筆記本新品發(fā)布會(huì)暨媒體溝通會(huì)

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媒介顧問(wèn)三星筆記本新品發(fā)布會(huì)暨媒體溝通會(huì)本案前提——內(nèi)容界定本案內(nèi)容概述

有效的品牌傳播體系，將最終落實(shí)到我們的品牌、產(chǎn)品、終端甚至與上下游合作伙伴，因此，在進(jìn)行此整合傳播方案的策劃過(guò)程中，除可落實(shí)的傳播事件與活動(dòng)規(guī)劃外，我們還對(duì)目前三星筆記本的品牌及定位作了一些必要的分析，以便為整體傳播方案方向與策略提供基本的方法論和思路指引。本案內(nèi)容界定

本案所涉及的事件與活動(dòng)內(nèi)容，將主要提供包括活動(dòng)設(shè)計(jì)的思路、基礎(chǔ)原則等框架性內(nèi)容，而并不涉及具體的執(zhí)行細(xì)化與控制腳本，相關(guān)的執(zhí)行細(xì)化文檔我們將在策劃思路及費(fèi)用預(yù)算等信息得到確認(rèn)后三個(gè)工作日內(nèi)提供。本案前提——內(nèi)容界定發(fā)布會(huì)主題

變革●潮流——三星筆記本新品發(fā)布會(huì)暨媒體溝通會(huì)執(zhí)行——三星筆記本新品上市——基礎(chǔ)信息發(fā)布會(huì)時(shí)間：9月2日-9月3日（星期五-星期六）發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：月亮河度假村-規(guī)模：70-100人參與人員：媒體記者（平面媒體/電視媒體）三星公司高層及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行——三星筆記本新品上市——基礎(chǔ)信息執(zhí)行——三星筆記本新品上市——?jiǎng)?chuàng)新元素植入產(chǎn)品訴求活動(dòng)定位與調(diào)性表現(xiàn)手段科技實(shí)力時(shí)尚先鋒設(shè)計(jì)工藝輕薄靈巧現(xiàn)代簡(jiǎn)潔輕松愉快變革潮流創(chuàng)新元素整個(gè)活動(dòng)選擇魔方為外在表現(xiàn)手段1、魔方變化的屬性匹配于本品牌變革的精神2、魔方永不消逝的時(shí)尚感符合品牌倡導(dǎo)潮流的品質(zhì)3、本次新品共為六款,可利用一個(gè)魔方的六面來(lái)體現(xiàn)溝通交流魔方作為本次活動(dòng)的主要表現(xiàn)手段與視覺(jué)主元素該元素將貫穿活動(dòng)始終運(yùn)用于各視覺(jué)設(shè)計(jì)、視頻制作、現(xiàn)場(chǎng)布置、活動(dòng)流程等魔方美好寓意無(wú)限變化無(wú)限創(chuàng)新執(zhí)行——三星筆記本新品上市——?jiǎng)?chuàng)新元素植入新品展示：在活動(dòng)的新品展示區(qū)內(nèi)，運(yùn)用魔方的視覺(jué)效果進(jìn)行布展。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——?jiǎng)?chuàng)新元素植入視覺(jué)感受禮品視頻影片：為本次活動(dòng)制作一套貫穿始終的視頻影片。這段視頻影片將以影片三星新品筆記本為表現(xiàn)對(duì)象，魔方的“變”性為主要表現(xiàn)形式。影片作用主要是活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)、銜接活動(dòng)各環(huán)節(jié)、突出活動(dòng)創(chuàng)新元素、統(tǒng)一活動(dòng)主題風(fēng)格、加深活動(dòng)參與者對(duì)三星新品筆記本的特性印象。相關(guān)制作物：主視覺(jué)、展架等等。元素運(yùn)用前來(lái)參加活動(dòng)的媒體記者都將得到一個(gè)本次活動(dòng)的紀(jì)念品。一個(gè)六面印有六款三星新品筆記本電腦的小魔方。M50Q30+R50X1X06P29六款新產(chǎn)品，分別為魔方的六個(gè)面?？梢酝ㄟ^(guò)魔方的轉(zhuǎn)合拼接，完成一整套產(chǎn)品展示。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——?jiǎng)?chuàng)新元素植入9月2日14：00國(guó)國(guó)貿(mào)處集合合出發(fā)14：30到到達(dá)月亮河河度假村簽簽到（領(lǐng)房卡卡）15：00活活動(dòng)開(kāi)始16：05-18：00自由活動(dòng)動(dòng)時(shí)間（開(kāi)放度假村村內(nèi)部分游玩玩設(shè)施）18：00-19：00晚宴19：00-21：00自由活動(dòng)動(dòng)時(shí)間（開(kāi)放度假村村內(nèi)部分游玩玩設(shè)施）執(zhí)行——三星星筆記本新品品上市——日日程安排9月3日08：00-10：00早餐10：00回回城執(zhí)行——三星星筆記本新品品上市——流流程安排（9月2日）時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注14：00出發(fā)集合邀請(qǐng)媒體，統(tǒng)一從國(guó)貿(mào)出發(fā)14：30-14：50簽到月亮河度假村大堂做為活動(dòng)簽到區(qū)域

來(lái)賓簽到時(shí)領(lǐng)取嘉賓胸卡與房卡來(lái)賓回房休整發(fā)嘉賓胸卡，卡中附日程安排和活動(dòng)說(shuō)明大堂內(nèi)擺放相關(guān)活動(dòng)展示（一拉寶等）14：50-15：00進(jìn)場(chǎng)來(lái)賓進(jìn)場(chǎng)產(chǎn)品展示位于發(fā)布會(huì)門廊處，所有活動(dòng)參與人員都將由門廊進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。15：00-15：01活動(dòng)開(kāi)始視頻開(kāi)場(chǎng)（15秒）全場(chǎng)燈光暗大屏幕播放視頻開(kāi)場(chǎng)影片附：視頻開(kāi)場(chǎng)短片腳本15：01-15：05產(chǎn)品活體展示模特走秀，展示六款新品模特走秀，在臺(tái)前展示新品時(shí)尚的外形/背景大屏幕播放，在臺(tái)后展示新品科技革新的相關(guān)內(nèi)容兩者結(jié)合，在活動(dòng)的第一時(shí)間。給現(xiàn)場(chǎng)參與者帶來(lái)多方位多角度的震撼體念。在視頻播完之后，出現(xiàn)短暫的黑場(chǎng)，立即詫現(xiàn)流光異彩的舞臺(tái)燈光效果后模特上場(chǎng)大屏幕播放背景視頻影片附：視頻背景短片腳本執(zhí)行——三星星筆記本新品品上市——流流程安排（9月2日）時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注15：05-15：08主持人開(kāi)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)白15：08-15：15領(lǐng)導(dǎo)人致辭主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致詞兩位領(lǐng)導(dǎo)，每人大概三分鐘致辭時(shí)間（暫定）15：15-15：20游戲趣味找不同禮品待定15：20-15：25第一輪抽獎(jiǎng)抽取三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品待定15：25-15：30工程師現(xiàn)場(chǎng)演示重點(diǎn)介紹XI與M50兩款筆記本現(xiàn)場(chǎng)演示方式，通過(guò)工程師現(xiàn)場(chǎng)手繪來(lái)介紹這兩款全新筆記本。在大屏幕上將同步放映工程師手繪的實(shí)況。每款新品介紹前都將有一小段介紹小視頻。15：30-15：35游戲?qū)?duì)錯(cuò)錯(cuò)禮品待定15：35-15：40第二輪抽獎(jiǎng)抽取二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品待定執(zhí)行——三星星筆記本新品品上市——流流程安排（9月2日）時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注15：40-16：00互動(dòng)溝通論壇采用“電視演播室-對(duì)話類”節(jié)目的表現(xiàn)形式邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)工程師與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)（2-3名）來(lái)到臺(tái)上，與現(xiàn)場(chǎng)媒體進(jìn)行面對(duì)面的互動(dòng)與溝通互動(dòng)溝通會(huì)的主題主要圍繞三星筆記本新品試用等方面的話題。設(shè)計(jì)工程師需要闡述相關(guān)設(shè)計(jì)理念。主持人現(xiàn)場(chǎng)主持大屏幕播放背景視頻影片16：00-16：05第三輪抽獎(jiǎng)抽取一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品待定16：05發(fā)布會(huì)結(jié)束來(lái)賓退場(chǎng)16：05-18：00自由活動(dòng)時(shí)間月亮灣度假村游樂(lè)項(xiàng)目：馬術(shù)俱樂(lè)部/垂釣/高爾夫日間室外活動(dòng)項(xiàng)目18：00-19：00晚宴19：00-21：00自由活動(dòng)時(shí)間月亮灣度假村游樂(lè)項(xiàng)目：KTV/保鈴球/游泳夜間室內(nèi)活動(dòng)項(xiàng)目場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置方面面的創(chuàng)意完全全配合新品發(fā)發(fā)布會(huì)的調(diào)性性與氣質(zhì)，更更好的突出““變革、潮流流”的活動(dòng)感感覺(jué)。場(chǎng)地布置方面面的亮點(diǎn)主要要為：新品展示———將會(huì)場(chǎng)門廊廊設(shè)置為展示示區(qū)，展示區(qū)區(qū)內(nèi)擺放一排排六個(gè)大型魔魔方，每一個(gè)個(gè)魔方都將作作為一個(gè)立體體的展臺(tái)，六六款新品筆記記本平穩(wěn)的擺擺放在上面，，襯托出三星星新品筆記本本的獨(dú)特選擇擇。每一個(gè)魔魔方代表一款款新品筆記本。執(zhí)行——三星星筆記本新品品上市——重重點(diǎn)流程描述述視頻影片———不可替代的的視覺(jué)沖擊作為本次發(fā)布布會(huì)最大的亮亮點(diǎn)之一，運(yùn)運(yùn)用魔方的視視覺(jué)創(chuàng)意制作作一系列帶有有強(qiáng)烈現(xiàn)代感感受與高科技技感的視頻片片段。該視頻頻影片將完全全使用三維動(dòng)動(dòng)畫制作完成成，除了具有有沖擊力的視視覺(jué)效果之外外，突顯產(chǎn)品品本身的高科科技含量。一共設(shè)想為7個(gè)視頻片段段。一為開(kāi)場(chǎng)場(chǎng)視頻（15秒）；其他他六個(gè)分別為為介紹六款新新品時(shí)的介紹紹視頻（每款款8秒）。執(zhí)行——三星星筆記本新品品上市——重重點(diǎn)流程描述述視頻三維效果果示意圖視頻影片———不可替代的的視覺(jué)沖擊開(kāi)場(chǎng)視頻：畫面始于一個(gè)個(gè)不斷變化的的六面魔方，，在它不斷變變化圖案與色色彩之時(shí)，我我們將看到的的世界萬(wàn)千的的時(shí)勢(shì)變換，，而這種時(shí)代代變化的終點(diǎn)點(diǎn)將停留在六六款新品筆記記本的畫面上上。魔方在最最后一刻停止止變化，由立立體的畫面平平面展開(kāi)。此此時(shí)，它所展展現(xiàn)給我們的的正是六款新新品筆記本。。各新新品品介介紹紹視視頻頻：：畫面面中中一一個(gè)個(gè)魔魔方方展展示示給給我我們們看看的的那那一一面面為為新新品品的的形形象象，，在在瞬瞬間間化化為為若若干干小小碎碎塊塊，，小小碎碎塊塊在在畫畫面面中中，，組組合合成成各各種種各各樣樣簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的的造造型型，，最最后后組組合合成成的的是是下下一一個(gè)個(gè)將將要要介介紹紹的的新新品品平平面面圖圖。。（（以以此此類類推推））執(zhí)行——三星星筆記本新品品上市——重重點(diǎn)流程描述述模特走秀———產(chǎn)品活體展展示作為緊接著視視頻開(kāi)場(chǎng)后的的靚麗呈現(xiàn)，，模特以及她她們所展示的的新品給予現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的不不但是一種具具有強(qiáng)烈時(shí)尚尚的沖擊視覺(jué)覺(jué)享受，也意意志于在活動(dòng)動(dòng)的開(kāi)端就掀掀起一段小高高潮，引爆現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的興奮點(diǎn)點(diǎn)。本次模特走秀秀，產(chǎn)品的展展示并不局限限于是通過(guò)模模特將產(chǎn)品生生硬的展示在在觀眾。而是是將產(chǎn)品融入入一場(chǎng)專業(yè)的的時(shí)裝表演，，我們的產(chǎn)品品將是這場(chǎng)時(shí)時(shí)裝表演的一一部分，是這這場(chǎng)時(shí)裝表演演的體現(xiàn)元素素。此概念來(lái)源于于三星筆記本本本次新品的的特性“輕薄薄”，將三星星筆記本引申申概念為模特特身上的時(shí)尚尚搭配元素，，出現(xiàn)于舞臺(tái)臺(tái)之上。執(zhí)行——三星星筆記本新品品上市——重重點(diǎn)流程描述述模特走秀———產(chǎn)品活體展展示我們可以看到到，模特們或或拎，或抱、或提、、或是從背包包中取出筆記本進(jìn)進(jìn)行展示。在舞臺(tái)上，筆筆記本所主打打的感覺(jué)將是我們們時(shí)尚生活不不可或缺的一部分分。執(zhí)行——三星星筆記本新品品上市——重重點(diǎn)流程描述述模特走秀———產(chǎn)品活體展展示模特走秀形式式介紹：當(dāng)開(kāi)場(chǎng)視頻結(jié)結(jié)束之后，全全場(chǎng)將出現(xiàn)2-3秒的時(shí)時(shí)間黑場(chǎng)，然然后運(yùn)用一瞬瞬間爆炸閃爍爍的燈光效果果作為模特走走秀的引爆點(diǎn)點(diǎn)。隨即節(jié)奏奏鮮明動(dòng)感強(qiáng)強(qiáng)烈的音樂(lè)響響起。4名模特依次次走出。她們們所展現(xiàn)的是是本次三星筆筆記本六款新新品中的其中中四款，分別別為P29、、Q30+、、R50、X06。這四四款新品以各各種不同的形形式搭配于走走秀之中。模模特們以或拿拿、或提、或或端、或夾等等各種幽雅造造型來(lái)詮釋本本次發(fā)布的四四款新品。其中XI與與M50作作為重重點(diǎn)表表現(xiàn)對(duì)對(duì)象，，需要要著重重表現(xiàn)現(xiàn)。當(dāng)當(dāng)4名名模特特在臺(tái)臺(tái)上走走完一一輪之之后擺擺定造造型。。后2名模模特上上場(chǎng)，，這2名模模特各各展示示X1的機(jī)機(jī)型與與M50的的機(jī)型型。兩兩款產(chǎn)產(chǎn)品上上場(chǎng)時(shí)時(shí)分別別隱藏藏于模模特身身上所所背的的時(shí)尚尚小包包中，，在模模特走走秀的的過(guò)程程中，，將會(huì)會(huì)從包包中秀秀出這這兩款款機(jī)型型。最后由由6名名模特特共同同走秀秀，完完成新新品在在舞臺(tái)臺(tái)上的的展示示過(guò)程程。執(zhí)行———三三星筆筆記本本新品品上市市———重點(diǎn)點(diǎn)流程程描述述工程師手繪繪演示將新品X1與M50設(shè)計(jì)成草草圖的形式式，現(xiàn)場(chǎng)將將邀請(qǐng)三星星工程師為為我們演示示。演示的的內(nèi)容，事事故通過(guò)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的線條條勾勒，將將兩款新品品作一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的形體體呈現(xiàn)與概概念表達(dá)。。這一過(guò)程所所呈現(xiàn)出來(lái)來(lái)的是一種種簡(jiǎn)單美好好的純工藝藝與設(shè)計(jì)感感覺(jué)。通過(guò)過(guò)這樣的表表達(dá)，不但但能夠完美美的詮釋出出新產(chǎn)品的的定位與訴訴求，同時(shí)時(shí)也能夠給給于觀看者者一定的審審美享受?！，F(xiàn)場(chǎng)拍攝，，投放于大大屏幕之上上。執(zhí)行——三三星筆記本本新品上市市——重點(diǎn)點(diǎn)流程描述述互動(dòng)溝通論論壇論壇主題：：圍繞三星星筆記本新新品“變革革潮流”的的主題，臺(tái)臺(tái)上的工程程師與相關(guān)關(guān)三星領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)與臺(tái)下媒媒體記者進(jìn)進(jìn)行深度溝溝通交流。。論壇對(duì)話話是整個(gè)個(gè)活動(dòng)的的魂，充充分調(diào)動(dòng)動(dòng)大家的的主觀能能動(dòng)性；；正確把把握對(duì)話話的節(jié)奏奏和走向向；活躍躍現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛；煽煽動(dòng)大家家暢所欲欲言且‘‘有的放放矢’。。使論壇壇作為高高潮，將將品牌與與媒體良良好的結(jié)結(jié)合在一一起。執(zhí)行———三星筆筆記本新新品上市市——重重點(diǎn)流程程描述互動(dòng)溝通通論壇互動(dòng)溝通通論壇形形式介紹紹：本環(huán)節(jié)開(kāi)開(kāi)始之后后，將在在舞臺(tái)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)迅速速轉(zhuǎn)換成成類似于于對(duì)話類類演播室室的空間間布置與與氣氛。。對(duì)話的三三方分別別為：主主持人、、三星代代表和媒媒體記者者。三星星代表將將由一位位筆記本本工程師師與兩位位相關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)購(gòu)成成。主持持人與三三星代表表將在舞舞臺(tái)上與與舞臺(tái)下下的媒體體記者進(jìn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的互動(dòng)動(dòng)溝通。。對(duì)話構(gòu)成成分別為為：介紹紹闡述、、感受體體驗(yàn)、提提問(wèn)溝通通。在論壇一一開(kāi)始，，首先由由三星代代表介紹紹闡述本本次新品品的相關(guān)關(guān)信息，，其次由由臺(tái)下參參與筆記記本試體體驗(yàn)的記記者談?wù)務(wù)勂涓惺苁荏w驗(yàn)，，最后由由記者提提問(wèn)三星星代表回回答的形形式進(jìn)行行相關(guān)主主題的交交流與溝溝通。執(zhí)行———三星筆筆記本新新品上市市——重重點(diǎn)流程程描述游戲簡(jiǎn)介介《趣味找找不同》》臺(tái)上有兩兩幅差異異很小的的畫面（（三星的的廣告等等），挑挑選兩組組人員上上臺(tái)來(lái)找找不同的的地方，，每組3人，找找的最快快而且全全對(duì)的組組為優(yōu)勝勝組優(yōu)勝組獎(jiǎng)勵(lì)，，禮品待定。。《對(duì)對(duì)錯(cuò)錯(cuò)》》找10位以上上的嘉賓上場(chǎng)場(chǎng)，主持人問(wèn)問(wèn)問(wèn)題（關(guān)于于三星新品筆筆記本），給給A、B兩個(gè)個(gè)答案，讓上上場(chǎng)的嘉賓選選擇。場(chǎng)上有有A、B兩個(gè)個(gè)區(qū)，嘉賓按按自己選擇的的答案站到相相應(yīng)的區(qū)域。。答錯(cuò)的淘汰汰出局，答對(duì)對(duì)的繼續(xù)回答答問(wèn)題。優(yōu)勝者一名，，禮品待定。。執(zhí)行——三星星筆記本新品品上市——重重點(diǎn)流程描述述抽獎(jiǎng)簡(jiǎn)介1.來(lái)賓簽到到后在抽獎(jiǎng)?wù)照障鄥^(qū)拍照2.拍完照將將照片導(dǎo)入筆筆記本電腦3.抽獎(jiǎng)時(shí)將將照片的影像像投到大屏幕幕上4.抽獎(jiǎng)嘉賓賓背對(duì)大屏幕幕，嘉賓說(shuō)開(kāi)開(kāi)始，照片開(kāi)開(kāi)始滾動(dòng)，嘉嘉賓喊停，停停住時(shí)大屏幕幕顯示者即為為獲獎(jiǎng)?wù)咭坏泉?jiǎng)一名，，二等獎(jiǎng)二名名：三等獎(jiǎng)三三名：獎(jiǎng)品待待定。執(zhí)行——三星星筆記本新品品上市——重重點(diǎn)流程描述述主持人推薦一一：韓姝旅游衛(wèi)視《《環(huán)球播播報(bào)》、《明明天》學(xué)習(xí)經(jīng)歷：北京外國(guó)語(yǔ)大大學(xué)專業(yè)英語(yǔ)語(yǔ)八級(jí)主持經(jīng)歷：

CCTV-5《體體育英語(yǔ)》上海東方衛(wèi)視視《東方高爾爾夫》執(zhí)行———三三星筆筆記本本新品品上市市———主持持人推推薦主持人人推薦薦二：：陳寧寧《每日日新驚驚奇》》是一一檔集集時(shí)尚尚指南南、娛娛樂(lè)資資訊于于一身身的時(shí)時(shí)尚類類節(jié)目目，每每周一一至周周五18:01至至18:26在在BTV——7播播出；；美女女主播播陳寧寧，電電臺(tái)名名嘴林林白，，更是是深得得時(shí)尚尚人士士的青青睞，，節(jié)目目充分分展示示了時(shí)時(shí)尚的的魅力力，記記錄時(shí)時(shí)尚的的腳步步，搜搜羅時(shí)時(shí)尚的的每一一個(gè)角角落，，緊跟跟流行行時(shí)尚尚前沿沿，為為時(shí)尚尚人士士提供供一個(gè)個(gè)了解解流行行動(dòng)態(tài)態(tài)的平平臺(tái)；；打破破同時(shí)時(shí)段都都是少少兒節(jié)節(jié)目的的單調(diào)調(diào)格局局，成成為生生活頻頻道的的時(shí)尚尚強(qiáng)檔檔節(jié)目目。執(zhí)行行————三三星星筆筆記記本本新新品品上上市市————主主持持人人推推薦薦主持持人人推推薦薦三三：：田佳佳天津津衛(wèi)衛(wèi)視視綜綜