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中國青年數(shù)字發(fā)展報(bào)告2022年11月容中中國青年數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀中中國青年數(shù)字適應(yīng)性分析中中國青年數(shù)字發(fā)展未來展望數(shù)字時(shí)代重要的青年們數(shù)數(shù)字社會的主要參與者?2022年我國青年(18-35歲)人群規(guī)模達(dá)到3.4億*。?2022年數(shù)字青年人群規(guī)模達(dá)到3.24億*。?青年人群的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到95.3%,高于我國整體水平22.3個(gè)百分點(diǎn)*。線線上交易的重要貢獻(xiàn)者?2022年青年群體月平均線上消費(fèi)超過1000元占比27.3%。?青年群體對虛擬線上產(chǎn)品(會員、游戲等)已經(jīng)養(yǎng)成一定的消費(fèi)習(xí)慣,僅有12%的青年從未購買過虛擬線上產(chǎn)品。995.3%青年互聯(lián)網(wǎng)普及率773.0%我國互聯(lián)網(wǎng)普及率2022年我國青年群體月平均線上消費(fèi)水平(n*=900)48.7%27.3%20.3%3.7%300元以內(nèi)1000元以上3300元以內(nèi)1000元以上301-1000元*n為調(diào)研樣本數(shù)*數(shù)據(jù)來源:CNNIC,中國移動研究院整理青年與互“粘”網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)“粘”住了青互聯(lián)網(wǎng)“粘”住了青年主力軍,網(wǎng)民中數(shù)字青年占比達(dá)到32%(數(shù)字青年人口占比24%)*。“粘”在網(wǎng)上的青年“粘”在網(wǎng)上的青年們?2022年青年群體的日均在網(wǎng)時(shí)長達(dá)到5.8小時(shí)*。?2022年青年群體的人均使用APP個(gè)數(shù)達(dá)到62個(gè)。?深度的網(wǎng)絡(luò)使用與廣泛的網(wǎng)絡(luò)涉獵讓青年“粘”在了互聯(lián)網(wǎng)上。3030%32%網(wǎng)民中青年占比5.8小時(shí)青年日均在網(wǎng)時(shí)長2424%24%總?cè)丝谥星嗄暾急?.8小時(shí)非青年日均在網(wǎng)時(shí)長青年在各類數(shù)字生活場景下的滲透率較高,在教育培訓(xùn)、線上餐飲、創(chuàng)意輸出的表現(xiàn)尤為突出2022年我國青年群體各大類APP滲透率97.0%93.9%91.6%89.5%100.0%75.0%50.0%25.0%0.0%85.4%青年在各類數(shù)字生活場景下的滲透率較高,在教育培訓(xùn)、線上餐飲、創(chuàng)意輸出的表現(xiàn)尤為突出2022年我國青年群體各大類APP滲透率97.0%93.9%91.6%89.5%100.0%75.0%50.0%25.0%0.0%85.4%84.1%60.8%57.5%10410439.8% 10010110110190社交互動文娛休閑交通出行網(wǎng)絡(luò)購物線上協(xié)同金融支付教育培訓(xùn)線上餐飲創(chuàng)意輸出滲透率TGI 青青年在泛知識、教培輔導(dǎo)等細(xì)分場景中的活躍度更高2022年我國青年群體使用時(shí)長TGI270795736泛知識教培輔導(dǎo)圖文編輯音視頻編輯餐飲零售外賣22237*注:數(shù)據(jù)來源于梧桐和指數(shù),TGI=目標(biāo)人群特征/總體人群特征*注:數(shù)據(jù)來源于梧桐和指數(shù),TGI=目標(biāo)人群特征/總體人群特征18141211青年數(shù)字行為差異——不同人生階段有所不同*注:數(shù)據(jù)來源于梧桐和指數(shù),TGI=目標(biāo)人群特征/總體人群特24歲的學(xué)生群體與25-35歲的職場人士有顯著的數(shù)字行為差異學(xué)生群體:數(shù)字參與高文娛與學(xué)習(xí)是主旋律職場群體:數(shù)字影響深生活與金融是基本面1.22022年我國青年群體分年齡各大類APP滲透率10.80.60.40.20創(chuàng)意輸出交通出行教育培訓(xùn)金融支付社交互動網(wǎng)絡(luò)購物文娛休閑線上餐飲線上協(xié)同[18,24][25,35]18-24歲青年群體APP使用時(shí)長TGI教育培訓(xùn)149文娛休閑18-24歲青年群體APP使用時(shí)長TGI教育培訓(xùn)149文娛休閑129創(chuàng)意輸出129意輸出類APP較高網(wǎng)時(shí)長表現(xiàn)較高25-35歲青年群體APP使用時(shí)長TG上銀行餐飲零售票務(wù)出行陌生人社交資訊金融理財(cái)職場社交打車?“云”行為組成的“云”玩家?游戲電競綜藝娛樂電視影視動畫動漫運(yùn)動健身知識科普美食廚藝寵物生活青年群體觀看短視頻剪輯內(nèi)容偏好分布(n=900)48.2%45.4%42.9%36.7%30.7%29.4%29.3%18.8%云游主義社交雙面人up青年“云”玩家們通過各式各樣的“云”行為(如“云聚會”、”云吸寵”等)構(gòu)建起數(shù)字生活中獨(dú)特的風(fēng)景動的行為p“云”玩家的誕生:現(xiàn)實(shí)生活體驗(yàn)帶來的高成本問題降低了用戶的使用偏好,基于互聯(lián)網(wǎng)分享特征的“云”行為應(yīng)運(yùn)而生。p“云”玩家的現(xiàn)狀:48.2%的青年群體偏好觀看游戲電競解說/剪輯視頻,42.9%、36.7%以及18.8%的青年群體分別偏好觀看影視、動漫、寵物類剪輯視頻?!霸啤毙袨榈姆绞襟w驗(yàn)陪伴。通過“云”行為獲得陪伴滿足的同時(shí),“云”玩家的經(jīng)濟(jì)和時(shí)間成本壓力也得到減輕,反映出青年群體對現(xiàn)實(shí)需求在降低。云游主義社交雙面人云游主義社交雙面人up青年游游戲不僅成為當(dāng)代青年群體娛樂生活的主要內(nèi)容,更改變了生活方式青年在各類游戲青年在各類游戲APP中的滲透、時(shí)長表現(xiàn)突出均每日游戲時(shí)長達(dá)到1.2小時(shí)。青年群體游戲類APP滲透率23.18%15.83%12.93%10.07%8.32%競技對戰(zhàn)射擊休閑益智角色扮演棋牌桌游體育競速10.15%游戲不僅僅是游戲游戲不僅僅是游戲,更是方方面面種多樣的游戲衍生形式充滿方面面。為社交的重要平臺。劃等與游戲相關(guān)的新興職業(yè)不*注:數(shù)據(jù)來源于梧桐和指數(shù),TGI=目標(biāo)人群特征/總體人群特征社交雙面人云游主義up青年線上——社交牛牛癥18.1%“社?!迸c“社恐”的二象性社交雙面人云游主義up青年線上——社交牛牛癥18.1%線下——社交焦慮線下——社交焦慮癥 (n=900)71.6% (n=900)71.6%青年群體線上社交效果20.7%在線上我經(jīng)常與親友交流17.5%4在線上我經(jīng)常與親友交流17.5%44.4%在線上新認(rèn)識了興趣相投的好友9.3%69.1%8.6%上社交的青年占比9.3%69.1%8.6%上社交的青年占比7.0%59.8%在線上新認(rèn)識了同事況*2.1%在線上找到了戀愛對象/婚姻伴侶29.8%陌生人社交在線上找到了戀愛對象/婚姻伴侶29.8%青年群體非青年群體下社交的青年占比市通勤監(jiān)測報(bào)告,中國青年報(bào),下社交的青年占比*注:數(shù)據(jù)來源于梧桐和指數(shù)28.9%青年圈層APP透率28.9%青年圈層APP透率?云游主義社交雙面人up青年115.4%APP透率個(gè)性獨(dú)特、愛好廣泛的青年組成不同的圈層,趣緣社交模式使這些圈層不斷擴(kuò)展甚至出圈感的社交模式各式以興趣愛好為核心的圈層從大眾文化中獨(dú)立出來。不斷增多,其影響范圍的擴(kuò)大使這些圈層不斷擴(kuò)展甚至出圈。圈層社交類APP在青年群體的滲透率達(dá)到28.87%,超出非青年群體13個(gè)百分點(diǎn)。值認(rèn)同需求在青年群體中也不斷增長,他們通過與相同興趣愛好群體的交流,提升自身的社會認(rèn)同感。18-24歲25歲-35歲云游主義社交雙面人up青年努力or佛系?“薛定諤”的心態(tài)云游主義社交雙面人up青年奮斗生活態(tài)度的人群占比更高(48.9%)。求自我發(fā)展功利心減弱狀態(tài)下的一種自我的調(diào)解?!胺鹣怠?。選擇。青年群體面對生活壓力的態(tài)度(n=900)48.9%39.3%39.3%32.7%18.0%118.0%2.9%42.9%努力奮斗佛系被內(nèi)卷躺平社交價(jià)值觀云游主義社交雙面人up青年默默向上的充電族社交價(jià)值觀云游主義社交雙面人up青年喊著”躺平”口號的青年們正在積極充喊著”躺平”口號的青年們正在積極充電本職學(xué)習(xí)的自我提升多重技能學(xué)習(xí)——斜杠青年本職學(xué)習(xí)的自我提升他們實(shí)現(xiàn)自我提升。APPTGI了青年群體學(xué)習(xí)類APPTGI考研考公235專業(yè)提升212留學(xué)184閱讀132青年對于學(xué)習(xí)和自我提升的追求。便利。全國年輕群體中有主業(yè)的兼職者、創(chuàng)業(yè)者這類“斜杠”青年已超8000萬人*65%的青年群體曾在短視頻平臺發(fā)布過自己的作品(n=900)其中47%的青年認(rèn)為會考慮將其當(dāng)作職業(yè) (n=900)*數(shù)據(jù)來源:清研智庫等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2019年兩棲青年金融需求調(diào)查研究》69.3%社交價(jià)值觀云游主義社交雙面人up青年69.3%社交價(jià)值觀云游主義社交雙面人up青年文化服務(wù)的職業(yè)p數(shù)字靈工的誕生:受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與疫情等外部因素,青年性、自由等內(nèi)部因素疊加作用下,就業(yè)市場發(fā)生了巨大變化,最重要的體現(xiàn)是靈活就業(yè)?員的占比越來越群體。69.3%的青年表示需要通過構(gòu)建終身學(xué)習(xí)的方式應(yīng)對未來不斷變化的工作環(huán)境要求。665.2%靈工接受度 (n=900)工作環(huán)境的態(tài)度 (n=900)互聯(lián)網(wǎng)背景下,誕生了“主播”、“up主”、“網(wǎng)絡(luò)作家”等新型職業(yè)大。大容容中中國青年數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀中中國青年數(shù)字適應(yīng)性分析中中國青年數(shù)發(fā)展未來展望外在表現(xiàn)與后果內(nèi)在能力儲備數(shù)字獲益數(shù)字影響外在表現(xiàn)與后果內(nèi)在能力儲備數(shù)字獲益數(shù)字影響數(shù)字創(chuàng)造數(shù)字生存意識與價(jià)值觀應(yīng)用技能通用素養(yǎng)數(shù)字管理圍繞認(rèn)知-態(tài)度等內(nèi)隱因素和行為-影響等外在表現(xiàn),結(jié)合主觀調(diào)研數(shù)據(jù)及行為大數(shù)據(jù),構(gòu)建數(shù)字適應(yīng)性指數(shù) (DigitalConformityIndex,DCI),評估個(gè)體適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展,儲備數(shù)字能力、實(shí)踐數(shù)字行為的情況。數(shù)字?jǐn)?shù)字適應(yīng)性指數(shù)一級指標(biāo)二級指標(biāo)評估內(nèi)一級指標(biāo)二級指標(biāo)數(shù)字參與數(shù)字參與數(shù)字態(tài)度數(shù)字態(tài)度數(shù)字技能數(shù)字技能50歲及以上26.0好50歲及以上26.0作為數(shù)字世界引領(lǐng)者,青年群體表現(xiàn)出了數(shù)字適應(yīng)優(yōu)勢,相比其他年齡群體的數(shù)字適應(yīng)得分更高。伴隨數(shù)字社會加速滲透,中青年群體對數(shù)字基礎(chǔ)操作技能的掌握水平均相對較高。青青年群體數(shù)字適應(yīng)表現(xiàn)處于中等水平63.5其他人群數(shù)字適應(yīng)總得分:15-17歲56.435-49歲57.850歲及以上35.2*數(shù)字適應(yīng)水平分段:低50分以下;中50-70分;高70分以上數(shù)字技能15-17歲18-34歲35-49歲554.0 75.2 69.8數(shù)字參與64.962.048.64.962.048.326.518-34歲35-49歲50歲及以上數(shù)字態(tài)度15-17歲44.518-34歲53.135-49歲51.950歲及以上35.5數(shù)字影響15-17歲18-34歲35-49歲50歲及以上 64.8 63.1 56.3 44.5青年數(shù)字適應(yīng)力數(shù)字技能75.7數(shù)字態(tài)度53.1數(shù)字參與青年數(shù)字適應(yīng)力數(shù)字技能75.7數(shù)字態(tài)度53.1數(shù)字參與61.9數(shù)字影響63.1在意識觀念層面,青年群體還未能充分適應(yīng)數(shù)字環(huán)境。在理解數(shù)字世界發(fā)展動向、正確處理信息與個(gè)體關(guān)系、遵守?cái)?shù)字世界基本行為規(guī)范、防范數(shù)字安全風(fēng)險(xiǎn)的意識相對較弱。447.5%不確定自己能適應(yīng)未來的數(shù)字生活38.3%不常關(guān)注信息技術(shù)發(fā)展新動向31.9%對多元網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)識和理解不足66.7%不會每次都為正版數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)50.9%認(rèn)為數(shù)字世界相對自由,沒有行為邊界31.3%不會甄別網(wǎng)絡(luò)消息的可靠性41.2%未意識到個(gè)體對自身數(shù)據(jù)安全負(fù)有責(zé)任40.3%沒有主動屏蔽不良信息騷擾的意識35.6%未意識到數(shù)字服務(wù)背后的隱私風(fēng)險(xiǎn)69占總體數(shù)量的5%超過60%國際對比:數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作是我國青年的相對短板69占總體數(shù)量的5%超過60%?對比歐盟青年,我國青年的信息基礎(chǔ)素養(yǎng)與其相當(dāng),但數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作能力相對較低。?國內(nèi)數(shù)字內(nèi)容生態(tài)整體存在原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量少,有能力獲得內(nèi)容激勵(lì)的創(chuàng)作者占比較少等問題,青年群體作為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作的主力群體,群體作為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作的主力群體,歐盟相對得分對標(biāo)數(shù)字內(nèi)容業(yè)態(tài)相關(guān)數(shù)據(jù)微信公眾號原創(chuàng)文章數(shù)量*內(nèi)容創(chuàng)作者中青年占比*81微信公眾號原創(chuàng)文章數(shù)量*內(nèi)容創(chuàng)作者中青年占比*81757675占活占活躍用戶的15%基礎(chǔ)信息素養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作中國數(shù)字適應(yīng)指數(shù)中國數(shù)字適應(yīng)指數(shù)歐盟數(shù)字技能評估分區(qū)域青年安全意識能力現(xiàn)狀分區(qū)域自主處理故障的青年占比76%76%77%78%75%74%73%67%73%71%分區(qū)域青年安全意識能力現(xiàn)狀分區(qū)域自主處理故障的青年占比76%76%77%78%75%74%73%67%73%71%67%63%?在基礎(chǔ)技能應(yīng)用方面,西部青年獨(dú)立處理故障問題的能力較弱;在數(shù)字安全意識方面,對網(wǎng)絡(luò)交易安全及數(shù)字隱私保護(hù)的意識也相對不足。青年整體東部西部技能75.778.972.1態(tài)度53.155.250.6參與61.968.364.9影響63.166.865.4東部中部東北西部支付過程安全個(gè)人隱私保護(hù)東部中部東部中部東北西部80%40%0%區(qū)域?qū)Ρ龋簴|北青年在數(shù)字應(yīng)用使用上表現(xiàn)偏低80%40%0%?對比總體情況,東北部青年的數(shù)字應(yīng)用使用相對較弱,特別在金融支付、交通出行、文娛休閑等領(lǐng)域,應(yīng)用滲透率排名均靠后,與地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況較相符。青年整體東部東北技能75.778.975.2態(tài)度53.155.253.0參與61.968.356.3影響63.166.863.9活躍滲透率線上餐飲金融支付線上協(xié)同文娛休閑交通出行東部中部西部東北*注:數(shù)據(jù)來源于梧桐和指數(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r排名份廣東1北京2......遼寧20......黑龍江23......吉林28*注:數(shù)據(jù)來源賽迪智庫《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)白皮書(2020)年》超一線城市新一線、二線城市三線及以下城市超一線城市新一線、二線城市三線及以下城市?青年數(shù)字適應(yīng)能力呈現(xiàn)超一線城市高于一二線城市、一二線城市高于三線及以下城市的趨勢?高素質(zhì)的青年數(shù)字人才更多集中于超一線和一二線城市,低線
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