電信媒介資源評估管理項目規(guī)劃課件

2010年度貴州電信媒介資源評估管理項目規(guī)劃Client:中國電信貴州公司Agent:和正達志文化傳播有限公司廣告作為一種信息傳播與促銷的手段，已越來越為企業(yè)重視與應用。在廣告運作上我們常遇到：廣告商提供大量媒介推廣方案給我們，不知道怎么去判斷這個媒介是我需求的，媒介在傳播中的效果怎么樣？廣告策劃公司的廣告\活動創(chuàng)意怎么樣？是否否達到我想要的效果？一輪促銷活動或宣傳攻勢后，對營銷效果進行評估，對廣告效果不知道怎么來評估，也不清楚廣告費用是否浪費，浪費多少，是否合理？美國的百貨業(yè)巨頭約翰·沃納梅克曾經(jīng)抱怨：我認為我的廣告費的一半是浪費的，但我并不知道是哪一半。難道真的就無法弄清廣告費浪費在哪里了嗎?無法知道廣告效果的折扣到底打在哪里嗎?答案是否定的！如何撿回浪費的50%廣告費？廣告效果評估媒介策略評估廣告資源管理評估評估面對現(xiàn)狀進行的價值判斷。表現(xiàn)：小明成績平均分91.2；小明一學期得了10朵“文明小紅花”；小明參加文體活動15次，體育成績85分。例子？小明是一個好學生嗎評估基于“一定標準”進行的價值判斷。小明成績平均分91.2；小明一學期得了10朵“文明小紅”；小明參加文體活動15次，體育成績85分。例子成績好：平均分90分以上；表現(xiàn)好：一學期需8朵“文明小紅花”以上；身體好：需參加文體活動10次以上，體育成績80分以上。小明表現(xiàn)現(xiàn)狀三好學生的標準是評估評估是一個價值判斷的結(jié)果。小明成績平均分91.2；小明一學期得了10朵“文明小紅”；小明參加文體活動15次，體育成績85分。例子成績好：平均分90分以上；表現(xiàn)好：一學期需8朵“文明小紅花”以上；身體好：需參加文體活動10次以上，體育成績80分以上。小明表現(xiàn)現(xiàn)狀三好學生的標準是小明是一個“三好學生”。小明表現(xiàn)結(jié)果評估評估是一個過程。對象表現(xiàn)評估標準評估結(jié)果被評估對象在評估標準方面的表現(xiàn)對被評估對象的角色/功能/要求（目標）被評估對象的表現(xiàn)是否符合對其的要求和標準品牌產(chǎn)品消費者頭腦距離市場營銷的最終目標是縮短商品和消費者之間的距離，促進銷售。廣告是縮短距離的手段之一，其主要作用于頭腦距離和心理距離。產(chǎn)品/價格/渠道/促銷/廣告……心理距離物理距離廣告評估的意義商品（品牌）廣告信息媒介消費者傳播目標廣告的功能通過設(shè)計的廣告信息傳遞，影響和改變消費者對商品（品牌）的認知/態(tài)度。媒介的功能有效地傳遞廣告信息縮短“頭腦距離和心理距離”主要是通過廣告的有效傳播！廣告?zhèn)鞑ラ]環(huán)廣告?zhèn)鞑ゲラ]環(huán)中中評估節(jié)點點廣告播出出后，實實際的效效果：綜合分析析廣告測測定效果果和廣告告目標之之間的關(guān)關(guān)系，分分析其具具體原因因關(guān)注廣告告對營銷銷的影響響（包括括銷售、、服務(wù)、、咨詢等等）關(guān)注廣告告對品牌牌的影響響研究方式式：定量量研究研究內(nèi)容容：廣告效果果評估是否看到到信信息息記憶是是否理理解是是否否喜歡媒介效果果評估電視媒體體上廣告投投放的評評估：有效:電視廣告告的投放放達到一定定力度才才是有效效的。按按經(jīng)驗值值，在某市場場有效的標標準準是，廣告一般般維持期期GRP100-200，有效到達達率30%；重點投投放期，，GRP400以上，有有效到達達率70%以上上。成本合理理:廣告投放放時機合合適:對優(yōu)優(yōu)秀電視視資源的的掌握。。如：慶慶典節(jié)目目，優(yōu)秀秀劇等。。重點突出出：投放內(nèi)內(nèi)容與階階段性品品牌發(fā)展展策略吻吻合有競爭優(yōu)優(yōu)勢（視視競爭對對手強弱弱而定））：投放內(nèi)容容、產(chǎn)品品，與競競爭對手手相比，，有針對對性和領(lǐng)領(lǐng)先優(yōu)勢勢GRP：總收視點點REACH：到達率（（視情況況可關(guān)注注分品牌牌目標客客戶的到到達率））CPRP：每收視點點成本電視廣告告花費、、次數(shù)、、總時長長RATING：：節(jié)目/時時段收視視率SOS/SOV：投入產(chǎn)出出比例排期技巧巧廣播媒體體上廣告告效果的的評估基基本同電電視評估原則則關(guān)鍵指標標參照指標標媒介效果果評估平面媒體體上廣告投投放的評評估：媒體質(zhì)量量優(yōu)秀：：閱讀率、、發(fā)行量量、CPM各品牌平平面表現(xiàn)現(xiàn)正確：：廣告投放放成本合合理：重點突出出：投放放內(nèi)容與與階段性性品牌發(fā)發(fā)展策略略吻合有競爭優(yōu)優(yōu)勢（視視競爭對對手強弱弱而定））：投放內(nèi)容容、產(chǎn)品品、次數(shù)數(shù)、面積積，與競競爭對手手相比，，有針對對性和領(lǐng)領(lǐng)先優(yōu)勢勢閱讀率：印刷媒體體每期總總接觸人人口?；蚧蚍Q“閱閱讀人口口”CPM（千人成成本）：：廣告單價價/平平均每每期閱讀讀人口X1000花費面積發(fā)行量傳閱率廣告次數(shù)數(shù)評估原則則關(guān)鍵指標標參照指標標走進“新新媒體””媒介效果果評估美國《連線》雜志對新新媒體的的定義：：“所有有人對所所有人的的傳播””。清華大學學熊澄宇宇教授：：在計算算機信息息處理技技術(shù)基礎(chǔ)礎(chǔ)之上出出現(xiàn)和影影響的媒媒體形態(tài)態(tài)。新媒體的的特點：：個性化人人都是是傳播者者內(nèi)容容量量無限受眾自由由度高新媒體分分類媒介效果果評估網(wǎng)絡(luò)新媒媒體手機新媒媒體新型電視視媒體戶外新媒媒體新媒體是是“所有有人對所所有人的的傳播””；新媒體又又有區(qū)別別于傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的的四大特特性；通信3G時代的的到來來、三三網(wǎng)融融合政政策的的制定定，新新媒體體的具具有越越來越越高的的戰(zhàn)略略地位位，將將成為為傳播播的主主流媒媒體。。媒介效效果評評估為什么么說新新媒體體將成成為主主流媒媒體?新媒體體貫穿穿電信信行業(yè)業(yè)消費費者日日常生生活。。成為電電信消消費者者接觸觸最多多、獲獲取信信息面面最廣廣的媒媒體。。媒介效效果評評估新媒體體-互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、手手機網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、、新型型電視視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上廣告告投放放的評評估：：覆蓋人人群：投放的的廣告告覆蓋蓋的人人群消消費層層次，，網(wǎng)頁頁等是否讓讓受眾眾感興興趣；所發(fā)布布廣告告布局局：廣告投投放的的形式式，是是否醒醒目，，投放放的方方式是是靜態(tài)態(tài)、動動態(tài)、、跳躍等方方式？？是否否與版版面內(nèi)內(nèi)容相相符合合。點擊率率：網(wǎng)絡(luò)評評估重重要指指標之之一點點擊率率，決決定廣廣告的的曝光光率，，和受受眾的的接受受度投放成成本：每千人人印象象成本本、每每點擊擊成本本、每每回應應成本本、每每購買買成本本覆蓋率率針對特特定人人群的的特定定傳播播內(nèi)容容點擊率率成本接受程程度閱覽頻頻次SOS/SOV：投入產(chǎn)產(chǎn)出比比例發(fā)行時時間，，排期期等評估原原則關(guān)鍵指指標參照指指標媒介效效果評評估新媒體體-戶外媒媒體上廣告告投放放的評評估：：媒體質(zhì)質(zhì)量：：位置；；高度度指數(shù)數(shù)；尺尺寸指指數(shù)；；能見見角度度指數(shù)數(shù)；材材質(zhì)指指數(shù)；；各品牌牌平面面表現(xiàn)現(xiàn)正確確：廣告投投放成成本合合理：：重點突突出：：投放放內(nèi)容容與階階段性性品牌牌發(fā)展展策略略吻合合有競爭爭優(yōu)勢勢（視視競爭爭對手手強弱弱而定定）：：投放內(nèi)內(nèi)容、、產(chǎn)品品、次次數(shù)、、面積積，與與競爭爭對手手相比比，有有針對對性和和領(lǐng)先先優(yōu)勢勢每日有有效流流量DEC覆蓋率率毛評點點千人成成本廣告信信息到到達率率)廣告信信息到到達頻頻次周邊環(huán)環(huán)境干干擾度度環(huán)境指指數(shù)競爭指指數(shù)評估原原則關(guān)鍵指指標參照指指標媒介效效果評評估新媒體體評估流流程及及成果果示例例：撰寫報報告提提交成成果數(shù)據(jù)、、資料料整理理執(zhí)行、、采集集數(shù)據(jù)據(jù)確定監(jiān)測媒媒體及及區(qū)域域采集數(shù)數(shù)據(jù)拍照或或攝像像記錄錄廣告發(fā)發(fā)布后后三天天實施施監(jiān)測測執(zhí)行員員監(jiān)測測培訓訓媒介策策略評評估媒體目目標是是為了了配合合行銷銷目標標的完完成，，所以以，廣廣告策策略的的有效效與否否，在在于媒媒體目目標的的制定定是否否符合合行銷銷的需需求。。打擊或或?qū)箍垢偁帬帉κ质值貐^(qū)擴擴張、、或既既有市市場的的成長長建立品品牌，，增加加知名名度支援產(chǎn)產(chǎn)品渠渠道或或促銷銷活動動、危危機公公關(guān)品牌/商品的的認知知、記記憶，，重點點是覆覆蓋面面、傳傳送量量和行行程競爭高覆蓋蓋面、、高到到達率率、高高接觸觸頻次次品牌有效受受眾、、高到到達率率、有有效接接觸頻頻次支援擴張Keyword目標對對象的的設(shè)定定、區(qū)區(qū)域曝曝露、、媒體體行程程、到到達率率與接接觸率率行銷目目標媒體目目標媒介策策略評評估品類決策者購買者購買決策者使用者意見領(lǐng)袖影響者統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)差差異（（年齡齡、性性別、、職業(yè)業(yè)、收收入、、受教教育程程度等等）地區(qū)差差異消費群群區(qū)隔隔生活形形態(tài)和和媒體體接觸觸差異異角色的的互換換性與與交匯匯影響響消費者者研究究消費風風險研研究產(chǎn)品功功能風風險社會形形象風風險自我形形象風風險分析廣廣告策策略中中，所所設(shè)定定的目目標受受眾是是不是是我們們的目目標傳傳播對對象？？廣告活活動需需要步步驟適適當、、有利利有序序的交交流進進度和和安排排。因因此，，是否否符合合產(chǎn)品品終端端銷售售和市市場推推廣計計劃的的需要要，是是否選選擇了了合理理的與與目標標受眾眾群接接觸的的時機機，都都是廣廣告能能否實實現(xiàn)既既定目目標的的重要要影響響因素素。連續(xù)式柵欄式脈動式產(chǎn)品銷銷售曲曲線媒體曝曝露行行程及及比重重曲線線時差％TIME品類價格市場頻率習慣…媒介策策略評評估廣告投投放模模式媒體行行程與與產(chǎn)品品銷售售時差差對比比媒體本本身對對創(chuàng)意意表現(xiàn)現(xiàn)在聲聲音、、畫面面上的的傳播播能力力，將將造成成不同同媒體體類別別對廣廣告信信息的的不同同承載載能力力。同同樣，，不同同的產(chǎn)產(chǎn)品定定位，，也需需要采采用不不同的的媒體體載具具。我們需要評評估：廣告告在表現(xiàn)上上是否符合合媒體載具具的特點、、是否發(fā)揮揮了優(yōu)勢并并避免了其其相對劣勢勢。電視廣播報紙雜志戶外權(quán)威性訴求、新聞性訴求☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆美感訴求或表現(xiàn)品質(zhì)感☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆以“大”為訴求☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆使用示范性☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆娛樂性☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆活動告知☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆劇情故事性☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆呈現(xiàn)幽默☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆懸疑神秘性☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆私密性☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆包裝識別☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆媒介策略評評估主力媒體必須保障投投放量的媒媒體傳播的主要要載具輔助媒體補充媒體在媒體載具具的選擇上上，應考察察各自特點點、作用和和優(yōu)劣勢，，進行合理理配置，載載具配合的的策略優(yōu)先先性，不僅僅保障傳播播效果，還還能有效控控制媒體成成本。在保保障策略執(zhí)執(zhí)行的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，管理理費用進行行階梯型遞遞增或遞減減。E、媒體載具具選擇配置置的合理性性媒介策略評評估在傳播費用用可增的情情況下，為增加傳播播量，應該該選擇的載載具在傳播費用用充裕的情情況下，還可以進行行針對性傳傳播的載具具媒體的立體體化傳播，，必須采用用載具組合合的形式來來實現(xiàn)。不不僅是單一一載具，單單一的媒體體類型選擇擇，也會使使傳播效果果大打折扣扣。與之對應的的媒體策略略評估，應應充分考慮慮三個指標標：1.延伸效應；；2.重復刺激；；3.媒體互補。。ABAA單一載具的的傳播情況況CBAD單一媒體類類型的傳播播情況AFCBED多種載具合合理組合的的傳播情況況AAA123F、媒體載具具組合策略略的合理性性媒介策略評評估對媒體投資資的評估中中，有兩個個指標：1、固定的投投資成本下下，是否購購買到了最最佳值的媒媒體資源？？2、固定的媒媒體資源下下，是否花花費更少的的成本？SOS（媒體投資占有率）SOV（媒體比重占有率）投資價值價值指數(shù)（%）品牌A41％49％119.565品牌B16％16％10055品牌C37％24％64.935品牌D6％11％183.3100對品牌A而言，雖然然媒體投資資效果較好好，但在整整體投資性性價比上，，品牌D分值最高；；因此，需需要分析品品牌D的媒體投資資組合方式式，以進行行針對性投投放。G、媒體投資資的策略媒介策略評評估注：投資價價值=SOV/SOS,即為投入產(chǎn)產(chǎn)出比。品牌D投資額雖僅僅為6%，但廣告占占有率為11%，投資價值值高達183.3，高于其它它品牌。價值指數(shù)：：將投資價值值最高的設(shè)設(shè)為單位1，其余品牌牌的投資價價值在最高高價值的占占比即為價價值指數(shù)。。例如上表中中：將品牌牌D的投資價值值設(shè)為單位位1，品牌C的價值指數(shù)數(shù)35%=64.9/183.3×100%。27媒體表現(xiàn)媒體數(shù)據(jù)傳播效果評評估媒介價值評評估傳播策略評評估廣告效果研研究廣告目標傳播方案媒介目標定量研究定性研究傳播效果評評估媒介價值廣告效果媒介策略特性研究資源管理策略研究媒介管理系統(tǒng)管理評估媒介管理系系統(tǒng)管理運用媒體并并不是越多多越好，而而是越精越越好。無論在任何何一個地方方一定要首首先熟悉當當?shù)孛襟w哪哪些是有效效媒體？哪些是目標標媒體？哪些媒體的的讀者和觀觀眾是自己己目標客戶戶所喜歡看看到的？通過對廣告告效果、媒媒介價值及及媒介策略略等評估，，我們知道道目標群和和媒體資源源、廣告效效果對應關(guān)關(guān)系，但如如何進行這這些關(guān)系的的梳理，如如何讓地市市分公司有有效利用？？所以，建立一套適適合企業(yè)發(fā)發(fā)展的媒介介資源管理理機制，是是撿回浪費費的廣告費費用的最有有效途徑。。媒介資源管管理機制媒介特性研研究媒介管理系系統(tǒng)平臺本地媒介資資源調(diào)研媒體資源種種類目標媒體資資源常規(guī)媒體新媒體用戶\媒介匹配媒介購買媒介資源管管理機制本地媒介資資源調(diào)研媒體資源種種類目標媒體資資源本地媒體資資源種類有有那些，例例如當?shù)仉婋娨曨l道、、廣播頻率率、報媒、、網(wǎng)站等資資源，進行行統(tǒng)計分類類，并對廣廣告主提供供的參數(shù)（（觀眾數(shù)、、發(fā)行量、、覆蓋面等等）進行抽抽樣核查，，建立媒體體資源基礎(chǔ)礎(chǔ)庫。媒介資源管管理機制本地媒介資資源調(diào)研媒體資源種種類目標媒體資資源統(tǒng)計整理自自由媒體資資源和合作作媒介資源源，建立數(shù)數(shù)據(jù)資料庫庫，并根據(jù)據(jù)市場發(fā)展展和產(chǎn)品推推廣需求進進行目標媒媒體資源信信息的收集集，根據(jù)媒媒體資源類類別進行標標準歸檔，，以便后期期根據(jù)管理理系統(tǒng)平臺臺進行目標標媒介資源源的購買與與淘汰。媒介特性研研究常規(guī)媒體新媒體電視媒體平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體移動媒體戶外媒體數(shù)字媒體戶外常規(guī)媒介研研究新媒體研究究針對常規(guī)媒媒體研究包包含貴州電電視、電臺臺、報刊等等媒體，通通過對收視視率、閱讀讀率、發(fā)行行量等數(shù)據(jù)據(jù)的收集，，匹配出所所對應的消消費目標用用戶群，為為下一步用用戶消費習習性及媒介介接觸習性性研究找準準目標。針對新媒體體研究包含含戶外、網(wǎng)網(wǎng)路、數(shù)字字、分眾等等媒體，通通過對廣告告到達率、、廣告的注注目等信息息的收集，，匹配出所所對應的消消費目標用用戶群，為為下一步用用戶消費習習性及媒介介接觸習性性研究找準準目標。媒介資源管管理機制利用前期對對媒介價值值評估和媒媒介資源數(shù)數(shù)據(jù)庫的結(jié)結(jié)合，開發(fā)發(fā)一套媒介介管理系統(tǒng)統(tǒng)，利用系系統(tǒng)平臺，，在產(chǎn)品推推廣時期，，針對產(chǎn)品品的目標人人群，匹配配出相對應應的媒介載載體，制定定產(chǎn)品推廣廣傳播策略略。媒介管理系系統(tǒng)平臺用戶\媒介匹配媒介購買媒介管理系系統(tǒng)平臺基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支支撐新數(shù)據(jù)采集集維護新媒介\營銷宣傳監(jiān)監(jiān)控評估研研究媒體指標目標用戶群群指標類型受眾到達率毛評點暴露度收視率年齡職業(yè)性別偏好習慣接受度度雙向匹匹配交叉分分析，，自動動匹配配信息1：貴貴州☆臺—受眾人人群特特征：：30-40歲、偏偏好娛娛樂節(jié)節(jié)目、、女性性65%、男性性5%...........信息2：20-30歲人群群媒體體偏好好—（1）70%湖南衛(wèi)衛(wèi)視、、廣告告到達達率XX（2）20%體育頻頻道………….媒介\目標用用戶群群調(diào)研研數(shù)據(jù)據(jù)分析析媒介管管理系系統(tǒng)平平臺構(gòu)構(gòu)架媒介管管理系系統(tǒng)平平臺媒介管管理系系統(tǒng)平平臺案案例展展示“多維維度信信息自自由匹匹配搜搜索””功能能是媒媒介管管理系系統(tǒng)中中核心心功能能。用用戶可可選擇擇媒介介管理理系統(tǒng)統(tǒng)中的的任意意一個個或多多個指指標，，并同同時篩篩選一一個或或多個個使用用者所所需求求的指指標信信息，，系統(tǒng)統(tǒng)將通通過后后臺科科學數(shù)數(shù)據(jù)信信息，，自動動生成成完整整匹配配方案案，并并可在在以生生成匹匹配方方案的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，，繼續(xù)續(xù)刪選選其他他指標標，以以達到到最終終需求求。多維度度的自自由匹匹配搜搜索關(guān)鍵詞詞：多多維度度自自由由搜搜索索媒介管管理系系統(tǒng)平平臺媒介資資源管管理機機制媒介管管理系系統(tǒng)平平臺用戶\媒介匹匹配媒介購購買通過媒媒介資資源數(shù)數(shù)據(jù)庫庫與媒媒介價價值評評估機機制，，在年年度媒媒介購購買時時，根根據(jù)媒媒介價價值評評估結(jié)結(jié)果，，與媒媒介提提供商商進行行價值值談判判，節(jié)節(jié)約媒媒介購購買費費用，，同時時對已已合作作的媒媒介進進行優(yōu)優(yōu)勝劣劣汰，，剔除除廣告告效果果不好好的媒媒介，，撿回回浪費費的廣廣告費費用。。執(zhí)行指導思想影響力管理閉環(huán)投放數(shù)量競爭對手廣廣告宣傳策略還還原廣告畫面分析傳播策略評估投放管理廣告表現(xiàn)與與媒體投播播執(zhí)行情況況媒體選擇與與組合的合合理性與目標受眾眾溝通的行行程和時機機媒體投資策策略媒體目標與與行銷目標標配合……資源管理特性研究策略校正工作思路工作思路(二)根據(jù)常規(guī)監(jiān)監(jiān)測結(jié)果分分析，配合合貴州電信提出的需求求，提出進進一步的媒媒介研究方方案；提出出研究結(jié)論論、廣告投投放和優(yōu)化化建議。緊抓目標消消費群體，，做到媒介介精細化評評估目標群信息息接觸評估目標群信息接觸評估廣告吸引力廣告信任度廣告信息關(guān)注度廣告理解度廣告創(chuàng)意認同度廣告引起的興趣度廣告記憶度依據(jù)評估、、實現(xiàn)管理理、避免浪浪費在完成一系系列媒體數(shù)數(shù)據(jù)的檢視視后，要進進行完整的的策略評估估，主要運運用的方式式為廣告效效果追蹤調(diào)調(diào)查（TrackingStudy），藉由調(diào)調(diào)查的結(jié)果果修正媒體體計劃的方方向。凈到達率有效到達率率提示知名未提示知名名第一提及理解偏好需求選擇購買遞減BADC從媒體涵蓋蓋所提供的的凈到達率率至銷售的的產(chǎn)出，呈呈現(xiàn)出層層層遞減的現(xiàn)現(xiàn)象理想的圖形形為接近長長方形，即即A、B兩線等長在現(xiàn)實中，，C、D線將因品牌牌在各層級級所獲得的的百分比落落差，而形形成鋸齒狀狀，且在傳傳播與媒體體表現(xiàn)上的的差異，而而呈現(xiàn)不同同的鋸齒廣告追蹤調(diào)調(diào)查的主要要功能，在在于檢視呈呈現(xiàn)鋸齒下下陷的層級級，從而檢檢視出問題題所在，及及時調(diào)整策策略，使倒倒梯形盡量量接近長方方形！工作內(nèi)容通信行業(yè)媒媒介傳播中國電信貴貴州有限公公司、中國國移動貴州州有限公司司、中國聯(lián)聯(lián)通貴州有有限公司評估對象評估媒介平面媒體、、電視媒體體；廣播媒體、、新媒體。。評估示例媒體標題欄目內(nèi)容評估指標示示例區(qū)域/地域位置/視角廣告密集度度/干擾度人流量/車流量區(qū)域是戶外外廣告位置選擇的首首要因素，所處的地域域是什么樣樣的形式，是是商業(yè)圈還還是居住小區(qū)區(qū)還是偏僻僻地段，包括括媒體的分分布情況，所所以區(qū)域占占據(jù)著一定的的分量。廣告的密集集度決定了了廣告所受到到的干擾程程度；廣告密密集度客關(guān)關(guān)地反映了戶戶外廣告地地段和廣告牌牌的價值。地區(qū)和視角角都很好，，但相對人流流量和車流流量很少，也也是基本不不符合廣告發(fā)發(fā)布，沒有有受眾的媒體體都是無效效媒體，人流流量一般分分三個階段測測算，早中中晚三個階段段。監(jiān)測時間段段分三個時時間段，發(fā)布布完后、發(fā)發(fā)布中期、發(fā)發(fā)布即將結(jié)結(jié)束戶外大牌示例例LED電視媒體媒體呈現(xiàn)所所分布的區(qū)區(qū)域劃分（（是在什么地段）），此區(qū)域域的人、車車流量情況，區(qū)域媒體曝光頻頻次及噪音音干擾媒體每天滾滾動播出展展現(xiàn)在受眾眾曝光時間間，在媒體體播放時有有無同等媒媒體干擾和和周圍噪音音干擾（如如：媒體播播放的廣告告音頻小于于周圍的汽汽笛聲，或或商販的叫叫賣聲，受受眾無聽到到媒體宣傳傳的類容。。）視角角度是否有遮擋擋，在強陽陽光下的呈呈現(xiàn)效果如果看不清清楚，證明明此廣告可可以減量投放，如果果強陽光下下都十分清清楚看見發(fā)布廣告的的內(nèi)容，證證明此媒體體是優(yōu)質(zhì)媒體，監(jiān)測時間段段媒體投放后后兩天進行行監(jiān)測，監(jiān)監(jiān)測分投放放后的監(jiān)測測，投放中中期的監(jiān)測測，投放到到期前的監(jiān)監(jiān)測。監(jiān)測是選點點的時間段段為早（上上班高峰期期）、中、、晚（下班班高峰期））時段進行行監(jiān)測，評估指標示示例示例例媒介管理成成果評估類項目目成果示例例媒介管理成成果管理類項目目成果示例例9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。2022/12/252022/12/25Sunday,December25,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。2022/12/252022/12/252022/12/2512/25/20221:56:38PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。2022/12/252022/12/252022/12/25Dec-2225-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。2022/12/252022/12/252022/12/25Sunday,December25,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。2022/12/252022/12/252022/12/252022/12/2512/25/202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。25十十二二月20222022/12/252022/12/252022/12/2515、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月222022/12/252022/12/252022/12/2512/25/202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/252022/12/2525December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。2022/12/252022/12/252022/12/252022/12/259、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。2022/12/252022/12/25Sunday,December25,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。2022/12/252022/12/252022/12/2512/25/20221:56:38PM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。2022/12/252022/12/252022/12/25Dec-2225-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無