安徽省體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)研究,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

安徽省體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)研究,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)論文內(nèi)容摘要：當(dāng)前越來(lái)越多的省市鄉(xiāng)鎮(zhèn)推出了具有特色的品牌建設(shè)，但是品牌宣傳的效果卻不甚明顯。為此，提出安徽省體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)研究方式方法。通過(guò)融合體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成具有體育養(yǎng)老特色的新業(yè)態(tài)，根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)環(huán)境、文化、經(jīng)濟(jì)等多方面的優(yōu)點(diǎn)，建立體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌要素指標(biāo)體系，基于多個(gè)要素指標(biāo)進(jìn)行品牌定位，將品牌與所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體聯(lián)絡(luò)在一起，利用廣告和網(wǎng)絡(luò)等多種傳播途徑，將具有體育養(yǎng)老特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌推向市場(chǎng)。通過(guò)建設(shè)體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌，使安徽省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)得到更好的發(fā)展，被更多群眾所熟知，為其他省市鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)提供借鑒。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：安徽??；體育養(yǎng)老特色；產(chǎn)業(yè)融合；鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)；鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色品牌建設(shè)肩負(fù)著向群眾宣傳地方特色的重任。根據(jù)相關(guān)特色文化產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見，了解地方文化發(fā)展需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，豐富產(chǎn)品形態(tài)，延伸打造具有地方文化特色的品牌[1,2,3].人口老齡化是當(dāng)前遭到關(guān)注較多、較為突出的社會(huì)問題之一，現(xiàn)今很多城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要養(yǎng)老方式是家庭養(yǎng)老，該方式正在逐步被社會(huì)養(yǎng)老方式所取代，敬老院將是很多老年人不可避免的選擇。在這種養(yǎng)老方式下，對(duì)于老年人的身體健康狀況應(yīng)該愈加重視，為了讓老年人生活的愈加健康，擁有一個(gè)健康的晚年生活，必須加強(qiáng)老年人的體育健身。安徽省內(nèi)很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)都支持并培養(yǎng)老年人對(duì)體育健康的重視，安裝健身器材，組織體育活動(dòng)[4].通過(guò)體育健身加強(qiáng)老年人的體質(zhì)，保持老年人身體健康，這種體育養(yǎng)老特色也成為了安徽省部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化特色。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)大力發(fā)展多種產(chǎn)業(yè)的背景下，建設(shè)體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌能夠在知足保證老年人身體健康的同時(shí)，宣傳當(dāng)?shù)匚幕?，為?guó)家體育在養(yǎng)老領(lǐng)域奠定了一定基礎(chǔ)，對(duì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展具有重大意義[5].如今，我們國(guó)家體育特色品牌建設(shè)還處于不成熟階段，還要通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)、文化資源、自然資源等三方面建設(shè)具有當(dāng)代化的安徽省體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌。1安徽省體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)1.1融合體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是兩種不同的產(chǎn)業(yè)，擁有各自的產(chǎn)品、市場(chǎng)和企業(yè)邊界，建設(shè)體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌，需要將體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合在一起[6].在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)體育資源開發(fā)養(yǎng)老服務(wù)；在體育產(chǎn)業(yè)中，提供一些針對(duì)老年人體育健身和體育健康服務(wù)的業(yè)務(wù)，發(fā)揮養(yǎng)老作用。體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相較于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，其邊界基礎(chǔ)非常開放，具有一定的延伸空間，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，在部分實(shí)踐發(fā)展中已經(jīng)出現(xiàn)。結(jié)合兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)際發(fā)展經(jīng)過(guò)，將融合經(jīng)過(guò)分為4個(gè)階段。如此圖1所示。在融合初期，體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)處于分立階段，產(chǎn)業(yè)本身?yè)碛懈髯缘倪吔绾彤a(chǎn)品，互相之間的產(chǎn)品或服務(wù)可替代性程度不高；當(dāng)進(jìn)入多層面整合階段，是體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的準(zhǔn)備階段，從資源、產(chǎn)品、組織、市場(chǎng)多方面逐步融合，具有多樣性、創(chuàng)新性和不確定性[7,8,9].將體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，各自邊界發(fā)生變化，導(dǎo)致不同層次的產(chǎn)業(yè)邊界因內(nèi)外因素而發(fā)生模糊或消失，通太多種方面到達(dá)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的目的。在這里階段，選擇適宜的融合途徑是實(shí)現(xiàn)體育與養(yǎng)老資源的合理配置，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化服務(wù)的核心。通過(guò)分析融合途徑，了解體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條，共同組建新業(yè)態(tài)。兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合而成的新產(chǎn)業(yè)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)方向的不同，來(lái)確定最終的名稱，如體育養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)或養(yǎng)老體育產(chǎn)業(yè)。需要注意的是，在體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)過(guò)中，經(jīng)常會(huì)發(fā)生在某一時(shí)刻，突破融合難度或者突然間大幅度提高融合成熟度，使得市場(chǎng)需求得以知足，由一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到另外一個(gè)市場(chǎng)，此時(shí)融合創(chuàng)新改變了原有的產(chǎn)品功能，打破了原有的依靠狀態(tài)和市場(chǎng)平衡；或者是在產(chǎn)業(yè)融合階段，不能及時(shí)適應(yīng)舊市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)移到知足新市場(chǎng)需求，使融合發(fā)展經(jīng)過(guò)陷入停滯，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合失敗。體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合根據(jù)途徑和對(duì)象的不同，存在多種融合結(jié)果，可能出現(xiàn)的整合結(jié)果如表1所示。圖1體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展經(jīng)過(guò)示意圖圖2品牌構(gòu)成要素表1產(chǎn)業(yè)融合途徑和結(jié)果產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)過(guò)總是從不成熟到完善成熟，融合成熟度主要根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展適應(yīng)市場(chǎng)和知足消費(fèi)者要求的程度來(lái)確定[10].體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合經(jīng)過(guò)，就是在一個(gè)逐步適應(yīng)市場(chǎng)，一步步知足消費(fèi)者需求的經(jīng)過(guò)，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合要發(fā)揮出1+1大于2的氣力。在融合經(jīng)過(guò)中改變產(chǎn)業(yè)中的系統(tǒng)構(gòu)造，使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度變強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)之間的合作服務(wù)與產(chǎn)品變多，通過(guò)融合實(shí)現(xiàn)由量變到質(zhì)變。兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合成的新業(yè)態(tài)不能局限在某個(gè)部門或單個(gè)企業(yè)，只要通過(guò)融合擴(kuò)散，才能夠?yàn)轶w育養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造規(guī)模效益，才能在先進(jìn)技術(shù)與創(chuàng)意的推動(dòng)下，知足市場(chǎng)需求，推動(dòng)體育養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)發(fā)生周期性變化[11].1.2建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌要素指標(biāo)體系體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)在融合體育養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)特色的基礎(chǔ)上建立品牌的要素指標(biāo)體系。一般情況下，品牌的構(gòu)成要素如此圖2所示。圖2顯示的產(chǎn)品內(nèi)涵主要具體表現(xiàn)出在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合上，建立的鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌要素指標(biāo)是品牌構(gòu)成的外部要素。指標(biāo)要素主要包括下面幾種：第一，鄉(xiāng)鎮(zhèn)環(huán)境，發(fā)揮出安徽省各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)本身的自然資源及基礎(chǔ)建設(shè)的優(yōu)勢(shì)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)人均旅游收入和鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)旅游景點(diǎn)數(shù)量作為指標(biāo)，為品牌建設(shè)做奉獻(xiàn)。第二，文化環(huán)境。鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)必須把握鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色，本身具有的文化傳統(tǒng)和民族特色，如鄉(xiāng)鎮(zhèn)各級(jí)文物數(shù)量和人均公共圖書數(shù)量均可作為品牌建設(shè)的參考要素[12].第三，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民素質(zhì)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主體是居民，居民是品牌塑造的推動(dòng)力，同時(shí)也是品牌的收益人，以居民精神文明和人均受教育程度作為品牌要素，對(duì)品牌建設(shè)有正能量作用。第四，公共服務(wù)水平，將職業(yè)道德辦事效率和社會(huì)服務(wù)作為重要指標(biāo)，凸顯出鄉(xiāng)鎮(zhèn)的服務(wù)水平，這也是一項(xiàng)品牌建設(shè)的指標(biāo)[13].第五，要素，在建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌的經(jīng)過(guò)中，能夠?qū)︵l(xiāng)鎮(zhèn)的構(gòu)建加以規(guī)劃，其能力的大小將會(huì)作用在品牌建設(shè)上，規(guī)劃的合理性和政策的穩(wěn)定性，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌推廣都能夠作為品牌建設(shè)的重要指標(biāo)。最后一個(gè)是經(jīng)濟(jì)要素，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌塑造提供動(dòng)力，該要素具體表現(xiàn)出了一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)生命力，是鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)的支柱。通過(guò)上述內(nèi)容確定了品牌建設(shè)的重要指標(biāo)，建立一個(gè)完好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌要素指標(biāo)體系。1.3體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌定位品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷中有著不可估量的作用，通過(guò)品牌定位，能夠使品牌與這一品牌所對(duì)應(yīng)的目的消費(fèi)群體建立一種內(nèi)在的聯(lián)絡(luò)，其目的是將融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在消費(fèi)者的正確認(rèn)識(shí)[14].建設(shè)體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌，需要有準(zhǔn)確的品牌定位。品牌定位是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，需要從品牌差異性、鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)品宣傳載體、經(jīng)營(yíng)管理以及技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新方面給予定位，通太多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)卓越又完善的服務(wù)。品牌定位的實(shí)現(xiàn)主要有兩個(gè)途徑，一種是根據(jù)當(dāng)?shù)伢w育養(yǎng)老特色資源定位，也就是在體育養(yǎng)老融合產(chǎn)業(yè)中具有強(qiáng)大吸引力和賣點(diǎn)的客觀物質(zhì)條件，根據(jù)這一條件，構(gòu)成自個(gè)的特色，加深消費(fèi)者對(duì)體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌的印象；第二個(gè)途徑是根據(jù)目的市場(chǎng)定位，將品牌對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)細(xì)分為特定的小的市場(chǎng)，根據(jù)體育養(yǎng)老融合產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和本身資源，選取部分細(xì)分市場(chǎng)作為目的市場(chǎng)，提升體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力[15].1.4拓展品牌傳播途徑通過(guò)對(duì)品牌定位后，為了能夠讓消費(fèi)者愈加了解品牌，把品牌推向市場(chǎng)，需要拓展品牌傳播途徑，通太多種傳播途徑到達(dá)品牌有效傳播的目的，使品牌被廣大消費(fèi)者群體和社會(huì)公眾所認(rèn)知，建設(shè)的品牌得到快速的發(fā)展。品牌的有效傳播是品牌與消費(fèi)者之間必不可少的溝通橋梁，其傳播對(duì)象也不僅僅僅是潛在的目的消費(fèi)者，還包括整個(gè)社會(huì)公眾。通過(guò)品牌傳播，能夠讓消費(fèi)者接觸到體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)清楚明晰明確的品牌信息。主要傳播途徑包括下面幾種。在品牌傳播途徑中使用最為廣泛的傳播工具就是廣告?zhèn)鞑?，好的廣告能夠使消費(fèi)者充分感悟和辨別具有體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的品牌形象，能夠在短的時(shí)間內(nèi)建立比擬高的品牌知名度。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，如今廣告?zhèn)鞑ネ緩椒譃閮煞N，一種是傳統(tǒng)媒體，包括報(bào)紙、雜志、書籍等傳播方式；另一種是新媒體，也是電子媒體，主要包括廣播、電視、電影和宣傳視頻等。組織節(jié)慶活動(dòng)也是一個(gè)傳播品牌的有效途徑，鄉(xiāng)鎮(zhèn)通過(guò)定期的策劃和主辦大型活動(dòng)，能夠加速具有體育養(yǎng)老特色品牌的傳播，會(huì)聚人氣，并且假如能在活動(dòng)中參加互動(dòng)式介入和體驗(yàn)設(shè)計(jì)，更能使鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)錦上添花。以上兩種宣傳途徑都是使用比擬廣泛、比擬傳統(tǒng)的廣告途徑，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，以及電子化的生活環(huán)境，品牌傳播途徑最有效且成本較低的一種方式，就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)既能夠像傳統(tǒng)媒體一樣發(fā)布消息，可以以像新媒體一樣傳播各種視頻廣告，并且還能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)到其別人的實(shí)際經(jīng)歷。網(wǎng)絡(luò)傳播途徑是一種兼具了多種傳播優(yōu)點(diǎn)的途徑，能夠全方位的展現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的品牌形象，由于網(wǎng)絡(luò)極大的覆蓋面，能夠?qū)崟r(shí)將具有體育養(yǎng)老特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌信息展如今各地群眾面前，推動(dòng)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌知名度的擴(kuò)大，十分是在安徽省各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)大多都有自個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)站，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠更方便的了解鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌的情況。綜上所述，可從品牌內(nèi)涵、外部因素、定位和傳播途徑四個(gè)方面建設(shè)安徽省體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌。2結(jié)語(yǔ)安徽省體育養(yǎng)老特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)，從相關(guān)的特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)的文獻(xiàn)資料入手，深切進(jìn)入分析安徽省體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合，建設(shè)品牌要素指標(biāo)體系，通過(guò)品牌定位彰顯安徽省體育養(yǎng)老特色。但是由于國(guó)內(nèi)對(duì)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌建設(shè)方面的研究較少，十分是對(duì)品牌建設(shè)研究不夠深切進(jìn)入，對(duì)安徽省特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的相關(guān)數(shù)據(jù)挖掘不夠，希望在后續(xù)的研究中得到進(jìn)一步完善。以下為參考文獻(xiàn)[1]高振峰.我們國(guó)家體育特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育機(jī)制研究[J].體育與科學(xué),2022.40(02):47-53.[2]趙紫薇,過(guò)宏雷.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的品牌要素及其創(chuàng)新途徑[J]包裝工程,2022,40(20):48-52.[3]陳磊，姜海，孫佳新，等.農(nóng)業(yè)品牌化的建設(shè)途徑與政策選擇:基于黑林鎮(zhèn)特色水果產(chǎn)業(yè)品牌實(shí)證研究[J]農(nóng)業(yè)當(dāng)代化研究,2021,39(02):203-21D.[4]顧志平.鄉(xiāng)村振興視域下體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展策略研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2022,39(03):58-61.[5]劉超,姜同仁,秦立凱.安徽省體育賽事表演業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力提升的研究:基于皖與蘇、浙、閩、滬的比擬分析[J]首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2021,30(02):136-141.[6]葉宋忠.體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)研究:以我們國(guó)家東部地區(qū)11個(gè)省市為例[J]成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2022,45(02);:62-69.[7]李盜,李剛，黃海燕.全球體育城市視域下上海體育賽事體系構(gòu)建戰(zhàn)略[J]..上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2020,44(03):17-26.[8]潘超.基于特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌構(gòu)建:以麗水山耕為例[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2021,46(05):312-316.[9]謝尊賢,郭琰.空間分布視角下健康型運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)發(fā)展形式探尋求索[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào),2022,38(02):9-14.[10]熊曦,段佳龍,李璐,等.區(qū)域性農(nóng)林生態(tài)特色產(chǎn)品品牌資源挖掘及培育:以大湘南地區(qū)為例[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2022,13(02):74-79+85.[11]周文靜,李凌,張瑞林，等.體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)與新型城鎮(zhèn)化耦合發(fā)展機(jī)理、演化形式與發(fā)展途徑[J]武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2022,53(02):33-39.[12]張業(yè)安,吳堅(jiān).辦妥民族特色欄目提升期刊國(guó)際影響力:以(上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)〕的(民族傳統(tǒng)體育學(xué)〕