藍月亮×《冠軍VS冠軍》內(nèi)容合作專案

藍月亮&《冠軍VS冠軍2》內(nèi)容合作專案產(chǎn)品認知強化/圈層精準觸達/內(nèi)容賦能口碑，我們先來討論——藍月亮運動型洗衣液會打動怎樣的一群人？產(chǎn)品感性賣點產(chǎn)品感性賣點無懼暴汗異味，盡情享受運動保持精致與健康的生活態(tài)度產(chǎn)品理性產(chǎn)品理性賣點去除嚴重汗味抑制衣物汗味高效去除細菌保護面料性能目標人群運動健身專業(yè)戶健康生活愛好者?運動健身人群他們熱愛健身的同時也愛刷短視頻、追劇追綜藝等娛樂方式產(chǎn)產(chǎn)品目標人群畫像不止型男也有精致girl熱愛運動圈層垂直裝備齊全注重品質(zhì)追求精致健康生活劇綜視頻內(nèi)容愛好者針對產(chǎn)品目標人群的觸媒習慣，對綜藝/電視劇/短視頻的傳播勢能與藍月亮產(chǎn)品契合度進行綜合分析——廣廣曝光多覆蓋傳播勢能更強場景有效詮釋理念，更適合具備認知的成熟產(chǎn)品短視頻承接品牌承接品牌互動沉淀口碑精準轉(zhuǎn)化可配合高勢能話題事件進行立體化營銷那么，如何選擇適合藍月亮運動型洗衣液的綜藝內(nèi)容？臺核心受眾契合產(chǎn)品人群畫像勢能臺核心受眾契合產(chǎn)品人群畫像勢能體育垂類綜藝題材——高適配運動場景/契合暑期檔/圈層人群垂直/具備話題熱度綜綜藝評估體系ia夏日運動高峰期為主品使用場景較多標人群是否一致演編劇過往參與作品團隊過往制作作品黃金時段收視榜首較高運動消費意愿從從播出平臺收視情況及受眾契合度看，東方衛(wèi)視受眾人群更契合產(chǎn)品目標人群，更能完成有效觸達綜藝衛(wèi)視平臺契合度分析年齡分布中，各大衛(wèi)視25-44歲核心健身人群年齡段的占比都比較均衡。期位列中國視聽大數(shù)據(jù)期位列中國視聽大數(shù)據(jù)同時段TOP1均排名同時段TOP2性及為全民健身創(chuàng)造的條件與價值與綜藝的創(chuàng)新融合提供新方向讀量超5.8億9.1億22184個微博主話題閱讀量超5.8億體體育垂類綜藝TOP1短視頻累計播放超3億11權(quán)威媒體背權(quán)威媒體背書多方報道解讀節(jié)目價值?連續(xù)3期位列中國視聽大數(shù)據(jù)同時段TOP1全季平均排名同時段TOP2短視頻平臺播放量累計超3億?收獲全網(wǎng)熱搜熱榜184個微博主話題閱讀量超5.8億子話題月度累計超9.1億男性男女比例均衡49.45%49.45%主要年齡在15-45歲之間占比達51%19.4《冠軍》第二季項目信息【播出平臺】騰訊視頻+東方衛(wèi)視【播出期數(shù)】暫定12期/季【播出時間】2022年8月5日(周五黃金檔)【項目類型】跨項對抗體育真人秀嘉賓陣容】明星陣容：吳尊、孟鶴堂等冠軍陣容：范志毅、李娜、蘇炳添、汪順等運動粉絲運動粉絲圈層引流發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽社交裂變勢能延申題制造小跨項冠軍對決誰是最強王者引發(fā)話題能加持對抗升級--人氣項目跨項對抗自帶話題冠軍巔峰對決，專業(yè)人士跨項比拼，引發(fā)運動圈層人群話題討論##曾經(jīng)針鋒相對的老對手##男足女足的性別大戰(zhàn)##男雙PK女單的火力全開##獨創(chuàng)賽制的全能比拼#VSVS 亮點一：明星深度體驗深度體驗每個項目的獨特之處+VS+作演練亮點三：最強王者巔峰對決決，呈現(xiàn)冠軍真實實力亮點二：VSVS 亮點一：明星深度體驗深度體驗每個項目的獨特之處+VS+作演練亮點三：最強王者巔峰對決決，呈現(xiàn)冠軍真實實力亮點二：明星、冠軍組隊體育項目進行更為直觀明了的實際操作演練1.明星賽3.冠軍賽極展示2.混合賽送出冠軍和嘉賓禮物挑戰(zhàn)項目聚焦在完成的各種運動方式挑戰(zhàn)既在節(jié)目播出中呈現(xiàn)也在社交平臺上同步上線讓參與錄制的冠軍可以邀請之前的冠軍來參與自己發(fā)起的挑戰(zhàn)內(nèi)容粘性和互動性延申話題及互動送出冠軍和嘉賓禮物挑戰(zhàn)項目聚焦在完成的各種運動方式挑戰(zhàn)既在節(jié)目播出中呈現(xiàn)也在社交平臺上同步上線讓參與錄制的冠軍可以邀請之前的冠軍來參與自己發(fā)起的挑戰(zhàn)內(nèi)容粘性和互動性節(jié)目組與冠軍可聯(lián)動品牌發(fā)起主題挑戰(zhàn)賽，與運動圈層人群精準互動，賦能產(chǎn)品轉(zhuǎn)化?節(jié)目明星嘉賓也將參與挑戰(zhàn)，各自以vlog形式錄制各自挑戰(zhàn)情況節(jié)目節(jié)目官微或短視頻官方號抽取幸運粉絲動已發(fā)布的挑戰(zhàn)傳遞「愛運動就用藍月亮運動型洗衣液」的品牌主張？后疫情時代，運動在各平臺的流量與日俱增新一代體育運動員已經(jīng)成為頂流明星冬奧多品牌聲量暴漲冬奧運動員同款售罄「冠軍之選就是藍月亮運動型洗衣液」節(jié)目+重賦能節(jié)目內(nèi)植入品牌產(chǎn)品，加深產(chǎn)品認知及圈層滲透為品牌擴大品后疫情時代，運動在各平臺的流量與日俱增新一代體育運動員已經(jīng)成為頂流明星冬奧多品牌聲量暴漲冬奧運動員同款售罄「冠軍之選就是藍月亮運動型洗衣液」節(jié)目+重賦能節(jié)目內(nèi)植入品牌產(chǎn)品，加深產(chǎn)品認知及圈層滲透為品牌擴大品牌號召力和提升銷售量節(jié)目素材為品牌線上線下活動提供支持，二次傳播????東京奧運和北京冬奧之后產(chǎn)產(chǎn)品運動圈層最TOP的KOL就是冠軍，將藍月亮運動型洗衣液打造為節(jié)目中眾多冠軍的心選好物；利用冠軍的專業(yè)性及話題勢能，為藍月亮產(chǎn)品代言，完成運動人群圈層認知突破&&能??品牌曝光不是單純的硬廣露出，選擇產(chǎn)品強適配的重點場景，宣揚產(chǎn)品作為冠軍之選，助力嘉賓“戰(zhàn)服換新放肆運動”的產(chǎn)品內(nèi)涵，完成用戶“愛運動就用藍月亮運動型洗衣液”的認知教育。明星揮汗訓練場景-花字植入賣點采訪間立牌-品牌LOGO露出加深記憶活動賽場場景植入-重點場景加深認知節(jié)目換場-產(chǎn)品及LOGO露出明星/運動員更衣間-場景植入“冠軍戰(zhàn)服換新時刻”概念產(chǎn)品空鏡-壓屏條植入產(chǎn)品理念使用場景植入?氣球等，獲得加分并植入產(chǎn)品賣點花字?使用場景植入?氣球等，獲得加分并植入產(chǎn)品賣點花字?比賽中場休息，嘉賓換上藍月亮運動型洗衣液服”，除菌抑味道，為?比賽過后，嘉賓安利藍月亮運動型洗衣液清洗?互動競技/嘉賓訓練等揮汗如雨過程中，冠軍運動員向明星嘉賓安利產(chǎn)品，詮釋產(chǎn)品賣點強度訓練，感覺衣味都洗不掉了；月亮“冠軍之選換新魔盒”，可以為下階段比勢加持擊劍游戲環(huán)節(jié)植入墻，墻上不同氣球代表汗味、污漬、細菌等綁定人氣冠軍嘉賓安利產(chǎn)品，直接詮釋產(chǎn)品賣點，為產(chǎn)品代言我平時都會用藍月亮運信你拿一瓶試試定制定制品牌專屬競技游戲環(huán)節(jié)，通過形象的游戲設(shè)置，對藍月亮運動型洗衣液的產(chǎn)品功能性植入*內(nèi)容僅供參考，挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意及具體權(quán)益以實際執(zhí)行為準*內(nèi)容僅供參考，挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意及具體權(quán)益以實際執(zhí)行為準冠軍發(fā)起主題挑戰(zhàn)賽，號召用戶居家運動，參與挑戰(zhàn)賽冠軍利用藍月亮作為運動器材進行居家運動示范；同時分享夏日運動洗衣好物——藍月亮運動型洗衣液節(jié)目明星錄制期共同參與活動挑戰(zhàn)戶參與活動有機會在節(jié)目內(nèi)呈現(xiàn)，月亮運動型洗衣液是“冠軍之選”的心智認知動性簽和藍月亮運動好禮與轉(zhuǎn)化率*內(nèi)容僅供參考，費用另計，具體以雙方確定的中秋晚會合作方案為準*內(nèi)容僅供參考，費用另計，具體以雙方確定的中秋晚會合作方案為準選主題內(nèi)容合作；Stage4-中秋節(jié)點營銷方衛(wèi)視中秋晚會，定制藍月亮冠軍之??結(jié)合品牌中秋營銷規(guī)劃，借勢冠軍團人氣勢能進行線上線下營銷聯(lián)動，為藍月亮中秋節(jié)點營銷賦能，實現(xiàn)精準人群轉(zhuǎn)化。聯(lián)動冠軍團線上發(fā)起號召參與藍月亮中秋品牌活動秋晚會現(xiàn)場與冠軍團見面名額中秋晚會定制品牌主題節(jié)目動主題節(jié)目用戶現(xiàn)場觀看/甚至參與錄制線下中秋晚會-冠軍空降牌中秋營銷規(guī)劃「冠軍陪你過中秋」線下快閃活動/直播連線藍月亮用戶過中秋??投放類別：健身運動類問答/洗護成分專業(yè)KOL??投放類別：健身運動類問答/洗護成分專業(yè)KOL工類KOL回答面料有效養(yǎng)護成分針對不同的平臺屬性特征，以綜藝熱點及冠軍勢能為支點，給予有效的、針對性的信息投放引導Stage5-socail種草配合綜綜藝投后，后鏈路營銷對品牌及產(chǎn)品口碑沉淀及打造同樣重要；綜藝片段種草節(jié)目同款種草用戶UGC互動投投放類別：娛樂/健身KOL健身KOL同步參與品牌挑戰(zhàn)賽運動達人種草達人同款種草產(chǎn)品口碑沉淀通過節(jié)目冠軍健身/訓練視頻巧，專業(yè)深度問答成分科技解析業(yè)產(chǎn)品科普科普/熟人推薦熟人社交溝通精準圈層口碑基于節(jié)目中冠軍推薦的產(chǎn)品，展開科普為什么運動服需要專業(yè)洗護產(chǎn)品及對身體健康的重孫一文孫一