2022年微博營收分析：視頻直播同比大增

年微博營收分析：視頻直播同比大增最新公布的微博2022年財(cái)報(bào)顯示，2022全年，微博總營業(yè)收入43.83億元，較2022年增長45%，凈利潤同比增長180%。2022年12月，微博視頻的日均播放量相比上年同期增長713%。短視頻正在成為互聯(lián)網(wǎng)流量的新入口，也關(guān)心微博交出了一份震動(dòng)業(yè)界的成果單。

視頻和直播業(yè)務(wù)是2022年的爆發(fā)點(diǎn)。微博曾經(jīng)做過調(diào)查，視頻內(nèi)容的“漲粉”效果明顯高于文字內(nèi)容，因此，視頻業(yè)務(wù)得到了微博的大力扶持。2022年，微博和超過200家的視頻自媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，頭部用戶日均發(fā)布短視頻的數(shù)量實(shí)現(xiàn)了超過200%的增長。

據(jù)2022年的數(shù)據(jù)顯示，2022年12月微博移動(dòng)端DAU達(dá)9400萬，第四季度微博上的日均視頻掃瞄量較前一季度增長53%。2022年微博的流量連續(xù)保持增長，這得益于對社交、移動(dòng)和視頻相互結(jié)合的重視。

以央視為例。去年第四季度，央視在微博上累計(jì)發(fā)布了6920條視頻，并發(fā)起379場直播，相比上一季度的數(shù)量明顯提升。2022年跨年夜，微博與5家主流電視臺進(jìn)行了跨年晚會(huì)的直播合作，觀看總?cè)舜纬^2000萬，微博互動(dòng)總量超過4000萬。

在微博重點(diǎn)發(fā)力的體育賽事方面，短視頻同樣是合作的重點(diǎn)。2022年12月，NFL與微博簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為第一個(gè)在微博上直播賽事的體育聯(lián)盟。此后，“超級碗”相關(guān)短視頻在微博上24小時(shí)內(nèi)播放量高達(dá)8841.6萬，實(shí)現(xiàn)了競賽精彩內(nèi)容的廣泛傳播，關(guān)心NFL顯著提升了中國市場的知名度?！俺壨搿备傎惍?dāng)天，微博上有關(guān)本屆賽事的話題新增閱讀量近9億，其中46.72%的用戶是第一次關(guān)注“超級碗”。

與此同時(shí)，微博還加強(qiáng)了與其他互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的合作。目前，微博已和優(yōu)酷打通視頻共享模式，用戶在微博上可以直接觀看從優(yōu)酷共享過來的短視頻內(nèi)容，優(yōu)酷則獲得大量的用戶導(dǎo)流。2022年12月，微博上來自優(yōu)酷的視頻共享量相比當(dāng)年9月增長了19%。

短視頻和直播的興起，助推微博用戶數(shù)量創(chuàng)下新高。自上市以來，微博活躍用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度保持了30%以上的同比增長。截至2022年底，微博月活躍用戶全年凈增長7700萬，至3.13億，移動(dòng)端占比90%。同時(shí)，微博的盈利力量進(jìn)一步提升，2022年第四季度非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則運(yùn)營利潤率達(dá)到35%。

此外，依據(jù)最新發(fā)布的《2022微博用戶進(jìn)展報(bào)告》，目前，30歲以下青年群體在微博用戶中占比達(dá)到80%以上，二、三線城市用戶已占據(jù)微博整體用戶的半壁江山，四線及以下用戶占比也達(dá)到30%。他們的關(guān)注意點(diǎn)與微博能供應(yīng)的消遣、網(wǎng)紅和社會(huì)新聞等內(nèi)容契合。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在第39次全國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告中也指出，作為社交媒體，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強(qiáng)化，以及在短視頻和移動(dòng)直播上的深化布局，微博用戶使用率持續(xù)回升達(dá)37.1%。而在去年，這一數(shù)據(jù)還僅為33.5%。

在用戶規(guī)?？焖僭鲩L與內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善的基礎(chǔ)上，微博的商業(yè)化也迎來了爆發(fā)。2022年第三季度，微博廣告營收首次突破10億元大關(guān)。到了去年四季度，微博廣告營收進(jìn)一步增長到12.91億元，同比上漲55%，其中來自于移動(dòng)端的比例高達(dá)68%。此外，微博品牌廣告收入同比增長149%，再次超過中小廣告的增速，這表明微博的品牌和社會(huì)影響力正在快速提升。

“全年?duì)I收超過10億美元，這對整個(gè)新浪而言是一個(gè)重要的里程碑。”新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，微博已經(jīng)證明白自己的社交平臺價(jià)值，憑借強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及不斷鞏固的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，微博正在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)構(gòu)建一個(gè)更為互通、資訊豐富和更具吸引力的社交群體。

2022-2022年中國微博行業(yè)市場需求與投資詢問報(bào)告猜測，在將來幾年中，微博將連續(xù)吸引廣告主的預(yù)算。這一推斷主要基于微博在KOL，也即關(guān)鍵看法領(lǐng)袖方面的影響力。專家告知記者，KOL是個(gè)營銷學(xué)上的概念，通常被定義為擁有更多、更精確?????的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的營銷手段。

憑借KOL思路，目前，摩根大通已將2022年6月的目標(biāo)股價(jià)調(diào)高至74美元。而就在財(cái)報(bào)發(fā)出前一天，微博股價(jià)收盤報(bào)58.09，市值達(dá)120億美元，創(chuàng)下歷史新高。這個(gè)體量，比母公司新浪幾乎要高出一倍。

如今微博風(fēng)光無限，但是并不是沒有對手。有專家提及這方面時(shí)特殊講到了今日