同一種聲音惠普的品牌策略形象識別及信息傳遞

同一種聲音：

惠普的品牌策略、形象識別及信息傳遞2003年4月

?惠普公司2003文中信息如有改動，恕不另行通知

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前言

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從現(xiàn)在開始，惠普——這家由眾多發(fā)明人士組成的創(chuàng)造性公司——將以更大規(guī)模開展運作，并以前所未有的大膽和清晰說話。

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作為世界領先的技術解決方案公司，我們必須讓世界明白我們代表著什么

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我們施展成功的經(jīng)營運作，為全世界超過10億人口的商務和生活創(chuàng)造重大技術發(fā)明

April9,20032OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

“同一種聲音”的運作

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在全公司發(fā)起的行動計劃，以統(tǒng)一和簡化我們的營銷傳播活動，幫助我們實現(xiàn)世界級的惠普整合營銷傳播一元化。l

這一行動計劃的目標是：-

確?；萜账械臓I銷傳播要素擁有同樣的品牌外觀和感受-

確保所有傳播活動的連續(xù)、清晰、一致和可預見性-

開發(fā)共同的工具和過程-

利用當前品牌運動的勢頭和影響。制定高度協(xié)作、沒有偏見的解決方案。

April9,20033OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

OperationOneVoicetigerteamsl

為實現(xiàn)“同一種聲音”行動計劃的目標，成立多個專家小組。l

專家小組由業(yè)務部、地區(qū)和公司員工共同組成l

這些小組當前的工作重點如下：廣告聯(lián)盟渠道傳播輔助材料輔助系統(tǒng)和支持用戶喜愛產(chǎn)品及推薦直銷公關銷售隊伍傳播贊助商品展示會及其他商品活動用戶界面聯(lián)合供應商，使其行動一致工業(yè)設計互聯(lián)網(wǎng)/網(wǎng)站影響力媒體營銷資源管理包裝照片賣點April9,20034OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

品牌策略April9,20035OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

“事實就是：惠普帶來更多。因此，我們的用戶可以在他們的個人及商務生活中要求更多、得到更多、享受更多。正是這樣一個簡單強勢的框架，讓惠普與眾不同，也讓我們的用戶受益匪淺?！?/p>

首席市場官

(CMO)MikeWinklerApril9,20036OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

一個強大的品牌是一項至關重要的資產(chǎn)

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統(tǒng)一內(nèi)部行動-

加深員工之間的感情聯(lián)系-

提供共同目標l

加深用戶的感情聯(lián)系-

吸納新客戶-

鞏固現(xiàn)有用戶的忠誠度-

即使（與其他品牌）產(chǎn)品之間的差異不大，也能讓用戶“首先想到惠普”l

促進經(jīng)濟上的成功-

大的品牌擁有精神和經(jīng)濟的雙重價值·激勵各小組為用戶帶來更美好的體驗·積極的品牌體驗和企業(yè)聲譽可提升企業(yè)的股票價值

April9,20037OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

統(tǒng)一模式

360o品牌體驗

資助

互聯(lián)網(wǎng)/網(wǎng)絡廣告

直銷輔助材料包裝

商品展示會及其他活動賣點

公關

產(chǎn)品設計

載體

有形地傳達市場定位

以集群劃分的品牌風格的應用

我們?nèi)绾伪磉_用戶群的惠普企業(yè)品牌特性以打動用戶以集群劃分的品牌品質(zhì)的應用

我們的特性為品牌定位提供了獨一無二的支持用戶群品牌定位

我們對每一個用戶群的惠普品牌保證能帶來哪些獨一無二的價值

惠普品牌保證

銷售隊伍傳播

.April9,20038OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

惠普品牌意義

惠普力圖成為人所共知的創(chuàng)造性公司，其技術應用對商務和生活有著極為重大的影響。

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其重大的貢獻不容忽視—

為人們帶來巨大的力量—

信仰技術，造福人類l

作為一家技術公司，惠普給予用戶的是：可靠、選擇靈活、使用簡易和巨大的技術回報。我們不僅要吸引人們的注意力，更重要的是贏得他們的心。

April9,20039OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

普惠品牌意義(續(xù))我們的與眾不同在于：

如何處理和用戶及合作伙伴的關系。每天是如何想和做。

構思及整合技術的精神。范圍所及：有用戶生活和工作的地方，就有惠普的身影。

設定全球公民的標準。April9,200310OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity

我們所從事的任何領域都極為可靠——我們的產(chǎn)品，我們的保證，我們的工作表現(xiàn)

可靠

巨大的技術回報我們旨在幫助人們從技術中獲取更多——降低所有權的初始成本和總體成本。

使用簡易我們提供的解決方案足以讓您擺脫使用、部署和管理技術當中的煩惱和復雜。

選擇靈活

我們給用戶真正的選擇——如何與我們合作、如何購買我們的產(chǎn)品、我們有那些產(chǎn)品可供購買

品牌策略和和品牌保證證惠普品牌意意義我們的品牌保證我們作為領領先的技術術公司為用用戶帶來的的是價值我們的性格我們的與眾不同發(fā)明真正有影響響力的技術術對商務、生生活至關重重要的技術術支持因為它做出出了實在的的貢獻———你無法想想象沒有它它的工作·因為它是由由有專業(yè)技技術能力、、知識和勇勇于創(chuàng)新的的人發(fā)明的的·因為它完完全融入了了商務和生生活——它它給人以力力量·因為它信信仰技術，，造福人類類樂觀活力人性善于發(fā)明值得信賴追求品質(zhì)全球可及我們的技術術我們的人員員伙伴的關系系有用戶生活活和工作的的地方，就就有我們的的身影我們開發(fā)創(chuàng)創(chuàng)造性的技技術解決方方案——滿滿足切實的的人類社會會需要，并并將這個系系統(tǒng)納入我我們的理念念之中我們的技術術是為您而而創(chuàng)造，是是值得您信信賴的技術術專家，讓讓您走得更更遠。全球公民我們認為：：我們的目目的不僅僅僅是利潤，，更重要的的是貢獻。。我們贊成成企業(yè)在各各方面都達達到全球公公民的最高高標準?！c您和我我們的伙伴伴建設誠實實的的合作關系系,這種種關系讓您您從中獲益益April9,200311OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity信息傳遞April9,200312OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity信息傳遞l信息傳遞是是提高總體體營銷活動動之連續(xù)性性、一致性性和力量的關鍵鍵因素。l我們從用戶戶的角度思思考問題———這是我我們關注用用戶（包括消費費者、中小小企業(yè)和大大企業(yè)）需需求的最佳佳體現(xiàn)你需要了解解這些信息息，以便惠惠普在廣告告、相關產(chǎn)品、、媒體、同系列產(chǎn)品品及今后的其其他傳播項項目中更好好地定位為幫助您思思考怎樣計計劃和組織織傳播項目目，我們開開發(fā)了一個傳播架架構作為參參考框架April9,200313OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity為什么要建建立一個傳傳播構架？？l傳播架構首首先要有一一個首席市市場官(CMO)辦公室明確確定義的整體營營銷計劃傳播構架:目標集中在在廣告、信信息傳遞和和其他營銷銷活動·定位·行動我們該營銷銷什么，怎怎樣營銷April9,200314OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity為什么要建建立一個傳傳播構架？？（續(xù)）讓我們投入入所得到的的產(chǎn)出最大大化·定位：通通過集中精精力于具體體的策略行行動，創(chuàng)造造更強有力力的聲音和更大大的沖擊·行動：圍圍繞一個具具體的產(chǎn)品品、促銷立立即做出反反應，制定定一個有時間限限定的行動動計劃及一一個清晰的的、目的明明確的用戶行動動方案奠定一致外外觀和感受受的基礎April9,200315OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity信息交流構構架定義定位目的:?·通過每一一個策略行行動，擴大大對惠普的的整體感覺覺·通過用戶戶或自身展展望加強惠惠普技術的的開發(fā)·強化或建建立差別性性戰(zhàn)略市場場定位·適時確立立業(yè)務優(yōu)先先，創(chuàng)造銷銷售優(yōu)勢應用于架構構的標準為將惠普定定位為公司司而設計的的最高級別別傳播活動動由主導產(chǎn)品品、解決方方案和服務務支持的策策略性行動動行動目的?圍繞一個具具體的產(chǎn)品品、促銷立立即做出反反應，制定定一個有時時間限定的的行動計劃劃及一個清清晰的、目目的明確的的客戶行動動方案·以取取得領導地地位為目標標，基于有有競爭力的的產(chǎn)品特色色，促進產(chǎn)產(chǎn)品或解決決方案的銷銷售·推動動產(chǎn)品銷售售，掃除競競爭產(chǎn)品的的威脅為回應競爭爭的市場機機制，采取取戰(zhàn)術性的的商業(yè)行動動（如“進進攻Sun”、“進攻Dell”，商務色彩的的領導地位位、向多功功能一體機機AIO轉(zhuǎn)變，進軍軍存儲產(chǎn)品品、Itanium2等）；這些是是例外而非非原則促銷、搭配配出貨(bundles)、面向消費者者的產(chǎn)品和和解決方案案、中小型型企業(yè)、企企業(yè)和垂直直整合產(chǎn)品品(verticals)（交互式）標準:?擴大對惠普普除打印機機和PC機以外的認認識，將惠惠普定位為為公司?必須與用戶戶群相關?必須由CEO/CMO及其員工決決定，并獲獲EC認可?必須在所有有優(yōu)先開展展計劃的國國家得到資資助?每一個計劃劃必須附有有專案投資報報酬率的分分析(ROImetrics)標準:?必須基于SPAR指導的公司司營銷計劃劃?必須有一個個專門的最最低投資閾閾限，這樣樣不同優(yōu)先先國家的市市場投資可可作適當調(diào)調(diào)整?必須有最少少12個月的廣告告計劃?必須由CEO/CMO及其員工決決定廣告投投放的優(yōu)先先級別，并并獲EC認可?每一個計劃劃必須附有有專案投資報報酬率的分分析(ROImetrics)標準:?·當“溝通””廣告不起起作用時，，必須破例例執(zhí)行戰(zhàn)術術性的商業(yè)業(yè)行動，并并須獲得ASPIRE領導的CMO辦公室WW代表的明確確批準?必須在地區(qū)區(qū)或全世界界范圍內(nèi)進進行優(yōu)先級級排序（不不是國家的的一次性活活動）?必須有適當當?shù)臋C制履履行要求或或管理主要要的計劃標準:?必須是整合合市場活動動或銷售計計劃的一部部分（不是一次次性活動）），除廣告告以外?必須須有有適適當當?shù)牡臋C機制制履履行行要要求求或或管管理理主主要要的的計計劃劃?必須須是是由由其其他他需需求求支支持持的的整整合合營營銷銷計計劃劃的的一一部部分分?必須須有有一一個個專專門門的的最最低低投投資資閾閾限限，，這這樣樣不不同同優(yōu)優(yōu)先先國國家家的的市市場場投投資資可可作作適適當當調(diào)調(diào)整整?必須須遵遵循循已已有有的的標標準準化化格格式式和和方方針針?每一一個個計計劃劃必必須須附附有有專案案投投資資報報酬酬率率的的分分析析(ROImetrics)?必須須有有一一個個最最低低投投資資閾閾限限，，這這樣樣可可以以根根據(jù)據(jù)ROI的要要求求進進行行調(diào)調(diào)整整?必須須遵遵循循已已經(jīng)經(jīng)認認可可的的模模板板?每一一個個計計劃劃必必須須附附有有專案案投投資資報報酬酬率率的的分分析析(ROImetrics)April9,200316OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity全惠惠普普信信息息為什什么么用用戶戶要要在在·創(chuàng)創(chuàng)新新和和價價格格？？·多多功功能能和和簡簡單單？？·穩(wěn)穩(wěn)定定和和靈靈活活？？·成成本本和和高高用用戶戶滿滿意意度度？？之間間作作出出選選擇擇：：不要要折折衷衷選選擇擇請選選擇擇惠惠普普惠普普帶帶給給你你更更多多惠普普帶帶給給你你更更多多。。+hp=所有有的的可可能能創(chuàng)新新，，但但價價格格合合理理，，這這讓讓我我們們獨獨具具魅魅力力1．．對于于企企業(yè)業(yè)要要求求更更高高CEO/CIO+HP.HP給予予的的比比企企業(yè)業(yè)用用戶戶要要求求的的還還要要多多————更更負負責責、、更靈靈活活、、信信息息技技術術的的更更大大回回報報SMB.獲取取更更多多企業(yè)業(yè)業(yè)業(yè)主主+HP.惠普普通通過過給給予予，，讓讓企企業(yè)業(yè)業(yè)業(yè)主主獲獲取取更更多多————更更可可靠靠、、更多多服服務務和和支支持持、、更更多多當當?shù)氐丶技夹g術人人員員————所所有有價價格格都都具具有有競競爭爭力力1．．消費費者者享享受受更更多多您+HP.惠普普創(chuàng)創(chuàng)新新直直觀觀的的技技術術，，讓讓您您更更強強大大，，帶帶給給您您簡簡單單、、高高回回報報的的技技術術體體驗驗，，也也讓讓您您更更享享生生活活樂樂趣趣1234最好好的的服服務務廉價價高技技術術支支持持April9,2003企業(yè)業(yè)信信息息要求求更更多多————更更負負責責、、更更靈靈活活、、信信息息技技術術的的更更大大回回報報管理理成成本本提高高質(zhì)質(zhì)量量降低低風風險險降低低風風險險責任任惠普普對對我我們們及及我我們們的的合合作作伙伙伴伴的的工工作作承承擔擔全全部部的的責責任任。。惠普普有有助助于于建建設設一一個個善善于于適適應應變變化化的的企企業(yè)業(yè)。?；莼萜掌帐鞘荌BM以外的另另一個強強有力選選擇。惠普幫助助衡量、、評估、、維系商商務和IT之間的動動力聯(lián)系系惠普幫助助構筑并并整合不不同的IT環(huán)境惠普幫助助水平延延伸商業(yè)業(yè)過程和和應用———從供供應商到到用戶惠普幫助助管理商商業(yè)過程程、應用用和IT環(huán)境靈活惠普的人人、過程程和技術術讓你創(chuàng)創(chuàng)建一個個更具適適應性的的企業(yè)。。信息技術術的回報報惠普讓您您降低成成本、更更有效地地利用資資產(chǎn)、提提升運營營效率。。惠普幫助助水平延延伸商業(yè)業(yè)過程和和應用———從供供應商到到用戶CEO/CIO需求關鍵信息我們?nèi)绾谓o給予用戶價值總體印象April9,2003中小型型企業(yè)業(yè)(SMB)信息讓業(yè)務務上升升并持持續(xù)運運轉(zhuǎn)事半功功倍贏得并并留住住用戶戶降低風風險降低成成本從惠普普獲得得更多多——更更可靠靠、更更多服服務和和支持持、更更多的的當?shù)氐丶夹g術人員員———所有有相關關價格格都具具有競競爭力力全套的的質(zhì)量量產(chǎn)品品全面周周到的的服務務與支支持迅速做做出反反應的的當?shù)氐丶夹g人人員經(jīng)證實實的創(chuàng)創(chuàng)新技技術可靠、、服務務與支支持、、當?shù)氐丶夹g術人員員依賴惠惠普產(chǎn)產(chǎn)品、、服務務和支支持、、專業(yè)業(yè)技術術人才才網(wǎng)絡絡的可可靠保保證，，您完全全可以以讓業(yè)業(yè)務上上升并并持續(xù)續(xù)運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。有競爭爭力的的價格格我們的的產(chǎn)品品價格格富有有競爭爭力，，但其其先進進技術術將最最大程程度地地讓您物物有所所值惠普是是Dell以外的的另一一個強強有力力選擇擇SMB需求關鍵信息我們?nèi)绾谓o給予用戶價值總體印象象April9,2003消費費者者信信息息溝通通工作作不斷斷學學習習表現(xiàn)現(xiàn)自自我我娛樂樂惠普普創(chuàng)創(chuàng)新新直直觀觀的的技技術術，，讓讓您您更更強強大大，，帶帶給給您您簡簡單單、、高高回回報報的的技技術術體體驗驗，，也也讓讓您您更更享享生生活活樂樂趣趣最大大范范圍圍的的創(chuàng)創(chuàng)新新產(chǎn)產(chǎn)品品和和服服務務杰出出的的連連接接和和端端到到端端的的簡簡單單過過程程領先先的的服服務務與與支支持持經(jīng)證證實實的的創(chuàng)創(chuàng)新新技技術術惠普普引引領領用用戶戶體體驗驗簡簡易易高高效效的的創(chuàng)創(chuàng)新新技技術術———惠普普正正在在引引領領數(shù)數(shù)字字圖圖像像和和照照片片體體驗驗的的變變革革“惠惠普普創(chuàng)創(chuàng)新新的的數(shù)數(shù)字字照照片片產(chǎn)產(chǎn)品品和和解解決決方方案案，，讓讓您您輕輕松松分分享享生生活活的的精精彩彩時時刻刻””———在重重新新定定義義日日益益顯顯現(xiàn)現(xiàn)的的數(shù)數(shù)字字媒媒體體/娛樂樂體體驗驗過過程程中中，，惠惠普普是是主主要要的的參參與與者者“惠惠普普””的的數(shù)數(shù)字字媒媒體體產(chǎn)產(chǎn)品品和和解解決決方方案案，，輕輕輕輕松松松松就就讓讓您您的的照照片片、、錄錄像像和和音音樂樂變變得得鮮鮮活活起起來來””———惠普普是是普普遍遍認認可可的的打打印印和和家家庭庭PC業(yè)界界的的領領導導者者·打印印————集集多多種種功功能能于于一一身身的的領領導導者者。。““從從您您的的打打印印機機中中期期待待更更多多————無無論論打打印印、、掃掃描描或或共共享享，，總總能能獲獲得得完完美美輸輸出出質(zhì)質(zhì)量量和和最最為為輕輕松松、、最最為為可可靠靠的的途途徑徑””·PC領導導者者：：““從從您您的的PC中獲獲得得更更多多————以以富富有有競競爭爭力力的的價價格格，，使使用用為為您您量量身身打打造造的的創(chuàng)創(chuàng)新新惠惠普普技技術術，，輕輕松松創(chuàng)創(chuàng)建建、、編編輯輯、、管管理理、、保保存存和和分分享享照照片片、、音音樂樂及及錄錄像像””對于于2H‘‘03行動動計計劃劃的的關鍵鍵信信息息消費費者者的需需求求我們們?nèi)绾魏谓o給予予用戶戶價值值總體體印象象簡易高品質(zhì)選擇靈活品質(zhì)追求April9,2003信息息傳傳遞遞：：為為您您提提供供更更多多信信息息l現(xiàn)可可獲獲得得詳詳細細的的信信息息傳傳遞遞指指南南，，指指南南包包含含有有關關以以下下方方面面的的更更多多詳詳細細信信息息：：惠普普的的成成長長史史詳細細的的用用戶戶群群劃劃分分詳細細的的用用戶戶群群劃劃分分詳細細的的信信息息圖圖片片歷史史事事件件如何何應應用用指指南南?欲下下載載信信息息傳傳遞遞指指南南，，請請登登陸陸““同同一一種種聲聲音音””的的運運作作網(wǎng)網(wǎng)站站：：?:70/comm/ov/April9,200321OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity品牌牌基基礎礎要要素素April9,200322OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity為什什么么需需要要新新外外觀觀和和感感受受？？我們們正正開開始始建建立立新新外外觀觀和和感感受受，，以以此此向向用用戶戶表表明明惠惠普普是是一一個個富富于于變變化化、、充充滿滿活活力力的的公公司司。。我我們們更更加加強強大大，，可可提提供供比比競競爭爭對對手手更更加加完完備備的的技技術術包包。。這這一一新新外外觀觀和和感感受受：：讓用用戶戶更更樂樂意意將將我我們們視視為為全全球球領領先先的的技技術術公公司司提高高我我們們和和主主要要用用戶戶群群的的相相關關程程度度體現(xiàn)現(xiàn)我們們對對商商務務和和生生活活之之重重要要技技術術的的品品牌牌保保證證將我我們們品品牌牌的的新新品品質(zhì)質(zhì)帶帶入入生生活活，，吸吸引引新新的的技技術術消消費費群群體體在我我們們所所有有的的傳傳播播活活動動中中實實現(xiàn)現(xiàn)真真正正的的一一元元化化April9,200323OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity品牌牌基基礎礎要要素素·+hp品牌牌圖圖案案·照照片片·插插圖圖·圖圖形形色板板印刷刷排排版版HPinvent徽標標風格格惠普普的的傳傳播播設設計計中中有有8個基基本本的的品品牌牌識識別別要要素素.它們們是是:April9,200324OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity基本本的的惠惠普普品品牌牌要要素素基本本的的惠惠普普品品牌牌要要素素印刷刷排排版版HPFutura語調(diào)調(diào)人性性、、樂樂觀觀、、智智慧慧、、富富有有教教益益、、活活力力、、機機智智核心色板大膽、鮮艷、、活潑；色彩彩范圍狹窄，，但具有強大大的沖擊力；；為數(shù)字出版版優(yōu)化照片大膽、鮮艷、、簡單、樂觀觀、生動、可可信、永恒品牌圖案圖形一種新的統(tǒng)一一要素；增強強傳播的意義義，不突兀也也不是僅僅作作為裝飾HPinvent徽標藍色和黑色，，藍色，黑色色或逆轉(zhuǎn)白貫穿于我們所所有的傳播活活動中，根據(jù)據(jù)我們的具體體標準加以應應用，但不能能代替我們的的徽標invent經(jīng)認可的照片片和圖形可從從創(chuàng)造性資源源庫中獲得(CRL)插圖在某些情況下下，插圖可能能比照片更適適合，更富創(chuàng)創(chuàng)新inventApril9,200325OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity+hp品牌圖案l我們認為，““+”號是新外觀觀和感受中一一個強大的新新圖形要素，，代表了對惠惠普技術、及及惠普技術能能為用戶做什什么的一種新新的積極態(tài)度度。它不是我們的的徽標，也不不能把它當作作徽標。+hp圖形旨在增強強我們表達主主題的能力。。它從視覺上上象征著：—我們與眾不同同的、關系引引導的問題解解決方法—我們解決用戶戶面臨的最棘棘手的技術問問題的能力—我們賦予的力力量。只需加加入一點點來來自惠普的力力量，我們的的用戶便能比比他們所想象象的取得更多多—一旦我們加入到到等式中，盡盡可期待好的的結果April9,200326OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity+hp品牌圖案：用用法l+hp將在所有傳播播材料中使用用。l實際應用要取取決于傳播類類型。l過多使用該圖圖案將弱化其其力量和效果。April9,200327OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity+hp品牌圖案：正正確及錯誤使使用正確使用:—采用主色，背背景為白色—以實體色或有有足夠?qū)Ρ榷榷鹊恼掌瑸闉楸尘埃箞D圖案逆轉(zhuǎn)為白白色—和照片重疊———避免和人人臉的沖突錯誤使用:—不要在照片或或色塊背景上上使用主色—不要使用以彩彩色背景或圖圖像為背景的黑色—不要使用沒有有足夠?qū)Ρ榷榷鹊恼掌瑸楸尘啊堊⒁庖匀四樐槥楸尘皶r的的位置April9,200328OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片l在統(tǒng)一我們的的外觀和感受受，并使之生生動、富有活活力的過程中，照片片起著關鍵的的作用l我們的照片風風格要反映品品牌特質(zhì)，幫幫助公司用““同一種聲音”說話（（從廣告到賣賣點(POS)到輔助材料））l我們的照片鮮鮮艷、多彩、、人性且清晰晰l我們新的外觀觀和感受提供供了更加固定定一致的圖像像，包括黑色和白色色。l照片可以被圖圖形所支持，，并與其產(chǎn)生生互動效應。。照片和圖形的和諧諧組合，是我我們外觀和感感受新推出的的重要組成部分。April9,200329OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：“同一一種聲音”專專家小組我們設立了一一個專家小組組，負責一個個集中管理的的照片開發(fā)和和獲得系統(tǒng)這個小組將開開發(fā)一系列過過程，這些過過程將—用代表惠普新新視覺語言的的照片給“同同一種聲音””計劃提供支支持—定義將惠普照照片用于所有有營銷活動（（包括廣告））的過程—這個專家小組組也須協(xié)調(diào)好好廣泛深入的的圖像權，以以便照片可以以應用于我們所有有的營銷傳播播領域——從從廣告到輔助助材料到包裝裝此外，這個小小組將確定一一個拍攝惠普普所有圖像的的攝影師名單單如果您對“同同一種聲音””照片或拍攝攝過程有任何何疑問，請聯(lián)聯(lián)系您的BU（BusinessUnit事業(yè)群組）代代表：企業(yè)事業(yè)集團團ESG:TamaraOliveira專業(yè)與支持服服務集團HPS:ScottStalcup打印及成像系系統(tǒng)集團IPG:RandyStepon信息產(chǎn)品集團團PSG:MichaelAinscowApril9,200330OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：“同一一種聲音”圖圖像April9,200331OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：“同一一種聲音”站站點“同一種聲音””照片April9,200332OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片l三類照片：—人物—產(chǎn)品—輔助圖像l所有照片搭配配使用，傳達達惠普品牌保保證的信息：：對商務和生活至關關重要的技術術April9,200333OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：人物人物將置身于于支撐各集群群傳播的環(huán)境境之中人物照片的特特點：—反映自信的樂樂觀主義—充滿活力、精精力充沛—色彩豐富、清清晰簡單的背背景—風格既有反映映如實生活的的一面，也有有固定設計的的一面—圖像簡潔—所用比例產(chǎn)生生生動效果—人物性格和數(shù)數(shù)量有利于集集群的定位April9,200334OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：人物正確使用April9,200335OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：人物（（續(xù)）l人物照片不該該：—俗套、生硬—做作—趕時髦；它也也不是時尚April9,200336OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：人物錯誤使用做作、生硬老套的商務照照片不要使用老套套的運動照片片來比喻勝利利或速度等抽抽象的技術或或商務概念混亂、容易分分散注意力的的環(huán)境April9,200337OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：產(chǎn)品產(chǎn)品介紹在我我們的新外觀觀和感受中起起著更為重要要的作用。新外觀和感受受使我們可以以有更多風格格進行產(chǎn)品介介紹，這些產(chǎn)產(chǎn)品介紹可以以很好地與其其它更清晰、、更生動的照照片和插圖結結合在一起。。應該誠實坦率率產(chǎn)品應該出現(xiàn)現(xiàn)在他們應該該出現(xiàn)的地方方有趣的比例和和觀點應更多多地表現(xiàn)產(chǎn)品品的新能量、、風格和活力力April9,200338OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：產(chǎn)品（（繼續(xù)）l有三種產(chǎn)品照照片：—背景為白色的的產(chǎn)品—環(huán)境當中的產(chǎn)產(chǎn)品—有人物使用的的產(chǎn)品l產(chǎn)品照片應采采用簡單、醒醒目的背景，，能和模板的的整潔外觀和感感受相契契合l所有的產(chǎn)產(chǎn)品照片片必須遵遵循品牌牌標準April9,200339OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：產(chǎn)產(chǎn)品本身身產(chǎn)品以白白色為背背景，以以便能在在行為廣廣告等工工具載體體中得到有有效使用用這類照片片的特點點：—觀點生動動、坦率率淺易—有形的真真實—清晰、結結構明朗朗、整潔潔—簡單，同同時具吸吸引力—不同的重重點采用用不同比比例產(chǎn)品照片片不應：：—華麗或繁繁雜—追求時髦髦April9,200340OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：產(chǎn)產(chǎn)品—正確使用用基本角度度：-產(chǎn)品從正正面、平平面或側側面拍攝攝-建議用于于產(chǎn)品/家族手冊冊的l其他角度度：-從四分之之三角度度拍攝產(chǎn)產(chǎn)品，展展示具體體的功能能或特性性-采用特寫寫鏡頭，，凸顯產(chǎn)產(chǎn)品細節(jié)節(jié)如傳播設設計需要要產(chǎn)品示示意圖，，要使用用一目了了然、誠誠實的線線條圖，，而不是是言過其其實的說說明圖基本角度度其他角度度April9,200341OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：產(chǎn)產(chǎn)品錯誤使用用產(chǎn)生濃厚厚陰影、、被傾斜斜或被旋旋轉(zhuǎn)的產(chǎn)產(chǎn)品照片片把產(chǎn)品當當成雕塑塑只有在需需要凸顯顯產(chǎn)品某某一具體體功能的的時候，，才用到到角度視視圖強行透視視和角度度不當?shù)牡囊晥D扭扭曲了產(chǎn)產(chǎn)品形狀狀April9,200342OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：環(huán)環(huán)境當中中的產(chǎn)品品在輔助材材料及其其他能恰恰當表達達主題的的載體中中，產(chǎn)品品圖片必必須有環(huán)境的的存在這類照片片的特點點：—色彩豐富富、清晰晰的背景景—有背景或或清晰的的圖案作作為圖形形效果—有形真實實—簡單，同同時具吸吸引力—觀點鮮明明—照片剪修修更為緊緊湊，更更能有力力地表達達主題這些照片片不：—是目錄—做作—華麗April9,200343OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：環(huán)環(huán)境當中中的產(chǎn)品品正確使用用April9,200344OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：環(huán)環(huán)境當中中的產(chǎn)品品錯誤使用用以單調(diào)、、不自然然的顏色色為背景景，角度度不當產(chǎn)品的支支撐平臺臺易分散散對產(chǎn)品品的注意意力難以置信信的產(chǎn)品刻畫畫產(chǎn)品置身身于混亂亂的人為為環(huán)境中中April9,200345OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：有有人物使使用的產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品或產(chǎn)產(chǎn)品細節(jié)節(jié)與人物物結合表表現(xiàn)主題題這類圖片片的特點點：—色彩豐富富、大膽膽、明快快、樂觀觀—有形真實實—簡單，同同時具吸吸引力—觀點鮮明明—照片剪修修更為緊緊湊，更更能有力力地表達達主題這類照片片不：—普通或俗俗套—做作—華麗April9,200346OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：有有人物使使用的產(chǎn)產(chǎn)品正確使用用April9,200347OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity照片：有有人物使使用的產(chǎn)產(chǎn)品錯誤使用用持有產(chǎn)品品的人物物造型、、姿勢做做作產(chǎn)品的支支撐平臺臺易讓人人分散對對產(chǎn)品的的注意力力周圍環(huán)境境易讓人人分散對對產(chǎn)品的的注意力力俗套、呆呆板、單單調(diào)April9,200348OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity輔助圖像像這是一個個很廣的的范疇，，用以：：—幫助主題題表達—代表抽象象概念（（合作、、適應性性基礎設設施、能能動性等等）—傳達惠普普技術帶帶來的結結果或效效益該范疇包包括：—科學繪圖圖—自然圖案案和環(huán)境境—航空圖—插圖—屏幕截圖圖April9,200349OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity輔助圖像（（續(xù)）這些圖片的的特點：—鮮艷、活潑潑—圖解、清晰晰—所用比例產(chǎn)產(chǎn)生動態(tài)效效果（緊湊湊和親密，，或?qū)捤珊秃蜕鷦樱獔D像簡潔—總配有人物物圖像以提提高主題表表達效果這些圖片：：—不俗套、不不生硬—不做作April9,200350OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity輔助圖像：：正確使用April9,200351OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity輔助圖像：：錯誤使用帶有裝飾的的科學繪圖圖老套的圖像像人造的繪圖圖照片蒙太奇奇April9,200352OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity插圖在某些情況況下，插圖圖可能比照照片更適合合，更富創(chuàng)創(chuàng)新插圖的風格格大膽、精精細，類似似于海報“剪貼畫(Clipart)”不適合做做插圖插圖的運運用應增增強主題題的表達達效果April9,200353OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity插圖：正確使用用April9,200354OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity圖形有助助于表達達April9,200355OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity圖形：正確使用用在廣告中中應用于于照片上上的圖形形在輔助材材料中用用來支持持策略行行動的預預先設計計好的圖圖形April9,200356OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity色板l色板從過過去的57種顏色減減到了16種鮮艷醒醒目的顏顏色l新色板的的色彩范范圍可促促進所有有活動或或集群和和地理區(qū)區(qū)域內(nèi)的強大大傳播l這些顏色色的特點點：—醒目—純正（絕絕沒有經(jīng)經(jīng)過屏蔽蔽或著色色）—生動、吸吸引人l新標準要要求選擇擇一種主主色用于于印刷傳傳播中April9,200357OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity新色板主色支持性中中性色彩彩惠普藍和和康柏紅紅HP暗紅(DarkRed)PMS704cvHP洋紅(Magenta)PMS214cvHP深綠(DarkGreen)PMS5477cvHP深藍(DarkBlue)PMS289cvHP綠(Green)PMS376cvHP亞藍(MediumBlue)PMS640cvHP橙紅(Orange)PMS158cvHP褐(Brown)PMSWarmGray10cvHP淡藍(LightBlue)PMS311cvHP黃(Yellow)PMS130cvHP深灰(DarkGray)PMSCoolGray9cvHP亞灰灰(MediumGray)PMSCoolGray5cvHP淡灰灰(LightGray)PMSCoolGray2cvHP黑(Black)PMSProcessBlackcvHP藍PMS653cvCompaq紅PMS186cvHP黃(Yellow)PMS130cvApril9,200358OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity色板板（（續(xù)續(xù)））l各式式圖圖表表可可以以：：—采用用用用于于設設計計的的相相同同主主色色—采用用三三種種中中性性灰灰色色之之一一—用黑黑色色l色彩彩不不能能根根據(jù)據(jù)用用戶戶進進行行細細分分，，也也不不可可用用來來在在品品牌牌內(nèi)創(chuàng)創(chuàng)造造次次識識別別l惠普普藍藍和和康康柏柏紅紅：：—均不不可可用用作作主主色色塊塊—惠普普藍藍用用于于品品牌牌體體系系的的其其他他部部分分，，如如指指示示標標記記(signage)和文文具具—康柏柏紅紅只只用用于于消消費費者者市市場場中中的的康康柏柏PC傳播播材材料料April9,200359OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity色板板（（續(xù)續(xù)））詳細細的的色色彩彩規(guī)規(guī)范范請請參參見見新新標標準準為所所有有色色彩彩提提供供潘潘通通配配色色系系統(tǒng)統(tǒng)(PMS)、CMYK色彩彩模模式式和和HEX16進制制色色彩彩模模式式為確確保保色色彩彩精精確確度度，，印印刷刷材材料料的的配配色色需需使使用用PMS系統(tǒng)統(tǒng)April9,200360OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity色板板：：錯錯誤誤用用法法l下列列惠惠普普色色板板使使用用是是錯錯誤誤的的：：—使使用用惠惠普普色色板板以以外外的的顏顏色色—使使用用淺淺淡淡的的顏顏色色—使使用用底底色色(tints)或色色彩彩層層次次—混混合合不不同同色色彩彩以以創(chuàng)創(chuàng)造造新新色色彩彩—在在品品牌牌內(nèi)內(nèi)使使用用色色彩彩制制造造次次識識別別—選選擇擇一一種種支支持持性性的的中中性性色色彩彩作作為為設設計計的的主主色色April9,200361OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity印刷刷排排版版l每一一個個公公司司都都有有一一種種聲聲音音。。每每一一種種聲聲音音都都建建立立在在字字詞詞的基基礎礎上上。。l惠普普將將繼繼續(xù)續(xù)以以HPFutura字體體說說話話—現(xiàn)代代化化、、簡簡單單、、具具親親和和力力的的字字體體l我們們使使用用四四種種不不同同的的字字體體粗粗細細（（weight）HPFuturaLightHPFuturaBookHPFuturaMediumHPFuturaHeavyApril9,200362OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity印刷排版版（續(xù)））色彩的使使用—正文說明明文字和和編輯文文本主要要用黑色色印刷—引用語、、大標題題、小標標題和插插圖編號號可以用用設計作作品的主色色印刷—大的定位位語句可可用主色色印刷，，或者，，如果字字體大小小為14pt.,可以逆轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為白色色—如果使用用HPYellow為主色，，文本須須用黑色色，以保保證足夠的對對比度April9,200363OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity大寫和標點l作為我們重新新致力于成為為世界一流技技術品牌的一一部分，我我們正在修修改使用大寫寫和標點符號號的方式。l所有的惠普傳傳播活動須遵遵照以下新標標準