市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)期末復(fù)習(xí)模擬測(cè)試1試題及答案

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)期末復(fù)習(xí)模擬測(cè)試1試題及答案一、判斷正誤（每小題2分，共20分）試題1市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。正確答案是：錯(cuò)試題2市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。正確答案是：對(duì)試題3企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。正確答案是：錯(cuò)試題4正確答案是：對(duì)試題5不可靠的情況下，才花較多的費(fèi)用和時(shí)間去收集第一手資料。正確答案是：對(duì)試題6當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時(shí)，采用廣告和公共關(guān)系進(jìn)行促銷的效果最佳。正確答案是：對(duì)試題7商標(biāo)是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌。正確答案是：對(duì)試題8密集分銷有利于控制企業(yè)中間商。正確答案是：錯(cuò)試題9尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺(jué)賣者計(jì)算精確、價(jià)格公道。正確答案是：對(duì)試題10的原則。正確答案是：錯(cuò)二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共30分)試題11市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（ 。正確答案是：C.交換試題12根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說(shuō)明這個(gè)國(guó)家人民的生活水平（ 。正確答案是：C.越高試題13某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15%，相對(duì)市場(chǎng)占有率為1.5，對(duì)該業(yè)務(wù)單位最適合戰(zhàn)略是（ 。正確答案是：C.發(fā)展試題14以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（ ）正確答案是：A.品質(zhì)更保障試題15在市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的增加下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用（ 。正確答案是：B.滲透定價(jià)試題16既不持有存貨，又不參與融資或風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)單位是（ 。正確答案是：C.產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人試題17以下哪一個(gè)是企業(yè)在產(chǎn)品的成熟階段不宜采取的營(yíng)銷策略？（ ）正確答案是：B.立即停止生產(chǎn)試題18企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式顏色圖案等都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格的包裝略是（ ）.正確答案是：A.類似包裝策略試題19在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是（ ）正確答案是：A.推銷與廣告的方法試題20當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取（）略。正確答案是：A.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)試題21一般說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于（ 。正確答案是：D.產(chǎn)品的成本費(fèi)用試題22影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是：( )正確答案是：A.個(gè)人可支配收入試題23市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（。正確答案是：B.發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足他們?cè)囶}24以下哪一點(diǎn)是調(diào)查問(wèn)卷應(yīng)該避免的？（ ）正確答案是：B.多使用術(shù)語(yǔ)或者縮寫試題25當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ┞浴Ｕ_答案是：A.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)三、簡(jiǎn)答（每小題12分，共36分）試題26什么呢？研究消費(fèi)者購(gòu)行為的這一特性，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷有什么意義？（12）參考答案：購(gòu)買著眼點(diǎn)不同。這是由影響購(gòu)買行為的這種因素決定的。的產(chǎn)品，達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)的目的。試題27市場(chǎng)補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵是什么？一個(gè)最佳的補(bǔ)缺基點(diǎn)應(yīng)具備哪些特征？參考答案：市場(chǎng)補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵是專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。一個(gè)最佳的“補(bǔ)缺基點(diǎn)”應(yīng)具有以下特征：有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力；利潤(rùn)有增長(zhǎng)的潛力；對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力；企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力；企業(yè)已有的信譽(yù)足以對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者。試題28參考答案：正確的營(yíng)銷策略，找準(zhǔn)了自己的目標(biāo)市場(chǎng)，從而獲得了成功四、案例分析（14分）試題2923％46％31大力推銷，結(jié)果很快提高了市場(chǎng)占有率，成為世界上最大的鐘表公司之一。美國(guó)天美時(shí)鐘表公司將市場(chǎng)上的購(gòu)買者分為幾類?這種細(xì)分是否有效？該公司的營(yíng)銷策略是如何體現(xiàn)的？參考答案：答：該公司將市場(chǎng)上的購(gòu)買者分為三類，第一類是占市場(chǎng)23％價(jià)值的實(shí)用品的消費(fèi)者，第二類是占市場(chǎng)46％的既重實(shí)用又重美