衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析

衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析（一）城鎮(zhèn)化持續(xù)推進(jìn),地產(chǎn)成交數(shù)據(jù)出現(xiàn)回暖跡象

1、城鎮(zhèn)化與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)

從2012年以來(lái),中國(guó)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài).2017年中國(guó)衛(wèi)生陶瓷年消費(fèi)量將達(dá)到1.62億件,同比增長(zhǎng)5.9%；衛(wèi)生陶瓷制品銷售額將達(dá)到715億元,同比增長(zhǎng)6.7%.2017年中國(guó)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量提升明顯

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中國(guó)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)額逐年提高

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2、地產(chǎn)交房數(shù)據(jù)預(yù)期回暖,衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭向好

衛(wèi)浴行業(yè)受地產(chǎn)影響明顯.中國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量累計(jì)同比增速表現(xiàn)大約滯后房屋竣工面積增速表現(xiàn)一年左右,但是這種相關(guān)性在2013年以后表現(xiàn)的并不明顯,經(jīng)過(guò)測(cè)算商品房交房面積數(shù)據(jù),2013年之后,中國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量累計(jì)同比增速與商品房交房面積增速關(guān)系更為緊密,接近同增同降.如果按照期房銷售后18個(gè)月交房來(lái)推算,預(yù)計(jì)2019年下半年中國(guó)期房交房增速將出現(xiàn)明顯回升,帶來(lái)整體交房面積平穩(wěn)增長(zhǎng),從而帶來(lái)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)銷量提升.中國(guó)房屋竣工面積增速與衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量相關(guān)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料管理衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量增速與交房面積增速相關(guān)性增強(qiáng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料管理（二）行業(yè)格局：龍頭優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大,智能衛(wèi)浴興起

1、市場(chǎng)格局-分品類：智能衛(wèi)浴興起

中國(guó)衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)發(fā)展20多年來(lái),產(chǎn)品由最初的滿足功能性需求,到現(xiàn)在滿足消費(fèi)者品位需要、文化需要；產(chǎn)品分類上也由滿足共性需求,到現(xiàn)在滿足消費(fèi)者個(gè)性化求美、求新的需求.產(chǎn)品層面,在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下,衛(wèi)浴產(chǎn)品智能升級(jí)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的明顯趨勢(shì).

以坐便器為例,中國(guó)智能坐便器市場(chǎng)尚處于導(dǎo)入期,滲透率低,發(fā)展迅速,增長(zhǎng)空間廣闊,2015年中國(guó)智能坐便器銷量約195萬(wàn)臺(tái),比2014年增長(zhǎng)80.5%；內(nèi)銷額約43.9億元,同比增幅為78.5%.2015年,中國(guó)大陸的智能坐便器市場(chǎng)保有量約為300-400萬(wàn)臺(tái),平均普及率僅為1%左右,即便是在一線城市如北京和上海,普及率也僅為5%和8%,在廣大的三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村地區(qū)普及率接近為零.智能坐便器普及率最高、市場(chǎng)發(fā)展最成熟的是日本,市場(chǎng)普及率達(dá)到76%；其次是韓國(guó),普及率接近50%；中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的普及率約為25%.一方面在國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)尚不確定、購(gòu)買(mǎi)渠道受限,另一方面國(guó)人的生活習(xí)慣、消費(fèi)觀念等因素也在一定程度上限制了智能馬桶蓋的發(fā)展.但隨著國(guó)人消費(fèi)能力提升、年輕人成為主流消費(fèi)者,并且智能馬桶蓋自身技術(shù)的進(jìn)步及質(zhì)保的加強(qiáng),智能馬桶蓋在國(guó)內(nèi)普及將是必然的趨勢(shì).智能坐便器普及率較低

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2017年1-9月中國(guó)線上馬桶銷量共189萬(wàn)件,其中普通馬桶占比66.9%,智能馬桶蓋占比19.7%,智能馬桶占比13.5%；銷售額共31.26億,其中普通馬桶占比44.0%,智能馬桶蓋占比21.8%,智能馬桶占比34