商標語言特征課件

商標語言特點

商標的世界商標語言特點

1..2商標語言是一種特殊的語言，有著鮮明的特點。商標語言是指文字商標和組合商標中的所有文字信息，包括商標的名稱、商標圖形上的漢字或者其變形、漢語拼音或者其縮寫、外語譯名或者其縮寫等?？v觀商標語言，它具有如下特點。1.獨創(chuàng)性2.象征性3.描述性4.聯想性5.外來語作商標詞6.縮略詞作商標詞商標語言是一種特殊的語言，有著鮮明的特點。商標語言是指文字商3一.獨創(chuàng)性商標的標志英文中一般是一個單詞，這個單詞在您使用前并不存在。在商標審查中，這個問題被稱為“顯著性”，即獨特性。只有具有了獨特性，商標才能給人以強烈的視覺沖擊力和感染力，達到識別與認可的目的，也就是說，不可能存在兩個完全一樣的商標。標新立異，與眾不同，讀者一看就能記住。一.獨創(chuàng)性商標的標志英文中一般是一個單詞，這個單詞在您使用前4Dior“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的組合，是華麗與高雅的代名詞，金色后來也成了Dior品牌最常見的代表色。迪奧

直接采用音譯的方法“迪”有開啟、引導之意，所以迪奧代表開啟奧秘之門，充分體現該品牌的神秘色彩Dior5二.象征性

一是商標的標識必須具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企業(yè)形象、企業(yè)精神、企業(yè)產品的特質凝聚在商標標識中，比如“LiNing”牌商標，寄予了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的局面，追求世界一流產品的企業(yè)精神。二是商標標識具有較好的傳達性，不管通過何種媒體傳達，但使人一看就心領神會。

二.象征性

一是商標的標識必須具有高度的凝聚性和深刻的寓意性6三.描述性

這類商標一般暗示商品的質量，說明其特點和性能。

三.描述性

這類商標一般暗示商品的質量，說明其特點和性能。

7Slim香煙：形狀細長Playwell玩具：直白其功能五糧液：表明釀制白酒使用了五種糧食茅臺：描述了商品的產地李寧：道出創(chuàng)始人.Slim香煙：形狀細長.8四、聯想的特征

給消費者一個想象的空間，讓他們覺得用上這種產品會產生一種意想不到的效果。這些商標或充滿寓意，或激發(fā)豐富的聯想，使人產生一種欲罷不能的感覺。.四、聯想的特征給消費者一個想象的空間，讓他們覺得用上這種產9

LANCOME這一名稱構想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME為發(fā)音之便，用一個典型的法國式長音符號代替了城堡名中的“S”字母。

蘭蔻在中國，蘭花是高潔與素雅的象征，自古以來深受文人雅士所喜愛。“蔻”字有美麗、可愛之意，如：豆蔻年華。將“蘭”與“蔻”二字結合，不但與Lancome發(fā)音相近，且足以體現蘭蔻所代表的歐化的美是最易被中國女性接受的，因為她時尚，但又不失親和力；她活潑，也有足夠的內涵

LANCOME這一名稱構想來自于法國中部的一座城堡LAN10“雪花”用在飲料商品上，會給人一種涼爽，清潔之感。.“雪花”用在飲料商品上，會給人一種涼爽，清潔之感。.11Safeguard舒膚佳香皂寓意深刻，該詞由safe+guard構成，safe意為“安全的，平安的，可信賴的”；而guard意為“保護”，兩個詞合在一起就成了“安全保護”。這就使人聯想該產品既安全，不刺激皮膚，同時又能起到護膚的作用。.Safeguard舒膚佳香皂寓意深刻，該詞由safe+gua12健力寶中國品牌“健力寶”飲料的寓意使人產生美好的聯想。人們喝飲料自然考慮其營養(yǎng)價值，如果一種飲料能夠起到保健身體、增強體質的作用，它必將受到消費者的首選。.健力寶中國品牌“健力寶”飲料的寓意使人產生美好的聯想。人們喝13Crest（佳潔士）Crest有“頂端、峰尖、頭盔”等含義，這就使人聯想“堅硬結實表面的防護”。如果它能給牙齒象頭盔一樣的保護，誰又能會拒絕呢？.Crest（佳潔士）Crest有“頂端、峰尖、頭盔”等含義，14五、外來語做商標詞依照自己的文化模式，將新的東西加以重新塑造。.五、外來語做商標詞依照自己的文化模式，將新的東西加以重新塑造15LUX“力士”香皂lux取自拉丁文，有“陽光”之意，使人不禁由陽光聯想到健康的肌膚，其字形和發(fā)音又可使人聯想到luck，luxury等詞語。.LUX“力士”香皂lux取自拉丁文，有“陽光”之意，使人不16意大利Baci巧克力Baci巧克力被譽為意大利國寶級巧克力。baci在意大利語中是“吻”的意思，Baci巧克力可以說是最甜美的意大利之吻，是可以替你說出愛，傳情意的巧克力，不管是親情，友情，或是愛情，也可以是寵愛自己好禮物。.意大利Baci巧克力Baci巧克力被譽為意大利國寶級巧克力。17六、略縮詞作商標詞大多由企業(yè)名稱、產品名稱、產品成分或制造工藝等詞語的首字母略所詞構成。.六、略縮詞作商標詞大多由企業(yè)名稱、產品名稱、產品成分或制造工18

LVLV著名的品牌（LouisVuitton）的路易·威登創(chuàng)立于1854年，現隸屬于法國專產高級奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團。

.LVLV著名的品牌（LouisVuitton）的路易19BMWBMW全稱為巴伐利亞機械制造廠股份公司（德文：BayerischeMotorenWerkeAG），是德國一家世界知名的高檔汽車和摩托車制造商，總部位于慕尼黑。BMW在中國大陸、香港與早年的臺灣又常稱為“寶馬”。

.BMWBMW全稱為巴伐利亞機械制造廠股份公司（德文：Ba20HTCHTC臺灣宏達國際電子股份有限公司HighTechnologyComputerCorporatio-n(HTC).HTCHTC臺灣宏達國際電子股份有限公司HighTech21thankyou!黃燕霞15劉歡容23張玉瑩42鄭雪芝43國際貿易實務1班.thankyou!黃燕霞15劉歡容23.22商標語言特點

商標的世界商標語言特點

23..24商標語言是一種特殊的語言，有著鮮明的特點。商標語言是指文字商標和組合商標中的所有文字信息，包括商標的名稱、商標圖形上的漢字或者其變形、漢語拼音或者其縮寫、外語譯名或者其縮寫等。縱觀商標語言，它具有如下特點。1.獨創(chuàng)性2.象征性3.描述性4.聯想性5.外來語作商標詞6.縮略詞作商標詞商標語言是一種特殊的語言，有著鮮明的特點。商標語言是指文字商25一.獨創(chuàng)性商標的標志英文中一般是一個單詞，這個單詞在您使用前并不存在。在商標審查中，這個問題被稱為“顯著性”，即獨特性。只有具有了獨特性，商標才能給人以強烈的視覺沖擊力和感染力，達到識別與認可的目的，也就是說，不可能存在兩個完全一樣的商標。標新立異，與眾不同，讀者一看就能記住。一.獨創(chuàng)性商標的標志英文中一般是一個單詞，這個單詞在您使用前26Dior“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的組合，是華麗與高雅的代名詞，金色后來也成了Dior品牌最常見的代表色。迪奧

直接采用音譯的方法“迪”有開啟、引導之意，所以迪奧代表開啟奧秘之門，充分體現該品牌的神秘色彩Dior27二.象征性

一是商標的標識必須具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企業(yè)形象、企業(yè)精神、企業(yè)產品的特質凝聚在商標標識中，比如“LiNing”牌商標，寄予了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的局面，追求世界一流產品的企業(yè)精神。二是商標標識具有較好的傳達性，不管通過何種媒體傳達，但使人一看就心領神會。

二.象征性

一是商標的標識必須具有高度的凝聚性和深刻的寓意性28三.描述性

這類商標一般暗示商品的質量，說明其特點和性能。

三.描述性

這類商標一般暗示商品的質量，說明其特點和性能。

29Slim香煙：形狀細長Playwell玩具：直白其功能五糧液：表明釀制白酒使用了五種糧食茅臺：描述了商品的產地李寧：道出創(chuàng)始人.Slim香煙：形狀細長.30四、聯想的特征

給消費者一個想象的空間，讓他們覺得用上這種產品會產生一種意想不到的效果。這些商標或充滿寓意，或激發(fā)豐富的聯想，使人產生一種欲罷不能的感覺。.四、聯想的特征給消費者一個想象的空間，讓他們覺得用上這種產31

LANCOME這一名稱構想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME為發(fā)音之便，用一個典型的法國式長音符號代替了城堡名中的“S”字母。

蘭蔻在中國，蘭花是高潔與素雅的象征，自古以來深受文人雅士所喜愛?！稗ⅰ弊钟忻利悺⒖蓯壑?，如：豆蔻年華。將“蘭”與“蔻”二字結合，不但與Lancome發(fā)音相近，且足以體現蘭蔻所代表的歐化的美是最易被中國女性接受的，因為她時尚，但又不失親和力；她活潑，也有足夠的內涵

LANCOME這一名稱構想來自于法國中部的一座城堡LAN32“雪花”用在飲料商品上，會給人一種涼爽，清潔之感。.“雪花”用在飲料商品上，會給人一種涼爽，清潔之感。.33Safeguard舒膚佳香皂寓意深刻，該詞由safe+guard構成，safe意為“安全的，平安的，可信賴的”；而guard意為“保護”，兩個詞合在一起就成了“安全保護”。這就使人聯想該產品既安全，不刺激皮膚，同時又能起到護膚的作用。.Safeguard舒膚佳香皂寓意深刻，該詞由safe+gua34健力寶中國品牌“健力寶”飲料的寓意使人產生美好的聯想。人們喝飲料自然考慮其營養(yǎng)價值，如果一種飲料能夠起到保健身體、增強體質的作用，它必將受到消費者的首選。.健力寶中國品牌“健力寶”飲料的寓意使人產生美好的聯想。人們喝35Crest（佳潔士）Crest有“頂端、峰尖、頭盔”等含義，這就使人聯想“堅硬結實表面的防護”。如果它能給牙齒象頭盔一樣的保護，誰又能會拒絕呢？.Crest（佳潔士）Crest有“頂端、峰尖、頭盔”等含義，36五、外來語做商標詞依照自己的文化模式，將新的東西加以重新塑造。.五、外來語做商標詞依照自己的文化模式，將新的東西加以重新塑造37LUX“力士”香皂lux取自拉丁文，有“陽光”之意，使人不禁由陽光聯想到健康的肌膚，其字形和發(fā)音又可使人聯想到luck，luxury等詞語。.LUX“力士”香皂lux取自拉丁文，有“陽光”之意，使人不38意大利Baci巧克力Baci巧克力被譽為意大利國寶級巧克力。baci在意大利語中是“吻”的意思，Baci巧克力可以說是最甜美的意大利之吻，是可以替你說出愛，傳情意的巧克力，不管是親情，友情，或是愛情，也可以是寵愛自己好禮物。.意大利Baci巧克力Baci巧克力被譽為意大利國寶級巧克力。39六、略縮詞作商標詞大多由企業(yè)名稱、產品名稱、產品成分或制造工藝等詞語的首字母略所詞構成。.六、略縮詞作商標詞大多由企業(yè)名稱、產品名稱、產品成分或制造工40

LVLV著名的品牌（LouisVuitton）的路易·威登創(chuàng)立于1854年，現隸屬于法國專產高級奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團。

.LVLV著名的品牌（LouisVuitton）的路易41BMWBMW全稱為巴伐利亞機械制造廠股份公司（德文：BayerischeMotorenWerkeAG），是德國一家世界知名的高檔汽車和