品牌競(jìng)爭(zhēng)策略之創(chuàng)新

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略第五章注重品牌創(chuàng)新

掌握：三個(gè)目的三個(gè)要點(diǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略

1.品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵及種類P

78一、P

79.二2.理解品牌對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的依賴P853.技術(shù)創(chuàng)新的途徑P915個(gè)小標(biāo)題

三個(gè)目的三個(gè)要點(diǎn)創(chuàng)新的1.種類2.意義78頁一、------內(nèi)涵3.途徑創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)作的原動(dòng)力創(chuàng)新要遵循兩個(gè)變化，即市場(chǎng)和品牌市場(chǎng)變化指：消費(fèi)者需求的變化品牌變化指：及時(shí)按消費(fèi)需求調(diào)整品牌內(nèi)容

創(chuàng)新理論奧地利著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特提出的1.引入一種新產(chǎn)品2.采用一種新的生產(chǎn)方式3.開辟新市場(chǎng)4.新的供給來源5.新的企業(yè)組織形式品牌競(jìng)爭(zhēng)策略第一節(jié)品牌創(chuàng)新的含義與種類

一、品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要條件自我發(fā)展適應(yīng)時(shí)代變化的過程產(chǎn)品形象不斷揚(yáng)棄品牌競(jìng)爭(zhēng)策略第一節(jié)品牌創(chuàng)新的含義與種類二、品牌創(chuàng)新的種類

（一）品牌形象創(chuàng)新（二）````定位````（三）````文化````（四）````營(yíng)銷```品牌競(jìng)爭(zhēng)策略第一節(jié)品牌創(chuàng)新的含義與種類四類創(chuàng)新一、技術(shù)創(chuàng)新的定義和分類`（一）技術(shù)創(chuàng)新的定義熊比特的《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》將技術(shù)創(chuàng)新的概念定義為：技術(shù)創(chuàng)新是指把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素的“新組合”引入生產(chǎn)體系。這種新的組合包括①引進(jìn)新產(chǎn)品；②引用新技術(shù)，采用一種新的生產(chǎn)方法；當(dāng)今新定義：從生產(chǎn)新產(chǎn)品或新工藝的設(shè)想到市場(chǎng)應(yīng)用的完整過程，它包括新設(shè)想的生產(chǎn)、研究、開發(fā)、商業(yè)化的生產(chǎn)到擴(kuò)散這樣一系列活動(dòng)，本質(zhì)上是一個(gè)科技、經(jīng)濟(jì)一體化過程，他包括技術(shù)開發(fā)、利用，這兩大環(huán)節(jié)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略第二節(jié)創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉品牌競(jìng)爭(zhēng)策略第二節(jié)創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉（二）技術(shù)創(chuàng)新的分類1.按照技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)間和效力可以分為一般性技術(shù)創(chuàng)新和持續(xù)性技術(shù)創(chuàng)新。一般性技術(shù)創(chuàng)新，是指企業(yè)通過技術(shù)革新，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)效益。持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，是指在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi),持續(xù)不斷地推出新的技術(shù)創(chuàng)新(含產(chǎn)品、工藝、原料、組織管理和市場(chǎng)等方面的創(chuàng)新)項(xiàng)目,并不斷地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)效益的過程。。品牌競(jìng)爭(zhēng)策略第二節(jié)創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉2.技術(shù)創(chuàng)新的程度第一.革命性創(chuàng)新，指技術(shù)上有根本的變化，如發(fā)明創(chuàng)造，重點(diǎn)技術(shù)突破。投資大；第二.積累性創(chuàng)新，漸進(jìn)的技術(shù)改進(jìn)，投資?。涣硗?自行創(chuàng)新、合作創(chuàng)新、引進(jìn)創(chuàng)新等品牌牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)策策略略第二二節(jié)節(jié)創(chuàng)創(chuàng)新新是是品品牌牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力的的源源泉泉二、、馳馳名名品品牌牌對(duì)對(duì)技技術(shù)術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新新的的依依賴賴技術(shù)術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新新是是一一個(gè)個(gè)品品牌牌維維系系生生命命力力的的重重要要途途徑徑，，特特別別是是對(duì)對(duì)高高新新技技術(shù)術(shù)企企業(yè)業(yè)，，技技術(shù)術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新新尤尤為為重重要要。?？v縱觀觀國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)外外知知名名品品牌牌，，幾幾乎乎都都在在不不斷斷的的技技術(shù)術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新新中中獲獲得得生生機(jī)機(jī)和和活活力力。。如：福特汽汽車、微軟軟品牌競(jìng)爭(zhēng)策策略第二節(jié)創(chuàng)創(chuàng)新新是品牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的源源泉三、技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新對(duì)品牌牌競(jìng)爭(zhēng)力的的作用技術(shù)創(chuàng)新是是品牌制勝勝的法寶。。技術(shù)創(chuàng)新新帶來了產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新，，通過技術(shù)術(shù)創(chuàng)新，提提高產(chǎn)品的的科技含量量，給品牌牌賦予科技技生命力，，可以向顧顧客展現(xiàn)品品牌的特征征，同時(shí)表表現(xiàn)出品牌牌是否尊重重客戶利益益，并表現(xiàn)現(xiàn)出品牌的的創(chuàng)新精神神和活力，，不斷更新新品牌在人人們心目中中的印象。。如數(shù)碼----膠片相機(jī)；；移動(dòng)-----固定電話品牌競(jìng)爭(zhēng)策略略第三節(jié)技技術(shù)術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)時(shí)間過程一般般包括以下階階段：第一階段，是是創(chuàng)新思想的的形成。第二階段，是是創(chuàng)新技術(shù)的的獲取。第三階段、是是企業(yè)生產(chǎn)要要素的投入第四階段，組組織、管理階階段。第五階段，是是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新的效果展展示階段。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新新成果的擴(kuò)散散是技術(shù)創(chuàng)新新成果在全社社會(huì)的轉(zhuǎn)讓與與推廣過程。。進(jìn)行創(chuàng)新活活動(dòng)的企業(yè)通通過有償轉(zhuǎn)讓讓專利、技術(shù)術(shù)和出售技術(shù)術(shù)設(shè)備等方式式獲得好處，，而更重要的的是促進(jìn)國(guó)家家經(jīng)濟(jì)水平的的整體提高。。一、技術(shù)創(chuàng)新新的永恒規(guī)律律技術(shù)本質(zhì)上并并不是科學(xué)的的派生物或附附屬品，而是是“人類在與與自然彼此相相互作用時(shí)，，用來擴(kuò)展他他們肌肉、感感覺和智慧的的一切手段與與方法——在創(chuàng)造文化價(jià)價(jià)值方面也起起著重要的作作用”。技術(shù)創(chuàng)新則是是人們?yōu)槟骋灰粦?yīng)用目的所所作的方法、、工具、系統(tǒng)統(tǒng)方面的改進(jìn)進(jìn)和革新。技技術(shù)創(chuàng)新有十十分明確的功功利目標(biāo)和現(xiàn)現(xiàn)實(shí)價(jià)值。品牌競(jìng)爭(zhēng)策略略第三節(jié)技技術(shù)術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)（一）技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新的屬性1.創(chuàng)新性2.獨(dú)創(chuàng)性3.實(shí)用性（二））技術(shù)術(shù)創(chuàng)新新的內(nèi)內(nèi)容1.產(chǎn)品2.工藝技技術(shù)3.服務(wù)品牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)策策略第三節(jié)節(jié)技技術(shù)術(shù)創(chuàng)新新的實(shí)實(shí)現(xiàn)二、技技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新對(duì)對(duì)企業(yè)業(yè)的意意義技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新是是保持持品牌牌競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力的的核心心。品品牌持持續(xù)不不斷的的技術(shù)術(shù)創(chuàng)新新，使使得核核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力提升升，企企業(yè)發(fā)發(fā)展壯壯大。。從根根本上上說，，技術(shù)術(shù)創(chuàng)新新是企企業(yè)獨(dú)獨(dú)特的的知識(shí)識(shí)和技技能的的集合合，它它對(duì)企企業(yè)的的作用用在于于動(dòng)態(tài)態(tài)地整整合資資源，，提供供和企企業(yè)環(huán)環(huán)境變變化相相適應(yīng)應(yīng)的能能力。。這種種特殊殊的能能力還還在于于從產(chǎn)產(chǎn)品基基礎(chǔ)開開始超超越競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的的力量量。由由于核核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力——技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新具具有知識(shí)性性，于是是企業(yè)業(yè)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)就就表現(xiàn)現(xiàn)為知識(shí)或或技術(shù)術(shù)的沉沉淀。核心心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力則則是競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)的的支柱柱力量量。品牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)策策略第三節(jié)節(jié)技技術(shù)術(shù)創(chuàng)新新的實(shí)實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)策策略第三節(jié)節(jié)技技術(shù)術(shù)創(chuàng)新新的實(shí)實(shí)現(xiàn)三、技技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新的的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)途徑徑技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新是是企業(yè)業(yè)可持持續(xù)發(fā)發(fā)展的的基礎(chǔ)礎(chǔ)（一））技術(shù)術(shù)創(chuàng)新新的實(shí)實(shí)踐途途徑1.創(chuàng)新戰(zhàn)戰(zhàn)略2.注重研研發(fā)3.重視人人才4.技術(shù)儲(chǔ)儲(chǔ)備5.技術(shù)引引進(jìn)五個(gè)途途徑品牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)策策略第三