多普達(dá)手機新品上市推廣方案

多普達(dá)P660/S600新品推廣系列策劃草案方案內(nèi)容結(jié)束致詞方案附件費用預(yù)算活動支持活動方式活動目的活動主題活動背景活動綱要活動綱要多普達(dá)產(chǎn)品系列推廣活動靜態(tài)展示導(dǎo)航體驗試乘試駕報名海選導(dǎo)航體驗試乘試駕記者見面會海信廣場報名車商4S店報名手機零售終端報名海信廣場展示車商4S店展示發(fā)車儀式達(dá)成任務(wù)現(xiàn)場頒獎天津電視臺每日新報假日100北方網(wǎng)全程跟蹤報道活動背景

多普達(dá)一直致力于提供最領(lǐng)先的產(chǎn)品，并攜手合作伙伴，共同為消費者帶來最有效益的通訊方式以及無線解決方案。此次P660、S600的推出，是多普達(dá)以用戶需求為終端目標(biāo)，致力于智能手機發(fā)展的一次新的突破，為此多普達(dá)推出了一系列“智”在掌中行的推廣活動，旨在普及多普達(dá)“生活格調(diào)”這一核心理念。活動主題多普達(dá)推崇全新的生活方式和生活理念展示嶄新的生活格調(diào)體驗真正的行無疆活動目的通過一系列的推廣活動如試乘試駕系列活動，突出推廣多普達(dá)致力于智能手機的突破，建立對多普達(dá)新品的認(rèn)知度，為新品上市造勢通過一系列靜態(tài)展示、媒體投放等，制造亮點，引發(fā)消費者對多普達(dá)品牌高度的關(guān)注度，提高品牌知名度和美譽度明確市場定位，明確消費群體，宣傳多普達(dá)經(jīng)營理念與商業(yè)優(yōu)勢，在目標(biāo)消費群中建立影響力，開拓消費渠道，全面提升市場競爭力，以期新品推廣成功?；顒臃绞届o態(tài)展示：靜態(tài)展示海信廣場靜態(tài)展示導(dǎo)航體驗，試乘試駕海選手機零售終端海信廣場現(xiàn)場海選車商4S店靜態(tài)展示海信商場內(nèi)容：在海信廣場醒目處設(shè)置多媒體展臺，進行為期兩周的靜態(tài)展示展臺高約1.7米，集展示機模，宣傳單頁于一體。招募海選期間公布活動告知，工作人員現(xiàn)場演講分析：結(jié)合海信自主品牌的高端定位，考慮與海信目標(biāo)消費群資源共享的優(yōu)勢，以這樣一種直觀的形式，讓消費者在日?；顒又芯湍芰私獾蕉嗥者_(dá)產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品特色，從而在目標(biāo)消費群眾建立影響力。

靜態(tài)展示車商4S店

內(nèi)容：在車商4S店進行為期一個月的靜態(tài)展示，分為前期海選期間兩周展示和賽后兩周展示

1多媒體展示臺

在4S店內(nèi)設(shè)置多媒體展臺，展臺將集機模展示、觸屏體驗、單頁擺放于一體，將在4S店招募海選期間，擺放在店內(nèi)醒目位置，讓車主直觀感受多普達(dá)第二代導(dǎo)航系統(tǒng)。

2功能演示多普達(dá)各區(qū)域工作人員及促銷員，在4S店招募海選當(dāng)天，可進店進行現(xiàn)場演示及講解,現(xiàn)場設(shè)置宣傳區(qū),擺放宣傳資料如:易拉寶、單頁、機模等（單頁設(shè)計見附件）靜態(tài)展示手機零售終端

內(nèi)容：在知名度較高的手機零售店機型活動告知：1、X展架＋展臺展示＋單頁派發(fā)2、促銷員、店員現(xiàn)場講解，現(xiàn)場報名試乘試試駕活活動活動主主題：：導(dǎo)航體體驗試試乘試試駕活動時時間：：待定活動目目的：：多普達(dá)達(dá)聯(lián)手手寶馬馬推出出的一一系列列試乘乘試駕活活動，，旨在在宣傳傳多普普達(dá)第第二代代GPS導(dǎo)航系系統(tǒng)統(tǒng)，以以及產(chǎn)產(chǎn)品特特色和和功能的推推廣。。試乘試試駕活活動活動細(xì)細(xì)則賽前準(zhǔn)準(zhǔn)備1、媒體體簽到到，集集合完完畢2、工作作人員員向媒媒體簡簡單介介紹活活動內(nèi)內(nèi)容，，同時時講解解手機機的使使用技技巧與與注意事事項項3、將所所有參參與跟跟蹤報報道的的記者者分為為八組組，分分別對對八輛輛車進進行跟跟蹤4、給每每組隊隊員分分發(fā)兩兩款手手機，，配車車一一輛、、司機機一名名，并并講解解競賽賽規(guī)則5、每每輛車車配備備一名名多普普達(dá)工工作人人員，，提前前培訓(xùn)訓(xùn)沿途途注意意事項項6、媒體按按照分組發(fā)發(fā)車，每間間隔2分鐘出發(fā)一一輛車試乘試駕活活動第一站：發(fā)發(fā)車儀式：：內(nèi)容：比賽將出發(fā)發(fā)點設(shè)立在在車商4S店，宣布比比賽詳情，，邀請領(lǐng)導(dǎo)致致辭，啟動動LED啟動球宣布布比賽開始始。流程：工作人員給給車輛編號號，選手抽抽簽決定出出發(fā)順序，，工作人員按按出發(fā)順序序發(fā)放手機機及任務(wù)包包，包內(nèi)是第一站名名稱，各小小組得到任任務(wù)包后將將地址輸入入P660手機中，利利用第二代代GPS導(dǎo)航系統(tǒng)得得到最佳路線，然然后出發(fā)。。試乘試駕活活動場地布置：主舞臺：采用主背背景噴繪，，搭建普通舞臺玻璃演講臺臺：位于主席席臺左側(cè)，，放置座式麥克克風(fēng)，裝飾飾鮮花。LED啟動球：舞臺中央央放置LED啟動球（附效果圖圖）試乘試駕活活動第二站：水水滴體育館館參賽選手利利用多普達(dá)達(dá)導(dǎo)航系統(tǒng)統(tǒng)導(dǎo)出的最最佳路線，，全速沖刺刺到達(dá)第一一?？奎c——水滴體育館館，到達(dá)后后換衫：在工作人人員引領(lǐng)下下到指定地地方換上多多普達(dá)指定定T恤簽名：在奧運條條幅上簽名名拍照：利用多普普達(dá)S600照相功能拍拍下水滴全全景，儲存存等待下個個任務(wù)。領(lǐng)卡：到指定領(lǐng)領(lǐng)獎處領(lǐng)取取加油卡工作備注：：1、與體育館館實現(xiàn)協(xié)調(diào)調(diào)好，在奧奧運館處設(shè)設(shè)置工作臺臺2、提前安排排好工作人人員到現(xiàn)場場，統(tǒng)一著著裝3、準(zhǔn)備好奧奧運條幅，，指定襯衫衫，獎品等等4、選手到達(dá)達(dá)后，專門門人士引領(lǐng)領(lǐng)選手進行行活動環(huán)節(jié)節(jié)。試乘試駕活活動第三站：指指定加油站站利用多普達(dá)達(dá)導(dǎo)航系統(tǒng)統(tǒng)能搜索到到指定加油油站具體位位置，選手手到達(dá)后用用加油卡加加油，然后后到工作臺臺領(lǐng)取任務(wù)務(wù)包，按任任務(wù)包指示示進行任務(wù)務(wù)。工作備注：1、與加油站站協(xié)調(diào)，在在加油站設(shè)設(shè)置綠色通通道，方便便車隊到達(dá)達(dá)，避免免混亂，擁擁擠的狀況況2、事先先與加加油站站商定定，選選手憑憑加油油卡加加油，，多普普達(dá)提提前繳繳納加加油費費用。。3、工作作人員員提前前到位位，設(shè)設(shè)立工工作臺臺，選選手到到達(dá)后后，按按照到到達(dá)順順序序發(fā)放放任務(wù)務(wù)包試乘試試駕活活動附錄：：任務(wù)務(wù)包照片指指定發(fā)發(fā)送地地址：選手手按領(lǐng)領(lǐng)到的的任務(wù)務(wù)包里里指定定郵箱箱地址址發(fā)送送照片片名片：選手手利用用手機機名片片掃描描儀功功能，，掃描描指定定名片片，并并發(fā)送送到指指定郵郵箱。。（任務(wù)務(wù)包設(shè)設(shè)計見見圖））試乘試試駕活活動第四站站終終點——海信商商場選手到到達(dá)，，工作作人員員按車車輛編編號記記錄名名次，，報道道成績績。車輛歸歸位，，手機機上交交完畢畢，選選手到到位等等待成成績。。工作備備注：：與海海信商商場事事先協(xié)協(xié)調(diào)好好，在在停車車場設(shè)設(shè)置快快速綠綠色通通道，，選手手通過過綠色色通道道到達(dá)達(dá)指定定終點點，工工作人人員接接洽，，記錄錄成績績。記者見見面會會活動主主題：：生活自自由隨隨行““智””在掌掌中行行——暨多普普達(dá)P660、S600新品發(fā)發(fā)布會會活動時時間：：待定活動地地點：：海信商商場出席嘉嘉賓：：媒體、、經(jīng)銷銷商、、公司司員工工等記者見見面會會活動內(nèi)內(nèi)容：：在海信信共享享空間間舉行行一場場新聞聞發(fā)布布會活動分分析：：此次多多普達(dá)達(dá)選擇擇在海海信舉舉行記記者見見面會會的形形式，打打破破了一一貫在在酒店店舉行行記者者見面面會的的傳統(tǒng)統(tǒng)形式，，其新新穎、、獨特特的方方式一一定會會引發(fā)發(fā)觀眾眾特別是目目標(biāo)群群體的的關(guān)注注。而而多普普達(dá)與與海信信市場場定位的謀謀合，，目標(biāo)標(biāo)消費費群體體的共共享，，以及及海信信廣告的投投放和和對場場地費費用的的減免免，都都構(gòu)成成了多多普達(dá)與海海信合合作的的優(yōu)勢勢，此此契機機將將會為為兩大大品牌牌的推廣廣來深深遠(yuǎn)影影響。。記者見見面會會會場布布置場外布布置彩虹門門：位位于商商場正正門前前鮮花：放放在彩虹虹門周圍圍升空空氣氣球球（（2個））：：下下面面懸懸掛掛祝祝賀賀的的豎豎條條幅幅。。橫幅幅：：懸懸掛掛橫橫幅幅條條———““多普普達(dá)達(dá)P660/S600新品品發(fā)發(fā)布布會會””（（見見圖圖））記者者見見面面會會場內(nèi)內(nèi)布布置置簽到到臺臺在海海信信共共享享空空間間入入口口處處設(shè)設(shè)置置簽簽到到臺臺，，分分為為媒媒體體簽簽到到臺臺和和嘉嘉賓賓簽簽到到臺臺物品品：：覆覆紅紅色色絨絨布布桌桌子子2張、、椅椅子子4把、、簽簽到到冊冊2冊、、名名片片盒盒2個布置置：：每每張張簽簽到到臺臺2人，，共共四四人人，，分別別負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)嘉嘉賓賓和和媒媒體體的的接接待待簽到、分發(fā)發(fā)禮品袋工工作，禮儀小姐引領(lǐng)領(lǐng)入席。記者見面會會嘉賓席：正對舞臺臺的第一排排主要物品：：座位前設(shè)設(shè)蒙紅面長長桌，上擺擺到會嘉賓賓姓名座牌、放飲料料、紙、筆筆等記者席：正對嘉賓賓席第2-3排。用戶席：經(jīng)銷商、、代理商、、用戶席記者見面會會現(xiàn)場展示區(qū)區(qū)現(xiàn)場放置易易拉寶，設(shè)置展臺，，專門禮儀小姐進進行演繹展示，功能能推介，配合記者攝攝影照相記者見面會會活動流程上午：新品品發(fā)布會簽到：媒體、嘉賓賓簽到正式開始：主持人宣宣布正式開開始致辭：多普達(dá)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭產(chǎn)品展示：產(chǎn)品展示示，功能演演示文藝表演：：模特秀，小小提琴，拉拉丁舞記者提問：：引導(dǎo)記者提提問，向?qū)ｉT負(fù)責(zé)人提出問問題，采訪訪現(xiàn)場嘉賓和觀眾眾，談?wù)剬Υ舜涡缕返母杏X覺。下午：頒獎獎儀式到場：媒體，參參賽選手等等到位開始：主持人宣宣布頒獎儀儀式開始領(lǐng)導(dǎo)致辭：領(lǐng)導(dǎo)人致致辭，并介介紹此次比賽成果果頒獎：給參賽選選手頒發(fā)獎獎項，獎品品文藝表演：穿插文藝藝表演記者采訪：記者可采訪訪獲獎選手，，關(guān)于這次比賽賽情況和多普達(dá)手機體驗驗后感受。會后安排記者安排：負(fù)責(zé)聯(lián)系記者者發(fā)稿，關(guān)注注軟文撰寫和和發(fā)布的有關(guān)情況，，同時公布此此次發(fā)布會展展品會的具體資料，，以及試乘試試駕活動獲獎獎的具體名單，制定定篇幅，給予予報道。反饋收集：收集各媒體所所發(fā)消息、報報道、專訪及及廣告（報紙、網(wǎng)站站），編輯整整理成冊，錄錄像帶刻錄光碟。活動支持海信支持招募海選期間間，在海信商商場提供為期期兩周的靜態(tài)態(tài)展示，并在海信商場場提供報名點點在試乘試駕活活動日，海信信作為終點，，免費提供停停車場，設(shè)置綠色通道道，方便車隊隊到達(dá)海信為多普達(dá)達(dá)新品的發(fā)布布會免費提供供場地海信為多普達(dá)達(dá)推廣活動做做廣告投放，，提供自身媒媒體支持。車商支持車商為這次體體驗活動提供供8~10臺樣車，用用于比賽中。。在車商4S點內(nèi)設(shè)置手機機展臺進行靜靜態(tài)展示，主主要包括海選選期間前期兩兩周展示，以以及有關(guān)活動動的告知，講講演等，和賽賽后兩周展示示，歷時一個個月。車商協(xié)助多普普達(dá)媒體計劃劃，進行廣告告投放。媒體支持合作媒體：每日新報假日100北方網(wǎng)天津電視臺媒體支持媒體策略現(xiàn)場跟蹤采訪報道前期、后期廣告投放硬廣及軟文發(fā)布媒體支持在合作媒體上上投放兩期硬硬廣，采用1/4版彩頁、四期期軟文，對推推廣系列活動動進行報道。。活動期間邀請請媒體記者，，全過程對車車隊進行跟蹤蹤報道，并邀邀請?zhí)旖蛑鞒秩诉M行行現(xiàn)場直播（（待定）新品發(fā)布會設(shè)設(shè)置記者問答答環(huán)節(jié)，并設(shè)設(shè)置記者采訪訪環(huán)節(jié)，記者者可采訪嘉賓賓和參賽選手手談及對比賽賽的體驗和對對多普達(dá)新款款的感覺。發(fā)布會后，及及時向媒體發(fā)發(fā)布圖片新聞聞，產(chǎn)品資料料為比賽舉行頒頒獎儀式，邀邀請媒體跟蹤蹤報道，并設(shè)設(shè)置篇幅在合合作媒體報紙紙上公布獲獎獎名單，擴大大品牌美譽度度同期在主辦方方媒體（多普普達(dá)及海信媒媒體）上