寵物行業(yè)專題報告

寵物行業(yè)專題報告獲取精品報告請登錄【未來智庫官網(wǎng)】。投資要點(diǎn)：中國寵物行業(yè)處于快速發(fā)展期。2010年以后，中國寵物行業(yè)進(jìn)入快速

發(fā)展期，行業(yè)的增長不僅僅源于寵物數(shù)量的持續(xù)高速增長，更加有消

費(fèi)升級的帶動。由于GDP的提升，人均可支配收入增加；同時老齡化

提升了社會孤獨(dú)感，人均對寵物的支出迅速增加。行業(yè)仍在快速增長，未來幾年增速有望高于20%。根據(jù)中國寵物行業(yè)

白皮書，中國寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模從2010年的140億元增長到

了2019年的2024億元，CAGR為34.55%。根據(jù)弗若斯特沙利文的預(yù)測，

至2023年中國寵物市場規(guī)模有望達(dá)到4723億元，未來幾年增速有望維

持20%以上。寵物數(shù)量穩(wěn)定維持個位數(shù)增長。中國犬貓數(shù)量從2010年至今整體維持約7%以上的年均增速。根據(jù)白皮書，2019年中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到

了9915萬只，比2018年增長8.37%；其中狗5503萬只，同比+8.22%；

貓4412萬只，同比+8.56%。從寵物類型看，2019年城鎮(zhèn)犬貓占全類型

寵物的97.50%，飼養(yǎng)犬貓是絕對的主流，相應(yīng)的服務(wù)市場也較為完善。飼養(yǎng)率仍有巨大提升空間。根據(jù)普華永道，2019年中國家庭寵物飼養(yǎng)

率僅約17%，遠(yuǎn)低于英國的44%和美國的67%。中國飼養(yǎng)率遠(yuǎn)低于發(fā)

達(dá)國家水平，提升空間大。中國社會人口結(jié)構(gòu)的變化，以及生活水平

提升和領(lǐng)養(yǎng)率的提高，將有力推動寵物飼養(yǎng)率的增長。人均寵物支出逐年上漲。從消費(fèi)端看，從2017年至2019年，人均單只

寵物消費(fèi)金額從4348元上升至5561元。2019年人均單只寵物消費(fèi)5561

元，同比+10.87%。根據(jù)尼爾森預(yù)測，居民對寵物消費(fèi)意愿持續(xù)上升，

寵物消費(fèi)占居民消費(fèi)的比例從2010年的0.10%上升至2018年的0.42%。1、中國寵物行業(yè)處于快速發(fā)展期1.1

寵物的定義寵物（pet）指人們?yōu)榱司衲康?，而不是為了?jīng)濟(jì)目的而豢養(yǎng)的生物。傳統(tǒng)的寵物是

指哺乳綱或鳥綱的動物，養(yǎng)著用于玩賞和作伴。實(shí)際生活中的寵物包括魚綱、爬行綱、

兩棲綱、昆蟲，甚至植物，用于觀賞、作伴、舒緩人們的精神壓力。隨著時代的發(fā)展，

寵物的范圍很廣，包括動物、植物、虛擬寵物、電子寵物等。但大多數(shù)國家的法律還是

把寵物限定在動物范疇內(nèi)。飼養(yǎng)寵物作為人類親近自然的機(jī)會，可以滿足人類的心理需

求，是非常健康正常的愛好。1.2

行業(yè)歷史中國寵物行業(yè)處于快速發(fā)展期。中國現(xiàn)代意義上的寵物行業(yè)始于

20

世紀(jì)

90

年代。1992

年，中國小動物保護(hù)協(xié)會成立，向整個社會宣導(dǎo)了保護(hù)動物、愛護(hù)動物、動物是人類的

朋友等象征社會文明的理念。在重新為寵物定義的同時，將養(yǎng)寵物的生活方式提高到一

個以教育文化為基礎(chǔ)的概念之上，讓大家對“寵物”

形成了初步的認(rèn)知。小動物保護(hù)

協(xié)會的成立標(biāo)志著國內(nèi)寵物行業(yè)的形成。隨后瑪氏、皇家等國外寵物行業(yè)巨頭紛紛進(jìn)入

中國。進(jìn)入

21

世紀(jì)，中國寵物數(shù)量快速增長，同時，寵物角色開始轉(zhuǎn)變，寵物在家庭

中從“看家護(hù)院”的功能性角色向著“孩子、親人”的情感性角色轉(zhuǎn)變。國內(nèi)開始出現(xiàn)

以寵物產(chǎn)品生產(chǎn)制造的規(guī)模化工廠，一些國內(nèi)知名企業(yè)開始涌現(xiàn)；伴隨互聯(lián)網(wǎng)大潮，第

一批線上寵物服務(wù)平臺出現(xiàn)。2010

年以后，中國寵物行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，行業(yè)的增長

不僅僅源于寵物數(shù)量的持續(xù)高速增長，更加有消費(fèi)升級的帶動。由于

GDP的提升，人均

可支配收入增加，老齡化社會提升了孤獨(dú)感，人均對寵物的支出迅速增加。除寵物平臺

外，共享經(jīng)濟(jì)/云養(yǎng)寵等新型服務(wù)模式也在寵物市場展開擴(kuò)張，線上經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展則為

行業(yè)覆蓋提供了巨大的便利。2、領(lǐng)養(yǎng)率和消費(fèi)升級兩大因素驅(qū)動下，行業(yè)增速有望高于

20%2.1

未來數(shù)年行業(yè)規(guī)模增速有望高于

20%行業(yè)仍在快速增長，未來幾年復(fù)合年均增速有望高于

20%。2010

年以后中國寵物行業(yè)進(jìn)

入了高速發(fā)展期，寵物數(shù)量的增長疊加消費(fèi)升級是行業(yè)增長的主要因素，帶動市場規(guī)模

開始快速攀升。根據(jù)中國寵物行業(yè)白皮書（以下簡稱白皮書），中國寵物（犬貓）消費(fèi)

市場規(guī)模從

2010

年的

140

億元增長到了

2019

年的

2024

億元，CAGR為

34.55%。近幾年

增速有所下滑，維持在

20%左右，仍屬于快速發(fā)展行業(yè)。往后展望，商業(yè)化程度的加速

及消費(fèi)升級催生了新的行業(yè)增長點(diǎn)，預(yù)計未來幾年會經(jīng)歷更高速的增長，根據(jù)弗若斯特

沙利文的預(yù)測，至

2023

年中國寵物市場規(guī)模有望達(dá)到

4723

億元，未來幾年增速有望維

持

20%以上。根據(jù)普華永道的預(yù)測，從

2019

年開始，在領(lǐng)養(yǎng)率提升和消費(fèi)升級的推動下，

預(yù)計未來五年寵物市場規(guī)模延續(xù)高速增長,年增長率將隨之攀升至

24%到

28%之間。備注：寵物市場規(guī)模=狗市場規(guī)模+貓市場規(guī)模貓市場規(guī)模=(養(yǎng)貓人數(shù)/養(yǎng)寵家庭戶均人數(shù))*貓各品類滲透率*貓各品類人均

消費(fèi)金額之和狗市場規(guī)模=(養(yǎng)狗人數(shù)/養(yǎng)寵家庭戶均人數(shù))*狗各品類滲透率*狗各品類人均

消費(fèi)金額之和【此處的市場規(guī)模包括食品、用品、藥品、醫(yī)療、洗澡美容、寄養(yǎng)、訓(xùn)練消費(fèi)，

不包含活體、保險】2.2

投融資活動維持活躍度行業(yè)投融資活躍。根據(jù)波奇俱樂部的公開信息統(tǒng)計，2019

年中國寵物行業(yè)共發(fā)生投

融資案例

26

件，公開了明確數(shù)據(jù)的融資總額超過

22.37

億元，同比

2018

年大幅增加。從投融資領(lǐng)域分布看，食品生產(chǎn)與零售板塊最受資本追捧，2019

年融資額分別達(dá)

8.10

億元和

8.56

億元。食品板塊由于產(chǎn)能投入需求大，投資額也大；零售端投融資活躍，

新零售渠道下的線上投入與線下滲透并行。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不明朗的

2019

年，寵物行業(yè)投

融資仍然活躍，凸顯出行業(yè)強(qiáng)大的逆周期性。隨著寵物數(shù)量的增加和養(yǎng)寵行為的科學(xué)化，

投融資活動有望快速培育出細(xì)分領(lǐng)域的供應(yīng)商，寵物行業(yè)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，并提升

行業(yè)發(fā)展內(nèi)質(zhì)。2.3

寵物數(shù)量維持穩(wěn)定增長趨勢，國內(nèi)飼養(yǎng)率低且仍有巨大上升空間寵物數(shù)量穩(wěn)定維持個位數(shù)增長。從寵物數(shù)量看，中國犬貓數(shù)量維持較為穩(wěn)定的增長速度，

從

2010

年至今整體維持約

7%以上的年均增速。根據(jù)白皮書，2019

年中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量

達(dá)到了

9915

萬只，比

2018

年增長

8.37%；其中狗

5503

萬只，同比+8.22%；貓

4412

萬只，同比+8.56%。從寵物類型看，2019

年城鎮(zhèn)犬貓占全類型寵物的

97.50%，飼養(yǎng)犬貓

是絕對的主流，相應(yīng)的服務(wù)市場也較為完善。從犬貓數(shù)量分布看，2019

年狗數(shù)量占比

55.50%，貓數(shù)量占比

44.50%，狗的數(shù)量領(lǐng)先貓，但貓數(shù)量增速略高。與中國龐大的人口

基數(shù)與家庭數(shù)量相比，寵物數(shù)量仍然偏低，領(lǐng)養(yǎng)率更是遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平，未來寵物

數(shù)量仍然有很大的上升空間。飼養(yǎng)率仍有巨大提升空間。根據(jù)普華永道，以家庭飼養(yǎng)率計，2019

年中國家庭寵物飼養(yǎng)

率僅約

17%，遠(yuǎn)低于英國的

44%和美國的

67%。中國飼養(yǎng)率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平，若要追

上平均水平則有數(shù)倍的提升空間。中國社會人口結(jié)構(gòu)的變化，以及生活水平提升和領(lǐng)養(yǎng)

率的提高，將有力推動寵物飼養(yǎng)率的增長。對比中美兩國家庭消費(fèi)中寵物支出可以發(fā)現(xiàn)，從

2014

年至

2019

年，美國家庭寵物支出占比僅從

0.49%提升至

0.52%，而中國占比則

從

0.16%提升至

0.29%，反映了消費(fèi)者對寵物消費(fèi)的強(qiáng)大意愿，尤其是在經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)

的地區(qū)。而從家庭支出占比看，中國家庭對寵物支出占比仍然偏低，同樣有較大的上升

空間。2.4

人均可支配收入持續(xù)增長，寵物消費(fèi)能力增加寵物消費(fèi)能力隨

GDP與收入上升。中國經(jīng)濟(jì)快速增長，人均

GDP從

2004

年的

12486.94

元上升至

2019

年的

70891.78

元，既然

GDP增速已回落至個位數(shù)，但對比歐美發(fā)達(dá)國家

仍遙遙領(lǐng)先。人均可支配收入逐年上升，從

2004

年的

9421.61

元上升到

2019

年的

42358.80

元。經(jīng)濟(jì)增長下人均可支配收入上升較快，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更多元化發(fā)展，寵物消

費(fèi)作為消費(fèi)升級浪潮下的重要分支之一，產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入發(fā)展快車道。3、養(yǎng)寵人群持續(xù)高增，老齡化與單身經(jīng)濟(jì)下養(yǎng)寵需求提升3.1

養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長2019

年養(yǎng)寵人數(shù)首次突破

6000

萬人。根據(jù)白皮書，2019

年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵主人首次突破

了

6000

萬人，達(dá)到

6120

萬人，比

2018

年新增

472

萬人，同比增長

8.36%。在養(yǎng)寵主人

中，同時飼養(yǎng)狗和貓的人數(shù)占比約為

17%，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵家庭滲透率為

23%，比

2018

年增長

4%，但仍遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平，提升空間較大。3.1.1

女性和

90

后為主要養(yǎng)寵群體女性和

90

后為主要養(yǎng)寵群體。從寵物主人性別分布看，寵物主人主要為女性，且占了

88.40%的大比重，僅有

11.60%的寵物主人為男性。從年齡分布看，90

后是主要的養(yǎng)寵

群體，2019

年寵物主人中有

45.5%為

90

后，比

2018

年提升

2.2%，且其中

95

后占比已

達(dá)到

35.6%，說明養(yǎng)寵人群的年輕化。90

后作為養(yǎng)寵主要人群，在消費(fèi)觀念上與中老年

人有顯著區(qū)別，普遍對寵物消費(fèi)持有更開放的態(tài)度。3.1.2

中高學(xué)歷人群更傾向于養(yǎng)寵中高學(xué)歷養(yǎng)寵人群占比提升。中高學(xué)歷人群普遍踏入社會較晚，婚姻生活也略遲，單身

時間較長，個人支出有限，能力和意愿方面更能支持寵物消費(fèi)。2019

年大學(xué)本科養(yǎng)寵人

群占比最高達(dá)

47.7%，同比提升

2.5

個百分點(diǎn)；碩士及以上人群占比達(dá)

9.6%，提升

2

個

百分點(diǎn)。根據(jù)教育部和國家統(tǒng)計局，中國接受高等教育的人數(shù)持續(xù)攀升，從

2009

年至

2019

年，本碩博畢業(yè)生從

282.66

萬人提升至

458.69

萬人，高知群體數(shù)量的增加逐步提

升了養(yǎng)寵群體數(shù)量。從寵物主人收入分布看，養(yǎng)寵人群主要為中低收入群體，其中月入

4000

元以下的占比

49.6%，4000

至

9999

元的占比

26.2%。3.1.3

一線城市寵物主占比最高，城鎮(zhèn)人口提升利好寵物行業(yè)一線城市寵物主占比最高。從寵物主城市分布看，一線城市寵物主占比最高達(dá)

38.8%，

二線城市和三線及以下城市占比分別為

26.8%和

34.4%。一線城市養(yǎng)寵人口占比最高，

且以年輕人為主，其中

90

后占比達(dá)

49.8%。改革開放以來城市化快速推進(jìn)，城鎮(zhèn)人口比重從

2000

年的

36.22%上升至

2019

年的

60.60%，生活水平較高的城鎮(zhèn)人口傾向于養(yǎng)寵

作為生活的陪伴，且區(qū)別與農(nóng)村養(yǎng)寵的低消費(fèi)，該人群消費(fèi)水平普遍較高，為寵物用品

的重要消費(fèi)人群。北上廣養(yǎng)寵人群占比最高。從養(yǎng)寵人群城市分布看，大城市養(yǎng)寵人群占比顯著高于中小

城市，2019

年上海、北京、廣州三大一線城市養(yǎng)寵人群占比分別為

19.8%、11.0%、6.5%，

其次是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先的城市。人群分布整體呈經(jīng)濟(jì)越好的城市，養(yǎng)寵人群越多的趨勢，與消

費(fèi)能力相匹配。3.1.4

人均住房面積上升，養(yǎng)寵空間提升人均住房面積上升趨勢下寵物居住空間伴隨上升。根據(jù)國家統(tǒng)計局，歷史上城市城鎮(zhèn)居

民人均住房面積逐年呈上升趨勢。如上海居民人均住房面積從

2007

年的

32.20

平方米

上升至

2019

年的

37.20

平方米，廣東居民人均住房面積從

2004

年的

25.12

平方米上升

至2019年的35.73平方米，北京居民人均住房面積從2004年的21.49平方米上升至2019

年的

32.54

平方米。城鎮(zhèn)居民是寵物市場重要的消費(fèi)群體，居住環(huán)境的改善一方面可以

容納更多的養(yǎng)寵空間，另一方面可以容納體型更大的寵物，而數(shù)據(jù)指出體型更大寵物消

費(fèi)金額顯著高于小寵物。中大型犬占比同比上升。居住環(huán)境的改善有利于養(yǎng)寵種類向中大型犬拓展，根據(jù)

2019

白皮書，小型犬?dāng)?shù)量占比達(dá)

50%，中型犬和大型犬占比分別達(dá)

34.40%和

15.60%。養(yǎng)犬種

類偏好中，最受歡迎的品種是小型犬貴賓/泰迪，2019

年占比

22.6%，同比下降

3.5%；

中大型犬里的中華田園犬

2019

年占比為

12.4%，同比上升

7.3%，占比大幅上升。其次

中大型犬里的拉布拉多、邊牧、薩摩耶占比均有所上升。隨著生活空間的擴(kuò)大，中大型

犬?dāng)?shù)量未來有望延續(xù)上升，從而帶來更大的消費(fèi)空間。3.2

老齡化與單身經(jīng)濟(jì)下養(yǎng)寵需求提升3.2.1

單身人群增加，孤獨(dú)感驅(qū)使下養(yǎng)寵需求提升孤獨(dú)感驅(qū)使下養(yǎng)寵需求提升。網(wǎng)絡(luò)帶來高度便利的同時，降低了人與人的社交數(shù)量，單

身經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，孤獨(dú)感日漸增加。從養(yǎng)寵人群對待寵物的態(tài)度看，僅有

5.6%的人群把

寵物當(dāng)作寵物看，而有

93.2%的人把寵物當(dāng)作朋友或親人看待。有

50.1%的單身群體把

寵物當(dāng)作親人，養(yǎng)寵的態(tài)度表現(xiàn)為陪伴需求以緩解孤獨(dú)感，而

47.6%的已婚人士把寵物當(dāng)作孩子。從寵物主婚姻狀態(tài)看，單身人士占比最高達(dá)

32.5%，對寵物的陪伴需求最高；

未婚人士和已婚人士占比則分別達(dá)

50.1%和

49.9%。根據(jù)民政部，中國近年來結(jié)婚率呈

下降趨勢，粗結(jié)婚率從

2013

年的

9.92%下降至

2018

年的

7.30%。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與生活壓力

的增加加劇了中國社會的孤獨(dú)感，為緩解精神需求，在單身經(jīng)濟(jì)下的養(yǎng)寵需求有巨大的

增長空間。3.2.2

老齡化社會下養(yǎng)寵需求提升中國老年人占比超過中等偏上國家水平。網(wǎng)絡(luò)帶來高孤獨(dú)感不僅來自未婚人士，老年人

特別是無子女或與成年子女分居的老年人同樣有較強(qiáng)烈的孤獨(dú)感。根據(jù)國家統(tǒng)計局，

2019

年中國

65

歲及以上老年人口達(dá)

1.76

億元，占比

12.60%，為首年突破

12%。與其他

國家對比，中國

65

歲及以上老年人占比已超過中等偏上收入國家的水平，但低于發(fā)達(dá)

國家水平。一方面，老齡化社會帶來對醫(yī)藥的巨大需求；另一方面，無子女或與成年子女分居的老年人同樣面臨較為強(qiáng)烈的孤獨(dú)感，在陪伴需求的驅(qū)使下提升養(yǎng)寵傾向。4、寵物消費(fèi)市場活躍，線上渠道成必爭之地4.1

寵物消費(fèi)金額持續(xù)上升人均寵物支出逐年上漲。從消費(fèi)端看，從

2017

年至

2019

年，人均單只寵物消費(fèi)金額從

4348

元上升至

5561

元。2019

年人均單只寵物消費(fèi)

5561

元，同比+10.87%；其中狗主人

單只消費(fèi)

6082

元，同比+9.00%；貓主人單只消費(fèi)

4755

元，同比+10.30%。大、中、小

型犬的年消費(fèi)金額差異較大，2019

年小型犬年均消費(fèi)金額

5093

元，中型犬

5919

元，大

型犬

7489

元,遠(yuǎn)超小型犬的年消費(fèi)。根據(jù)尼爾森，居民對寵物消費(fèi)意愿持續(xù)上升，寵物

消費(fèi)占居民消費(fèi)的比例從

2010

年的

0.10%上升至

2018

年的

0.42%。4.2

消費(fèi)端分為食品、服務(wù)、用品三大品類寵物食品行業(yè)增長最為迅猛，市場占有率最高。寵物細(xì)分市場可分為食品、服務(wù)、用品三大種類。根據(jù)普華永道分析，2019

年寵物食品、服務(wù)、用品行業(yè)市占率分別約為

55%、

25%、20%；2014

年至

2019

年的年均復(fù)合增長率分別約為

30%、18%、14%。食品行業(yè)是

市占率最高的行業(yè)，且增速最高，進(jìn)入門檻較低，投資吸引力強(qiáng)。根據(jù)白皮書，2019

年

寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，食品占據(jù)消費(fèi)主要部分，主糧和零食占比分別達(dá)

39.4%和

19.5%，分

別同比增長

0.2

和

8.0

個百分點(diǎn)，零食增長更為顯著。養(yǎng)狗和養(yǎng)貓對食品消費(fèi)占比比較

接近，狗主糧和貓主糧消費(fèi)占比分別為

38.0%和

41.6%，零售占比分別為

19.6%和

19.1%。

服務(wù)行業(yè)和用品行業(yè)進(jìn)入門檻較高，市場成熟度較低，但仍維持快速增長。在寵物相關(guān)

行業(yè)中，食品板塊增長最快，快速增長的原因從以前的純粹寵物數(shù)量增加，逐漸演變成

近年來的食品滲透率提升、產(chǎn)品升級、人均購買力上升等。4.3

食品滲透率高，服務(wù)還有較大上升空間零食滲透率最高。從滲透率看，食品和用品滲透率高，服務(wù)滲透率低。零食和干糧滲透

率分別達(dá)

79.0%和

54.6%，干糧滲透率仍有較大上升空間。用品中驅(qū)蟲藥滲透率達(dá)到了

78.2%，其次玩具和保健品分別達(dá)

64.5%和

29.4%。服務(wù)中滲透率高的診療和洗澡美容分

別達(dá)

56.4%和

50.3%，像訓(xùn)練、殯葬、攝影等項目仍處于萌芽階段。4.4

營養(yǎng)配比是寵物干糧最受關(guān)注因素，企業(yè)應(yīng)重產(chǎn)品質(zhì)量營養(yǎng)配比是消費(fèi)者最關(guān)注因素。干糧是寵物食品最重要的消費(fèi)種類，根據(jù)白皮書統(tǒng)計，

在消費(fèi)者選擇干糧時，最關(guān)注的因素是營養(yǎng)配比，占比

54.3%，其次分別為配料組成、

用戶口碑、適口性好壞，均為與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的因素。在干糧包裝關(guān)注因素中，營養(yǎng)配

比仍然是第一關(guān)注因素，占比

55.5%，其次為占比

51.4%的配料比?？梢娤M(fèi)者在選擇

寵物食品時，最關(guān)注的仍然是產(chǎn)品質(zhì)量本身，對于性價比、物流、包裝等因素的關(guān)注度

相對較低。在企業(yè)層面來說，企業(yè)應(yīng)該從產(chǎn)品質(zhì)量為出發(fā)點(diǎn)，再逐步建立品牌口碑，以

適應(yīng)消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的高要求。4.5

線上消費(fèi)普及率高線上寵物消費(fèi)滲透率高，大城市線上消費(fèi)意愿更強(qiáng)。根據(jù)弗若斯特沙利文2018

年中國

寵物行業(yè)報告，線上銷售為中國寵物主搭建了便捷的寵物消費(fèi)渠道，2018

年有

89%的

寵物主人表示曾在網(wǎng)上購買寵物用品，表明線上消費(fèi)滲透率高。大城市寵物主更傾向于

在網(wǎng)上購買寵物產(chǎn)品，2019

年一線和新一線城市網(wǎng)上寵物產(chǎn)品消費(fèi)占比分別達(dá)

23%和

26%，合計

49%；二線城市消費(fèi)占比則達(dá)

20%，3-4

線及以下城市占比

31%。線上寵物用

品銷售正迸發(fā)出蓬勃的活力，將會成為商家銷售渠道的必爭之地。網(wǎng)絡(luò)途徑是主要寵物信息獲取渠道。根據(jù)

2019

白皮書，絕大部分寵物主會通過網(wǎng)絡(luò)渠

道獲取寵物信息，間接刺激線上寵物消費(fèi)，其中

83.1%的寵物主會瀏覽寵物微信號，25.7%

瀏覽寵物微博賬號，22.1%瀏覽抖音，雙微一抖占比靠前，另外寵物類

APP和寵物網(wǎng)也

是重要的信息來源。在寵物咨詢關(guān)注內(nèi)容方面，寵物主最關(guān)心寵物知識干貨，占比達(dá)

79.2%，同時也是主要的消費(fèi)指南。69.0%的寵物主關(guān)注寵物娛樂內(nèi)容，而分別有

32.7%

和

23.2%的人關(guān)注打折促銷內(nèi)容和商品推薦內(nèi)容，這兩部分同樣對指導(dǎo)寵物消費(fèi)有推動

作用。消費(fèi)者傾向通過線上電商購買寵物產(chǎn)品。根據(jù)

2019

白皮書，超過半數(shù)的消費(fèi)者通過線

上電商購買寵物食品，線下渠道則主要集中在寵物店、寵物醫(yī)院和商超，占比分別為

21.2%、14.2%和

8.0%。在占比為

53.2%的線上電商渠道中，淘寶、天貓、京東三大渠道

占比分別為

68.2%、54.6%和

40.9%；如波奇、E寵、狗民網(wǎng)等垂直渠道僅次于主要電商

平臺，另外天貓國際和京東全球購等為進(jìn)口品牌食品提供