2022年汽車行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

年汽車行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析本文通過以下四點對2022年汽車行業(yè)現(xiàn)狀及將來進展趨勢進行分析，詳情敬請閱讀以下內(nèi)容：

一、線上購車挑戰(zhàn)傳統(tǒng)銷售模式

最近幾年，隨著汽車產(chǎn)銷量的快速攀升，汽車消費環(huán)境正在發(fā)生著快速的變化，傳統(tǒng)的銷售模式被打破。

2022年，汽車產(chǎn)銷量同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，并勝利跨過2000萬輛大關，被外界稱為汽車的“暖冬年”，但我們不能忽視的是新車銷售利潤正持續(xù)走低，經(jīng)銷商利潤不斷萎縮，庫存壓力高居不下，與此同時一些原本生疏的名詞比如汽車金融，線上銷售等開頭被越來越多消費者所熟知。2022年，天貓在“雙11”期間共賣出1.07萬輛汽車，而除了天貓、京東等購物類網(wǎng)站外，在汽車之家、易車、搜狐汽車等垂直類和門戶網(wǎng)站舉辦的“雙11”汽車訂購總量達16.8萬輛，總成交金額超過235億。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示：線上營銷早十年前就有了，但是當時很不成熟，如今我們看到天貓、京東的網(wǎng)上賣車，實際上是線上銷售迎來的其次波進展，而如今這種業(yè)務模式正在漸漸趨于成熟。在中國始終以來都是以4S店作為主流的銷售渠道，但是這種單一的營銷模式是不具有可持續(xù)性的，更多銷售模式的涌現(xiàn)，并漸漸挑戰(zhàn)4S店的傳統(tǒng)的地位將成為必定。

依據(jù)AutoTraderGroup的一項市場調(diào)研，如今消費者花11小時或更多的時間在網(wǎng)上做討論，花3.5小時網(wǎng)下購買汽車，這包括了到經(jīng)銷商的路上時間。大眾消費者越來越傾向于通過網(wǎng)絡來了解汽車產(chǎn)品的各種性能、顏色、價格等，并進一步進展到通過網(wǎng)絡下訂單購車，但是線上購車這種模式是否會取代傳統(tǒng)的汽車銷售模式尚存爭議，究竟在許多人看來汽車還是需要通過實際的體驗駕乘后才能做出是否購買的打算，此外還有修理保養(yǎng)以及售后服務仍舊需要在線下完成。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的快速進展，更多創(chuàng)新性的營銷方式在將來或可期。

二、汽車金融市場迎來春天

由中國民生銀行與德勤聯(lián)合發(fā)布的《2022汽車金融報告》討論表明，汽車生產(chǎn)環(huán)節(jié)只制造了約30%的利潤，而流通和售后服務環(huán)節(jié)卻能帶來約70%的利潤。而汽車金融服務將在這70%的利潤中扮演重要的角色。

近年來，上汽、廣汽、一汽、東風、奇瑞等國內(nèi)車企相繼成立了汽車金融公司，而這些金融公司往往以低門檻，易申請，快審批的操作模式，吸引了越來越多消費者的關注。不過中國汽車消費金融市場占有率相比起國外發(fā)達國家還是有很大差距，據(jù)悉目前汽車金融在部分地區(qū)的滲透率已經(jīng)達到了15%—20%，但是相比起如美國，汽車金融在地區(qū)的滲透率有近70%而言還存在著巨大的提升空間。在國外通過貸款及其他金融方式買車是一件特別平常的事情，然而在國內(nèi)卻還不普遍，滲透率不到20%。但是我們也看到最近幾年汽車金融得到了特別快速的進展，而隨著國內(nèi)消費者的日益成熟，汽車金融市場正在迎來一個進展的春天，特殊是會受到年輕一代消費群體的寵愛，國家在這方面也出臺了一些相關政策，并提出了產(chǎn)融結合的口號。2022年年底中國汽車產(chǎn)業(yè)金融協(xié)同創(chuàng)新平臺成立，這一平臺的成立旨在探討中國汽車產(chǎn)業(yè)金融協(xié)同創(chuàng)新模式，共同推動中國汽車產(chǎn)業(yè)資本、產(chǎn)業(yè)與金融協(xié)同進展。這個平臺的建立也將把以前不被納入汽車金融主流視野的汽車零部件企業(yè)吸引進來，為零部件企業(yè)在產(chǎn)品設計、企業(yè)合作、品牌建設上供應更多具有接續(xù)性的資金支持。

三、自主品牌進展前景不樂觀

2022年，我國自主品牌乘用車共銷售722.20萬輛，同比增長11.4%，但在乘用車銷售總量中的占比卻下降了1.6%，連續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢。近年來，合資車企紛紛實現(xiàn)汽車產(chǎn)品價格下探，并高調(diào)宣布要做低價車，同時加快三四線城市的銷售網(wǎng)點布局，使得自主品牌汽車市場空間被進一步擠壓。此外，隨著更多城市實行限行限購政策以及交通擁堵和停車位短缺等用車難題，不利的宏觀環(huán)境也給自主品牌汽車銷量帶來了更多的壓力。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示：有時候感覺自主品牌汽車真是左右犯難，一方面要提高銷量，但另一方面轉(zhuǎn)變利潤低甚至個別車型零或者負利潤的局面，全部人都明白開發(fā)適銷對路的車型，提升品牌勢在必行。但事實是，在擴大銷量上，市場份額受到國際車企的抑制和不斷侵蝕；而在提高溢價力量上，這么多年下來我們顯得還是很難，往往實行的做法還是通過增加配置的方式來討好客戶，但是這種方式難以持續(xù)。在同樣的生產(chǎn)條件下，你如何做到比別人更低的成本，國際品牌也在中國建廠，國內(nèi)品牌也在中國建廠，那是不是只有我們采納供應更低產(chǎn)品價格的供應商，或者說建廠建在更偏遠的地方，就能實現(xiàn)低成本了么？答案是否定的，這都不是長期支持自主品牌低成本、低價格的運作方式。核心技術上的突破這多年下來還是存在很多的缺陷，將來一年自主品牌進展照舊還是會很難，而且這個難度系數(shù)還在連續(xù)放大，特殊是在眾多新車型上市的2022年。

據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，業(yè)界對自主品牌2022年的進展前景并不樂觀，多數(shù)人不看好其能扭轉(zhuǎn)不利局面，市場份額將被進一步被蠶食，而隨著越來越多城市加入限購行列，自主品牌的外部市場環(huán)境也將進一步惡化，不過我們也應當看到部分自主品牌企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌孕育上還是取得了長足的進步，同時也在樂觀向中高端市場突破，諸如長城、吉利、比亞迪等車企在某些專長領域在肯定程度上也擁有了追逐甚至是超越合資品牌的實力。當然這里有一系列天時地利人和結合的因素，比如中國消費者現(xiàn)在的SUV熱，許多SUV獲得了超額利潤，等等。自主品牌如何整體實現(xiàn)突圍我們?nèi)詫⑹媚恳源?/p>

四、零部件企業(yè)進展面臨種種挑戰(zhàn)

2022年年底，羅蘭貝格管理詢問公司與Lazard共同出版的《全球汽車零部件供應商討論報告2022》顯示全球汽車零部件供應業(yè)盈利性穩(wěn)定在高位：2022與2022年的EBIT(EarningsBeforeInterestandTax，即息稅前利潤)利潤率都為6.5%。供應商獲利最大的領域為底盤、傳動系統(tǒng)與輪胎，而內(nèi)飾部件領域利潤卻會進一步萎縮。行業(yè)內(nèi)對將來幾年的進展前景仍持樂觀態(tài)度，認為EBIT利潤率將保持在6%左右；但同時認為商業(yè)簡單度與風險會連續(xù)增加，對于供應商而言仍是壓力重重。

我們再來看看國內(nèi)零部件企業(yè)的進展狀況，依據(jù)2022年末，74家在滬深股市上市的零部件企業(yè)三季度報來看，74家汽車零部件企業(yè)總營業(yè)收入約為2522.38億元，超七成的企業(yè)營業(yè)收入相比去年同期穩(wěn)定增長。目前，中國供應商的利潤還是很高的，但是將來面臨的挑戰(zhàn)也許多。主機廠每年都有一個針對零部件供應商的降價幅度，供應商利潤率持續(xù)受到擠壓，此外國內(nèi)零部件廠商核心技術欠缺，一味地拼價格，市場上惡性競爭嚴峻。

雖然供應商獲利最大的領域在底盤、傳動系統(tǒng)與輪胎，但是利潤高的一個重要緣由是技術含量高，具有較高附加值，同時，部分零部件供應商依據(jù)自身產(chǎn)品特性，突破了后市場。許多產(chǎn)品如輪胎在后市場上的利潤遠高于整車OE市場，這是其高利潤率的一大保證。

近年來，國際零部件企業(yè)諸如博世、電裝、大陸等也紛紛加快進駐中國售后市場的步伐，隨著中國汽車保有量的快速增長，汽車售后市場擁有著巨大的進展?jié)摿Γ绾巫プ∵@一進展機遇，業(yè)內(nèi)人士認為，企業(yè)要找準自己的核心競爭力，強化自己的優(yōu)勢地位，同時優(yōu)化運營模式，不斷提高自身的技術水平和創(chuàng)新力量，特殊是后市場，其勝利的關鍵不僅僅在于如何造產(chǎn)品，而是在于渠道和品牌等等。同樣我們也看到國內(nèi)一些零部件企業(yè)在不斷提升自身競爭力