市場營銷學期末復(fù)習模擬測試1試題及答案

市場營銷學期末復(fù)習模擬測試1試題及答案一、判斷正誤（每小題2分，共20分）試題1市場細分是根據(jù)產(chǎn)品的差異對市場進行的劃分。正確答案是：錯試題2市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟學、行為科學和現(xiàn)代管理學等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學。正確答案是：對試題3企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。正確答案是：錯試題4正確答案是：對試題5不可靠的情況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。正確答案是：對試題6當產(chǎn)品處于介紹期時，采用廣告和公共關(guān)系進行促銷的效果最佳。正確答案是：對試題7商標是指已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌。正確答案是：對試題8密集分銷有利于控制企業(yè)中間商。正確答案是：錯試題9尾數(shù)定價的目的是使人感覺賣者計算精確、價格公道。正確答案是：對試題10的原則。正確答案是：錯二、單項選擇(每小題2分，共30分)試題11市場營銷的核心是（ 。正確答案是：C.交換試題12根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個國家人民的生活水平（ 。正確答案是：C.越高試題13某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%，相對市場占有率為1.5，對該業(yè)務(wù)單位最適合戰(zhàn)略是（ 。正確答案是：C.發(fā)展試題14以下哪一個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？（ ）正確答案是：A.品質(zhì)更保障試題15在市場對產(chǎn)品價格極為敏感企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用（ 。正確答案是：B.滲透定價試題16既不持有存貨，又不參與融資或風險的商業(yè)單位是（ 。正確答案是：C.產(chǎn)品經(jīng)紀人試題17以下哪一個是企業(yè)在產(chǎn)品的成熟階段不宜采取的營銷策略？（ ）正確答案是：B.立即停止生產(chǎn)試題18企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式顏色圖案等都采用統(tǒng)一的包裝風格的包裝略是（ ）.正確答案是：A.類似包裝策略試題19在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是（ ）正確答案是：A.推銷與廣告的方法試題20當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當采?。ǎ┞?。正確答案是：A.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營試題21一般說來，產(chǎn)品的最低價格取決于（ 。正確答案是：D.產(chǎn)品的成本費用試題22影響消費需求變化的最活躍的因素是：( )正確答案是：A.個人可支配收入試題23市場營銷觀念的中心是（。正確答案是：B.發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足他們試題24以下哪一點是調(diào)查問卷應(yīng)該避免的？（ ）正確答案是：B.多使用術(shù)語或者縮寫試題25當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當采?。ǎ┞浴Ｕ_答案是：A.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營三、簡答（每小題12分，共36分）試題26什么呢？研究消費者購行為的這一特性，對企業(yè)營銷有什么意義？（12）參考答案：購買著眼點不同。這是由影響購買行為的這種因素決定的。的產(chǎn)品，達到擴大市場的目的。試題27市場補缺者取勝的關(guān)鍵是什么？一個最佳的補缺基點應(yīng)具備哪些特征？參考答案：市場補缺者取勝的關(guān)鍵是專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營。一個最佳的“補缺基點”應(yīng)具有以下特征：有足夠的市場潛量和購買力；利潤有增長的潛力；對主要競爭者不具有吸引力；企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力；企業(yè)已有的信譽足以對抗競爭者。試題28參考答案：正確的營銷策略，找準了自己的目標市場，從而獲得了成功四、案例分析（14分）試題2923％46％31大力推銷，結(jié)果很快提高了市場占有率，成為世界上最大的鐘表公司之一。美國天美時鐘表公司將市場上的購買者分為幾類?這種細分是否有效？該公司的營銷策略是如何體現(xiàn)的？參考答案：答：該公司將市場上的購買者分為三類，第一類是占市場23％價值的實用品的消費者，第二類是占市場46％的既重實用又重美