大型商業(yè)廣場開業(yè)活動策劃方案

新天地·城市廣場開業(yè)慶典

策劃方案目

錄案

前

分

析活動主題現

場

包

裝活

動

流

程媒體推廣活

動

亮

點進

度

保

障風

險

預

案物

料

項

目演

藝

流

程案前目標打造一次·盛大、有影響力、高品質格調的新聞公關和社會影響攻勢，借此全面推薦新天地城市廣場的風采，既有熱烈的現場氣氛，又有實實在在銷售額。案前分析案前構思將“時尚、活力、激情飛揚”的定位融入活動，結合本地市民的人文習俗、消費習慣、消費能力和競爭對手狀況等因素，確定本次活動的重點，本方案著重于匯聚人氣、擴大影響，著重考慮將開業(yè)慶典、促銷活動和樹立企業(yè)形象有機結合?；顒又黝}盡可能使活動更接近于目標消費者，更能打動目標消費者，力求創(chuàng)新，使活動具有震撼力和排他性。必須在開業(yè)氣勢上務必要“一炮打響”，體現宏大規(guī)模的特點（驚爆點）；通過本次開業(yè)，務必要在懷化市民中留下深刻的印象；在同業(yè)態(tài)中留下較好的知譽度；促銷活動務必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）；本促銷活動的確能讓顧客感到“實惠”，最終增加新天地美譽度。12345活動目標活動主題——新天地城市廣場繽紛開幕實惠新天地·演繹購物新姿態(tài)時間安排：2013年

月

日準備工作全部到位2013年

月

日上午

時舉行開業(yè)剪彩儀式2013年

月

日正式盛大開業(yè)媒體宣傳計劃活動目的：讓所有人知道新天地盛大開業(yè)，特惠活動引爆全城

活動再好，也要讓人們知道——店外渠道：為期三天的萬張DM單派發(fā)、廣告車巡游、腰鼓隊巡游、、賣場

外大型噴繪海報造勢萬條短信直達;DM單+廣告宣傳車+腰鼓隊巡游宣傳策略細則腰鼓隊巡游并進行DM單派發(fā)時間：

月8、9、10日上午9:00—12:00合計3小時

廣告宣傳車時間：

月8、9、10日上午9:00—12:00下午：14:00—16:00合計6小時

短信宣傳細則則月日短短信100000條內容如下：實惠新天地·演繹購物新姿態(tài)，，月日新天地城市廣場場盛大開業(yè)啦~，商品品應有盡有、、購物有獎，，連續(xù)三天精彩節(jié)目樂翻翻天。月日短短信100000條條實惠新天地·演繹購物新姿態(tài)，，月日新天地城市廣場場正式開業(yè)啦~購滿就送；連連續(xù)三天精彩節(jié)目樂翻翻天。其它媒體宣傳傳策略現場包裝1、懷化大廈車庫庫入口處搭建16X6.4米的舞臺背景景設計包含搭建建遮陽棚桁架架、音箱、調音音篷;2、廣場延馬馬路處放置15米雙龍充充氣拱門三座座;3、外場周邊布布置12-16個空飄氣球（（含豎幅制作）;4、舞臺上背景景二側擺放高高1.6米高的綠植數盆;5、舞臺前沿綠綠植鮮花卉造型4排;6、正大門外設簽到墻一面，用于簽到，旁邊為嘉賓賓領導休息區(qū)區(qū)，休息區(qū)以以桁架搭建可可用于遮陽;7、大門兩側擺擺放花藍30對;8、大門設馬路路放置皇家禮禮炮8門（一組）;9、在凱幫和和新天地地下下停車場入口口處放置停車車導示牌一塊塊，內容為““停車場由此此進入”；10、舞臺正正前方鋪設紅紅地毯，用于于站方陣隊伍伍；現場布置現場效果圖休息區(qū)舞臺平面布置圖舞臺背景設計圖舞臺LED主主背景設計DM單A450000張DM傳宣單腰鼓隊巡游大大牌腰豉隊巡游牌牌簽到墻導示系統(tǒng)舞美設計活動流程【第一部分】月日開開業(yè)儀式特邀嘉賓及媒體記者按時到達，并由工作人員安排、接待。。室外：高層講話+剪彩儀式+采青使開業(yè)喜慶、轟動。新天地都市廣廣場：特邀領導和嘉賓進店進行參觀、鑒賞賞剪彩典禮后，精彩的節(jié)目表演吸引人氣，聚集眼球，將活動推向高潮。貴賓蒞臨8:30-9:08開業(yè)典禮9:08-9:58奢華鑒賞9:58-10:28節(jié)目表演9:58-11:581）現場布置置階段：月日前（提前一天）所有現場布置置全部到位。慶典當天2）準備階段段：7:00準準備工作，播播放現場音樂樂進行預熱工工作，所有工工作人員做好好準備到位3）暖場階段8:00——10:00舞龍、踩青舞舞獅、腰豉隊隊、軍樂隊穿穿插暖場表演演4）迎賓階段9：00—10：00嘉賓到達、并由禮儀小小姐佩戴胸花花,腰豉隊、軍軍樂隊夾道歡歡迎（禮儀小姐迎迎賓程序：停停車場接待領領導并佩戴胸花后引至簽到臺簽到到，在接引領導至貴貴賓休息室休休息等待，腰豉隊、軍樂樂隊在兩側夾夾道歡迎）活動流程5）儀式開始階階段9:08活動正正式開始，主主持人串詞,由禮儀引導嘉賓領導入場;9:18主持人邀請新天地都市廣廣場董事長致歡迎詞;9:38主持人邀請XXX宣布新天地城市廣廣場正式開業(yè)，并并邀請嘉賓一起剪彩（禮禮炮齊放）;9:48主持人邀請嘉賓領導導觀看佛山醒醒獅隊現場獅采采青表演;9:58開業(yè)儀式完成成，由新天地工作作人員帶領各嘉賓領導全部進入入商場內參觀;9:58-11:58節(jié)目表演;其它說明（建建議說明）1、活動中穿穿插經營戶的的節(jié)目（由新新天地報節(jié)目目）、現場互互動環(huán)節(jié)禮品品發(fā)放、現場場抽獎（以獎獎券形式）獎獎品由新天地地提供。2、此策劃內內所有時間都都是虛構的，，具體時間由由新天地方面面定制。3、建議本活動以以三天時間來來舉辦,顯示示新天地的商商業(yè)實力。活動亮點(一)醒獅隊采青表表演活動亮點(二)剪彩環(huán)節(jié)：用用金元寶區(qū)別別于以往的大大紅花，預示示著新天地開業(yè)財源廣進進剪彩環(huán)節(jié)：用用金元寶區(qū)別別于以往的大大紅花，預示示著新天地開業(yè)財源廣進進活動亮點(三)攀爬式小輪車車運動是近近年來相當流行的，各種種賽事也相當當多，小輪車車要前輪抬起，，用后輪從樓樓梯、箱子、、水泥管、鐵架架等難以想象象的障礙物上上跳過去，還能能在上面跳高高、跳遠，就就像雜技表演。。這就要求控控制車的時候候要有絕佳的平平衡力，而且且要對車的偏偏離度特別敏感感，稍微有一一點晃沒控制制好都會掉下來來。活動亮點(四)反串是中國傳傳統(tǒng)戲曲演出出中的一種演出方式式，主要是指指演出與自身本工的行當當不同的戲的的情形。在其原本的意意義中，是與與演員以及劇中人的的性別無關的的。舉例而言，男性的梅梅蘭芳作為一一個旦行演員，演出女性性角色是正常常，他曾在《轅門射戟》》一劇中演生生角的呂布則反而是反串串。除了如上上述的旦串生之外，生串串旦、生串凈凈、生串丑等情形也都很很常見?，F在在，反串一詞的本來意思思已不為大多多數人所知，，現在通常所說說的反串就是是指男扮女或女扮男的扮扮裝表演，即即扮演與自己性別不一致致的角色，在在戲曲和影視劇中都經常常出現。

活動亮點(五)全軍：專業(yè)娛樂主持持15年主持持經歷，身高高178CM帥氣瀟灑灑型主持風格格大氣，機智智，才情主持持，有藝術范范。回懷前在在北京主持6年，北京王王府井大飯店店著名主持。。最近演出主主持經歷：12月28湖湖北黃石明星星跨年演唱會會唯一特邀主主持。主持人介紹：：莉麗：多才多藝的綜綜合型藝能主主持，智慧與與氣質的結合合，從事專業(yè)業(yè)藝術工作13年，互動動氣氛型娛樂樂主持，曾受受聘為湖南影影視頻道大湘湘西特約大型型戶外節(jié)目主主持，在北京京主持大型網網游魔幻盛典典的首發(fā)啟動動儀式，08北京奧運啦啦啦歌原唱班班底，多項新新聞發(fā)布會及及大型商家巡巡演主持，2010年娃娃哈哈明日超超模懷化站總總導演兼主持持，2011藍莓冰紅茶茶魅力之星全全民選拔賽執(zhí)執(zhí)行兼主持等等。主持人介紹：：文藝演出流程程活動物料項目目一、人員安排排（演員）1、主持人2名:現場串串接儀式，并并主持文藝演演出；

2、、音響師2名名:現場放音音樂及演員歌歌曲碟；3、禮儀小姐姐12名:迎迎接賓客，指指引嘉賓就座座，佩戴胸花花，指引領導導上臺講話；；4、軍樂隊隊18人，腰鼓隊隊20人：：迎賓暖場;5、專業(yè)攝攝像師2名名；6、舞龍舞舞獅隊激情情表演；7、節(jié)節(jié)目表演；；進度保障二、人員安安排（工作作人員）1、工程部人員員5名:負負責活動前前現場舞臺臺搭建等；；2、策劃師2名名:負責項項目前期策策劃、溝通通、報價，，最終確定定項目；3、設計師2名名:負責效效果圖、背背景設計、、空飄氣球球；4、現場執(zhí)行總總監(jiān)1名:負責現場場所有人員員的總調度度；5、現場協調員員6名:負責現現場演員安安排，與主主持人的流流程銜接串串聯，各環(huán)環(huán)節(jié)的協調調配合與落落實；進度保障風險預案一、電源及及設備故障障1、防止閑雜雜人等進入入電路區(qū)；；2、活動開始始前1小時再次檢檢查電路是是否正常使使用；3、配備專業(yè)業(yè)電工于電電路區(qū)域巡巡視待命,出現電源故故障立即處處理；4、儀式進行行中及領導導講話期間間,使用雙麥克克風,若其中一只只出現故障障,仍不影響講話話效果；5、文藝演出出時,準備備用麥麥克風,若出現故障障,馬上調換麥麥克風,音控師在故障期間播播放其他音音樂,避免現場出出現冷場情情況；6、在各個危危險區(qū)域(如電源，濕濕潤地帶等等)安放好危險險標記,并用膠布封封好裸露在外外的電源線線，各區(qū)域域工作人員員隨時進行行查看。二、、天天氣氣情情況況1、提提前前5天關關注注活活動動當當日日天天氣氣情情況況；；2、若若預預知知活活動動當當日日為為小小雨雨,則在在簽簽到到處處準準備備雨雨傘傘，，和和一一次次性性雨雨衣衣，，并并簡簡化化活活動動流流程程，，如如簡簡化化流流程程，，縮縮短短儀儀式式時時間間。。遇遇此此情情況況也也需需甲甲方方在在活活動動開開始始前前24小時時前前做做出出決決定定并并與與金金泉泉公公司司及及時時溝溝通通協協商商具具體體的的流流程程簡簡化化事事宜宜，，以以便便開開業(yè)業(yè)當當日日活活動動能能順順利利進進行行。。三、、人人員員情情況況：：處理理辦辦法法；；禮禮儀儀小小姐姐，，演演員員因因堵堵車車遲遲到到，，事事前前增增派派1-2名禮禮儀儀小小姐姐以以備備替替代代；；在在通通知知演演職職人人員員到到場場的的時時間間上上往往前前順順推推1小時時至至2小時時備注注：：若若主主要要領領導導到到達達時時間間較較晚晚，，活活動動時時間間適適當當順順延延四、、消消防防問問題題：：處理理辦辦法法：：消消防防人人員員隨隨時時檢檢查查消消防防點點（（如如火火源源點點、、電電源源接接頭頭等等）），，并并作作標標記記。。安安排排消消防防人人員員對對現現場場火火源源點點進進行行調調查查，，如如發(fā)發(fā)生生火火災災馬馬上上在在各各通通道道緊緊急急疏疏散散人人群群備注注：：市市消消防防支支隊隊做做好好備備案案。。五、、傷傷情情問問題題：：如現現場場人人員員，，包包括括工工作作人人員員及及觀觀眾眾出出現現因因各各種種情情況況出出現現傷傷情情處理理辦辦法法：：常常用用藥藥品品的的準準備備，，如如創(chuàng)創(chuàng)口口貼貼，，紅紅藥藥水水等等。。嚴嚴重重者者馬馬上上將將其其送送往往急急救救中中心心搶搶救救備注注：：情情況況危危急急時時可可及及時時安安排排120救護護六、、人人流流擁擁擠擠：：預防防辦辦法法：：在在各各個個區(qū)區(qū)域域（（舞舞臺臺區(qū)區(qū)域域等等等等））統(tǒng)統(tǒng)一一安安排排安安保保人人員員，，并并事事先先設設立立多多個個疏疏散散通通道道處理理辦辦法法：：一一旦旦出出現現擁擁擠擠情情況況，，各各個個區(qū)區(qū)域域的的安安保保人人員員在在該該區(qū)區(qū)域域的的多多個個疏疏散散通通道