《營銷策劃》課程教學(xué)大綱

《營銷策劃》教學(xué)大綱1．課程中文名稱（英文名稱）：營銷策劃（MarketingPlanning）2．課程類別：公共課程學(xué)科基礎(chǔ)課程t專業(yè)課程其他3．課程性質(zhì)：t必修課選修課4．課程總學(xué)時:34學(xué)時總學(xué)分：2學(xué)分其中實踐總學(xué)時：10學(xué)時5．適用專業(yè)：市場營銷6．先修課程：網(wǎng)絡(luò)營銷、市場營銷、推銷策略一、課程簡介《市場營銷與策劃》課程，是所有營銷類崗位所必需的理論指導(dǎo)，具有廣泛性；同時也是市場營銷專業(yè)的專業(yè)課程；該課程學(xué)習(xí)具有極強的應(yīng)用性和實踐性。通過課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生了解和掌握市場營銷策劃的基本理論、基本方法和基本程序；培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用市場營銷原理解決企業(yè)營銷實際問題的基本能力；為學(xué)生畢業(yè)后能夠較好地適應(yīng)市場營銷管理工作的需要打下基礎(chǔ)。二、課程教學(xué)目標(biāo)（一）知識目標(biāo)通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握市場營銷策劃的基本理論；產(chǎn)品策劃、渠道策劃、價格策劃、促銷策劃以及網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的基本程序和方法的知識。（二）能力目標(biāo)通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)該具備運用市場營銷原理解決企業(yè)營銷實際問題的基本能力以及發(fā)現(xiàn)市場機會，進行營銷方案設(shè)計等方面的能力。（三）素質(zhì)目標(biāo)通過本課程的學(xué)習(xí)，能夠培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新的精神、良好的心理素質(zhì)、誠實、正直等方面的素質(zhì)。三、課程學(xué)時分配、教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)基本要求：（一）理論教學(xué)第一章營銷策劃概述（2學(xué)時）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)營銷與營銷策劃第二節(jié)營銷策劃的種類第三節(jié)營銷策劃學(xué)概述教學(xué)基本要求：1.了解策劃、營銷策劃和營銷策劃學(xué)。2.掌握有效策劃具備的要素、價值所在和構(gòu)成要素，營銷策劃學(xué)的特點和核心要素。3.理解營銷策劃學(xué)的特點。第二章營銷策劃理論（2學(xué)時）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)營銷策劃創(chuàng)意第二節(jié)營銷策劃的方法第三節(jié)營銷策劃過程教學(xué)基本要求：了解營銷策劃創(chuàng)意的涵義及基本原理。掌握創(chuàng)意在營銷策劃中的表現(xiàn)形式。理解營銷策劃創(chuàng)意的步驟和表現(xiàn)形式，營銷策劃的方法。第三章營銷策劃書寫作（4學(xué)時）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)營銷策劃書概述第二節(jié)營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容第三節(jié)營銷策劃書的寫作技巧第四節(jié)營銷策劃書的模式與范例教學(xué)基本要求：1.了解營銷策劃書的涵義。2.掌握營銷策劃書的類型，營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，營銷策劃書的撰寫技巧。3.理解營銷策劃書的重要性和寫作原則，營銷策劃書撰寫中知識產(chǎn)權(quán)的重要性，營銷策劃書撰寫的幾種基本模式。第四章產(chǎn)品上市策劃（2學(xué)時）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)產(chǎn)品上市策劃概述第二節(jié)產(chǎn)品概念策劃第三節(jié)產(chǎn)品包裝策劃教學(xué)基本要求：1.了解產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品上市的概念，產(chǎn)品上市的推廣流程。2.掌握產(chǎn)品上市推策劃廣的核心內(nèi)容，上市推廣的技巧。3.理解產(chǎn)品上市推廣策劃的要求，產(chǎn)品概念、產(chǎn)品包裝策劃的要求。第五章品牌策劃（2學(xué)時）教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié)品牌策劃概述第二節(jié)品牌定位第三節(jié)品牌命名第四節(jié)品牌設(shè)計與表達教學(xué)基本要求1.了解品牌的作用，品牌定位的含義；2.掌握品牌策略的步驟，品牌命名的規(guī)則，品牌定位的方法；3.理解品牌設(shè)計和品牌表達的要求。第六章分銷渠道策劃（2學(xué)時）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)分銷渠道選擇策劃第二節(jié)分銷渠道整合策劃教學(xué)基本要求：了解分銷渠道的特點，分銷渠道的功能，分銷渠道的指標(biāo)，分銷渠道的類型。掌握影響渠道設(shè)計的因素，分銷渠道設(shè)計的步驟，選擇中間商的方法。理解渠道成員激勵的辦法，渠道沖突管理的辦法，渠道整合的途徑，存貨和運輸管理。第七章廣告策劃（2學(xué)時）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)廣告策劃概述第二節(jié)廣告總體策劃第三節(jié)廣告媒體策劃第四節(jié)廣告設(shè)計策劃教學(xué)基本要求：了解廣告策劃的內(nèi)訴求對象，廣告目標(biāo)的類型，廣告信息的類型，廣告定位的方法；掌握廣告策劃的基本原理，廣告策劃的程序，廣告預(yù)算的方法；理解廣告媒體的優(yōu)缺點，評價廣告媒體的指標(biāo)，廣告主題的類型。第八章公關(guān)策劃（2學(xué)時）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)公關(guān)策劃概述第二節(jié)公關(guān)專題活動策劃第三節(jié)公關(guān)新聞策劃第四節(jié)公關(guān)危機活動策劃教學(xué)基本要求：了解公關(guān)策劃的特征和原則。掌握公關(guān)策劃的基本程序，公關(guān)策劃的方法，掌握典型公關(guān)專題策劃的要點。理解公關(guān)新聞策劃工作的要點，處理危機的原則、措施和技巧，危機公關(guān)的要點。第九章營業(yè)推廣活動策劃（2學(xué)時）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)營業(yè)推廣活動策劃概述第二節(jié)店頭推廣活動策劃第三節(jié)展會推廣活動策劃第四節(jié)節(jié)假日推廣活動策劃教學(xué)基本要求：1.了解營業(yè)推廣的概念及其特點，針對不同對象進行營業(yè)推廣的方式；2.掌握營業(yè)推廣的作用，營業(yè)推廣的基本工具，營業(yè)推廣的技巧；3.理解營店頭推廣、展會推廣、節(jié)假日推廣等活動的策劃。第十章口碑營銷活動策劃（2學(xué)時）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)口碑營銷策劃要點第二節(jié)口碑營銷推廣策劃第三節(jié)培養(yǎng)口碑傳播者教學(xué)基本要求：了解口碑營銷的涵義。掌握口碑營銷的策略。理解口碑營銷推廣的技巧。第十一章其他營銷專題活動策劃（2學(xué)時）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃第二節(jié)服務(wù)營銷活動策劃第三節(jié)文化營銷策劃第四節(jié)、關(guān)系營銷活動策劃教學(xué)基本要求：了解網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、文化營銷、關(guān)系營銷的概念。掌握網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、服務(wù)營銷策劃、文化營銷策劃的核心內(nèi)容，策劃要點和方法。理解關(guān)系營銷策劃的要求，管理好客戶關(guān)系。（二）實踐教學(xué)項目一：團隊組建及策劃項目選擇（2學(xué)時）實踐目的：以課題項目為導(dǎo)向，確定團隊合作成員及自營公司的人員結(jié)構(gòu)、公司產(chǎn)品和策劃項目的選擇為后期營銷建立基礎(chǔ)框架。實踐要求：1.每組人數(shù)6人2.必須有2名以上男生3.同寢室不超過2人4.不得有情侶5.每組一個組長，不是班干部重點內(nèi)容：1.人員分工2.團隊名稱3.選擇策劃項目4.經(jīng)營產(chǎn)品項目二：新產(chǎn)品商品上市策劃（3學(xué)時）實踐目的：通過實訓(xùn)，使學(xué)生了解、掌握產(chǎn)品策劃的框架構(gòu)成、具體的內(nèi)容、格式要求，重點掌握策劃的程序、方法、技巧和重點。實踐要求：1.以小組為單位，開展策劃分析2.完成策劃分析報告3.字數(shù)不少于2000字，不可以抄襲重點內(nèi)容：1.產(chǎn)品策劃的程序、方法和技巧2.產(chǎn)品組合方案的格式項目三：分銷渠道策劃（2學(xué)時）實踐目的：通過實訓(xùn)，使學(xué)生了解、掌握分銷渠道的選擇、設(shè)計和管理策劃實踐要求：分析影響分銷渠道的因素，分銷渠道的選擇及管理如何整合。重點內(nèi)容：1.分銷渠道模式2.渠道設(shè)計3.渠道發(fā)展項目四：廣告策劃（3學(xué)時）實踐目的：通過實訓(xùn)，使學(xué)生掌握一般營銷廣告策劃的程序、方法、組織實施及方案設(shè)計。實踐要求：掌握一般廣告策劃方案的格式內(nèi)容及要求。重點內(nèi)容：廣告策劃的準備、廣告的創(chuàng)意、廣告的表現(xiàn)、廣告的訴求主題，廣告的媒體策略及計劃，其他工具的配合。四、教學(xué)策略與方法建議營銷策劃發(fā)展迅速，挑戰(zhàn)越來越激烈，應(yīng)結(jié)合實際，采取相應(yīng)的教學(xué)措施和方法完成教學(xué)任務(wù)，以達到良好的教學(xué)效果。對于信息科技迅猛發(fā)展的今天，必須抨棄陳舊的教學(xué)理念，及時提高自身的專業(yè)水平，完善自身的教學(xué)理念，尋找更好的教學(xué)方法，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)學(xué)生追求新知識的能力和實踐動手的能力，從而達到學(xué)以致用的效果。五、考核方式與成績評定標(biāo)準平時測評與期末閉卷相結(jié)合平時成績占總成績比例：30%考核形式：作業(yè)、測試、案例討論表現(xiàn)、課堂表現(xiàn)等期末成績占總成績比例：70%考核形式：開卷六、教材及學(xué)習(xí)資源[1]任錫源.營銷策劃[M]．北京：人民大學(xué)出版社