第6章 廠商行為理論

第6章廠商行為理論第6章廠商行為理論6.1知識(shí)要點(diǎn)本章要求掌握廠商行為的收入最大化法則以及不同的市場結(jié)構(gòu)下的市場績效。1、基本概念（1）收益函數(shù)：廠商收益與銷售量有關(guān)，收益對(duì)產(chǎn)量的關(guān)系被稱為收益函數(shù)。（2）利潤函數(shù)：利潤是總收益與總成本的差額，收益和成本都是產(chǎn)量的函數(shù)，因此，利潤也是產(chǎn)量的函數(shù)。（3）利潤最大化條件：MR=MC2、市場結(jié)構(gòu)的劃分（1）市場集中度常用指標(biāo)：CR4；HHI。（2）常見的市場結(jié)構(gòu)的劃分市場結(jié)構(gòu)廠商數(shù)目產(chǎn)品差別化規(guī)模經(jīng)濟(jì)完全競爭多無不明顯壟斷競爭多有不明顯寡頭壟斷少有或無明顯完全壟斷一無明顯3、不同市場結(jié)構(gòu)下的市場均衡（1）完全競爭市場。在這種市場結(jié)構(gòu)下，廠商面臨的是一條水平的需求曲線，因此廠商決策是P=MR=MC。（2）壟斷競爭市場。在這種市場結(jié)構(gòu)下，廠商面臨的需求曲線是向右下傾斜的，但是競爭的存在又使得超額利潤不會(huì)長期存在，因此在這種市場上？=人。州&（3）寡頭壟斷市場。在這種市場結(jié)構(gòu)下，單個(gè)廠商的行為決策不僅要考慮需求而且要考慮其他廠商的決策對(duì)自己，以及自己的決策對(duì)其他廠商的影響，因此需要借助博弈論的方法分析這種市場上的均衡。（4）完全壟斷。完全壟斷廠商面臨的需求曲線是市場的需求曲線，因此在這種市場上P>MR=MC。6.2習(xí)題解答【關(guān)鍵概念復(fù)習(xí)】在B欄中尋找與A欄中術(shù)語相應(yīng)的解釋，并將序號(hào)填在術(shù)語前邊。AB2市場結(jié)構(gòu)1.又稱純粹競爭，是指一種不受任何阻礙和干擾的競爭。該市場是指沒有任何壟斷因素的市場。1完全競爭2.是某一個(gè)行業(yè)中壟斷與競爭的程度。4完全壟斷3.市場是有許多出售相似而不相同產(chǎn)品的企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，是既有競爭因素、又有壟斷因素的一種市場類型。3壟斷競爭4.通常稱為壟斷市場。在這種市場中，一種產(chǎn)品被某一家企業(yè)獨(dú)家控制。6自然壟斷5.少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)（或絕大部分）市場產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的市場組織。5寡占市場6.由生產(chǎn)的技術(shù)特性造成規(guī)模經(jīng)濟(jì)引起的壟斷。【思考與練習(xí)】（一）填空題經(jīng)濟(jì)學(xué)家根據(jù)競爭與壟斷的程度，把現(xiàn)實(shí)中的市場分為四種類型。答案：完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷在完全競爭的情況下，生產(chǎn)某種商品的廠商很多，他們的商品彼此之I'差別，他們?cè)鰷p產(chǎn)量對(duì)價(jià)格影響。答案：不存在沒有在完全壟斷的條件下，生產(chǎn)某種商品的廠商只有個(gè)，其產(chǎn)量的高低能夠影響價(jià)格。答案：一在寡頭壟斷的條件下，生產(chǎn)某種商品的廠商數(shù)目，他們可以通過勾結(jié)的方式制定價(jià)格。答案：很少在壟斷競爭的條件下，生產(chǎn)某種商品的廠商，但他們的產(chǎn)品彼此之間存在差別。答案：存在競爭在完全競爭的條件下，平均收益曲線和邊際收益曲線是的。答案：重合在不完全競爭的條件下，平均收益曲線和邊際收益曲線向傾斜，并且平均收益曲線位于邊際收益曲線的上方。答案：向右下在完全競爭的市場上，廠商的產(chǎn)量和價(jià)格處于短期均衡的條件是答案：MC=P在市場上，廠商處于長期均衡的條件是MR=MC=AR=AC。答案：完全競爭不論是長期還是短期，壟斷廠商的產(chǎn)量和價(jià)格的均衡條件都是。答案：MR=MC（二）單項(xiàng)選擇題TOC\o"1-5"\h\z一個(gè)市場上只有一個(gè)廠商，生產(chǎn)一種沒有替代品的產(chǎn)品，這樣的市場結(jié)構(gòu)稱為二（）。A.壟斷競爭B.完全壟斷C.寡頭壟斷D.完全競爭答案：B一個(gè)行業(yè)有很多廠商，每個(gè)廠商銷售的產(chǎn)品與其他廠商的產(chǎn)品略有差別，這樣的市場結(jié)構(gòu)稱為（）。A.壟斷競爭B.完全壟斷C.完全競爭D.寡頭壟斷答案：A下面哪一個(gè)不是壟斷競爭的特征（）。A.T商數(shù)目很少B.進(jìn)出該行業(yè)容易C.存在產(chǎn)品差別D.r商忽略競爭對(duì)手的反應(yīng)答案：A廠商獲取最大利潤的條件是（）。A.邊際收益大于邊際成本的差額達(dá)到最大值B.邊際收益等于邊際成本C.價(jià)格高于平均成本的差額達(dá)到最大值D.以上都不對(duì)答案：B在壟斷市場上，價(jià)格（）。

B.一旦確定就D.由消費(fèi)者決定B.邊際收益等于平均收益D.無法確定B.壟斷競爭市場D.完全壟斷市場A.B.一旦確定就D.由消費(fèi)者決定B.邊際收益等于平均收益D.無法確定B.壟斷競爭市場D.完全壟斷市場A.邊際收益大于平均收益C.邊際收益小于平均收益答案：C最需要進(jìn)行廣告宣傳的市場是（）。A.完全競爭市場C.寡頭壟斷市場答案：B一個(gè)行業(yè)中只有少數(shù)幾家企業(yè)，每家企業(yè)都要考慮競爭對(duì)手的行為，這樣的市場結(jié)構(gòu)叫做（）。A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷D.完全壟斷答案：C超額利潤（）。A.是一種機(jī)會(huì)成本B.能為壟斷廠商在長期內(nèi)獲得C.為完全競爭廠商留在該行業(yè)所必需D.能為完全競爭廠商在長期內(nèi)獲得答案：B完全競爭市場上的企業(yè)不能控制的是（）。C.成B.價(jià)格等于邊D.以上都有可A.產(chǎn)量B.價(jià)格本D.生產(chǎn)技術(shù)答案：C.成B.價(jià)格等于邊D.以上都有可A.價(jià)格大于邊際收益際收益C.價(jià)格小于邊際收益能答案：B（三）判斷題TOC\o"1-5"\h\z收益就是利潤，因此，收益最大化就是利潤最大化。（）答案：X完全競爭市場中的廠商的邊際收益等于市場價(jià)格。（）答案：”完全競爭市場中的廠商的平均收益等于價(jià)格。（）答案：”完全競爭市場中的廠商的需求、邊際收益、平均收益、價(jià)格線重合。（）答案：”完全競爭市場中的廠商不可能在虧損的狀態(tài)下生產(chǎn)。（）答案：X壟斷市場中的價(jià)格依賴于廠商的產(chǎn)量。()答案："完全競爭市場中的廠商可以影響市場價(jià)格。()答案：X范圍經(jīng)濟(jì)是指在相同的投入下，單個(gè)企業(yè)的聯(lián)合產(chǎn)出超過兩個(gè)各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的企業(yè)所能達(dá)到的產(chǎn)量，也就是單位產(chǎn)出的平均成本下降。()答案："四家集中率(CR4)和赫芬達(dá)爾一赫希曼指數(shù)(HHI)是衡量行業(yè)壟斷程度的兩個(gè)重要指標(biāo)。()答案："在完全競爭市場上，廠商銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的。()答案："問答題試比較不同市場結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)效率。參考答案：由于不同市場的壟斷性不同，不同的市場結(jié)構(gòu)有不同的經(jīng)濟(jì)效率，完全競爭市場的經(jīng)濟(jì)效率最高，壟斷競爭市場次之，寡頭壟斷市場經(jīng)濟(jì)效率又僅次于壟斷競爭市場，完全壟斷市場經(jīng)濟(jì)效率最差。在一個(gè)行業(yè)中，最大的企業(yè)市場占有份額為10%，第二家為9%，第三家為8%，第四家為7%，第五家為6%，第六家為5%，第七家為4%，第八家為3%，第九家為2%，第十家為1%。計(jì)算：(1)四家集中率；(2)HHI指數(shù)。參考答案：CR4=10%+9%+8%+7%=34%HHI^(10%)2+(9%)2+(8%)2+(7%)2+(6%)2+(5%)2+(4%)2+(3%)2+(2%)2+(1%)2=0.0385A、B兩家寡頭共同占有一個(gè)市場。如果A、B都做廣告，則各獲得利潤30億元；如果兩家都不做廣告，則各獲得利潤40億元；如果一家做廣告，另一家不做廣告，則做廣告者得到50億元利潤，不做廣告者得到20億元利潤。用博弈論矩形圖分析這兩家共同的廣告行為，最后會(huì)是什么結(jié)果？參考答案：B做廣告不做廣告A做廣告（30，30）（50，20）不做廣告（20，50）（40，40）因?yàn)楫?dāng)B做廣告時(shí)，A的最優(yōu)策略是做廣告(30>20);當(dāng)B不做廣告時(shí)，A的最優(yōu)策略同樣是做廣告(50>40)。所以無論B的策略是做不做廣告，“做廣告”都是A的最優(yōu)策略，同理無論A做不作廣告，B都會(huì)選擇“做廣告”。因此，博弈的結(jié)果是A和B都做廣告。簡要說明利潤最大化原則。參考答案：當(dāng)產(chǎn)銷量的增加所帶來的收益增量超過成本增量時(shí)，增加產(chǎn)量是有利可圖的；當(dāng)產(chǎn)銷量的增加所帶來的收益增量少于成本增量時(shí)，增加產(chǎn)量是無利可圖的；因此，只有當(dāng)產(chǎn)銷量的增加所帶來的收益增量等于成本增量，即MR=MC時(shí)，產(chǎn)量與價(jià)格的組合能給廠商帶來最大利潤。養(yǎng)雞場與包子鋪都是小企業(yè)，為什么養(yǎng)雞場是完全競爭的，包子鋪是壟斷競爭的？假設(shè)你是一個(gè)包子鋪老板，你應(yīng)該如何創(chuàng)造自己的產(chǎn)品差別？你能永遠(yuǎn)立于不敗之地嗎？你應(yīng)該如何做？參考答案：(1)因?yàn)殡u是同質(zhì)的，是無差別的，而包子是有差別的，所以養(yǎng)雞場是完全競爭的，而包子鋪是壟斷競爭的。（2）如果我是一個(gè)包子鋪的老板，首先要認(rèn)清包子屬于餐飲業(yè)，關(guān)鍵是要看味道，食材，再有一個(gè)就是衛(wèi)生，比如說要貨真價(jià)實(shí)，餡大皮薄，味道上精益求精，還可以在包子的外形上做文章，可以做出不同的形狀，還可以應(yīng)顧客的要求做出不同的形狀，做出自己的品牌。人不可能永遠(yuǎn)立于不敗之地，出來上述的方面外，還要在服務(wù)質(zhì)量方面上做文章，增加外賣口，或是送貨上門等等，要想體現(xiàn)自己的差異性，這些都應(yīng)該做到。在微軟公司一案中，有人認(rèn)為它是壟斷者，所以應(yīng)該解體；有人認(rèn)為它是壟斷者，但不應(yīng)該解體。這兩種觀點(diǎn)的區(qū)別何在？你認(rèn)為應(yīng)該怎樣？參考答案：認(rèn)為它是壟斷者，所以應(yīng)該解體，主要是從完全壟斷市場經(jīng)濟(jì)效率低，不利于資源有效配置的方面來考慮的；認(rèn)為它是壟斷者，但不應(yīng)該解體，主要是從它形成壟斷的原因來考慮的。從審判的結(jié)果來看，微軟最后沒被拆分，我也認(rèn)為如果對(duì)微軟進(jìn)行拆分，將對(duì)美國的經(jīng)濟(jì)乃至政界都產(chǎn)生很大的影響，還會(huì)使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股價(jià)狂跌，波及整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)。再從消費(fèi)者的角度來看，消費(fèi)者是獲得了好處的，所以鑒于此，我認(rèn)為微軟不應(yīng)該解體。為什么在完全競爭市場上平均收益等于邊際收益，而在壟斷市場上卻是平均收益大于邊際收益？參考答案：（1）在完全競爭市場上，企業(yè)按既定的市場價(jià)格出售產(chǎn)品，而且個(gè)別企業(yè)銷售量的變動(dòng)，并不能影響市場價(jià)格，故價(jià)格=平均收益=邊際收益。（2）在壟斷市場上，每一單位產(chǎn)品的賣價(jià)也就是它的平均收益，故價(jià)格等于平均收益。但是，當(dāng)銷售量增加時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)下降，從而邊際收益減少，這樣，平均收益就不會(huì)等于邊際收益，而是平均收益大于邊際收益。由于收益變動(dòng)規(guī)律與產(chǎn)量變動(dòng)規(guī)律相同，因此根據(jù)平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關(guān)系，當(dāng)平均產(chǎn)量或平均收益下降時(shí)，邊際產(chǎn)量或邊際收益小于平均產(chǎn)量或平均收益。6.3學(xué)以致用一、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目作業(yè)目的：總結(jié)四種市場結(jié)構(gòu)的特征、現(xiàn)實(shí)意義、接近的市場和采取不同的策略。作業(yè)小組人數(shù)：5人作業(yè)要求：根據(jù)題目進(jìn)行進(jìn)度安排，收集資料，列出討論提綱，參與討論，總結(jié)后制作PPT，選一個(gè)代表進(jìn)行7-8分鐘的陳述，其他人完成論文，記入總成績。作業(yè)時(shí)間：1個(gè)月本章題目：（任選一）1、壟斷形成的原因以及對(duì)市場的影響（以某企業(yè)為例）2、壟斷競爭市場的特點(diǎn)及企業(yè)的競爭策略（以某企業(yè)為例）3、寡頭壟斷市場的特點(diǎn)及企業(yè)的競爭策略（以某企業(yè)為例）4、用博弈論基礎(chǔ)知識(shí)分析某企業(yè)的競爭策略選擇（以某企業(yè)為例）二、案例補(bǔ)充AT&T與柯達(dá)膠片沖印一體化案的比較如何區(qū)別反競爭的一體化和競爭性一體化，AT&T與柯達(dá)公司的案例是一個(gè)很好的說明。在1982年AT&T解體以前，AT&T公司實(shí)行包括提供長途、市話服務(wù)，以及通訊設(shè)備制造和研究開發(fā)在內(nèi)的一體化經(jīng)營°AT&T通過設(shè)計(jì)專門的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并保守網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)信息，以排除其他制造企業(yè)。當(dāng)司法部反壟斷處受理此案時(shí)，AT&T在申述中舉出柯達(dá)公司的例子?？逻_(dá)公司開發(fā)出一種新的膠卷，這種膠卷只能用柯達(dá)公司自己制造的設(shè)備才能沖印，而且柯達(dá)公司對(duì)沖印其照片使用的化學(xué)試劑進(jìn)行保密，從而形成膠卷生產(chǎn)和沖洗上下游一體化。最終，司法部判AT&T的行為是反競爭的，并未判柯達(dá)的行為是反競爭。AT&T和柯達(dá)的一體化的主要區(qū)別：一是行業(yè)特點(diǎn)不同。1982年以前的電訊設(shè)備下游市場幾乎都被AT&T壟斷，可以說AT&T是電訊設(shè)備的壟斷買主。而膠卷行業(yè)的用戶是分散的競爭性買主。二是柯達(dá)公司開發(fā)了一個(gè)新的產(chǎn)品，盡管柯達(dá)產(chǎn)品的開發(fā)導(dǎo)致其他廠商(主要是Berkey)的成本增加，但是他們?nèi)匀豢梢陨a(chǎn)新的產(chǎn)品。實(shí)際上，柯達(dá)的行為促進(jìn)了其他膠片生產(chǎn)廠商的進(jìn)一步研究開發(fā)和技術(shù)進(jìn)步；而AT&T是按其設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)公共網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)，如果其他制造商不采用AT&T的標(biāo)準(zhǔn)，其設(shè)備就無法與公共網(wǎng)絡(luò)連接。因此，可以說柯達(dá)公司是利用競爭優(yōu)勢，而AT&T公司是濫用市場力量，其一體化和保密是反競爭的。由此可見，一體化行為是否違反反壟斷法，主要判據(jù)是一體化企業(yè)是否濫用市場力量，關(guān)鍵要分清濫用市場力量和發(fā)揮競爭優(yōu)勢的區(qū)別。家具連鎖店的合并案在進(jìn)行并購案分析中，市場集中度只是一個(gè)參考指標(biāo)，關(guān)鍵要看合并后企業(yè)對(duì)市場的操縱能力。1998年美國兩大辦公家具連鎖店(STAPLES與OFFICEDEPOT)的合并案就是一個(gè)很好的說明。家具市場是一個(gè)極具競爭性的市場，其中有成千上萬的零售商。如果按照傳統(tǒng)觀點(diǎn)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)家具商店的合并不應(yīng)存在疑問。但是，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過對(duì)這兩個(gè)銷售商的每一種商品的銷售價(jià)格和銷售數(shù)量進(jìn)行非常細(xì)致的觀測，發(fā)現(xiàn)在同一城市中，STAPLES的價(jià)格要比OFFICEDEPOT的價(jià)格低，但是，在沒有OFFICEDEPOT的城市里，STAPLES的價(jià)格要貴一些。經(jīng)濟(jì)學(xué)家由此得到一個(gè)充分的證據(jù)：STAPLES與OFFICEDEPOT并購后，很可能提高價(jià)格。因此，法院沒有批準(zhǔn)這個(gè)合并案。美國司法部的一些人認(rèn)為如果能夠得到有關(guān)市場價(jià)格等類似的數(shù)據(jù)和信息，沒有必要去定義市場，可以直接通過這些數(shù)據(jù)分析和預(yù)測并購行為可能對(duì)市場產(chǎn)生的影響。法院也接受了這個(gè)觀點(diǎn)。對(duì)分解微軟的不同意見微軟公司是世界上最大的軟件公司，占世界軟件市場的80%以上。去年以來，有19個(gè)州和哥倫比亞地區(qū)法院指控微軟公司利用其市場力量非法擠垮競爭對(duì)手。地區(qū)司法部提出了把微軟分解為兩個(gè)企業(yè)的方案，而一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家則從市場效率的角度出發(fā)，對(duì)司法部的設(shè)想提出不同意見。哥倫比亞地區(qū)法院的法官認(rèn)為微軟的行為在一定程度上是反競爭的，不僅侵害了消費(fèi)者的利益，更重要的是打擊了競爭對(duì)手。一是微軟占有巨大的穩(wěn)定的市場份額；二是微軟公司把瀏覽器捆綁在視窗操作系統(tǒng)上，把軟件系統(tǒng)固化到芯片上，