重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)培訓(xùn)課件

重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface

產(chǎn)品力分析傳播策略媒體傳播推廣活動(dòng)附件目錄2重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface產(chǎn)品力分析3重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface華康健康診核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品附加產(chǎn)品全面準(zhǔn)確的健診服務(wù)和深度咨詢(xún)五星級(jí)美式服務(wù)、舒適雅致的環(huán)境高效率、高科技、個(gè)性化6小時(shí)精準(zhǔn)高效，套餐加個(gè)性化服務(wù)，體現(xiàn)尊貴感，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。五星級(jí)健檢服務(wù)，舒適環(huán)境，在服務(wù)軟體和配套硬體方面，優(yōu)勢(shì)明顯。與醫(yī)院和大多數(shù)健檢機(jī)構(gòu)相比，專(zhuān)業(yè)性和全面性方面有一定優(yōu)勢(shì)。華康提供的是為社會(huì)尊貴人士度身定造的專(zhuān)業(yè)、效率與人性化的健康管理服務(wù)。4重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface定位支持點(diǎn)醫(yī)檢分離，創(chuàng)造豪華賓館般的舒適與愜意個(gè)別化尊貴照顧，無(wú)微不至的關(guān)懷全部國(guó)外引進(jìn)的尖端檢測(cè)設(shè)備，6小時(shí)精準(zhǔn)高效華康具有強(qiáng)大的投資背景曾連續(xù)9年被美病理學(xué)會(huì)評(píng)為最佳健檢機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)外醫(yī)學(xué)界具有廣泛可調(diào)用資源匯集國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的醫(yī)師及強(qiáng)大顧問(wèn)團(tuán)超前的行業(yè)理念，國(guó)際化管理模式管理設(shè)備環(huán)境服務(wù)實(shí)力口碑資源專(zhuān)業(yè)完整的全身健檢項(xiàng)目，了解身體動(dòng)態(tài)平衡能力高度專(zhuān)業(yè)國(guó)際品質(zhì)金牌管家5重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface華康所銷(xiāo)售的是一種健康的態(tài)度并以達(dá)到提升生命質(zhì)量與價(jià)值目的策略思考更高的事業(yè)效率充沛的精力健康的身體經(jīng)營(yíng)健康經(jīng)營(yíng)事業(yè)健康與事業(yè)的良性循環(huán)6重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface傳播策略7重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface目標(biāo)對(duì)象分析8重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface健康管理是每個(gè)人都應(yīng)該有的保健意識(shí)，但高品質(zhì)的健康管理的服務(wù)，卻不是人人都消費(fèi)得起的。華康健診的目標(biāo)顧客，是社會(huì)中高收入的個(gè)人及家庭。0－20萬(wàn)未成年子女年收入年齡階段0－3030－5555－10000－10萬(wàn)賦閑在家的老人20萬(wàn)以上配偶或子女高收入人群私營(yíng)企業(yè)主、社會(huì)名流、企業(yè)總經(jīng)理、高管、外籍人士、臺(tái)籍人士、港澳同胞……9重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface華康健診的目標(biāo)顧客是有迫切健康管理需求的人有科學(xué)個(gè)人保健意識(shí)的人具備較高消費(fèi)能力的人他們是這個(gè)社會(huì)的中流砥柱，一個(gè)“忙”字可以概括他們的生活。因?yàn)樘?，關(guān)心家庭多一點(diǎn)，關(guān)心朋友多一點(diǎn)，關(guān)心自己就少了一點(diǎn)，很多人擔(dān)心或已經(jīng)處于亞健康狀態(tài)……他們是某個(gè)或大或小的俱樂(lè)部的成員，電視基本只看財(cái)經(jīng)頻道，運(yùn)動(dòng)也基本上是在住處的運(yùn)動(dòng)會(huì)所，女士定期去做SPA，男士每周健身，打打高爾夫球……拒絕“四十歲以前拿命換錢(qián)，四十歲以后拿錢(qián)換命”的生活，健康是每個(gè)人最大的財(cái)富，與其生病后花錢(qián)看病，不如保持鍛煉，時(shí)常關(guān)注個(gè)人健康，防患于未然……行為Activity興趣Interest意見(jiàn)Opinion10重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface傳播概念11重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface一級(jí)預(yù)防：通過(guò)健康教育、健康促進(jìn)手段來(lái)改善健康狀況，減少疾病發(fā)生；二級(jí)預(yù)防：早發(fā)現(xiàn)、早治療、早診斷、規(guī)范化的管理和治療；三級(jí)預(yù)防：預(yù)防各種并發(fā)癥的發(fā)生，有效降低病人殘疾率。預(yù)防醫(yī)學(xué)的核心是：未病防病，有病早治，防重于治。在預(yù)防醫(yī)學(xué)理念的指導(dǎo)下，健康管理包括三級(jí)預(yù)防：完全健康亞健康狀態(tài)疾病危險(xiǎn)狀態(tài)發(fā)生早期改變出現(xiàn)臨床癥狀疾病預(yù)防干預(yù)臨床干預(yù)12重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)健康的身心檢驗(yàn)心理咨詢(xún)醫(yī)療顧問(wèn)專(zhuān)業(yè)、效率、人性預(yù)防醫(yī)學(xué)核心理念飲食習(xí)慣生活習(xí)慣生活態(tài)度目標(biāo)對(duì)象需求健康管理預(yù)防體系以預(yù)防醫(yī)學(xué)的核心理念為指引，以健康管理的三個(gè)預(yù)防體系為支持點(diǎn)，以消費(fèi)者內(nèi)心的需求為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)定華康健診的行銷(xiāo)傳播主題。13重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface定位金牌健康管家專(zhuān)業(yè)、設(shè)備、環(huán)境服務(wù)、實(shí)力、資源口碑專(zhuān)業(yè)、效率、人性USP---華康所銷(xiāo)售的是一種健康態(tài)度并以達(dá)到提升生命質(zhì)量與價(jià)值目的有迫切健康管理需求的人有科學(xué)個(gè)人保健意識(shí)的人具備較高消費(fèi)能力的人健檢心里咨詢(xún)醫(yī)療顧問(wèn)預(yù)防醫(yī)學(xué)核心理念需求健康管理預(yù)防體系傳播主張---管理您的健康、經(jīng)營(yíng)您的人生華康，秉持著“尊重人性與生命價(jià)值”的理念。以“預(yù)防醫(yī)學(xué)”為核心，致力于傳播新的健康觀念和生活態(tài)度，落實(shí)預(yù)防重于治療的先進(jìn)醫(yī)學(xué)理念。

華康以全球領(lǐng)先的健檢設(shè)備和來(lái)自臺(tái)灣的國(guó)際健康管理專(zhuān)家為國(guó)人提供高品質(zhì)、高效率的健檢、健康咨詢(xún)及醫(yī)療顧問(wèn)服務(wù)，幫助顧客管理健康並開(kāi)創(chuàng)其幸福的人生。14重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface媒體宣傳15重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)目標(biāo)及策略媒體目標(biāo)：告知開(kāi)業(yè)信息，提高華康健康管理中心的知名度。傳遞健康新觀念，吸引都市白領(lǐng)前往華康親身體驗(yàn)健康檢查。傳播策略：通過(guò)華康開(kāi)業(yè)酒會(huì)，與媒體深入溝通華康的服務(wù)理念，引爆系列報(bào)道，全方位呈現(xiàn)華康品牌。舉辦“媒體體檢日”，通過(guò)記者的親身體驗(yàn)，在媒體上傳達(dá)華康的服務(wù)內(nèi)容及品質(zhì)。通過(guò)媒介報(bào)導(dǎo)，以貼近消費(fèi)者的內(nèi)容切入，深度挖掘消費(fèi)者心理，將“主動(dòng)健康”的意識(shí)傳遞給受眾。16重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)宣傳規(guī)劃傳播階段新聞引爆期(開(kāi)業(yè)日后2周)延續(xù)溝通期(后續(xù)6周)傳播內(nèi)容開(kāi)業(yè)酒會(huì)的活動(dòng)新聞重慶首家五星級(jí)大型美式健康檢查醫(yī)院，意義非凡消費(fèi)者必須“主動(dòng)健康”的理由：亞健康、珍愛(ài)生命展望渝上健康檢查機(jī)構(gòu)的發(fā)展前景華康健康管理中心的服務(wù)理念及品質(zhì)健康新觀念引領(lǐng)渝上新時(shí)尚媒體類(lèi)別大眾(新聞)類(lèi)大眾(消費(fèi)/時(shí)尚生活)類(lèi)健康/保健類(lèi)大眾(消費(fèi)/生活)類(lèi)財(cái)經(jīng)類(lèi)行業(yè)類(lèi)發(fā)稿區(qū)域重慶本地媒體17重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface媒體計(jì)劃：階段一新聞引爆期媒體投放方案見(jiàn)附件18重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface延續(xù)溝通期媒體計(jì)劃：階段二媒體投放方案見(jiàn)附件19重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface嘉賓訪談嘉賓現(xiàn)身說(shuō)法（主題）：個(gè)人的健康狀況社會(huì)健康現(xiàn)狀如何關(guān)注個(gè)人健康……20重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface嘉賓建議一中國(guó)科學(xué)院院士，醫(yī)學(xué)專(zhuān)家教授是國(guó)家在科學(xué)技術(shù)方面設(shè)立的最高學(xué)術(shù)稱(chēng)號(hào)，為終身榮譽(yù)。獲得院士稱(chēng)號(hào)的科學(xué)家，具有崇高的榮譽(yù)性和學(xué)術(shù)上的權(quán)威性，是我國(guó)科學(xué)技術(shù)工作者的杰出代表，得到社會(huì)廣泛關(guān)注。吳階平：中國(guó)科學(xué)院副秘書(shū)長(zhǎng)

張文蘭：國(guó)家自然科學(xué)基金會(huì)副主任、重慶醫(yī)科大學(xué)教授，周天凱院士：重慶大學(xué)生命科學(xué)院黨委書(shū)記、王恩太院士：重慶科協(xié)主席在未確定活動(dòng)進(jìn)行的確切時(shí)間和地點(diǎn)的情況下，無(wú)法承諾邀請(qǐng)哪一位院士出席當(dāng)天的活動(dòng)?？蛻?hù)確認(rèn)后，將邀請(qǐng)其中一到兩位出席當(dāng)天活動(dòng)。費(fèi)用為5000元/人。21重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface嘉賓建議二魏鑫：著名足球明星余娜：著名模特，著名演員林峰：重慶銀聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)葉凌云：工商銀行信用卡服務(wù)中心董事張娟：興業(yè)銀行信用卡中心市場(chǎng)拓展蘇越：招商銀行產(chǎn)品經(jīng)理史冉：深發(fā)展總行信息部費(fèi)用：3000元/人+健康檢查22重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface推廣活動(dòng)23重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface會(huì)議主題活動(dòng)構(gòu)思活動(dòng)安排創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)時(shí)間表費(fèi)用預(yù)算附件24重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface活動(dòng)主題健康之旅，見(jiàn)證承諾創(chuàng)意發(fā)想：華康健康管理中心是專(zhuān)業(yè)的健檢中心所提供的是五星級(jí)的健檢服務(wù)。此次活動(dòng)針對(duì)媒體，采用現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的方式提供一趟專(zhuān)業(yè)的健康之旅，希望透過(guò)媒體的參與了解華康是將最先進(jìn)的健檢理念帶入中國(guó)的一個(gè)醫(yī)檢分離的健康管理專(zhuān)家，并開(kāi)始為本地的大眾人群提供最先進(jìn)與專(zhuān)業(yè)的健康管理服務(wù)。25重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface活動(dòng)目的提供溝通平臺(tái)，與來(lái)賓產(chǎn)生互動(dòng)邀請(qǐng)媒體參與并引導(dǎo)其關(guān)注與報(bào)道——話題：華康將健康新觀念引入中國(guó)26重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface活動(dòng)構(gòu)思體驗(yàn)之旅現(xiàn)場(chǎng)參觀專(zhuān)家互動(dòng)院長(zhǎng)座談主題活動(dòng)讓來(lái)賓以度假的方式體驗(yàn)五星級(jí)健康之旅VIP酒會(huì)專(zhuān)人解說(shuō)參與體驗(yàn)開(kāi)業(yè)發(fā)布27重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface會(huì)議說(shuō)明會(huì)議名稱(chēng)：華康開(kāi)業(yè)酒會(huì)時(shí)間：2006年11月1日（暫定）地點(diǎn)：

華康健康管理中心參加對(duì)象&人數(shù)：約100人-120人包括政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體嘉賓、華康會(huì)員、集團(tuán)客戶(hù)28重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface活動(dòng)安排29重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface場(chǎng)地定義及功能說(shuō)明D區(qū)：簽到、發(fā)放禮品A區(qū)：等候、圖片展覽區(qū)B區(qū)：主會(huì)場(chǎng)C區(qū)：座談區(qū)30重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface會(huì)議流程活動(dòng)區(qū)（B區(qū)）指定路線開(kāi)幕式華康發(fā)言人致歡迎詞專(zhuān)業(yè)診室設(shè)備參觀政府官員致賀詞開(kāi)幕式參觀中心接待（D區(qū)）、展示（A區(qū)）媒體簽到健康圖片展簽到活動(dòng)區(qū)（B區(qū)）健康自助餐中醫(yī)現(xiàn)場(chǎng)觸診VCR宣傳片循環(huán)播放宣導(dǎo)健康之旅沙發(fā)區(qū)（C區(qū)）主題座談VIP酒會(huì)沙發(fā)區(qū)（C區(qū)）嘉賓個(gè)別交流時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)香薰31重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface簽到32重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface簽到簽到等待、參觀圖片展簽到/等候時(shí)間點(diǎn)執(zhí)行配合事項(xiàng)14:00-14:30簽到/領(lǐng)至A區(qū)等候、參觀先進(jìn)的儀器設(shè)備展、牙科、醫(yī)學(xué)美容、醫(yī)師圖片展媒體簽到，發(fā)放胸卡圖片區(qū)專(zhuān)人負(fù)責(zé)介紹以視覺(jué)展示為主，進(jìn)入華康的一刻，“健康之旅”開(kāi)始啟程33重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface開(kāi)幕式35重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface傳達(dá)華康開(kāi)業(yè)訊息，將健康新觀念引入中國(guó)開(kāi)幕儀式華康發(fā)言人致詞政府官員致詞時(shí)間點(diǎn)內(nèi)容14:45-15:0014:30-14:4014:40-14:45開(kāi)幕式致歡迎詞，歡迎嘉賓及媒體致賀詞，恭祝開(kāi)業(yè)啟動(dòng)“健康之旅”主題酒會(huì)傳達(dá)華康引入健康新觀念信息表明華康得到政府支持，增加公信力目的36重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface開(kāi)幕儀式音樂(lè)緩緩響起禮儀小姐緩緩?fù)瞥龅案馊珗?chǎng)所有工作人員伴隨哼唱生日歌華康高層與政府代表嘉賓共同切蛋糕寓意華康誕生香檳杯塔酒會(huì)37重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface參觀中心38重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface

感受五星級(jí)醫(yī)療環(huán)境及專(zhuān)業(yè)服務(wù)定點(diǎn)參觀體檢室,現(xiàn)場(chǎng)由專(zhuān)業(yè)醫(yī)師接待現(xiàn)場(chǎng)感受時(shí)間：15:00-15:30配合事項(xiàng)：專(zhuān)人引導(dǎo)，分組按不同時(shí)間有序參觀39重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface健康之旅40重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface同時(shí)開(kāi)展“健康之旅”各項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，與來(lái)賓形成互動(dòng)，讓來(lái)賓放松心情，自由參與健康之旅健康自助餐中醫(yī)現(xiàn)場(chǎng)觸診VCR宣傳片循環(huán)播放場(chǎng)地內(nèi)容感受健康生活觀念B區(qū)B區(qū)B區(qū)外燴自助健康美食中醫(yī)師現(xiàn)場(chǎng)把脈與來(lái)賓互動(dòng)播放華康企業(yè)理念宣導(dǎo)片以外燴方式準(zhǔn)備各種健康美食，現(xiàn)場(chǎng)宣導(dǎo)健康飲食搭配及100種食物過(guò)敏源分析確定2-3名專(zhuān)業(yè)中醫(yī)師，現(xiàn)場(chǎng)提供觸診服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)投影儀循環(huán)播放目的宣導(dǎo)健康飲食習(xí)慣及健康管理辦法宣導(dǎo)中醫(yī)門(mén)診服務(wù)增強(qiáng)賓客親身感受度介紹企業(yè)健康管理理念及其專(zhuān)業(yè)形象健康之旅院長(zhǎng)座談C區(qū)互動(dòng)咨詢(xún)座談主題：①文明病產(chǎn)生原因②現(xiàn)代人的亞健康及預(yù)防③現(xiàn)代人心理健康與分析等探討現(xiàn)代人健康狀況，宣導(dǎo)健康檢查是現(xiàn)代人的健康生活方式時(shí)間點(diǎn)15:30-17:0041重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface活動(dòng)區(qū)域劃分[大休息室]舞臺(tái)投影幕健康自助餐臺(tái)中醫(yī)師現(xiàn)場(chǎng)觸診上網(wǎng)區(qū)VCR宣導(dǎo)片投放區(qū)座位區(qū)茶水臺(tái)42重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)PrefaceVIP酒會(huì)43重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface目的：提供嘉賓私下交流時(shí)間嘉賓個(gè)別交流時(shí)間：17:00-18:00VIP酒會(huì)來(lái)訪嘉賓可利用VIP酒會(huì)時(shí)間盡情暢談地點(diǎn)：C區(qū)沙發(fā)區(qū)44重慶健康管理中心開(kāi)幕酒會(huì)Preface酒