招商銀行“一貸通”業(yè)務(wù)推廣方案

招商銀行“一貸通”業(yè)務(wù)推廣方案方圓傳播招商銀行項目組2011年9月目錄推廣預算細案執(zhí)行關(guān)于方圓“一貸通”業(yè)務(wù)分析關(guān)于我們…方圓傳播機構(gòu)*方圓18年☆★江西方圓傳播機構(gòu)有限公司（FYCA），成立于1993年1月?！睢餅橹袊鴱V告協(xié)會會員，中國廣告理事單位，南昌市廣告協(xié)會副會長單位，南昌市房產(chǎn)協(xié)會副會長單位,全國首批市場研究行業(yè)協(xié)會會員……☆★“中國廣告艾菲實效獎”……☆★深耕江西多年，并先全國發(fā)展，在深圳、上海、北京設(shè)有分支機構(gòu);☆★被《中國廣告》評為“你必須知道的37家中國品牌廣告公司”;☆★

FYCA以品牌服務(wù)、房產(chǎn)營銷、媒介代理為業(yè)務(wù)核心，相關(guān)業(yè)務(wù)還有市場研究、公關(guān)策劃、廣告工程、PR和SP活動策劃執(zhí)行等內(nèi)容。*我們的客戶MOTO（摩托羅拉）、聯(lián)想電腦、中國聯(lián)通、中國移動、中國電信、先鋒軟件、泰豪科技、誠志股份、月兔集團、英雄乳業(yè)、金龍魚、可口可樂、南昌啤酒、福特汽車（江鈴海外）、江鈴汽車、新華股份、中國銀行、蒂豪生物、江西投資公司、江西鎢業(yè)集團、百樹集團、安新油脂、中國人壽保險公司、華南投資、贛訊電子、省通訊管理局、南昌印鈔廠、南昌硬質(zhì)合金、友酒、看得見果汁、南昌晚報、江南都市報、信息日報、經(jīng)濟晚報、南海裝飾城、東勁電池、康比特科技健身中心……*方圓18年之媒介優(yōu)勢有過十余年的專業(yè)公關(guān)禮儀活動經(jīng)歷，策劃執(zhí)行過諸多大型公關(guān)活動，并擁有品種齊全的展示設(shè)備、禮儀道具及數(shù)百場的活動組織經(jīng)驗。服務(wù)過的客戶：中國電信、安利、摩托羅拉、中國聯(lián)通、中國人壽、康師傅、聯(lián)想集團、鳳凰城、上海綠地、大湖之都、月兔集團、香溢花城、中大青山湖花園、江西電視臺……*方圓18年之公關(guān)優(yōu)勢據(jù)方圓公司旗下《接力中國》雜志關(guān)于“最受歡迎銀行”的調(diào)查，招商銀行以絕對的優(yōu)勢獲得此榮譽。

我們真誠期待與招商銀行的合作?！白罴焉虡I(yè)銀行”、“最佳零售銀行”“中國區(qū)最佳私人銀行”、“中國最佳托管專業(yè)銀行”多項殊榮。在英國《銀行家》（TheBanker）雜志發(fā)布的2011年“全球1000家大銀行”排名中，位居第60位招商銀行目錄推廣預算細案執(zhí)行關(guān)于方圓“一貸通”業(yè)務(wù)分析“一貸通”業(yè)務(wù)分析分析析思思路路提取取““一一貸貸通通””獨獨特特優(yōu)優(yōu)點點精準準傳傳達達獨獨特特優(yōu)優(yōu)點點“一一貸貸通通””業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)分分析析及及目目標標人人群群分分析析“一一貸貸通通””業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)分分析析S（（優(yōu)優(yōu)點點））：：招招商商銀銀行行實實力力雄雄厚厚、、信信譽譽卓卓越越、、品品牌牌影影響響力力卓卓著著。。W（（缺缺點點））：：非非第第一一個個推推出出此此類類相相關(guān)關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品品的的銀銀行行。。O（（機機遇遇））：：時時代代的的發(fā)發(fā)展展、、經(jīng)經(jīng)濟濟的的進進步步，，江江西西中中小小企企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展不不斷斷壯壯大大，，產(chǎn)產(chǎn)品品市市場場前景景好好。。T（（挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)））：：處處在在““流流動動性性緊緊縮縮，，資資金金趨趨緊緊””的的宏宏觀觀經(jīng)經(jīng)濟濟形形勢勢下下，，對對客客戶戶的的爭爭奪奪越越發(fā)激激烈烈。。競競爭爭對對手手在在類類似似產(chǎn)產(chǎn)品品的的銷銷售售中中已已占占初初步步優(yōu)優(yōu)勢勢。。交通通銀銀行行———小小企企業(yè)業(yè)e貸貸卡卡、、展展業(yè)業(yè)通通民生生銀銀行行———商商貸貸通通南昌昌銀銀行行———商商圈圈快快貸貸平安安銀銀行行———一一貸貸通通共同同強強調(diào)調(diào)的的優(yōu)優(yōu)點點：：范圍圍廣廣、、效效率率高高、、更更靈靈活活……同類類業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)信信息息：：招行行““一一貸貸通通””獨獨特特優(yōu)優(yōu)勢勢這是是任任何何其其他他銀銀行行沒沒有有提提出出的的概概念念，，也也是是最最吸吸引引目目標標客客戶戶的的優(yōu)優(yōu)勢勢16種種貸貸款款方方式式目標標群群體體：：目標標人人群群總總體體分分類類：：企企業(yè)業(yè)主主及及企企業(yè)業(yè)財財務(wù)務(wù)人人員員1.終終端端消消費費類類知知名名品品牌牌經(jīng)經(jīng)銷銷商商及及其其下下屬屬二二級級經(jīng)經(jīng)銷銷商商。。2.大中中型優(yōu)質(zhì)質(zhì)客戶的的上下游游客戶集集群。3.細分分子行業(yè)業(yè)的龍頭頭客戶群群。4.批發(fā)發(fā)大市場場、商業(yè)業(yè)街區(qū)、、行業(yè)協(xié)協(xié)會等規(guī)規(guī)劃商圈圈內(nèi)優(yōu)質(zhì)質(zhì)客戶群群。目標群體體特質(zhì)目標群體體特質(zhì)決決定我們們的媒體體宣傳方方式，針針對目標標人群，，精準投投放。屬小眾群群體對銀行相相關(guān)業(yè)務(wù)務(wù)比較熟熟知目錄推廣預算算細案執(zhí)行行關(guān)于方圓圓“一貸通通”業(yè)務(wù)務(wù)分析推廣策略宣傳片腳本推廣活動宣傳要素細案執(zhí)行宣傳要素LOGO（三個方案）廣告語海報LOGO一釋義義：以一貸通通的業(yè)務(wù)務(wù)名稱為為主體，，加入象象征資金金鏈的圓圓形圖案案，突出出顯示一一個圓點點，連接接圓形圖圖案，意意在表現(xiàn)現(xiàn)一貸通通對于企企業(yè)資金金鏈運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)順暢的的重要意意義。LOGO(方案案一)LOGO(方案案二)LOGO二釋義義：此LOGO同樣樣是以““一貸通通”業(yè)務(wù)務(wù)名稱為為圖案主主體，而而將“通通”字做做變形，，以兩個個盾牌的的形式環(huán)環(huán)繞，寓寓意“一一貸通””以優(yōu)越越的貸款款方式保保護企業(yè)業(yè)的成長長與發(fā)展展，是企企業(yè)發(fā)展展堅強的的后盾。。LOGO三釋義義：此LOGO設(shè)計計理念為為將“一一貸通””業(yè)務(wù)名名稱意象象的轉(zhuǎn)化化成直通通車圖案案，寓意意：有了了“一貸貸通”企企業(yè)運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)如直通通車般迅迅速、方方便及快快捷。LOGO(方案案三)廣告語方案一：：1.招商一一貸通，，資金保保暢通。。2.招行一一貸通16種貸款款方式路路路通備選方案案二：1、一招招“一貸貸通”，，一商至至四海2、16種貸款款方式，，讓您的的企業(yè)從從此不缺缺錢3、求人人不如找找“一貸貸通”4、為您您而變，，一貸通通，更快快更活更更優(yōu)惠宣傳海報報（一））限貸？招行一貸貸通16種貸貸款方式式路路通通宣傳海報報（二））招商一貸貸通，資資金保暢暢通。為您而變變，更快快更活更更優(yōu)惠。。海報運用用推廣策略略：針對“一一貸通””的目標標人群特特質(zhì)，在在推廣策策略中，，以“人人員營銷銷”策略略為主，，包括：：針對江西西財經(jīng)大大學及南南昌大學學MBA班-----舉辦金融融主題沙沙龍針對企業(yè)業(yè)財務(wù)人人員-------聯(lián)動稅務(wù)務(wù)局，舉辦稅務(wù)務(wù)主題沙沙龍針對目標標人群，，創(chuàng)造招招行一貸貸通品牌牌------舉舉辦網(wǎng)球球、高爾爾夫球比比賽推廣執(zhí)行行媒體推廣廣【平面媒媒體、電電臺媒體體、電視視媒體、、網(wǎng)絡(luò)媒媒體】沙龍論壇壇推廣【與第三三方合作作鎖定精精準目標標人群，，高效推推廣】以長效媒媒體為主主（報紙、、雜志、、折頁、、戶外、、銀行自自有宣傳傳渠道等等媒體））雜志、折折頁、戶戶外投放時間間：十月月初采用理由由：市場場預熱、、強化產(chǎn)產(chǎn)品形象象采用形式式：以海海報形式式，簡單單明了說說明“一一貸通””優(yōu)勢（備注：：海報色色彩明快快，強烈烈視覺吸吸引）以瞬間媒媒體為輔輔（電臺、、電視、、網(wǎng)絡(luò)、、電子郵郵件等媒媒體）媒體推廣廣沙龍論壇壇推廣舉辦業(yè)務(wù)務(wù)開通儀儀式活動時間間：10月（具具體時間間待定））活動形式式：邀請請知名金金融專家家舉辦專專題論壇壇活動理由由：以金金融論壇壇活動為為載體，，加上““一貸通通”信息息共同為為宣傳造造勢嘉賓邀約約：（客戶自自定）（備注：：現(xiàn)場邀邀請各大大媒體，，及時有有效的擴擴大宣傳傳）舉辦金融融主題沙沙龍活動時間間：10月（具具體時間間待定））活動形式式：邀請請知名金金融專家家舉辦專專題沙龍龍活動理由由：以專專題沙龍龍為載體體，加上上“一貸貸通”信信息擴大大產(chǎn)品影影響嘉賓邀約約：財經(jīng)經(jīng)大學EMBA總裁班班、MBA班（備注：：可舉辦辦多期））舉辦稅務(wù)務(wù)主題沙沙龍活動時間間：10月（具具體時間間待定））活動形式式：聯(lián)動動稅務(wù)局局活動理由由：以稅稅務(wù)專題題沙龍為為載體，，加上““一貸通通”信息息強化產(chǎn)產(chǎn)品形象象嘉賓邀約約：中小小企業(yè)主主、財務(wù)務(wù)人員人生無處處不精彩彩招行“一一貸通””客戶網(wǎng)網(wǎng)球娛樂樂賽（具體執(zhí)執(zhí)行方案案在此方方案確定定后另呈呈）招行“一一貸通””玩玩轉(zhuǎn)資金金流十一月高高爾夫體體驗賽（具體執(zhí)執(zhí)行方案案在此方方案確定定后另呈呈）視頻腳本本（見附附件一））目錄推廣預算算細案執(zhí)行關(guān)于方圓圓“一貸通通”業(yè)務(wù)務(wù)分析活動預算算（見附附件二））期待合作作·共筑筑雙贏本案為方方圓傳播播機構(gòu)初初步思路路，敬候候貴司寶寶貴意見見9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。04:16:1704:16:1704:1612/24/20224:16:17AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2204:16:1704:16Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。04:16:1704:16:1704:16Saturday,December24,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2204:16:1704:16:17December24,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。24十十二二月月20224:16:17上上午午04:16:1712月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月224:16上上午午12月月-2204:16December24,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/244:16:1704:16:1724December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。4:16:17上上午4:16上上午04:16:1712月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。04:16:1704:16:1704:1612/24/20224:16:17AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2204:16:1704:16Dec-2224-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。04:16:1704:16:1704:16Saturday,December24,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2204:16:1704:16:17December24,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。24十二二月20224:16:17上上午04:16:1712月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。十二二月月224:16上上午午12月月-2204:16December24,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/244:16:1704:16:1724December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。4:16:17上午午4:16上午午04:16:1712月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。04:16:1704:16:1704:1612/24/20224:16:17AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2204:1