本著作◎2新聞學(xué)和新聞工作：新聞工作極其相關(guān)涉及內(nèi)容◎3世界各國(guó)新聞學(xué)主導(dǎo)性理論：自由主義報(bào)刊理論、社會(huì)責(zé)任論、發(fā)展新聞學(xué)（或稱(chēng)發(fā)展傳播學(xué)）、黨報(bào)理論◎4學(xué)習(xí)新聞理論的意義一、名詞解釋?zhuān)?、新聞學(xué)：是以人類(lèi)社會(huì)客觀存在的新聞現(xiàn)象作為自己的研究對(duì)象，研究的重點(diǎn)是新聞事業(yè)和人類(lèi)社會(huì)的關(guān)系，探索新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求。新聞學(xué)的內(nèi)容大致可以分為理論（新聞理論）、歷史（新聞史）、應(yīng)用（新聞業(yè)務(wù)和媒介管理與經(jīng)營(yíng)）三部分。2、新聞學(xué)的中心議題是：客觀社會(huì)的諸條件對(duì)人類(lèi)新聞活動(dòng)的決定、支配作用以及新聞活動(dòng)對(duì)社會(huì)的反作用。3、新聞學(xué)主導(dǎo)性理論：是各國(guó)新聞立法、制定新聞?wù)叩睦碚撘罁?jù)，也是影響新聞從業(yè)人員觀念的一個(gè)決定性理論主張。世界各國(guó)新聞學(xué)主導(dǎo)性理論有四種：自由主義報(bào)刊理論、社會(huì)責(zé)任論、發(fā)展新聞學(xué)（或稱(chēng)發(fā)展傳播學(xué)）、黨報(bào)理論。簡(jiǎn)答1、新聞學(xué)和新聞工作的區(qū)別與聯(lián)系1）新聞學(xué)僅僅是一門(mén)專(zhuān)業(yè)學(xué)科，而新聞工作是多種學(xué)科和新聞工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合運(yùn)用。2）新聞?wù)Z言要求準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，讓人一看（聽(tīng)）就懂；新聞工作涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)、文學(xué)、歷史以及自然科學(xué)等；分析能力、判斷能力是新聞工作者最重要的素質(zhì)。2、自由主義報(bào)刊理論的內(nèi)涵(詳見(jiàn)《新聞學(xué)概論》P4-P6，《西方新聞事業(yè)概論》P106-P114）自由主義報(bào)刊理論起源于歐洲，盛行于美國(guó)。自由主義報(bào)刊理論是為了確立、維護(hù)和發(fā)展新聞自由（資產(chǎn)階級(jí)的新聞自由）所作的理論探索，力圖以理論的形式來(lái)闡述、論證新聞自由的合理性、必然性；而探討新聞自由和政府、社會(huì)、個(gè)人的關(guān)系則是自由主義報(bào)刊理論的主要內(nèi)涵，并由此確立其基本原則。主要觀點(diǎn)有以下幾點(diǎn)：報(bào)刊不受政府的干涉。報(bào)刊和政府的關(guān)系是自由主義報(bào)刊理論中的一個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題。自由主義報(bào)刊理論主張，政府不得采取任何措施來(lái)干涉、收買(mǎi)或控制報(bào)刊。政府的唯一職責(zé)是采取措施來(lái)保護(hù)新聞自由，為新聞媒介的采訪、發(fā)布新聞提供種種方便。報(bào)刊擁有對(duì)政府的監(jiān)督權(quán)。人民有權(quán)監(jiān)督政府，杰弗遜認(rèn)為最主要最經(jīng)常的中介就是報(bào)刊。報(bào)刊是行政、立法、司法以外的國(guó)家第四勢(shì)力或第四種權(quán)力?！耙庖?jiàn)自由市場(chǎng)”和“自我修正”理論。讓人民群眾、讓各黨各派都利用報(bào)刊充分地自由地表達(dá)各自的意見(jiàn)。前提是給予人民有關(guān)各項(xiàng)事務(wù)的充分信息。壓制人們的言論或思想使之不能自由地表達(dá)，是一種對(duì)個(gè)人乃至整個(gè)人類(lèi)的智慧力的掠奪。對(duì)正確意見(jiàn)與錯(cuò)誤意見(jiàn)的辯證闡述，使得“意見(jiàn)自由市場(chǎng)”在理論上站穩(wěn)了腳跟。對(duì)事實(shí)的信念。新聞報(bào)道的最終目的不是向公眾灌輸某種標(biāo)準(zhǔn)的觀點(diǎn)，而是客觀地反映現(xiàn)實(shí)，讓人們對(duì)外部世界形成獨(dú)立的見(jiàn)解。3、自由主義報(bào)刊理論的現(xiàn)實(shí)困惑由于階級(jí)的局限性和歷史的局限性，自由主義報(bào)刊理論從其一開(kāi)始就帶有片面性和空想成分。絕對(duì)自由化曾使西方新聞界陷于一片混亂。支配著西方報(bào)刊的，不是自由主義報(bào)刊理論的設(shè)計(jì)者們所理想的理性至上，而是利潤(rùn)至上、金錢(qián)至上。利潤(rùn)至上的原則支配西方新聞媒介，帶來(lái)一系列嚴(yán)重的后果。1）資本取代行政（政府）控制了報(bào)刊廣告收入是西方報(bào)刊主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，有些甚至是全部來(lái)源，一批大的企業(yè)成為廣告最穩(wěn)定的來(lái)源，成為報(bào)刊的經(jīng)濟(jì)支柱。從而，一批大的企業(yè)尤其是財(cái)團(tuán)掌握著報(bào)刊的生死興衰，在利潤(rùn)支配下的報(bào)刊，僅僅大企業(yè)的老板們才能自由地表達(dá)他們的意愿。2）煽情新聞泛濫為了擴(kuò)大報(bào)刊的銷(xiāo)路，爭(zhēng)取讀者，一條簡(jiǎn)便的途徑就是搞煽情新聞，煽情新聞成了西方大多數(shù)報(bào)刊刺激銷(xiāo)路的必由之路。3）自由競(jìng)爭(zhēng)被壟斷取代，壟斷扼殺意見(jiàn)自由市場(chǎng)19世紀(jì)末20世紀(jì)初，主要資本主義國(guó)家完成從自由資本主義走向壟斷資本主義，同時(shí)也在報(bào)業(yè)中明顯地反映出來(lái)。自由主義報(bào)刊理論面臨的是深刻的危機(jī)，這個(gè)危機(jī)所揭示的是資本主義社會(huì)里資本的私人占有和生產(chǎn)社會(huì)性的矛盾，在新聞事業(yè)中則表現(xiàn)為報(bào)刊的擁有者與讀者利益、社會(huì)利益不可調(diào)和的矛盾。4、社會(huì)責(zé)任論報(bào)刊理論的內(nèi)涵和評(píng)價(jià)（注意自由主義報(bào)刊理論發(fā)展到社會(huì)責(zé)任論的過(guò)程和新的特點(diǎn)）。第一、20世紀(jì)40年代由一批美國(guó)學(xué)者正式構(gòu)建，50年代被西方大多數(shù)國(guó)家所接受。社會(huì)責(zé)任論的基礎(chǔ)仍然是自由主義報(bào)刊理論，只不過(guò)對(duì)自由主義報(bào)刊理論作了某些修正、修補(bǔ)?！皥?bào)刊自由委員會(huì)”（又稱(chēng)“哈欽斯委員會(huì)”）在其總報(bào)告《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的報(bào)刊》對(duì)報(bào)刊提出五項(xiàng)具體要求：1）新聞報(bào)道的真實(shí)、全面、理智。新聞報(bào)道要作出合乎真實(shí)的解釋。2）報(bào)刊要成為“交換評(píng)論和批評(píng)的論壇”。要求報(bào)刊擔(dān)負(fù)起社會(huì)成員之間交流思想觀點(diǎn)的責(zé)任。3）報(bào)刊要反映出社會(huì)各個(gè)集團(tuán)的典型畫(huà)面，對(duì)其作出合乎實(shí)際的正確描述。避免因誤解而引起沖突。4）報(bào)刊要澄清和提出社會(huì)的目標(biāo)和價(jià)值觀。大眾傳播媒介必須承擔(dān)起教育和宣傳的職責(zé)。5）報(bào)刊要“完全接近每日的信息”，這是對(duì)新聞時(shí)間性的要求，保證每個(gè)公民能平等地共同分享信息。社會(huì)責(zé)任論的提出，只能在一定程度上緩和西方新聞媒介和公眾、政府的矛盾，并不能從根本上消除新聞媒介和社會(huì)大眾的對(duì)立。5、發(fā)展新聞學(xué)（發(fā)展傳播學(xué)）理論的核心內(nèi)容和特征，本理論認(rèn)為新聞媒介有那些功能？第一、發(fā)展新聞學(xué)的核心內(nèi)容是：國(guó)家的發(fā)展尤其是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一切發(fā)展中國(guó)家的首要任務(wù)，新聞媒介必須服從、服務(wù)、促進(jìn)國(guó)家發(fā)展，尤其是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第二、特征：發(fā)展中國(guó)家的新聞媒介都程度不一地和政府保持一致，宣傳政府的施政綱領(lǐng)；十分注重新聞媒介的守望、整合、教育功能。第三、守望：傳播國(guó)內(nèi)外重大信息，改變閉目塞聽(tīng)的落后觀念，把公眾的注意力集中到重要的國(guó)家發(fā)展項(xiàng)目，使傳統(tǒng)社會(huì)的人民把眼光放在將來(lái)以及現(xiàn)在的生活狀態(tài)。整合：緩和社會(huì)矛盾，妥善處理國(guó)家內(nèi)部不同民族、不同地區(qū)的利益沖突，保持社會(huì)穩(wěn)定，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。教育：強(qiáng)調(diào)教育大眾遵紀(jì)守法，竭力促進(jìn)人的現(xiàn)代化、推廣新的技術(shù)。6、學(xué)習(xí)新聞學(xué)理論的意義1）指導(dǎo)新聞工作者自覺(jué)地從事創(chuàng)造性的工作。2）指導(dǎo)新聞事業(yè)不斷地進(jìn)行正確的改革。3）指導(dǎo)我們以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待國(guó)外新聞工作的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。4）指導(dǎo)我們正確地吸收其他學(xué)科的成果。第一章新聞活動(dòng)◎1、新聞活動(dòng)是一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象：新聞事業(yè)（大眾傳媒）、廣義新聞活動(dòng)◎2、新聞活動(dòng)是人類(lèi)求生存圖發(fā)展的需要：新聞活動(dòng)的歷史、封建社會(huì)新聞活動(dòng)發(fā)展的背景和原因◎3、新聞活動(dòng)的渠道：親身傳播、大眾傳播、群體傳播名詞解釋1、大眾傳播媒介（大眾傳媒）：新聞事業(yè)的發(fā)展是人類(lèi)文明的一個(gè)標(biāo)志。報(bào)紙、廣播、電視，在新聞學(xué)上總稱(chēng)新聞事業(yè)，在傳播學(xué)上稱(chēng)為大眾傳播媒介（簡(jiǎn)稱(chēng)大眾傳媒）或新聞媒介。2、廣義新聞活動(dòng)：新聞活動(dòng)并不局限于和大眾傳播工具的直接接觸，還包括人們?yōu)闇贤陀^世界新近變動(dòng)的情況所進(jìn)行的一切活動(dòng)。二、問(wèn)答題1、原始社會(huì)新聞活動(dòng)產(chǎn)生的背景和原因。第一、客觀世界的變動(dòng)關(guān)系到原始人的生存。他們必須隨時(shí)隨地了解外界的變化，并且相互傳遞情況，以便商量對(duì)策，協(xié)調(diào)一致，采取行動(dòng)。在原始社會(huì)，新聞活動(dòng)純粹服從人類(lèi)的生存斗爭(zhēng)。第二、社會(huì)新聞活動(dòng)的產(chǎn)生是人類(lèi)求生存圖發(fā)展的需要。客觀世界的變動(dòng)關(guān)系到人類(lèi)的生存，人類(lèi)社會(huì)性的生產(chǎn)和社會(huì)性的生活決定了人類(lèi)從事新聞活動(dòng)的需要；其目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)。2、奴隸社會(huì)新聞活動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展的歷史背景：第一、在奴隸社會(huì)，人們不但需要了解自然界的變動(dòng)，還必須了解各種各樣的社會(huì)關(guān)系的變動(dòng)。第二、歷史背景：1）產(chǎn)生了階級(jí)和階級(jí)斗爭(zhēng)，出現(xiàn)了國(guó)家統(tǒng)治機(jī)器；2）出現(xiàn)了社會(huì)分工；3）最根本的原因是生產(chǎn)力得到了較大的發(fā)展。3、封建社會(huì)新聞活動(dòng)得到進(jìn)一步發(fā)展的歷史背景，它與原始社會(huì)新聞活動(dòng)相比有哪些相同點(diǎn)和發(fā)展？第一、社會(huì)背景及原因：社會(huì)關(guān)系進(jìn)一步復(fù)雜化，彼此之間的聯(lián)系更為密切。1）國(guó)家的形式更加完備，建立了中央集權(quán)制，其鞏固需要與靈敏的情況反應(yīng)相聯(lián)系。2）農(nóng)民起義不斷，敵對(duì)雙方都需要了解對(duì)方的情況，同時(shí)敵對(duì)雙方的內(nèi)部也需要大量的新聞傳遞工作，以便協(xié)調(diào)一致。3）封建社會(huì)的農(nóng)民，有了一定的人身自由，一定的自主權(quán)，需要了解一定的情況來(lái)維持自身生活和生產(chǎn)。4）地主階級(jí)除了用武力來(lái)統(tǒng)治，同時(shí)還從思想上奴化農(nóng)民，新聞成為其宣傳德政、威嚴(yán)的工具手段。5）社會(huì)分工比過(guò)去更加明確，尤其是城鎮(zhèn)的出現(xiàn)，為新聞的發(fā)展提供了地域基礎(chǔ)。第二、與原始社會(huì)新聞相比的相同點(diǎn)：1）無(wú)論是統(tǒng)治階級(jí)還是被統(tǒng)治階級(jí)，都必須要有一定量的新聞才能生存下去。新聞活動(dòng)的主要目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)。2）人們從事新聞活動(dòng)的原因是：人類(lèi)相互之間的聯(lián)系和客觀世界的永恒變動(dòng)。第三、發(fā)展：1）新聞活動(dòng)的規(guī)模越來(lái)越大，并且在封建社會(huì)，有一大批專(zhuān)門(mén)從事新聞活動(dòng)的脫產(chǎn)專(zhuān)職人員。2）新聞的內(nèi)容大大豐富和復(fù)雜了。除了自然變動(dòng)、部落戰(zhàn)爭(zhēng)，還包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等多方面。3）傳遞新聞的手段多樣化了：語(yǔ)言和簡(jiǎn)單的符號(hào)、信號(hào)（原始社會(huì)）——手寫(xiě)文字（奴隸社會(huì)）——印刷品（封建社會(huì)）4、新聞活動(dòng)與生產(chǎn)力發(fā)展之間的關(guān)系：第一、變動(dòng)產(chǎn)生新聞，關(guān)系決定需要；第二、社會(huì)條件的改變，引起人類(lèi)社會(huì)交往密切程度的提高，整個(gè)社會(huì)對(duì)新聞的需求量增加，促使新聞活動(dòng)的規(guī)模和內(nèi)容擴(kuò)大，以及新聞傳遞手段的增加。第三、社會(huì)對(duì)新聞的需求量直接決定了新聞活動(dòng)的規(guī)模、方式和內(nèi)容。社會(huì)對(duì)新聞的需求量又是由社會(huì)生產(chǎn)力水平?jīng)Q定的。5、新聞活動(dòng)的渠道有那些？各自采用方式、特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？第一、親身傳播：1）采用的方法：言語(yǔ)傳播（直接交談、電話會(huì)談）文字傳播（信件、電報(bào)、傳真、郵件、手機(jī)短信）體態(tài)語(yǔ)言傳播（手勢(shì)、眼神、表情）信號(hào)傳播（暗記、信號(hào)旗等）2）特點(diǎn)：信息傳播有明確的對(duì)象，屬于定向傳播。3）優(yōu)點(diǎn)：信息傳播的針對(duì)性強(qiáng)，反饋快，互動(dòng)快，可以迅速調(diào)整傳播的內(nèi)容和方法。4）缺點(diǎn)：傳播面窄，傳播速度慢，保真度差。第二、大眾傳播：1）方式：報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、書(shū)籍、電影（中國(guó)習(xí)慣上指前四種）2）特點(diǎn)：面向全社會(huì)傳播信息，沒(méi)有明確的傳播對(duì)象，屬無(wú)定向傳播。3）優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快、傳播面廣，保真度好。4）缺點(diǎn)：反饋慢，互動(dòng)性差（除了網(wǎng)絡(luò)媒體）第三、群體傳播：1）方式：群眾集會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、講座、報(bào)告會(huì)、討論會(huì)2）特點(diǎn)：既屬于定向傳播，又屬于無(wú)定向傳播，長(zhǎng)處和不足都介于親身傳播與大眾傳播之間。第二章新聞◎1、新聞的基本特點(diǎn)：真實(shí)、新鮮、及其延伸而來(lái)的對(duì)相關(guān)概念的要求◎2、兩種新聞定義：報(bào)道、分析、判斷◎3、新聞本源：本源（先有事實(shí)后有新聞），新聞的主要功能、新聞來(lái)源◎4、新聞要素：五要素、五要素作用◎5、新聞?lì)悇e：按內(nèi)容、地點(diǎn)、時(shí)間性、與讀者關(guān)系分名詞解釋?zhuān)?、新聞：新聞定義1：新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道；新聞定義2：新聞是新近事實(shí)變動(dòng)的信息。這兩個(gè)定義，對(duì)于新聞是互為表里，在不同的場(chǎng)合各有不同的內(nèi)涵和功能。2、報(bào)道：是對(duì)可以查證的事實(shí)的客觀敘述。“可以查證的事實(shí)”是指人們看得見(jiàn)、摸得著、感受得到、有根有據(jù)。分析：是建立在事實(shí)基礎(chǔ)之上的，是對(duì)事實(shí)發(fā)生的原因、意義、影響所作的解釋以及對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、結(jié)果所作的預(yù)測(cè)。其分析的前提，依據(jù)和結(jié)果都必須是事實(shí)。判斷：是對(duì)某一事件的利與弊、是與非、對(duì)與錯(cuò)、得與失、善與惡、榮與辱所作的結(jié)論。這種結(jié)論，有強(qiáng)烈的主觀傾向，有鮮明的價(jià)值取向。新聞應(yīng)盡可能多地向人們提供可以查證的事實(shí)，也不妨作些分析，但盡可能避免下判斷，更不要以判斷來(lái)代替事實(shí)。3、新聞本源：先有事實(shí)，后有新聞，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的。4、新聞最主要的功能：反映世界的最新變動(dòng)（變動(dòng)產(chǎn)生新聞，變動(dòng)是新聞之母）。記者應(yīng)從事物的變動(dòng)去著手尋找新聞，這也是新聞?dòng)浾邞?yīng)該具有的“新聞敏感”。5、新聞來(lái)源：新聞來(lái)源是指新聞從何處獲得，所以又稱(chēng)新聞出處。在新聞報(bào)道中，西方國(guó)家的新聞媒介都明文規(guī)定：所有新聞都要交代新聞來(lái)源；在中國(guó)，也已有相當(dāng)一部分、尤其重要新聞都交代新聞來(lái)源。交代新聞來(lái)源的最大目的是讓受眾了解該新聞的權(quán)威性、可靠程度。新聞來(lái)源一般有三條途徑：一是記者采訪他人；二是記者在現(xiàn)場(chǎng)親眼目睹；三是查閱有關(guān)資料或他人來(lái)信。6、硬新聞：關(guān)系到國(guó)計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。包括黨和國(guó)家重大方針、政策的制定，政局變化，市場(chǎng)行情，股市漲落，銀根松緊，疾病流行，天氣變化，重大災(zāi)難事故等等。它有極嚴(yán)格的時(shí)間要求，報(bào)道必須迅速，硬新聞的另一個(gè)要求是報(bào)道盡可能的準(zhǔn)確，信息盡可能的量化。軟新聞：富有人情味、純知識(shí)、純?nèi)の兜男侣?。它和人們的切身利益并無(wú)直接關(guān)系，主要向受眾提供娛樂(lè)，使其開(kāi)闊眼界，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，陶冶情操，或供人們茶余飯后作談資。軟新聞的發(fā)生往往沒(méi)有明確的時(shí)間界限，多數(shù)屬延緩性新聞，軟新聞的公開(kāi)發(fā)表也沒(méi)有時(shí)間的緊迫性，耐“壓”。然而，軟新聞很講究寫(xiě)作技巧，要寫(xiě)出情趣來(lái)，即人們常說(shuō)的“散文筆法”。問(wèn)答：1、新聞的基本特點(diǎn)是什么，它的影響和作用表現(xiàn)在哪些方面？第一、新聞最基本的特點(diǎn)是真實(shí)和新鮮，由此而延伸出新聞報(bào)道的要求：迅速及時(shí)。這兩點(diǎn)也是新聞最為基本、最為核心的規(guī)律。第二、在現(xiàn)代社會(huì)，新聞?wù)鎸?shí)、迅速的要求決定了新聞工作的方向，塑造了新聞媒介以及新聞工作者的品格，決定了媒介的形式和技術(shù)的采用。第三、人類(lèi)對(duì)于傳播工具的選擇，歸根到底是由新聞的特性所決定的。人類(lèi)社會(huì)的新聞傳播工具，經(jīng)歷了口頭新聞、書(shū)信新聞、新聞書(shū)、新聞周刊、日?qǐng)?bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)再到網(wǎng)絡(luò)、多媒體這樣一個(gè)演變過(guò)程，或者說(shuō)，從人體器官到印刷媒介再到電子媒介的過(guò)程。第四、“真實(shí)和迅速”的要求還決定了對(duì)新聞工作者素質(zhì)的基本要求：首先必須誠(chéng)實(shí)、公正和嚴(yán)謹(jǐn)，其次必須有敏銳的反應(yīng)和判斷能力。2、什么是新聞要素，明確新聞要素對(duì)新聞工作有什么作用？第一、新聞要素是指構(gòu)成新聞必需的材料。新聞五要素是指：who（誰(shuí)）,what（什么）,when（時(shí)間）,where（地點(diǎn)）,why（原因）。第二、明確新聞五要素，對(duì)新聞工作有兩大作用：1）有助于記者在采訪新聞時(shí)迅速地弄清每一個(gè)事實(shí)的要點(diǎn)，以此保證新聞來(lái)源不失實(shí)。2)有助于記者迅速地抓住新聞的重點(diǎn)，尤其是在新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作中。最早的新聞導(dǎo)語(yǔ)就是把五個(gè)W都濃縮在一個(gè)段落里，稱(chēng)為“小結(jié)論式的導(dǎo)語(yǔ)”?，F(xiàn)代新聞寫(xiě)作，除了繼續(xù)保留“小結(jié)論式的導(dǎo)語(yǔ)”外，總是千方百計(jì)地突出五個(gè)W中一兩個(gè)最重要、最有意義、最讓讀者感興趣的要素。新聞?lì)悇e：按新聞內(nèi)容分：政法新聞、經(jīng)濟(jì)新聞（工交新聞、財(cái)經(jīng)新聞）、體育新聞、文教衛(wèi)生新聞（包括文藝）、社會(huì)新聞。按新聞發(fā)生地點(diǎn)分：國(guó)際新聞、全國(guó)新聞、地方新聞。按新聞的時(shí)間性分：突發(fā)性新聞（是對(duì)出乎人們預(yù)料而突然爆發(fā)的事件的報(bào)道）、延緩性新聞（是對(duì)逐步發(fā)生變化的事情的報(bào)道）。按新聞與讀者關(guān)系分：硬新聞、軟新聞※第三章新聞與信息、宣傳、輿論◎1、新聞與信息：信息的定義、特點(diǎn)，信息對(duì)新聞工作的要求◎2、新聞與宣傳：宣傳的定義，二者的區(qū)別與聯(lián)系，決定宣傳效益的因素◎3、新聞與輿論：輿論的定義、特點(diǎn)，輿論的社會(huì)功能，新聞媒介與輿論的關(guān)系一、名詞解釋?zhuān)?、信息：（一般信息）指與人類(lèi)的認(rèn)識(shí)過(guò)程和傳播活動(dòng)相關(guān)的知識(shí)積累。這個(gè)概念只強(qiáng)調(diào)對(duì)象與人的作用與聯(lián)系。（廣義信息）指所有對(duì)象在相互聯(lián)系作用過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的各自的屬性。信息具有和物質(zhì)、能量等量齊觀的地位。（狹義信息）是指能夠消除受信者隨機(jī)不確定性的東西，即排除其他種種可能，只取其中一種可能。（在新聞學(xué)里，信息這一概念就指狹義信息）2、宣傳：是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場(chǎng)態(tài)度）。3、輿論：是在特定的時(shí)間和空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事物公開(kāi)表達(dá)的基本一致的意見(jiàn)或態(tài)度。輿論作為公眾意見(jiàn)（公共意見(jiàn)）是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映，它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向，具備許多獨(dú)有的個(gè)性。二、簡(jiǎn)答信息的基本特點(diǎn)和一般特點(diǎn)是什么。第一、信息最基本的特點(diǎn)：信息必然包含新的情況、新的知識(shí)、新的內(nèi)容。第二、信息的一般特點(diǎn)：1）共享性（或使用不滅性）。正由于信息的共享性，使信息得以傳播。2）擴(kuò)縮性。信息在傳播過(guò)程中可以壓縮也可以擴(kuò)展。3）組合性。兩個(gè)以及兩個(gè)以上的信息的有機(jī)組合，可以產(chǎn)生出新的信息來(lái)。4）信息運(yùn)用的多角度性。由于人們對(duì)信息的認(rèn)識(shí)不同，因而也會(huì)從不同的角度來(lái)運(yùn)用信息。5）相對(duì)性。信息的相對(duì)性是和人們對(duì)外界信息的選擇性注意密切相關(guān)的，人們通常只能注意到大千世界中的一部分信息；所注意到的信息又和接受者的內(nèi)在需求相關(guān)。2、信息對(duì)新聞工作的要求是什么。第一、觀念上必須明確：1）提供信息，是新聞媒介的首要功能。媒介以向社會(huì)提供廣泛而及時(shí)的信息作為其生存的前提，一切宣傳都必須建立在提供信息的基礎(chǔ)上。2）新聞必須致力于消除讀者的不確定性。第二、當(dāng)代新聞工作在業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)出新的要求和特色：1）變一次性的終端報(bào)道為分階段的連續(xù)報(bào)道?！笆虑坝蓄A(yù)測(cè)報(bào)道，事件發(fā)生時(shí)有動(dòng)態(tài)報(bào)道和追蹤報(bào)道，事后有反饋總結(jié)報(bào)道”2）加強(qiáng)深度報(bào)道。即依據(jù)信息可以擴(kuò)縮的特點(diǎn)，對(duì)信息進(jìn)行深加工。3）加強(qiáng)新聞綜合評(píng)述。這是信息的組合性特點(diǎn)在新聞報(bào)道中的具體運(yùn)用。綜合評(píng)述要求作者把一個(gè)事情相關(guān)的各個(gè)方面加以綜合，從而顯示事情的社會(huì)影響，揭示其發(fā)展趨勢(shì)。4）加強(qiáng)全方位報(bào)道。這是運(yùn)用信息使用的多角度特點(diǎn)，對(duì)新聞作多側(cè)面、多角度的“全息”報(bào)道。宣傳與新聞的區(qū)別與聯(lián)系。第一、新聞與宣傳最基本的區(qū)別：新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。具體區(qū)別：1）出發(fā)點(diǎn)不同：宣傳的出發(fā)點(diǎn)是宣傳者出于自身生存、發(fā)展的需要去追逐受眾；新聞的出發(fā)點(diǎn)是受眾出于自身生存、發(fā)展的需要而追逐信息。宣傳追逐受眾，受眾追逐信息。2）歸宿點(diǎn)不同：宣傳者傳播觀念的目的，是要人們理解它、接受它、支持它。宣傳者在宣傳之前，有自己的主觀意圖，通過(guò)宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按照宣傳的意圖去行動(dòng)；新聞發(fā)布者發(fā)布新聞，除了以新聞謀利外，對(duì)新聞本身沒(méi)有自己的主觀意圖，任憑受眾自己去分析、判斷，作出決策。3）傳播的方式不同：新聞（信息）的傳播是一次性的，第二次、第三次就不能再稱(chēng)為新聞（信息）。宣傳卻常常需要重復(fù)，為了加深人們的印象，利于人們了解和理解，往往用同一形式或不同形式向人們重復(fù)地宣傳一種觀念。4）傳播的要求不同：信息溝通要求定量的準(zhǔn)確（真實(shí)、全面、客觀、公正、及時(shí)、準(zhǔn)確），而宣傳要求定性的準(zhǔn)確，即觀點(diǎn)和材料的統(tǒng)一，觀點(diǎn)要求正確鮮明，材料要求真實(shí)典型。第三、二者的復(fù)雜聯(lián)系：盡管新聞與宣傳從定義、特點(diǎn)和職能上均有著原則性的區(qū)別，但在實(shí)際的新聞工作中，兩者又出現(xiàn)一定的特殊的復(fù)合現(xiàn)象。即媒介的所有者（包括私人、集團(tuán)、政黨、階級(jí)）或新聞工作者自身出于某種目的，自覺(jué)或不自覺(jué)地利用新聞報(bào)道宣傳一定的思想、觀念，表達(dá)自己對(duì)新聞事實(shí)的理解和評(píng)價(jià)。4、決定宣傳效益的因素：第一、任何宣傳都是為了達(dá)到預(yù)定的宣傳目標(biāo)，即爭(zhēng)取良好的宣傳效益。宣傳作為一個(gè)傳播過(guò)程，其影響因素包括：who（宣傳者）、whom（被宣傳者）、what（宣傳內(nèi)容）、where（宣傳場(chǎng)合）、when（宣傳時(shí)機(jī)）、why（宣傳動(dòng)機(jī)）、how（宣傳方法）。第二、1）宣傳者：宣傳者不但是宣傳活動(dòng)的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素。信任度和宣傳效益成正比。宣傳對(duì)象：宣傳對(duì)象既是宣傳效果的承擔(dān)者，也是宣傳效果的最后鑒定者。（“魔彈論”）3）宣傳內(nèi)容：在宣傳效益中，起最后決定性作用的是宣傳內(nèi)容。4）宣傳場(chǎng)合：場(chǎng)合不同，宣傳的具體內(nèi)容、方法也不同。善于組織和選擇具體的宣傳場(chǎng)合是取得預(yù)期效益的重要一環(huán)。5）宣傳時(shí)機(jī)：宣傳需要針對(duì)各個(gè)個(gè)體在不同時(shí)機(jī)的，不同心理狀態(tài)，才能取得預(yù)期效益。6）宣傳動(dòng)機(jī)：宣傳的動(dòng)機(jī)不同，選擇的宣傳內(nèi)容也必然不同，宣傳的目的要十分明確。7）宣傳方法：宣傳者要達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，必須借助于一定的媒介、途徑，采用一定的手段、技巧。5、輿論的本質(zhì)和特點(diǎn)：第一、本質(zhì)：輿論作為公眾意見(jiàn)（公共意見(jiàn)）是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映；它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向。第二、特點(diǎn)：1）公開(kāi)性。輿論在公開(kāi)討論中形成，又公開(kāi)表達(dá)以實(shí)施干預(yù)。2）公共性。輿論既然是在公共領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生并發(fā)揮作用，那么公共性就不可避免地成為輿論最重要的特性之一。3）急迫性。輿論涉及的都是近在眼前，而且迫切需要解決的問(wèn)題。4）廣泛性。輿論的廣泛性是指輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性。5）評(píng)價(jià)性。輿論是一種意見(jiàn)，是對(duì)事物作出的判斷，帶有明顯的主觀傾向。6、輿論的社會(huì)功能和主要目的。第一、社會(huì)功能：是以公開(kāi)表達(dá)的集合式的公眾意見(jiàn)直接或間接干預(yù)社會(huì)生活，這是由其“民意表達(dá)和民眾力量的顯示”的本質(zhì)特性所規(guī)定的。第二、目的：使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。第三、主要功能：是對(duì)涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實(shí)行監(jiān)督，進(jìn)行有效的制約和限制，使之服從、服務(wù)于既定的公眾共同意志，符合公眾共同利益。它是“社會(huì)控制”的有力形式之一。7、輿論控制作用的表現(xiàn)：第一、對(duì)國(guó)家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約。輿論針對(duì)公共事務(wù)，作為最大的公共權(quán)力的國(guó)家權(quán)力，成為輿論監(jiān)督和制約的最主要的對(duì)象。這種控制又體現(xiàn)在對(duì)國(guó)家和政府決策過(guò)程、決策施行結(jié)果和相關(guān)決策執(zhí)行人物的監(jiān)督這三個(gè)方面。第二、對(duì)于公眾行為的鼓舞或約束。鼓舞公眾成員合乎社會(huì)公德的行為，約束、制止損害公德行為的發(fā)生；鼓舞公眾成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾成員違背職業(yè)道德的行為。輿論還常常在社會(huì)改革和革命中擔(dān)當(dāng)思想啟蒙、爭(zhēng)取群眾的先導(dǎo)作用。8、輿論的兩面性及其衡量標(biāo)準(zhǔn)：第一、輿論雖然是公眾集中意志傾向的表達(dá)，但由于公眾認(rèn)識(shí)水平等自身?xiàng)l件的限制和外在客觀條件的制約，這種集中意志并不是任何時(shí)候都是正確的。第二、輿論是一把雙刃劍，其作用是正負(fù)雙向的，它的質(zhì)量存在高低之分、好壞之別。第三、衡量輿論質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是輿論作用于社會(huì)實(shí)踐的后果，包括直接與間接、長(zhǎng)期與短期結(jié)果等。9、新聞媒介與輿論導(dǎo)向的關(guān)系。新聞媒介憑借其自身的特性，不時(shí)介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個(gè)環(huán)節(jié)中，構(gòu)成了它與輿論之間的密切聯(lián)系。第一、反映并代表輿論。1）公開(kāi)表達(dá)對(duì)于輿論既是必要條件又是最后形成的標(biāo)志，而公開(kāi)表達(dá)又必須借助于一定的媒介，所以輿論的形成，始終都少不了新聞媒介這條最公開(kāi)的渠道。2）新聞媒介為輿論起到了承載作用，使得媒體從最單純的表達(dá)渠道，“晉升”到公眾代言人、民意代表的地位，即所謂的“擬態(tài)公眾”。3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域，實(shí)際已同時(shí)扮演了公眾論壇和公眾代言人的雙重角色，它既是輿論的載體，又常常是輿論主體（公眾）的影子。第二、引發(fā)輿論。1）輿論要形成，必須要有意見(jiàn)指向——特定公共事務(wù)，即公眾必須首先了解、認(rèn)識(shí)與自身利益相關(guān)的事務(wù)的信息，而人們對(duì)這一事務(wù)的認(rèn)識(shí)主要來(lái)自新聞媒介。甚至于公眾對(duì)外界信息重要程度的判定也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。2）新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭——公眾關(guān)注的公共問(wèn)題（事務(wù)）。這是新聞媒介長(zhǎng)期、潛在地作用、影響輿論的一個(gè)最重要的手段之一。第三、引導(dǎo)輿論。1）通過(guò)持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意見(jiàn)態(tài)度形成的基礎(chǔ)，公眾在形成意見(jiàn)態(tài)度過(guò)程中，實(shí)際早已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。2）通過(guò)直接或間接的意見(jiàn)表達(dá)，引導(dǎo)公眾意見(jiàn)。新聞媒介通過(guò)報(bào)道中隱含的意見(jiàn)傾向，或通過(guò)直接的評(píng)論，表達(dá)觀點(diǎn)立場(chǎng)，引導(dǎo)輿論。而面向大眾的新聞媒介，很容易使自己的觀點(diǎn)立場(chǎng)成為“主流意見(jiàn)”（優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)），從而使公眾遵從、附和，往往也就是媒介有意識(shí)地引導(dǎo)的過(guò)程。（諾依曼的“沉默的螺旋”理論）這是其強(qiáng)大影響力最明顯的表現(xiàn)?？傊⑿侣劽浇榕c輿論密切相關(guān)。它反映、代表輿論，引發(fā)輿論，必要時(shí)主動(dòng)引導(dǎo)輿論的方向。新聞事業(yè)的產(chǎn)生◎1、中國(guó)古代社會(huì)的新聞傳播工具：口頭新聞、信號(hào)媒介、書(shū)信新聞、印刷媒介、其他（露布、牌報(bào)、旗報(bào)、懸書(shū)、揭帖等）◎2、西方報(bào)紙是資本主義商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物：報(bào)紙產(chǎn)生的社會(huì)歷史背景◎3、報(bào)紙、廣播、電視的產(chǎn)生：報(bào)紙產(chǎn)生的三個(gè)階段、廣播產(chǎn)生的歷程、電視的幾種制式◎4、近代漢字報(bào)紙產(chǎn)生的特殊性：邸報(bào)的內(nèi)容、作用和對(duì)象，近代中國(guó)報(bào)紙的產(chǎn)生。一、名詞解釋1、古代新聞傳播活動(dòng)及新聞傳播工具的演變：（古代社會(huì)新聞傳播發(fā)展緩慢，起決定作用的是經(jīng)濟(jì)條件）第一、新聞傳播工具的演進(jìn)在一定程度上反映出人類(lèi)文明的發(fā)展。在原始社會(huì)，主要以嘴巴作工具來(lái)傳遞新聞；到了奴隸社會(huì)，已經(jīng)形成了口頭、信號(hào)、文字三者并存的新聞傳播媒介。同時(shí)新聞活動(dòng)，依賴(lài)于交通、通訊工具和其他物質(zhì)手段。第二、主要有以下幾種傳播方式：1）口頭新聞。特點(diǎn)：簡(jiǎn)便，具有廣泛的群眾性；缺點(diǎn)：新聞保真性差、傳播速度慢、覆蓋面窄。2）信號(hào)媒介。最大的好處是迅速，但傳遞復(fù)雜的信息比較困難，一般只用來(lái)傳遞簡(jiǎn)單的信息。3）書(shū)信新聞。遠(yuǎn)距離傳遞信息。4）印刷媒介。主要指古代“邸報(bào)”。5）其他傳播方法：露布、牌報(bào)、旗報(bào)、懸書(shū)、揭帖2、古代新聞活動(dòng)共同點(diǎn)：第一、古代社會(huì)始終沒(méi)有停止過(guò)新聞活動(dòng)，但沒(méi)有產(chǎn)生過(guò)以收集和公開(kāi)向社會(huì)發(fā)布新聞為職業(yè)的機(jī)構(gòu)。也就是說(shuō)，古代社會(huì)只有新聞活動(dòng)，而沒(méi)有新聞事業(yè)。第二、古代社會(huì)的新聞活動(dòng)規(guī)模小，新聞基本上是定向傳播，傳播有明確的、具體的對(duì)象，而基本上沒(méi)有無(wú)定向的大眾傳播。第三、統(tǒng)治階級(jí)內(nèi)部的新聞活動(dòng)在規(guī)模上大大超過(guò)被統(tǒng)治階級(jí)?？梢哉f(shuō)，古代社會(huì)的新聞活動(dòng)基本是由統(tǒng)治階級(jí)所壟斷。3、西方報(bào)紙產(chǎn)生的社會(huì)歷史背景：第一、在封建社會(huì)向資本主義社會(huì)過(guò)渡時(shí)期，產(chǎn)生出最早的新聞事業(yè)。第二、資本主義商品經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使社會(huì)規(guī)模、社會(huì)變動(dòng)、社會(huì)生產(chǎn)分工都發(fā)生了巨大的變化，導(dǎo)致人們對(duì)信息量的需求激增，需要信息的人也在激增。而古代社會(huì)狹小的新聞活動(dòng)規(guī)模已不能適應(yīng)新的變化和新的要求。第三、資本主義商品經(jīng)濟(jì)不但使新聞事業(yè)的產(chǎn)生有了社會(huì)必要，而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生準(zhǔn)備了物質(zhì)手段。1）隨著大工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，各類(lèi)學(xué)校興辦起來(lái)，社會(huì)的文化水平在提高，客觀上為報(bào)紙創(chuàng)造了讀者群。2）資產(chǎn)階級(jí)創(chuàng)建了大量巨大的城市，使得城市人口增加，也便利了報(bào)刊的新聞采集和報(bào)刊發(fā)行。在一定意義上也可以說(shuō)，報(bào)紙是城市的產(chǎn)物。3）交通、通訊的迅速發(fā)展保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時(shí)。4）印刷、紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展，保證了報(bào)刊的物資需要。5）資本的原始積累在增加，資本的集中加速，使資本家有可能獨(dú)資或合資辦報(bào)刊。資本家為推銷(xiāo)商品，大量刊登廣告，使報(bào)紙成為有利可圖的企業(yè)。報(bào)刊的問(wèn)世是歷史的必然，是不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的。盡管它發(fā)軔于封建社會(huì)末期并受到封建統(tǒng)治階級(jí)的扼殺或控制，但伴隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)紙最終成長(zhǎng)并發(fā)展起來(lái)。報(bào)紙、廣播、電視的概念報(bào)紙：以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品。廣播（廣播電臺(tái)）：以無(wú)線電波（或?qū)Ь€）傳送聲音為媒介的大眾傳播工具。電視：以無(wú)線電波（或?qū)Ь€）傳送聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具。報(bào)紙產(chǎn)生發(fā)展的三個(gè)階段。第一階段：手抄新聞的出現(xiàn)和盛行時(shí)期。14-15世紀(jì)，在意大利威尼斯興起，并很快流行到歐洲各地。這些新聞大都是手抄的，俗稱(chēng)手抄新聞，因?yàn)槠浒l(fā)源于威尼斯，又稱(chēng)《威尼斯公報(bào)》。這些手抄新聞，17世紀(jì)初葉達(dá)到高潮，到17世紀(jì)末逐漸消亡。第二階段：新聞書(shū)的出現(xiàn)。德國(guó)的法蘭克福最早出現(xiàn)新聞書(shū)，1588年奧地利人艾青氏印刷出版了新聞書(shū)，每年兩冊(cè)，1620年，荷蘭人在阿姆斯特丹開(kāi)始印刷新聞書(shū)。這種新聞書(shū)已有刊名，但基本上是不定期的，間隔時(shí)間長(zhǎng)，新聞遲緩，沒(méi)有固定的訂戶(hù)。第三階段：周刊（周報(bào)）、日?qǐng)?bào)的勃興。1609年，德國(guó)奧格斯堡發(fā)行的《德國(guó)觀察周刊》（可能是世界上現(xiàn)存最早的印刷周刊）、1616年《法蘭克福郵報(bào)》、1626年《馬德堡新聞》；17世紀(jì)上半葉，歐洲各國(guó)幾乎都有了周刊，1631年《法國(guó)公報(bào)》、1641年英國(guó)《國(guó)內(nèi)紀(jì)聞》等；日?qǐng)?bào)：1663年，德國(guó)萊比錫出版了《萊比錫新聞》（世界上最早的日?qǐng)?bào)），1665年11月16日，英國(guó)《牛津公報(bào)》（單頁(yè)兩面印刷），1702年，倫敦出版了《英國(guó)每日新聞》（，按日出版，四開(kāi)小張，兩面印刷，成為現(xiàn)代日?qǐng)?bào)的始祖。周刊、日?qǐng)?bào)的產(chǎn)生，使得個(gè)體勞動(dòng)不能勝任。采訪、編輯、印刷等工作，需要分工協(xié)作，這就需要資本家出資來(lái)添置設(shè)備，雇傭人員。于是，報(bào)紙正式成為了資本主義企業(yè)，成為社會(huì)的一個(gè)新興行業(yè)——新聞事業(yè)。6、廣播電臺(tái)的發(fā)展。1895年，意大利人馬可尼和俄國(guó)波波夫同時(shí)發(fā)明了無(wú)線電波。1899年，馬可尼成功地將一份電報(bào)從英國(guó)發(fā)至法國(guó)。1906年，范斯頓在馬薩諸塞州的實(shí)驗(yàn)電臺(tái)首次做實(shí)驗(yàn)性廣播。從廣播工程的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上看，廣播從此誕生。以放音樂(lè)為主，可以說(shuō)，廣播電臺(tái)最早是娛樂(lè)工具。1920年8月31日，美國(guó)底特律8MK實(shí)驗(yàn)電臺(tái)廣播了該州州長(zhǎng)競(jìng)選初步獲勝的新聞。（最早的廣播新聞）1920年10月27日，美國(guó)匹茲堡的KDKA電臺(tái)正式成立，它是具有合法經(jīng)營(yíng)權(quán)的第一家電臺(tái)。KDKA電臺(tái)的播音，標(biāo)志著廣播事業(yè)的正式誕生。1923年初，美國(guó)在上海開(kāi)設(shè)“中國(guó)無(wú)線電公司”，呼號(hào)為ECO，是中國(guó)第一家廣播電臺(tái)。1940年12月30日，延安的新華廣播電臺(tái)開(kāi)播，呼號(hào)XNCR。這是中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)廣播電臺(tái)。這一天，被作為中國(guó)人民廣播事業(yè)創(chuàng)建紀(jì)念日。7、電視的發(fā)展。1930年，英國(guó)廣播公司和貝爾德合作，試驗(yàn)成功了有聲的電視圖象及其傳送。1936年，英國(guó)廣播公司建立了世界上第一個(gè)公共電視發(fā)射臺(tái)，定期播出電視節(jié)目。1940年，美國(guó)試制成功彩色電視；1953年，美國(guó)宣布采用NTSC制式標(biāo)準(zhǔn)；1954年美國(guó)開(kāi)播彩色電視節(jié)目。三種彩電制式：美國(guó)的NTSC制，德國(guó)的PAL制，法國(guó)的SECAM制。中國(guó)1958年5月1日，成立北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)的前身），1973年開(kāi)辦彩色電視節(jié)目，中國(guó)采用的是PAL制式。8、近代漢字報(bào)紙產(chǎn)生的情況：第一、邸報(bào)。1）稱(chēng)呼：邸抄、朝報(bào)、進(jìn)奏院狀報(bào)；條報(bào)、條陳、除目、報(bào)狀、狀。2）內(nèi)容：皇帝的圣諭，朝廷公布的法令，大臣的奏折。3）作用：宣傳君恩；宣傳君臣之道；宣布君令；選登有力材料，封鎖不利消息。這就是邸報(bào)所起的宣傳作用；通信息。但是宣傳也好，通信息也好，都是為了協(xié)調(diào)統(tǒng)治階級(jí)內(nèi)部的關(guān)系，維護(hù)封建王朝的中央集權(quán)制。4）定性：并非近代報(bào)紙的始祖，而是政府公報(bào)的始祖。第二、近代中文報(bào)紙的產(chǎn)生。第一批近代中文報(bào)紙是在19世紀(jì)初由英國(guó)傳教士創(chuàng)辦的。主要有：《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》，1815——1821年，在馬六甲出版?！短剡x撮要每月紀(jì)傳》，1833——1838年，在廣東、新加坡出版?！稏|西洋考每月統(tǒng)紀(jì)傳》，1833——1837年，在廣東出版。第五章新聞事業(yè)的發(fā)展及其基本規(guī)律◎政治、經(jīng)濟(jì)體制決定新聞體制：新聞媒介的三種所有制◎生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平：◎傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點(diǎn)：報(bào)紙、廣播、電視的特點(diǎn)◎受眾的多元需要促使媒體多樣化：電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙◎反映現(xiàn)實(shí)的需要決定新聞體裁的多樣化：報(bào)紙的新聞文體，廣播的新聞文體，電視的新聞文體◎新聞教育適應(yīng)新聞事業(yè)而產(chǎn)生、發(fā)展名詞解釋1、新聞體制：指的是新聞事業(yè)的所有制性質(zhì)、決策機(jī)構(gòu)的構(gòu)成、新聞事業(yè)的結(jié)構(gòu)和國(guó)家社會(huì)對(duì)新聞事業(yè)的制約機(jī)制等等。不同的新聞體制是由不同的政治、經(jīng)濟(jì)體制決定的。新聞體制集中表現(xiàn)為媒體的所有制問(wèn)題。簡(jiǎn)答題1、新聞事業(yè)發(fā)展基本規(guī)律16——18世紀(jì)是新聞事業(yè)產(chǎn)生和初步發(fā)展時(shí)期。第一、政治、經(jīng)濟(jì)體制決定新聞體制——世界各國(guó)新聞體制差異很大，都是從各國(guó)國(guó)情出發(fā)，由它們的政治、經(jīng)濟(jì)體制決定的，也受文化傳統(tǒng)影響。第二、生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平——新聞事業(yè)隨生產(chǎn)力水平的發(fā)展而發(fā)展，生產(chǎn)力水平的高低直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小。第三、傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點(diǎn)——報(bào)紙、廣播、電視同時(shí)存在，同時(shí)發(fā)展，因?yàn)樗鼈兏饔凶约旱奶攸c(diǎn)，不能相互取代。第四、受眾的多元需要促使媒體多樣化——隨著社會(huì)的發(fā)展，受眾不斷擴(kuò)大，受眾的信息需求也越來(lái)越多樣。這就促進(jìn)了媒體的多樣化發(fā)展。不斷適應(yīng)受眾需要，這是媒體發(fā)展過(guò)程中起決定性作用的一條規(guī)律。第五、反映現(xiàn)實(shí)生活的需要決定新聞體裁的多樣化——隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞體裁也經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由少到多、由模仿到獨(dú)立的發(fā)展過(guò)程。2、三種新聞媒介所有制形式新聞媒介所有制有三種：私營(yíng)媒介：完全由私人獨(dú)資或集股興辦（股份制）。西方國(guó)家的報(bào)紙基本上都是私營(yíng)媒介，以美國(guó)為代表。特點(diǎn)：①董事會(huì)為實(shí)際上的最高決策機(jī)構(gòu)；②依托財(cái)團(tuán)。大多數(shù)私營(yíng)媒介都有財(cái)團(tuán)的背景，所以在不同程度上，代表各大財(cái)團(tuán)的利益。③以盈利為目的。私營(yíng)媒介的最高目標(biāo)之一是贏利，贏利是所有私營(yíng)媒介的基本方針。④廣告是主要收入來(lái)源。無(wú)論是報(bào)紙還是電臺(tái)、電視臺(tái)，私營(yíng)媒介的主要財(cái)源是廣告收入。⑤迎合受眾。為了吸引廣告客戶(hù)，提高廣告收費(fèi)，必然要在內(nèi)容和形式上不斷追隨受眾的興趣。⑥監(jiān)督政府有一定力度。私營(yíng)媒介往往以“民眾代表”、“輿論代表”自居。為了爭(zhēng)取受眾，往往抨擊政府的綱領(lǐng)和政策。2)公營(yíng)媒介：以英國(guó)廣播公司（BBC）、日本放送協(xié)會(huì)（NHK）和德國(guó)廣播聯(lián)盟為代表。世界上絕大多數(shù)國(guó)家都有公營(yíng)電臺(tái)、電視臺(tái)（又稱(chēng)公共電臺(tái)，電視臺(tái)），以播放社會(huì)教育和少兒節(jié)目為主。公營(yíng)臺(tái)都通過(guò)國(guó)家立法而建立，并受政府保護(hù)。西方目前還沒(méi)有公營(yíng)報(bào)紙。特點(diǎn)：①相對(duì)獨(dú)立的管理機(jī)構(gòu)。屬于全體公民所有，由各階層代表組成管理機(jī)構(gòu)，不受政府的領(lǐng)導(dǎo)或控制；②半官方機(jī)構(gòu)。公營(yíng)臺(tái)名義上是獨(dú)立的，但和政府有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，所以本能地偏向政府，反映政府立場(chǎng)。③以視聽(tīng)費(fèi)為主要收入來(lái)源。④強(qiáng)調(diào)對(duì)公眾負(fù)責(zé)。正因?yàn)楣珷I(yíng)臺(tái)以受眾的視聽(tīng)費(fèi)為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，受眾成了公營(yíng)臺(tái)真正的衣食父母，再加上受到來(lái)自私營(yíng)臺(tái)的挑戰(zhàn)，所以特別強(qiáng)調(diào)對(duì)公眾負(fù)責(zé)、為公眾服務(wù)。⑤不播廣告。公營(yíng)臺(tái)以受眾的視聽(tīng)費(fèi)為主要收入，所以，在節(jié)目中一般不播商業(yè)廣告。國(guó)營(yíng)媒介：除了一批社會(huì)主義國(guó)家的新聞媒介都屬?lài)?guó)營(yíng)外，西方發(fā)達(dá)國(guó)家也有一批國(guó)營(yíng)的新聞媒介，其中以法國(guó)在20世紀(jì)80年代中期以前的電視一臺(tái)、二臺(tái)、三臺(tái)，以及意大利國(guó)家電視臺(tái)最具代表性。特點(diǎn)：①完全依賴(lài)政府。國(guó)家媒介的領(lǐng)導(dǎo)由政府任命，工作方針由政府決定，經(jīng)費(fèi)全部或大部分來(lái)自于政府提供。②政府的宣傳機(jī)構(gòu)。國(guó)營(yíng)媒介自覺(jué)地站在政府立場(chǎng)上，宣傳政府的施政綱領(lǐng)、方針政策。③節(jié)目嚴(yán)肅但呆板。國(guó)營(yíng)媒介以新聞、言論、教育節(jié)目為主，娛樂(lè)節(jié)目強(qiáng)調(diào)健康。但是媒介內(nèi)部缺乏活力，節(jié)目更新慢，形式呆板，且職工缺乏積極性、主動(dòng)性，很少有創(chuàng)新。從國(guó)家制度上看新聞媒介的基本特點(diǎn)：1)以中國(guó)為代表的社會(huì)主義國(guó)家，新聞媒介的基本特點(diǎn)：①新聞媒介屬?lài)?guó)家所有，不容許出現(xiàn)私人壟斷；②新聞媒介以有利于國(guó)家利益、人民利益為最高宗旨。社會(huì)效益始終是新聞媒介第一個(gè)追求的目標(biāo)。③新聞媒介自覺(jué)地接受共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，黨委確立新聞媒介具體的編輯方針。2)西方發(fā)達(dá)國(guó)家資本主義制度下的新聞媒介，其基本特點(diǎn)：①西方發(fā)達(dá)國(guó)家的主要政黨和政府，基本上沒(méi)有自己直接控制的新聞媒介。②除美國(guó)以私營(yíng)獨(dú)占媒體外，西方其他發(fā)達(dá)國(guó)家都存在著公營(yíng)、私營(yíng)并存的格局，并且私營(yíng)媒介的比例在上升。③在西方發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，報(bào)紙雜志無(wú)需登記，可以自由創(chuàng)辦。電臺(tái)和電視臺(tái)的創(chuàng)辦卻往往需經(jīng)嚴(yán)格審查。不過(guò)，只要資本雄厚，一般都能批準(zhǔn)。因此，可以說(shuō)，真正的新聞自由屬于大資本家所有。3)除中國(guó)之外的其他發(fā)展中國(guó)家的新聞體制復(fù)雜多樣，其基本特點(diǎn)是：①存在新聞媒介多種所有制并存的格局，多數(shù)國(guó)家隨著政府的更迭，新聞媒介的所有制也處于不斷變動(dòng)中。②新聞媒介大多數(shù)有一定的政府或政黨背景；③發(fā)展中國(guó)家由于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，新聞媒介一般都會(huì)把國(guó)家發(fā)展尤其是支持國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為優(yōu)先考慮的目標(biāo)。生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平的原因。①隨著生產(chǎn)力水平的提高，整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)模越來(lái)越大，分工日益精細(xì)，刺激了人們的信息需求；②隨著生產(chǎn)力水平的提高，整個(gè)社會(huì)受教育面擴(kuò)大，文化水平不斷提高，擴(kuò)大了讀者群；③隨著生產(chǎn)力水平的提高，廣告越來(lái)越多，新聞事業(yè)日益成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中獲利豐厚的企業(yè)，這就刺激了投資和擴(kuò)大再生產(chǎn)。④隨著經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，社會(huì)為新聞事業(yè)的發(fā)展提供了日益先進(jìn)的物質(zhì)手段，使得新聞手段日益現(xiàn)代化。報(bào)紙、廣播、電視的傳播特點(diǎn)1、報(bào)紙：以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品。優(yōu)點(diǎn)：1)記錄性好，便于讀者反復(fù)閱讀，深入研究，并可作為資料長(zhǎng)期保存；2)選擇性強(qiáng)，便于讀者自由安排時(shí)間、自由挑選內(nèi)容來(lái)讀；3)材料運(yùn)用自如，不受時(shí)空限制，便于深度報(bào)道；缺點(diǎn)：1)報(bào)紙制作程序多而復(fù)雜，故而新聞時(shí)效差；2)閱讀報(bào)紙受文化水平限制，群眾基礎(chǔ)不及廣播、電視廣泛；3)文字不如圖像、聲音那樣逼真，有感染力。2、廣播：以無(wú)線電波（或?qū)Ь€）所傳送的聲音為媒介的大眾傳播工具。優(yōu)點(diǎn)：1)傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)；2)無(wú)遠(yuǎn)弗屆，滲透性強(qiáng)；3)對(duì)象廣泛，群眾性強(qiáng)；4)感染力強(qiáng)。缺點(diǎn)：1)一瞬即過(guò)，過(guò)耳不留；2)順序接受，選擇性差3、電視：以無(wú)線電波（或?qū)Ь€）傳送的聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具。優(yōu)點(diǎn)：1)強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感；2)親切感；3)簡(jiǎn)潔明了；缺點(diǎn)：1)長(zhǎng)于動(dòng)態(tài)新聞，短于深度報(bào)道；5)電視新聞的采訪、制作有較高的物質(zhì)技術(shù)要求，還受到發(fā)射距離和收看設(shè)備的限制。報(bào)紙的分類(lèi)1、從辦報(bào)方針?lè)症逭涡詧?bào)紙——以追求政治利益為目的，多由政黨、政治團(tuán)體、國(guó)家機(jī)關(guān)來(lái)主持，用以宣傳政黨、政府的政治主張、綱領(lǐng)、政策；通常以硬新聞為主。（如中國(guó)的《人民日?qǐng)?bào)》、日本的《赤旗報(bào)》、意大利的《團(tuán)結(jié)報(bào)》等）㈡商業(yè)性報(bào)紙——以追求利潤(rùn)為主要目的。為此報(bào)紙竭力擴(kuò)大銷(xiāo)路，以爭(zhēng)取廣告客戶(hù)，提高廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。商業(yè)性報(bào)紙一般不重視言論，迎合讀者口味，新聞追求量多、迅速、新奇。（如舊中國(guó)著名的《申報(bào)》、《新聞報(bào)》英國(guó)的《每日鏡報(bào)》、美國(guó)的《紐約每日新聞》）㈢政治性的企業(yè)報(bào)（政企合一型）——既追利潤(rùn)，又追求政治利益。目前，西方大報(bào)多屬這種類(lèi)型，如英國(guó)的《泰晤士報(bào)》、美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、日本的《朝日新聞》等。2、以報(bào)紙內(nèi)容分在中國(guó)和有些國(guó)家中，可以分為兩類(lèi)：㈠綜合性報(bào)紙：面向整個(gè)社會(huì)，包括各行各業(yè)、各個(gè)階層、各個(gè)年齡層次的讀者，刊登政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、社會(huì)等方面的新聞，如《人民日?qǐng)?bào)》。㈡專(zhuān)業(yè)性報(bào)紙：集中地反映一個(gè)行業(yè)、一個(gè)系統(tǒng)或某一階層、某一年齡層次的讀者所需要的新聞，如《體育報(bào)》。西方也有兩類(lèi)。㈠嚴(yán)肅的高級(jí)報(bào)紙。以刊登政治、經(jīng)濟(jì)、外交、軍事等硬新聞為主，內(nèi)容嚴(yán)肅，格調(diào)較高，一般不刊登黃色新聞和黃色廣告。㈡大眾化的通俗報(bào)紙。以刊登社會(huì)新聞、文化娛樂(lè)、知識(shí)介紹為主要內(nèi)容，這類(lèi)報(bào)紙往往有許多黃色新聞。以階級(jí)屬性分：㈠無(wú)產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙。自覺(jué)維護(hù)無(wú)產(chǎn)階級(jí)和廣大人民群眾利益，以馬克思主義思想指導(dǎo)辦報(bào)。㈡資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙。自覺(jué)或自發(fā)地維護(hù)資產(chǎn)階級(jí)的利益，以資產(chǎn)階級(jí)思想指導(dǎo)辦報(bào)。4、以發(fā)行范圍分㈠全球性報(bào)紙。面向全世界發(fā)行，并在世界各國(guó)具有一定的影響力，如英國(guó)的《泰晤士報(bào)》，美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》等；㈡全國(guó)性報(bào)紙。面向全國(guó)發(fā)行，像中國(guó)的《光明日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》等㈢地方性報(bào)紙。在本國(guó)以一個(gè)區(qū)域?yàn)橹饕x者對(duì)象，這類(lèi)報(bào)紙以刊登本地新聞為主，如《陜西日?qǐng)?bào)》，是世界報(bào)業(yè)中數(shù)量最大的。5、以出版時(shí)間分：日?qǐng)?bào)（每天出版一次，一般在上午發(fā)售）、晚報(bào)（每天下午發(fā)售，供人們?cè)谕盹埱昂箝喿x）和周報(bào)（每周發(fā)行一次或兩次、三次）。目前，在我國(guó)公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙大致有三種類(lèi)型：1）共產(chǎn)黨縣、市級(jí)以上的機(jī)關(guān)報(bào)。黨報(bào)機(jī)關(guān)報(bào)處于中國(guó)新聞媒介的核心地位。2）晚報(bào)、都市報(bào)3）專(zhuān)業(yè)性報(bào)紙7、報(bào)紙、廣播、電視三大媒介內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體（一）報(bào)紙的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體報(bào)紙內(nèi)容構(gòu)成：新聞、言論、副刊(專(zhuān)版)、廣告。我國(guó)報(bào)紙文字體裁主要有三種：新聞：分為消息和通訊兩種：①消息：迅速、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)要地報(bào)道一個(gè)新聞事件。②通訊：詳細(xì)地報(bào)道一個(gè)新聞事件的來(lái)龍去脈，一個(gè)新聞人物的所作所為，以補(bǔ)消息之不足。2）言論①新聞評(píng)論：配合當(dāng)天報(bào)紙上的新聞而發(fā)的評(píng)論，簡(jiǎn)明扼要地分析其發(fā)生的原因、影響、事件的性質(zhì)。報(bào)紙上的本報(bào)評(píng)論員文章、短評(píng)、編后、編者按都屬于新聞評(píng)論。②時(shí)評(píng)：以當(dāng)時(shí)的一種社會(huì)現(xiàn)象或新聞事件為評(píng)論對(duì)象，揭示其內(nèi)涵的意義、性質(zhì)，引發(fā)公眾的關(guān)注。報(bào)紙上的本報(bào)評(píng)論員、言論專(zhuān)欄多為時(shí)評(píng)。③政論：闡釋黨和國(guó)家新出臺(tái)的政策、重大舉措，或者就某一重要事件闡明本報(bào)立場(chǎng)、態(tài)度。3）雜交品種：雜交品種是指新聞、言論、文學(xué)、歷史有機(jī)地結(jié)合而產(chǎn)生出來(lái)的一批邊緣文體。①新聞特寫(xiě)——新聞和文學(xué)的雜交。用文學(xué)的筆法對(duì)新聞事件的一個(gè)片段加以細(xì)致地描繪，使親切、具體、形象。②新聞述評(píng)——新聞和評(píng)論的雜交，夾敘夾議。它把一個(gè)新聞事件的起因，在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展情況加以綜述，在綜述過(guò)程中加以分析、評(píng)論，預(yù)示其發(fā)展趨勢(shì)、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響和后果。記者來(lái)信、采訪札記也屬于新聞述評(píng)。③調(diào)查報(bào)告——新聞、歷史、評(píng)論的雜交。它圍繞一個(gè)事件，全面系統(tǒng)地報(bào)告其發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，并力圖揭示其本質(zhì)。④深度報(bào)道——新聞與評(píng)論的雜交。它抓住公眾關(guān)心的新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象，以大量的背景材料來(lái)揭示其發(fā)生的原因，分析其利弊得失、是非曲直。⑤雜文——文藝性的評(píng)論，是文學(xué)和評(píng)論的雜交。西方各國(guó)的新聞表現(xiàn)形式，分為四種：①純新聞——又稱(chēng)客觀報(bào)道。迅速地報(bào)道在一個(gè)短時(shí)間里發(fā)生了什么，向讀者提供一個(gè)有價(jià)值的純粹事實(shí)。一般用倒金字塔結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)。②解釋性報(bào)道——又稱(chēng)新聞分析。它集中回答新聞事件中的“為什么”，即圍繞一個(gè)新聞事件，提供大量的背景材料。來(lái)揭示事件或問(wèn)題發(fā)生的原因，比較隱蔽地表達(dá)記者的觀點(diǎn)或傾向。③調(diào)查性報(bào)道——有些稱(chēng)“揭丑報(bào)道”。它用大量的事實(shí)揭露一件丑聞或秘密交易，鮮明地表達(dá)作者的觀點(diǎn)或傾向。④特稿，它捕捉讀者的愛(ài)好，抓住新聞事件的特征、細(xì)節(jié)，用優(yōu)雅的、幽默的筆調(diào)加以詳細(xì)地描述。（二）廣播的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體廣播內(nèi)容構(gòu)成：新聞報(bào)道、文藝節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目、教育性節(jié)目和廣告。在新聞報(bào)道中，中國(guó)采用的廣播新聞文體主要有：①消息報(bào)道——這是新聞聯(lián)播節(jié)目的主要方式。②現(xiàn)場(chǎng)直播新聞——和新聞事件同步的報(bào)道③人物訪談——和新聞人物對(duì)話，多采取一問(wèn)一答方法。（三）電視的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體電視內(nèi)容構(gòu)成：新聞報(bào)道、綜藝節(jié)目、社教節(jié)目、電視劇和廣告。電視新聞文體：①消息報(bào)道——由播音員（主持人）播報(bào)，同時(shí)出現(xiàn)畫(huà)面，也有少數(shù)沒(méi)有畫(huà)面的口播新聞。②現(xiàn)場(chǎng)新聞直播——與重大新聞、重要比賽同步播出。③紀(jì)錄片——類(lèi)似報(bào)道上的通訊，對(duì)某一新聞事件、人物作全景報(bào)道。④新聞述評(píng)——《焦點(diǎn)訪談》為典型。它不但客觀地描繪新聞事件，也追蹤事件發(fā)生的原因，闡釋其影響等。⑤新聞特寫(xiě)新聞教育史1878年，美國(guó)密蘇里大學(xué)在英文系開(kāi)辦新聞專(zhuān)業(yè)課美國(guó)：1908年，開(kāi)辦密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院英國(guó)：1919年，成立倫敦新聞函授學(xué)院法國(guó)：1924年成立里昂大學(xué)高級(jí)新聞學(xué)院。中國(guó)：中國(guó)的新聞教育始于1918年，當(dāng)時(shí)北京大學(xué)成立新聞研究會(huì)，聘請(qǐng)徐寶璜、邵飄萍為教師，學(xué)員有毛澤東等共55人。1920年，上海圣約翰大學(xué)開(kāi)辦新聞系。1924年，復(fù)旦大學(xué)在中文系設(shè)立新聞學(xué)科，1929年成立新聞系。1949年，在上海成立華東新聞學(xué)院，在北京成立北京新聞學(xué)院。1978年，我國(guó)招收第一批新聞學(xué)碩士研究生。第六章新聞事業(yè)的性質(zhì)◎1、新聞媒介的共性、特性、個(gè)性◎2、新聞媒介的雙重屬性：事業(yè)性質(zhì)；企業(yè)管理◎3、新聞媒介產(chǎn)品的商品性◎4、新聞事業(yè)的階級(jí)性：階級(jí)性如何體現(xiàn)◎5、中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)：黨和政府的耳目喉舌新聞媒介的共性：新聞媒介的共性，也可以說(shuō)是新聞媒介的一般性質(zhì)。新聞媒介的共性指的是包括各個(gè)時(shí)代、各個(gè)國(guó)家、各個(gè)階級(jí)、各種類(lèi)型的所有新聞媒介的共同特點(diǎn)。第一、新聞媒介作為精神產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和立法、司法、行政機(jī)構(gòu)一樣，同屬于上層建筑，在社會(huì)上具有強(qiáng)大的影響力。但它僅僅是輿論機(jī)構(gòu)，沒(méi)有立法、司法、行政那樣的強(qiáng)制性和指揮權(quán)。第二、新聞媒介作為以傳播新聞為主要內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，和其他傳播意識(shí)形態(tài)的機(jī)構(gòu)、載體的區(qū)別在于：（1）新聞媒介是反映現(xiàn)實(shí)變動(dòng)的，這使它區(qū)別于一切歷史作品和教科書(shū)。（2）新聞媒介是用真實(shí)的事實(shí)反映現(xiàn)實(shí)變動(dòng)的，這使它區(qū)別于電影、戲劇、小說(shuō)、詩(shī)歌等文學(xué)作品。（3）新聞媒介是迅速及時(shí)地反映現(xiàn)實(shí)變動(dòng)的，這使它區(qū)別于書(shū)籍、雜志和文學(xué)藝術(shù)。（4）新聞媒介傳播的新聞是面向社會(huì)大眾的，這使它區(qū)別于書(shū)信、軍事情報(bào)等。所以說(shuō)，新聞媒介的共性是：真實(shí)地（與文學(xué)比較）、及時(shí)地（與電影、戲劇、小說(shuō)、詩(shī)歌比較）反映世界新近變動(dòng)的（與歷史比較）的大眾（與書(shū)信、情報(bào)等比較）傳播工具，屬于上層建筑。新聞媒介是以采集和公開(kāi)向社會(huì)提供新聞為主的傳播機(jī)構(gòu)。新聞媒介的特性從所有制方面來(lái)看：私營(yíng)——除極個(gè)別獨(dú)資外，絕大多數(shù)新聞媒介以公開(kāi)或內(nèi)部股份制方式創(chuàng)辦。公營(yíng)——由社會(huì)公眾所共同擁有的新聞媒介。國(guó)營(yíng)——由國(guó)家直接控制或國(guó)家控股的新聞媒介。與政府或執(zhí)政黨關(guān)系來(lái)看，獨(dú)立的新聞媒介——政治上標(biāo)榜客觀中立，只以國(guó)家（民族）、公眾利益作為是非標(biāo)準(zhǔn)。官方新聞媒介——代表政府（或執(zhí)政黨）立場(chǎng)，宣傳政府的施政綱領(lǐng)。半官方新聞媒介——名義上是獨(dú)立運(yùn)作的，但在重大政治問(wèn)題上、重要時(shí)刻往往代表政府發(fā)言，替政府宣傳。從階級(jí)性方面看，無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞媒介，這意味著它們代表無(wú)產(chǎn)階級(jí)和廣大人民群眾利益。資產(chǎn)階級(jí)新聞媒介，這意味著它們代表資產(chǎn)階級(jí)尤其是壟斷資本家的利益。從辦報(bào)（臺(tái)）方針上看，商業(yè)型——以追求利潤(rùn)為主要目的的新聞媒介，當(dāng)然，這并不排除它們同樣具有政府傾向性。政治型——以追求政治目標(biāo)為主要目的的新聞媒介。政企合一型——即追求政治目標(biāo)，也同樣追求商業(yè)利潤(rùn)。新聞媒介的個(gè)性新聞媒介的個(gè)性是指它們?cè)趦?nèi)容選擇、編排方式、行文風(fēng)格上的與眾不同之處。有鮮明個(gè)性的新聞媒介往往體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。以新聞報(bào)道的迅速及時(shí)見(jiàn)長(zhǎng)——這些新聞媒介盡可能做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、發(fā)表獨(dú)家新聞。以新聞報(bào)道的真實(shí)、客觀、公正取勝。以發(fā)表具有獨(dú)到見(jiàn)解的評(píng)論為世人矚目。以編排的新穎活潑、具有獨(dú)創(chuàng)性顯得搶眼。英國(guó)的BBC的新聞嚴(yán)肅，比較客觀、公正、可靠。美國(guó)的NBC（全國(guó)廣播公司）以硬新聞報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)，ABC（美國(guó)廣播公司）的國(guó)際新聞報(bào)道周詳而深刻，CBS（哥倫比亞廣播公司）則在選舉報(bào)道中獨(dú)樹(shù)一幟。在中國(guó)，傳統(tǒng)的三大晚報(bào)中，《北京晚報(bào)》具有京派文化典型的典雅、莊重、厚實(shí)的風(fēng)格，《新民晚報(bào)》具有海派文化典型的實(shí)用、精致、活潑的風(fēng)格，《羊城晚報(bào)》體現(xiàn)了嶺南文化的開(kāi)拓創(chuàng)新風(fēng)格。新聞媒介的雙重屬性新聞媒介是精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者，從屬于上層建筑范疇；又屬于信息（娛樂(lè)）產(chǎn)業(yè)，屬于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，即新聞事業(yè)具有形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性?！笆聵I(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理”是上述雙重屬性在當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)中的外在表現(xiàn)形式。確立新聞媒介的雙重屬性，極大地解放了新聞媒介的生產(chǎn)力，給新聞媒介帶來(lái)許多積極的變化：新聞媒介形成了積極競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)的直接目標(biāo)是吸引更多的受眾——報(bào)紙要擴(kuò)大發(fā)行量，電臺(tái)要提高收聽(tīng)率，電視臺(tái)要提高收視率。為了吸引受眾，就要不斷提高改進(jìn)版面、改進(jìn)節(jié)目。新聞媒介更加注重人才的培養(yǎng)和設(shè)備更新。競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，也是設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)。為了更真實(shí)、更迅速、更深刻、更生動(dòng)地反映現(xiàn)實(shí)，制作受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，新聞單位就需要方方面面的人才。新聞媒介更加注重受眾的反饋。新聞媒介從過(guò)去的以傳者為中心向以受者為中心過(guò)渡，新聞媒介比以前更加重視受眾的需要，媒介內(nèi)容向貼近生活、貼近受眾傾斜。新聞媒介更加重視自身管理，重視投入產(chǎn)出的效益，開(kāi)源節(jié)流，發(fā)展壯大。新聞媒介在做好宣傳黨的方針政策的同時(shí)，放開(kāi)手腳搞活經(jīng)營(yíng)。新聞媒介產(chǎn)品的商品性從1833年以《紐約太陽(yáng)報(bào)》出版為標(biāo)志，開(kāi)始“便士報(bào)”運(yùn)動(dòng)。“便士報(bào)”完全按商業(yè)原則來(lái)辦報(bào)，為了推銷(xiāo)報(bào)紙，處處考慮讀者的愛(ài)好，對(duì)新聞業(yè)務(wù)作了一系類(lèi)改革，產(chǎn)生了一批面向大眾、文字生動(dòng)、報(bào)道面廣、售價(jià)低廉的報(bào)紙，不但宣告美國(guó)的政黨報(bào)刊的滅亡，而且推動(dòng)世界各國(guó)報(bào)紙的改革。1872年創(chuàng)刊的《申報(bào)》是我國(guó)第一份以商業(yè)原則來(lái)辦報(bào)的中文報(bào)紙，它對(duì)中國(guó)報(bào)紙的改革起了巨大的作用，掀開(kāi)了中國(guó)新聞史新的一頁(yè)。認(rèn)識(shí)到媒介產(chǎn)品具有商業(yè)性的積極意義有哪些（1）經(jīng)?？紤]讀者的需要。既然是商品，就要考慮讀者需要，新聞媒介如果不能滿(mǎn)足人們的某種需要，受眾就不愿去買(mǎi)它、看它；（2）報(bào)紙既然是商品，那必然可以自由買(mǎi)賣(mài)，報(bào)紙的銷(xiāo)售就會(huì)越出行政的區(qū)域，報(bào)業(yè)間必然存在競(jìng)爭(zhēng)，迫使新聞工作者不斷改進(jìn)工作。（3）報(bào)紙既然是商品，那就必然有價(jià)值規(guī)律發(fā)生作用。這就要求加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理，提高質(zhì)量，降低成本。從新聞史上看，以商品原則指導(dǎo)辦報(bào)，即對(duì)報(bào)紙有促進(jìn)作用，也帶來(lái)消極的后果。為了擴(kuò)大報(bào)紙的銷(xiāo)售量，單純地迎合讀者，甚至刺激讀者，造成黃色新聞泛濫。在我們社會(huì)主義制度下，指導(dǎo)新聞工作的，或者說(shuō)對(duì)新聞工作起決定性的作用的，不是一般的商品生產(chǎn)規(guī)律，而是黨性原則。因此，我們必須在服從黨性原則的前提下來(lái)考慮報(bào)紙的發(fā)行量（電臺(tái)的收聽(tīng)率、電視臺(tái)的收視率）問(wèn)題，決不能完全讓價(jià)值規(guī)律支配我們的新聞工作。新聞事業(yè)的階級(jí)性新聞事業(yè)的階級(jí)性指的是報(bào)紙、廣播、電視在反映客觀世界過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的立場(chǎng)、思想、觀點(diǎn)，它們客觀上有利于某個(gè)階級(jí)的利益。新聞事業(yè)具有階級(jí)性，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀事實(shí)。在存在著階級(jí)對(duì)立的社會(huì)中，為維護(hù)、爭(zhēng)取本階級(jí)的經(jīng)濟(jì)利益而展開(kāi)的階級(jí)間的沖突不可避免地會(huì)反映到新聞事業(yè)上來(lái)。任何新聞事業(yè)都具有階級(jí)性，這并不等于說(shuō)任何一種報(bào)紙、廣播、電視所表現(xiàn)出來(lái)的階級(jí)性是同等程度的。以報(bào)紙為例，不同的報(bào)紙，階級(jí)性有強(qiáng)弱之分，有鮮明與不鮮明之分。從就中國(guó)的情況看，《申報(bào)》、《新聞報(bào)》、《大公報(bào)》和國(guó)民黨的《中央日?qǐng)?bào)》，同屬于資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙，但在20世紀(jì)40年代以前，前三家的政治傾向性和后者則有明顯的區(qū)別。從西方國(guó)家的報(bào)紙情況來(lái)看，美國(guó)嚴(yán)肅的高級(jí)報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等政治立場(chǎng)十分鮮明，而一些大眾通俗報(bào)紙像《紐約每日新聞》、《芝加哥太陽(yáng)時(shí)報(bào)》等政治立場(chǎng)則不那么鮮明。為什么新聞事業(yè)具有階級(jí)性，階級(jí)性又有強(qiáng)弱之分？我們以報(bào)紙為例加以說(shuō)明。按辦報(bào)方針來(lái)分，報(bào)紙可以分為三種：商業(yè)性報(bào)紙，政治性報(bào)紙，企業(yè)性的政治報(bào)紙。辦商業(yè)性報(bào)紙的資本家往往政治意識(shí)不強(qiáng)，他們往往很少會(huì)自覺(jué)地去考慮本階級(jí)長(zhǎng)遠(yuǎn)整體的利益即著重從政治上去考慮問(wèn)題。惟利是圖、追求超額利潤(rùn)是他們一切行動(dòng)的最大動(dòng)力。為了賺錢(qián)，就必須擴(kuò)大報(bào)紙的銷(xiāo)路；為了擴(kuò)大報(bào)紙的銷(xiāo)路，就必須迎合讀者的口味。政治性報(bào)紙以政黨、政府的政治綱領(lǐng)、行動(dòng)綱領(lǐng)作為自己的宣傳綱領(lǐng)。這種綱領(lǐng)集中地反映一個(gè)階級(jí)的經(jīng)濟(jì)利益。因此，在政治性報(bào)紙的宣傳報(bào)道中，毫無(wú)疑問(wèn)地要表現(xiàn)出鮮明的階級(jí)性。企業(yè)性的政治報(bào)紙，既追求政治目標(biāo)，又追求經(jīng)濟(jì)利益。它們大多數(shù)依賴(lài)大財(cái)團(tuán)，傾向于一個(gè)政黨，或追隨政府的政策，這就使報(bào)紙比較鮮明地顯示出傾向來(lái)。如舊中國(guó)的《大公報(bào)》（1926-1949年）從30年代起，總緊緊地跟隨蔣介石政府。目前西方的大報(bào)《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》《泰晤士報(bào)》等在重大事件上都明確地表達(dá)自己的政治立場(chǎng)，維護(hù)本集團(tuán)的資產(chǎn)階級(jí)利益。從上述可見(jiàn)，報(bào)紙的階級(jí)性是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中階級(jí)和階級(jí)斗爭(zhēng)的反映。報(bào)紙的主持者{或主持機(jī)關(guān)）的階級(jí)性規(guī)定了報(bào)紙的階級(jí)性。報(bào)紙階級(jí)性的強(qiáng)弱程度，取決于報(bào)紙主持者階級(jí)覺(jué)悟的高低。之指出新聞事業(yè)具有階級(jí)性，其目的是為了教育我們的新聞工作者站穩(wěn)立場(chǎng)，在利用資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)時(shí)保持清醒的頭腦；教育無(wú)產(chǎn)階級(jí)和廣大群眾不能對(duì)資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)寄予幻想，認(rèn)為它們會(huì)捍衛(wèi)全體人民的利益。在設(shè)計(jì)本階級(jí)切身利益時(shí)，資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)總要表現(xiàn)出自己的階級(jí)傾向，維護(hù)他們自身的利益。9、階級(jí)性在一張報(bào)紙上的體現(xiàn)：選擇事實(shí)。大千世界，每天發(fā)生的事實(shí)無(wú)窮多，報(bào)紙由于版面、時(shí)間的限制，不可能有聞必登，必須做選擇。任何報(bào)紙都是趨利避害的。編寫(xiě)新聞。對(duì)同一個(gè)事實(shí)，不同階級(jí)的報(bào)紙往往會(huì)作出不同的解釋?zhuān)@示不同的觀點(diǎn)。安排版面。稿件的主次、組合，總盡量突出有利于自己的新聞，把一些非登不可而又不利于自己的稿件放在次要的、不顯眼的位置上。寫(xiě)作言論。包括各種評(píng)論、理論文章以及一些讀者來(lái)信，或闡述自己對(duì)一些重大問(wèn)題的看法，表明自己的立場(chǎng)，或宣傳本黨的政治綱領(lǐng)、理論原則，體現(xiàn)鮮明的階級(jí)性。選擇事實(shí)、編寫(xiě)新聞、安排版面、寫(xiě)作言論會(huì)表現(xiàn)出階級(jí)性來(lái)，但并不等于說(shuō)階級(jí)性是這一切工作的惟一的、貫穿一切的標(biāo)準(zhǔn)或要求。除階級(jí)性外，這一切工作還各有自己的業(yè)務(wù)上的具體要求、標(biāo)準(zhǔn)，比如版面的美化，新聞要寫(xiě)得簡(jiǎn)潔、明快等等。因此，不能把新聞工作中的一切問(wèn)題統(tǒng)統(tǒng)都提到階級(jí)立場(chǎng)上來(lái)認(rèn)識(shí)，論述這一切工作的標(biāo)準(zhǔn)和要求，由新聞寫(xiě)作、新聞編輯學(xué)來(lái)承擔(dān)。中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)是：新聞事業(yè)既是黨和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。（1）中國(guó)新聞事業(yè)的最高宗旨：在黨的基本路線指導(dǎo)下，始終把社會(huì)效益放在第一位，全心全意服務(wù)于人民群眾，促進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)。（2）自覺(jué)地接受中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)條件地宣傳黨的方針政策、國(guó)家的法律法令。（3）新聞事業(yè)實(shí)行“全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)”的工作路線。（5）新聞事業(yè)是以黨報(bào)為核心的多品種、多層次媒介并存的格局。（6）新聞事業(yè)基本上實(shí)行“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的運(yùn)行方式。在宣傳報(bào)道上嚴(yán)格按黨性原則進(jìn)行；在經(jīng)營(yíng)上，各新聞媒介是獨(dú)立法人，自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧，依法納稅。第七章新聞事業(yè)的功能與效果◎新聞事業(yè)的一般功能◎新聞媒介的正效應(yīng)與負(fù)效應(yīng)◎新聞媒介的功能定位◎新聞媒介的傳播效果◎我國(guó)新聞事業(yè)的作用和任務(wù)新聞事業(yè)的一般功能溝通情況，提供信息。人們接觸新聞媒介，第一個(gè)目的是為獲得有用的信息，了解客觀世界的變動(dòng)任何一種新聞媒介，如果不提供人們需要的信息，或者沒(méi)有足夠的信息量，那就不可能受到人們的歡迎，因此，新聞媒介是依賴(lài)“溝通情況，提供信息”而生存的。進(jìn)行宣傳，整合社會(huì)。新聞媒介可以發(fā)揮、承擔(dān)的宣傳功能是多方面的，而且可以對(duì)現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)生巨大的影響力。新聞媒介強(qiáng)大的宣傳作用是通過(guò)反映、影響、引導(dǎo)社會(huì)輿論來(lái)實(shí)施的。新聞事業(yè)的宣傳通過(guò)社會(huì)輿論獲取力量，又通過(guò)宣傳來(lái)形成新的社會(huì)輿論，從而來(lái)影響、控制人們的思想和行為。實(shí)施輿論監(jiān)督。在西方國(guó)家，新聞媒介是除立法、司法、行政之外的“第四勢(shì)力”，對(duì)立法、司法，尤其是對(duì)行政當(dāng)局實(shí)行輿論監(jiān)督。傳播知識(shí)，提供娛樂(lè)。新聞媒介不是教科書(shū)，它們所傳播的知識(shí)，主要是和人們當(dāng)前的生活、生產(chǎn)、工作有密切關(guān)系的，以及科學(xué)技術(shù)上的新發(fā)現(xiàn)、新創(chuàng)造，社會(huì)科學(xué)的新探索、新觀點(diǎn)、新材料，從而使人們獲取知識(shí)。新聞媒介還傳播許多奇聞異事、各地風(fēng)土人情、文娛節(jié)目等趣味性?xún)?nèi)容，以豐富人們的業(yè)余生活。作為企業(yè)，贏得利潤(rùn)。2、新聞媒介的正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)（P119）（一）新聞媒介把整個(gè)世界呈現(xiàn)在人們眼前，但新聞失實(shí)、信息污染干擾誤導(dǎo)受眾。（二）新聞媒介連接了世界，卻淡漠了人際關(guān)系。（三）豐富了知識(shí)，卻降低了思考能力。（四）改變了人們的時(shí)空觀，卻誘發(fā)了人們無(wú)限的欲望。（五）促進(jìn)了人類(lèi)的文明，卻污染了社會(huì)空氣。新聞媒介的功能定位新聞媒介的功能定位和受眾定位是籌劃、設(shè)計(jì)新聞媒介的兩項(xiàng)最主要的工作。它決定了一家新聞媒介的內(nèi)容選擇、報(bào)紙（電臺(tái)、電視臺(tái)）的風(fēng)格，也在相當(dāng)程度上決定著它的成敗。新聞媒介具有五大功能?？v觀世界各國(guó)新聞媒介，基本上選取其中兩三項(xiàng)功能為主，兼顧其他功能，力圖穩(wěn)定基本受眾，再爭(zhēng)取其他的潛在受眾。其基本的排列組合有5種：信息+宣傳+贏利型的新聞媒介。（即政企合一型新聞媒介）中國(guó)各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)都是這個(gè)類(lèi)型，它們既是信息的主渠道，也是宣傳的主陣地，同時(shí)還是中國(guó)新聞媒介的盈利大戶(hù)。信息+贏利型的新聞媒介。這類(lèi)新聞媒介所傳播的信息雖然也會(huì)有傾向性，但政治傾向性比政企合一型媒介要淡或隱蔽，基本上不直接發(fā)表自己的見(jiàn)解，主要供人們思考和決策所用。這類(lèi)新聞媒介數(shù)量很大，而且還有許多亞類(lèi)。1）提供各種各樣全面的信息。比如中國(guó)的《參考消息》、《解放日?qǐng)?bào)》主辦的《報(bào)刊文摘》。2）以提供某一二類(lèi)信息為主的。有些以提供經(jīng)濟(jì)信息為主，如中國(guó)的《經(jīng)濟(jì)參考》以提供宏觀經(jīng)濟(jì)信息為主；有些以提供消費(fèi)市場(chǎng)信息為主，即服務(wù)性新聞；有些以提供天氣預(yù)報(bào)、交通狀況的信息為主。（3）消閑+服務(wù)+贏利型的新聞媒介。這類(lèi)新聞媒介基本上都是大眾化通俗報(bào)紙以及一批電臺(tái)、電視臺(tái)。世界上絕大多數(shù)的晚報(bào)、都市報(bào)都是這種類(lèi)型。（4）知識(shí)+贏利型的新聞媒介。這種媒介數(shù)量極少，中國(guó)大多數(shù)的科技報(bào)屬于這一類(lèi)。（5）純宣傳型的新聞媒介。世界上所有的對(duì)外廣播電臺(tái)都屬于這一類(lèi)。新聞媒介的傳播效果新聞媒介的傳播效果指的是新聞媒介所傳播的信息對(duì)受眾的思想、態(tài)度和行為所產(chǎn)生的實(shí)際影響。西方國(guó)家尤其是美國(guó)，對(duì)傳播效果的研究始于20世紀(jì)40年代初期。西方學(xué)者對(duì)新聞媒介傳播效果的研究經(jīng)歷過(guò)三個(gè)時(shí)期，即強(qiáng)效果——弱效果——適度效果。第一階段：早期的強(qiáng)效果理論（1940年以前）。20世紀(jì)二三十年代的效果研究中，人們認(rèn)為新聞媒介具有橫掃一切，難以抵御的傳播威力，而受眾則處于被動(dòng)挨打、不堪一擊的地位。新聞媒介的宣傳就是“魔彈”，而受眾只是應(yīng)聲而倒的“靶子”。這就是所謂的“魔彈論”（或“靶子論”）。這一理論問(wèn)世的關(guān)鍵在于兩次世界大戰(zhàn)前后的宣傳戰(zhàn)和圍繞它進(jìn)行的大量宣傳研究。第二階段：中期的弱效果理論（40-60年代）。20世紀(jì)20年代末開(kāi)始，心理學(xué)和社會(huì)學(xué)的研究有了新的發(fā)展，產(chǎn)生了新的理論，這些新的發(fā)展和理論不可避免地影響了對(duì)新聞媒介效果的研究。約瑟夫·克拉珀在1960年出版的《大眾傳播的效力》一書(shū)中對(duì)有限效果模式作了很好的說(shuō)明：大眾傳播本來(lái)并不是對(duì)傳播對(duì)象產(chǎn)生效果的一種必要和充分的因素，而是屬于和通過(guò)中介因素的影響的關(guān)系來(lái)起作用的。這些中介因素向來(lái)只賦予大眾傳播以一種在加強(qiáng)現(xiàn)有條件中的輔助的代理者的作用，而不是惟一的因素?？死甑倪@種理論被人們視為“最小效果論”或“無(wú)效果論”。第三階段：適度效果理論（從70年代開(kāi)始）。英國(guó)的批判學(xué)派首先對(duì)西方傳統(tǒng)的傳播學(xué)研究特別是美國(guó)的主流學(xué)派提出了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。關(guān)于新聞媒介的效果研究，它們提出了這樣的觀點(diǎn)：第一、應(yīng)重視廣大受眾的利益需求，因?yàn)樗麄兙哂羞x擇、分析、判斷信息的能力；第二，效果研究必須和社會(huì)各種因素聯(lián)系起來(lái)。西方新聞界對(duì)新聞媒介效果的研究有心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等三個(gè)角度。第一、從心理學(xué)角度提出的理論魔彈論。選擇性理論。1960年，克拉珀出版的《大眾傳播效果》，認(rèn)為新聞媒介向受眾傳播信息的過(guò)程并非注射式的和直接的，而是必須經(jīng)過(guò)中介因素，其效果只能是有限的。選擇性理論的主要觀點(diǎn)是：受眾心理傾向性勢(shì)必導(dǎo)致受眾對(duì)傳播者和傳播信息的選擇。首先，是有選擇地接觸，即受眾習(xí)慣接觸與他的現(xiàn)有觀點(diǎn)、興趣和態(tài)度相一致的大眾傳播內(nèi)容，并有意無(wú)意地避免接觸與其觀念相左的信息。其次，是選擇性理解，即受眾總是依據(jù)自己的價(jià)值觀念及思維方式對(duì)所接觸的信息做出獨(dú)特的個(gè)人解釋?zhuān)蛊渑c原有的認(rèn)知相互協(xié)調(diào)而不是相互沖突。第三是選擇性記憶，即受眾在接觸和理解信息的兩個(gè)過(guò)程完成后，往往只是記住自己所贊同的內(nèi)容，而忘卻不贊同的內(nèi)容。使用與滿(mǎn)足模式。這是以“受”為中心，以受眾利用媒介的動(dòng)機(jī)和目的是否滿(mǎn)足來(lái)衡量媒介效果的理論。受眾使用媒介的動(dòng)機(jī)和目的的類(lèi)型如下：解悶消愁A(yù).逃避日常生活的種種制約B.逃避勞苦和煩惱C.解放情緒2）人際關(guān)系A(chǔ).同節(jié)目中的人物結(jié)成假設(shè)的社會(huì)關(guān)系B.獲得有利于日常社會(huì)關(guān)系的效用確認(rèn)自我A.尋找確定自己位置的坐標(biāo)B.學(xué)習(xí)應(yīng)付現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的方法C.強(qiáng)化價(jià)值4）監(jiān)視環(huán)境第二、從社會(huì)學(xué)角度提出的理論二級(jí)傳播理論。是由美國(guó)傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德提出的。從“大眾傳媒——輿論領(lǐng)袖——受眾”構(gòu)成的傳播過(guò)程被稱(chēng)為“二級(jí)傳播”。含義論。含義論把行為當(dāng)作內(nèi)心理解的產(chǎn)物，也就是說(shuō)，個(gè)人行為是個(gè)人對(duì)我們文化具有共同解釋的符號(hào)、形象或事件的意義理解的產(chǎn)物。模式示范論。受眾對(duì)于媒介內(nèi)容的接觸，為自己提供了一種學(xué)習(xí)的對(duì)象，可以從中學(xué)得一系列行為方式，這些行為方式在一定程度上可以成為人們反復(fù)出現(xiàn)的問(wèn)題和永久性方式之一部分。第三、從社會(huì)心理學(xué)角度提出的理論（1）議題設(shè)置理論。議題設(shè)置理論的主要觀點(diǎn)有三個(gè)：在當(dāng)代社會(huì)，大眾傳播媒介參與了“社會(huì)現(xiàn)實(shí)的構(gòu)建”，影響力人們頭腦中對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的構(gòu)想。大眾傳播媒介從每日每時(shí)所發(fā)生的客觀事實(shí)種挑選出極少數(shù)加以廣泛傳播，從而影響到受眾對(duì)社會(huì)事務(wù)輕重緩急的考慮。時(shí)間在大眾傳媒中出現(xiàn)的頻率，是受眾賴(lài)以判斷該事件重要性的主要依據(jù)。創(chuàng)新擴(kuò)散理論。1973年，羅杰斯和休梅克在《創(chuàng)新的傳播》一書(shū)中，對(duì)該理論的研究進(jìn)行了總結(jié)，提出了四個(gè)階段的說(shuō)法。知曉：個(gè)體意識(shí)到創(chuàng)新的存在，并對(duì)創(chuàng)新的功能有所了解。勸服：個(gè)體對(duì)創(chuàng)新形成一種贊成或反對(duì)的態(tài)度。決策：個(gè)體從事于導(dǎo)致對(duì)采納或拒絕創(chuàng)新作出選擇的行動(dòng)。證實(shí)：個(gè)體謀求加強(qiáng)他已做出的創(chuàng)新決策。6、我國(guó)新聞事業(yè)的主要任務(wù)當(dāng)前以及今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，我國(guó)新聞事業(yè)的主要任務(wù)是，江澤民提出的“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人。”具體是：1)向人民群眾宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，特別是“三個(gè)代表”重要思想；2)宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳國(guó)家的法律、法令；3)監(jiān)督黨和國(guó)家的各級(jí)工作人員；4)成為黨和人民群眾聯(lián)系的橋梁；5)提供各方面有關(guān)的信息，6）傳播知識(shí)，做好服務(wù)工作；7)做好對(duì)外報(bào)道和國(guó)際宣傳。第八章大眾傳媒與社會(huì)◎大眾傳媒與社會(huì)系統(tǒng)◎大眾傳媒與政治◎大眾傳媒與經(jīng)濟(jì)◎大眾傳媒與文化◎大眾傳媒與國(guó)際關(guān)系媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展的意義媒介并不是孤立存在的，它也是一種社會(huì)子系統(tǒng)，是社會(huì)的有機(jī)組成部分，它的存在與發(fā)展與其他子系統(tǒng)（經(jīng)濟(jì)、政治、文化等）也存在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和即是媒介的生態(tài)環(huán)境。從新聞媒介產(chǎn)生和發(fā)展的歷史來(lái)看，媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展的意義主要在三個(gè)方面：決定媒介制度；決定媒介發(fā)展水平；決定媒介的改革方向和改革力度；決定新聞媒介的運(yùn)作模式和操作方式；決定媒介的行業(yè)規(guī)范、制約理念和運(yùn)作方式。2、當(dāng)代社會(huì)媒介生態(tài)環(huán)境的特征：現(xiàn)代性、開(kāi)放性、市場(chǎng)化。這也是媒介生態(tài)的基本特征。3、政治對(duì)大眾傳媒的影響是多方面的，集中體現(xiàn)于政治制度對(duì)新聞體制的影響。新聞體制中起決定性作用的是媒介的所有制。在世界范圍內(nèi)，媒介所有制主要有三種形式，即國(guó)有制、私有制、公有制。新聞體制的焦點(diǎn)問(wèn)題之一是媒介、政府以及公眾三者之間的關(guān)系。而這一關(guān)系的基本面貌是由政治體制決定的，新聞體制只是將其明確地體現(xiàn)出來(lái)。政府的政治活動(dòng)對(duì)大眾媒介的利用主要包括：發(fā)布政治信息宣傳政治主張塑造政府和政治人物形象。新聞媒介對(duì)社會(huì)政治的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：維護(hù)政治權(quán)利的合法性；參與政治決策；塑造政治文化；進(jìn)行輿論監(jiān)督?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)大眾傳媒的決定性影響政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運(yùn)作方式的三個(gè)決定因素。在這三個(gè)決定性因素中，經(jīng)濟(jì)是其中最活躍、也是最具活力的?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)于大眾傳媒的決定性影響主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：經(jīng)濟(jì)體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮；經(jīng)濟(jì)體制決定著大眾傳媒的運(yùn)作方式；經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)了大眾傳媒快速擴(kuò)張；經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供雄厚的物質(zhì)力量。5、大眾傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用1）收集與發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)；2）監(jiān)督市場(chǎng)秩序，反映社會(huì)輿論，糾正經(jīng)濟(jì)生活中的不公正現(xiàn)象和其他偏差；3）刊登商業(yè)廣告，激活和滿(mǎn)足消費(fèi)需求；4）大眾傳媒作為一種信息產(chǎn)業(yè)，本身就是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的組成部分，為本國(guó)創(chuàng)造大量利稅，提供就業(yè)機(jī)會(huì)。6、大眾傳媒是大眾文化的最佳載體1）大眾傳媒和大眾文化的對(duì)象完全一致，都是大眾；2）大眾傳媒的特性契合了大眾文化的內(nèi)容要求，大眾文化在內(nèi)容方面的基本特征是易于普及，及時(shí)消費(fèi)。這也正是大眾傳媒的特點(diǎn)。3）大眾文化的形式多追求感官刺激，這也正是大眾媒介特別是電影、電視的優(yōu)勢(shì)。7、大眾傳媒對(duì)文化的消極影響1）大眾傳媒限制了受眾選擇文化享受的自由。大眾傳媒的無(wú)孔不入，形成了大眾文化傳播的天羅地網(wǎng)。身處其中的大眾，作為一個(gè)個(gè)渺小的個(gè)體，在其中并沒(méi)有很多自由選擇的機(jī)會(huì)。2）大眾傳媒削弱了文化的社會(huì)功能。傳統(tǒng)文化包含的一個(gè)重要特征是，超越現(xiàn)實(shí)，給人提供一個(gè)理想性目標(biāo)。因此傳統(tǒng)文化必須包含不與現(xiàn)存社會(huì)秩序妥協(xié)的異端因素。由于大眾文化取消了對(duì)現(xiàn)實(shí)的懷疑、排斥與超越，其中包含的社會(huì)變革因素也就十分有限了，從而有可能淪為一種保守的社會(huì)力量。3）大眾傳媒影響并控制大眾的需求。人類(lèi)的需求可以分成兩個(gè)層次：需要和欲