標志與企業(yè)形象設(shè)計方法與訓(xùn)練講義

標志與企業(yè)形象設(shè)計設(shè)計方法與訓(xùn)練第二章：設(shè)計方法與訓(xùn)練第一節(jié)：企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的基本程序一、準備階段全身心地投入對于客戶的立場，設(shè)計師應(yīng)該以最大熱忱去悉心聆聽。如果客戶感到設(shè)計師小覷了那些對他們來說事關(guān)重大的問題。那么在之后的合作中他們將會拒絕接受任何創(chuàng)新方案。設(shè)計師的職責(zé)之一就是敲開客戶和觀眾的心扉，讓他們?nèi)ソ蛹{那些他們從未預(yù)見的無限創(chuàng)意。1、改良企業(yè)標志的設(shè)計開發(fā)改良企業(yè)標志，將現(xiàn)有的設(shè)計系統(tǒng)加以整理、統(tǒng)合予以標準化的設(shè)計，使識別更加成熟、精致化。2、同時變更企業(yè)標志的設(shè)計開發(fā)

同時變更企業(yè)全部基本設(shè)計系統(tǒng)及應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)，這要舍棄現(xiàn)有價值，以達到升華企業(yè)識別的目的。

3、同時變更公司名稱的設(shè)計開發(fā)

同時變更公司名稱，就必須設(shè)定目標，使大多數(shù)人對變更公司名稱產(chǎn)生期望與共識。

其中最重要的準備在于設(shè)定設(shè)計概念，設(shè)計開發(fā)實質(zhì)的出發(fā)點。所謂設(shè)計概念，是確定形象目標及企業(yè)溝通中，構(gòu)筑形象，采用合理的設(shè)計要素，以適當?shù)氖侄谓M合與構(gòu)筑形象。二、設(shè)計開發(fā)階段

在企業(yè)形象識別的開發(fā)中，之所以劃諸多時間與精力在企業(yè)標志的創(chuàng)意上，不僅因其結(jié)果會影響企業(yè)形象系統(tǒng)的風(fēng)格。同時也因為一旦確定，便不能輕易改變。設(shè)計中必須盡可能多地產(chǎn)生創(chuàng)意，追求開發(fā)出高水平的設(shè)計。

獨自創(chuàng)意捕捉創(chuàng)意點子

多數(shù)情況下，我們是獨自完成創(chuàng)意構(gòu)思，在向客戶描述公司形象傳播方面的時候，大腦即刻發(fā)動，創(chuàng)意點子便在心頭涌動了。這時候不僅是在聽取問題的各處細節(jié)，而且也是在加工處理這些信息，并在頭腦中醞釀著各式各樣的想法。這些時斷時續(xù)、雜亂無章、自由自在、噴涌而出的念頭一并涌來，整個過程從頭至尾，創(chuàng)意都會接連不斷的閃現(xiàn)，必須被記錄下來。寫下這些想法，畫出草圖，然后工工整整的把它們放在一個文件夾里供日后參考查閱。把客戶所說的全部內(nèi)容，頭腦中閃現(xiàn)的任何想法，每個所見的，可能扭轉(zhuǎn)對問題思考方式的刺激因素全部寫下來吧。集體創(chuàng)意

在搜集創(chuàng)意點子的階段，再多的頭腦參與其中都不為過，很可能一個人碰壁難行的地方恰恰會是另一個人發(fā)現(xiàn)幸運窗口的福地。

在產(chǎn)生創(chuàng)意的過程中只要出謀劃策，不需要評審創(chuàng)意點子或創(chuàng)意手段。每個人都是平等地參與，沒有什么主意是餿主意，應(yīng)該記錄下所有的想法、陳述或創(chuàng)意點子。集體創(chuàng)意可是一門設(shè)計方法的藝術(shù)。三、評估修正定型階段

評判創(chuàng)意，需要在現(xiàn)實主義和創(chuàng)新精神之間保持平衡。冷靜客觀的態(tài)度可以防止那些極為古怪難懂的創(chuàng)意被付諸實施?，F(xiàn)實主義時刻提醒著我們不要忘記設(shè)計最終的項目目標，并迫使我們接受設(shè)計的種種客觀限制。（例如可讀性和預(yù)算問題）。而且，在評估修正我們絕好的創(chuàng)意時，保持客觀的心態(tài)還能有助于我們與那些對設(shè)計不很在行，想法又過于天真的客戶順利合作。

另一方面，保持創(chuàng)新精神有助于使你的主題在所有的宣傳作品中脫穎而出。所以在整個評估修正過程中，必須同時保持現(xiàn)實主義的態(tài)度和創(chuàng)新精神。過于大膽創(chuàng)新會令你忽視這一項目的傳播目標。而過于現(xiàn)實則會讓創(chuàng)意變的平庸，缺乏新鮮感。四、編制企業(yè)形象設(shè)計手冊階段

為了確保企業(yè)形象設(shè)計概念準確無誤地應(yīng)用，達到企業(yè)視覺形象的統(tǒng)一性和完整性，必須將企業(yè)形象的統(tǒng)一性與完整性。必須將企業(yè)形象設(shè)計基本要素及應(yīng)用的規(guī)定編輯成一份權(quán)威的文件，即企業(yè)識別手冊，簡稱VI手冊。

VI手冊是企業(yè)在各種對外形象宣傳中貫徹應(yīng)用VI的“法律”。是企業(yè)形象推廣的標準，同技術(shù)標準，管理規(guī)章制度一樣，是必須嚴格執(zhí)行的規(guī)范文件。它要求保證企業(yè)形象以同一的視覺語言傳達出去，達到一致的目標。它還能使各類廣告及傳媒保持一定的設(shè)計應(yīng)用標準，方便內(nèi)部管理，增加執(zhí)行效率。

處理企業(yè)對外的宣傳，廣告和營銷部門等，還有受公司委托的廣告代理商，印刷公司、設(shè)計公司等都是公司發(fā)送手冊的對象。此外各分公司、各職能部門的負責(zé)人也在發(fā)送之列。不同公司的企業(yè)識別手冊內(nèi)容有所區(qū)別，以經(jīng)營方式和服務(wù)性質(zhì)決定手冊的內(nèi)容和規(guī)模，在手冊編輯之前，需要由設(shè)計師與企業(yè)高層主管先討論企業(yè)形象設(shè)計計劃的必要內(nèi)容，再確定手冊的項目。第二節(jié)、標志與企業(yè)形象設(shè)計的設(shè)計訓(xùn)練本單元主要目的在于協(xié)助學(xué)生完成相對完整的標志創(chuàng)意，強調(diào)意念的準確傳達，課題有一定的自主性，學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣選擇命題，主要鍛煉綜合能力，應(yīng)變能力和協(xié)調(diào)形態(tài)關(guān)系的能力，并達到表達手段的個性化，從而建立獨立完成設(shè)計的創(chuàng)作信心。1、設(shè)計一一個標志在一個過度度飽和的視視覺環(huán)境中中，設(shè)計出出一個醒目目、難忘而而合適的簡簡潔圖形不不是那么容容易的。創(chuàng)創(chuàng)意的途徑徑可以是眾眾多設(shè)計師師忙于同一一個創(chuàng)意，，也可以采采取每個設(shè)設(shè)計師設(shè)計計一個不同同的創(chuàng)意。。然后將為為數(shù)眾多的的設(shè)計草圖圖貼在墻上上，供團隊隊討論。每每個初步方方案都可能能是新方案案的催化劑劑。另外，，標志還必必須能適應(yīng)應(yīng)各種不同同的媒介和和應(yīng)用方式式。在改良良標志設(shè)計計過程中，，設(shè)計師必必須仔細研研究現(xiàn)有圖圖形的價值值。了解它它對于企業(yè)業(yè)文化意味味著什么，，找到一種種既可以保保留最初標標志內(nèi)涵的的元素，又又能將其轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變成更好好的創(chuàng)意和和更強大、、更長久的的視覺形式式的方法。。1、設(shè)計一一個標志在一個過度度飽和的視視覺環(huán)境中中，設(shè)計出出一個醒目目、難忘而而合適的簡簡潔圖形不不是那么容容易的。創(chuàng)創(chuàng)意的途徑徑可以是眾眾多設(shè)計師師忙于同一一個創(chuàng)意，，也可以采采取每個設(shè)設(shè)計師設(shè)計計一個不同同的創(chuàng)意。。然后將為為數(shù)眾多的的設(shè)計草圖圖貼在墻上上，供團隊隊討論。每每個初步方方案都可能能是新方案案的催化劑劑。另外，，標志還必必須能適應(yīng)應(yīng)各種不同同的媒介和和應(yīng)用方式式。在改良良標志設(shè)計計過程中，，設(shè)計師必必須仔細研研究現(xiàn)有圖圖形的價值值。了解它它對于企業(yè)業(yè)文化意味味著什么，，找到一種種既可以保保留最初標標志內(nèi)涵的的元素，又又能將其轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變成更好好的創(chuàng)意和和更強大、、更長久的的視覺形式式的方法。。學(xué)習(xí)范例———TIVo標志絕大多數(shù)客客戶在請設(shè)設(shè)計公司設(shè)設(shè)計時，已已經(jīng)知道自自己想要的的是什么，，只是不知知道怎樣將將自己的想想法表現(xiàn)出出來?？肆_羅蘭集團碰碰到的TIVo也不不例外。TIVo的開發(fā)者者們想要一一個有親和和力的名稱稱，想用一一個綽號““電視世界界”作為自自己預(yù)錄產(chǎn)產(chǎn)品公司的的名稱。他他們知道自自己想要的的名稱應(yīng)該該非常獨特特。問題正正是如何讓讓消費者知知道自己的的產(chǎn)品？盡盡管TIVo是一種種與電視有有關(guān)的產(chǎn)品品，但這種種數(shù)字技術(shù)術(shù)與通常的的電視非常常不同，就就像是收音音機不同于于互聯(lián)網(wǎng)一一樣。TIVo允允許用戶對對電視節(jié)目目進行欄目目編輯，觀觀眾可以在在自己選定定的時間來來看自己想想看的內(nèi)容容。學(xué)習(xí)范例例——澳澳大利亞亞7頻道道標志澳大利亞亞于1956年年有了電電視，正正好趕上上轉(zhuǎn)播墨墨爾本奧奧運會。。當時有有三個頻頻道：2、7、、和9頻頻道。經(jīng)經(jīng)過多年年競爭和和多次標標志變化化后，就就在2000年年悉尼奧奧運會的的前夕，，9頻道道的收視視率走到到了最前前面，于于是，在在后面追追趕的7頻道決決定對標標志進行行全面更更新，以以迎接奧奧運會和和新千年年。電電視臺找找到了““凱托﹒﹒帕賴爾爾合作者者”尋求求幫助。。當設(shè)計計公司開開始為這這家客戶戶工作時時，7頻頻道使用用的是一一個圓圈圈環(huán)繞的的紅色數(shù)數(shù)字7作作為標志志。麻煩煩在于，，這是一一款很尋尋常的標標志，英英國和美美國都有有類似的的東西。。問題是是如何處處理這個個“7””，凱托托找到了了一個很很好的答答案。2、以文文字為元元素的標標志設(shè)計計文字標志志就是采采用特定定字體的的詞（或或詞組））為設(shè)計計元素之之一構(gòu)成成的標志志。字體體可以是是標準，，帶修飾飾的，也也可以完完全是重重新設(shè)計計的。文文字所構(gòu)構(gòu)成的標標志圖形形不僅要要獨特，，而且還還要持久久性以及及可持續(xù)續(xù)發(fā)展性性。文字字標識要要能做到到在不同同的范圍圍和媒介介中都容容易辨認認，無論論它是用用絲網(wǎng)印印在圓珠珠筆上還還是用燈燈光投射射在大樓樓的外部部裝飾上上都必須須清晰明明了。文文字標志志設(shè)計要要仔細探探究文字字的藝術(shù)術(shù)，設(shè)計計師要考考慮每個個字體的的特征以以及它們們之間的的關(guān)系，，文字所所構(gòu)成的的標志必必須能表表達出適適合企業(yè)業(yè)的個性性和定位位。作業(yè)名稱稱——VI設(shè)計之之標志設(shè)設(shè)計作業(yè)形式式——根據(jù)據(jù)標志的的圖形元元素、結(jié)結(jié)構(gòu)、形形式展開開學(xué)習(xí)，，自選課課題進行行標志設(shè)設(shè)計。訓(xùn)練目的的——標志志開發(fā)是是整個VI系統(tǒng)統(tǒng)的重中中之重，，從圖形形到賦予予理念和和意義的的標志，，可以說說是決定定企業(yè)形形象成敗敗的重要要過程。。課程時間間——2課課時（部部分利用用課余時時間）作業(yè)要求求——模擬擬一家公公司或自自己策劃劃一個課課題進行行設(shè)計。。在設(shè)計計標志的的時候要要注意整整個VI課題的的可操作作性、連連貫性，，標志只只是整個個VI課課題的開開篇作業(yè)業(yè)，但標標志設(shè)計計是整個個課題重重中之重重，一旦旦方案確確定，將將對下面面的作業(yè)業(yè)產(chǎn)生影影響。標標志方案案要求每每人出20幅電電腦稿，，并做出出必要的的設(shè)計說說明。通通過學(xué)習(xí)習(xí)，讓學(xué)學(xué)生對標標志設(shè)計計有一個個新的認認知，提提高綜合合設(shè)計水水平。建建議打印印在A4紙上，，每張4幅，共共5張。。作業(yè)9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。00:47:5800:47:5800:4712/25/202212:47:58AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2200:47:5800:47Dec-2225-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。00:47:5800:47:5800:47Sunday,December25,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2200:47:5800:47:58December25,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。25十十二二月月202212:47:58上上午午00:47:5812月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2212:47上上午12月-2200:47December25,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/250:47:5800:47:5825December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。12:47:58上午午12:47上上午00:47:5812月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。00:47:5800:47:5800:4712/25/202212:47:58AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2200:47:5800:47Dec-2225-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。00:47:5800:47:5800:47Sunday,December25,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2200:47:5800:47:58December25,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。25十二月月202212:47:58上午午00:47:5812月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2212:47上上午12月-2200:47December25,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/250:47:5800:47:5825December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。12:47:58上上午午12:47上上午午00:47:5812月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?0:47:5800:47:5800:4712/25/202212:47:58AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2200:47:5800:47Dec-2225-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。00:47:5800:47:5800:47Sunday,December25,202213、知知人人者者智智，，自自知知者