WA網(wǎng)站推廣方案v

WAP網(wǎng)站推廣概述

盈信通(北京)科技有限公司目錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀1搜房網(wǎng)推廣目標(biāo)2線上主要篇3內(nèi)置推廣篇4成本效果篇6整合營(yíng)銷篇5移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀無線營(yíng)銷的必要性無線營(yíng)銷的方法無線營(yíng)銷成本效益分析盈信通行業(yè)優(yōu)勢(shì)合作方式一、市場(chǎng)背景篇用戶手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模網(wǎng)絡(luò)

WAP網(wǎng)站的生命力體現(xiàn)簡(jiǎn)介盈信通簡(jiǎn)介優(yōu)勢(shì)盈信通行業(yè)經(jīng)驗(yàn)市場(chǎng)

WAP網(wǎng)站的生命力手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模08年9月手機(jī)用戶突破6億手機(jī)上網(wǎng)比例28.9%08年上半年增長(zhǎng)2265萬根據(jù)BDA2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到2.63億WAP網(wǎng)站的生命力

手機(jī)上網(wǎng)不受時(shí)間和地理限制WAP網(wǎng)站W(wǎng)EB網(wǎng)站使用方法任何時(shí)間和地點(diǎn)都會(huì)使用被動(dòng)接收和主動(dòng)獲取相結(jié)合望上網(wǎng)時(shí)間和地點(diǎn)相對(duì)固定多為主動(dòng)獲取的方式提供內(nèi)容大而全的內(nèi)容提供方式用戶自我選擇喜愛的內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)信息的獲取強(qiáng)調(diào)視覺效果快餐式內(nèi)容，海量結(jié)合精選用戶選擇與個(gè)性化匹配相結(jié)合更強(qiáng)調(diào)用戶的參與互動(dòng)強(qiáng)調(diào)功能的實(shí)用性WAP網(wǎng)站的生命力

WAP網(wǎng)站表現(xiàn)出極大的便捷性瀏覽工具+通訊工具UGC工具+文字、圖片音頻、視頻短信、彩信郵件、語音網(wǎng)絡(luò)消息文字、錄音照相、視頻定位只用一個(gè)終端，完成所有信息的輸入和輸出只用一個(gè)終端，隨時(shí)隨地找到信息、找到人無線互聯(lián)網(wǎng)將成為全功能網(wǎng)絡(luò)信息處理和交換平臺(tái)盈信通簡(jiǎn)介

盈信通（北京）信息技術(shù)有限公司成立于2010年初，注冊(cè)資本100萬，是一家致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應(yīng)用開發(fā)服務(wù)的公司。公司主要經(jīng)營(yíng)無線增值業(yè)務(wù)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)、無線終端軟件開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。創(chuàng)新公司發(fā)展業(yè)務(wù)發(fā)展員工發(fā)展目前，公司已經(jīng)取得多家知名內(nèi)容供應(yīng)商的獨(dú)家授權(quán)，使用其優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容，開發(fā)并運(yùn)營(yíng)高質(zhì)量的無線增值業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范圍涉及手機(jī)閱讀、手機(jī)安全、手機(jī)娛樂等多維度應(yīng)用。公司現(xiàn)有員工20人，主要人員均來自業(yè)界知名企業(yè)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域具有10年以上的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)無線互聯(lián)網(wǎng)有著深刻的認(rèn)識(shí)，本著用戶至上的原則，投身于移動(dòng)互聯(lián)事業(yè)。敬業(yè)協(xié)作盈信通行業(yè)經(jīng)驗(yàn)

手機(jī)早晚報(bào)in詞副刊詞條內(nèi)容深度整合成功打造“我知”品牌—差異化閱讀平臺(tái)盈信通行業(yè)經(jīng)驗(yàn)

該產(chǎn)品可以作為搜房網(wǎng)的一個(gè)推廣平臺(tái)二、目標(biāo)定定位篇站點(diǎn)目標(biāo)站點(diǎn)定位用戶目標(biāo)用戶定位目標(biāo)推廣目標(biāo)定位目標(biāo)站點(diǎn)定定位資源角度：：以租購(gòu)房房源為核心心的資訊服服務(wù)網(wǎng)站形式角度：：以SEARCH為為內(nèi)核的UGC網(wǎng)站站規(guī)模角度：：具有很高高知名度的的大規(guī)模站站點(diǎn)行業(yè)業(yè)角角度度：：結(jié)結(jié)合合地地產(chǎn)產(chǎn)和和無無線線互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)行行業(yè)業(yè)若能能結(jié)結(jié)合合當(dāng)當(dāng)前前無無線線領(lǐng)領(lǐng)域域熱熱門門的的LBS應(yīng)應(yīng)用用，，WAP站站點(diǎn)點(diǎn)會(huì)會(huì)更更具具競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力目標(biāo)標(biāo)用用戶戶定定位位手機(jī)終端允許的用戶無線互聯(lián)網(wǎng)用戶購(gòu)租房需求的用戶性別年齡分布男性比例在下降18-24歲占56.1%，30歲以下占86%上網(wǎng)頻率超過半數(shù)網(wǎng)民天天上網(wǎng)每次時(shí)間多超過半小時(shí)上網(wǎng)地點(diǎn)不固定推廣廣目目標(biāo)標(biāo)定定位位口碑傳播內(nèi)置推廣客戶體驗(yàn)循環(huán)消費(fèi)媒體廣告線上推廣互聯(lián)網(wǎng)宣傳收益!$$$從用用戶戶到到營(yíng)營(yíng)收收的的縱縱向向發(fā)發(fā)展展從平平臺(tái)臺(tái)到到產(chǎn)產(chǎn)品品的的橫橫向向發(fā)發(fā)展展流量量收收益益模模式式資源源收收益益模模式式廣告告收收益益模模式式用戶戶資資源源模模式式三、、線線上上推推廣廣篇篇SEO

SEO營(yíng)銷軟文軟文營(yíng)銷競(jìng)價(jià)競(jìng)價(jià)排名置換流量置換導(dǎo)入流量導(dǎo)入群發(fā)群發(fā)營(yíng)銷群發(fā)發(fā)營(yíng)營(yíng)銷銷短信群發(fā)電子郵件群發(fā)SNS站點(diǎn)群發(fā)病毒式傳播即時(shí)聊天群發(fā)群發(fā)發(fā)是是實(shí)實(shí)效效性性最最強(qiáng)強(qiáng)的的推推廣廣方方式式SEO營(yíng)營(yíng)銷銷優(yōu)化化關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞法法YourText加入入搜搜索索聯(lián)聯(lián)盟盟法法YourText搜索索代代碼碼植植入入法法YourText搜索索內(nèi)內(nèi)容容植植入入法法YourText精準(zhǔn)新全SEO是是用用戶戶行行為為最最主主動(dòng)動(dòng)推推廣廣方方式式軟文文營(yíng)營(yíng)銷銷傳統(tǒng)統(tǒng)軟軟文文和和推推手手推推廣廣視頻頻，，圖圖片片分分享享UGC站站推推廣廣問題題答答疑疑，，知知識(shí)識(shí)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫庫推推廣廣博客客，，論論壇壇推推廣廣貼吧吧，，說說吧吧推推廣廣RRS，，分分類類信信息息推推廣廣事件件連連鎖鎖反反應(yīng)應(yīng)推推廣廣問答答網(wǎng)網(wǎng)站站推推廣廣軟文文面面對(duì)對(duì)是是核核心心用用戶戶最最多多動(dòng)動(dòng)推推廣廣方方式式競(jìng)價(jià)價(jià)排排名名1直接提高產(chǎn)品知名度,讓更多的用戶通過更多的途徑認(rèn)知產(chǎn)品2間接提供產(chǎn)品訪問量，對(duì)感興趣的用戶，多提供一個(gè)訪問入口3WEB方式提高產(chǎn)品影響力，間接面對(duì)用戶終端3WAP方式提高產(chǎn)品控制力，直接面對(duì)用戶終端競(jìng)價(jià)價(jià)是是效效果果最最明明顯顯推推廣廣方方式式流量量置置換換網(wǎng)盟盟流流量量置置換換門戶戶流流量量置置換換FREEWAP流流量量置置換換客戶戶端端流流量量置置換換網(wǎng)盟盟流流量量置置換換流量量置置換換是是成成本本最最低低推推廣廣方方式式流量量導(dǎo)導(dǎo)入入CPA合合作作————按按用用戶戶CPT合合作作————按按包包月月CPC合合作作————按按點(diǎn)點(diǎn)擊擊CPS合合作作————按按收收益益流量量導(dǎo)導(dǎo)入入是是最最長(zhǎng)長(zhǎng)效效的的推推廣廣方方式式四、、內(nèi)內(nèi)置置推推廣廣篇篇功能機(jī)功能機(jī)平臺(tái)MTK

智能機(jī)智能機(jī)平臺(tái)山寨寨機(jī)機(jī)平平臺(tái)臺(tái)智能能機(jī)機(jī)平平臺(tái)臺(tái)Aanroid的的迅迅猛猛發(fā)發(fā)展展勢(shì)勢(shì)頭頭，，成成為為將將來來的的一一個(gè)個(gè)方方向向功能能機(jī)機(jī)平平臺(tái)臺(tái)研究究機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)IMS的的研研究究報(bào)報(bào)告告稱稱，，智智能能手手機(jī)機(jī)領(lǐng)領(lǐng)域域正正在在快快速速成成長(zhǎng)長(zhǎng)，，2007年年其其在在整整體體手手機(jī)機(jī)市市場(chǎng)場(chǎng)的的份份額額為為10%，，在在2012年年將將超超過過25%，，功能能型型手手機(jī)機(jī)仍仍然然有有巨巨大大的的市市場(chǎng)場(chǎng)在WAP的的體體驗(yàn)驗(yàn)上上，，不不是是智智能能手手機(jī)機(jī)最最大大的的核核心心優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，，數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)表表明明wap的的用用戶戶，，中低低端端用用戶戶占占據(jù)據(jù)絕絕對(duì)對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)山寨寨機(jī)機(jī)平平臺(tái)臺(tái)不同同類類型型的的廠廠商商的的需需求求截截然然不不同同：：大大廠廠商商更更傾傾向向于于規(guī)規(guī)范范的的合合作作及及豐豐富富的的創(chuàng)創(chuàng)新新應(yīng)應(yīng)用用，，山山寨寨機(jī)機(jī)則則更更傾傾向向于于分分成成收收益益高高的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)和和應(yīng)應(yīng)用用。。山寨寨機(jī)機(jī)廠廠家家內(nèi)內(nèi)置置業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)通通常常不不能能自自主主，，通通常常IDH已已經(jīng)經(jīng)在在方方案案集集成成時(shí)時(shí)預(yù)預(yù)裝裝或或內(nèi)內(nèi)置置，，這這部部分分錢錢主主要要還還是是IDH獲獲得得。。手機(jī)機(jī)廠廠商商對(duì)對(duì)內(nèi)內(nèi)置置業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)的的重重視視程程度度正正迅迅速速提提高高，，一一方方面面是是由由于于手手機(jī)機(jī)廠廠商商受受到到市市場(chǎng)場(chǎng)不不景景氣氣的的影影響響，，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激激烈烈且且賣賣手手機(jī)機(jī)的的利利潤(rùn)潤(rùn)下下滑滑，，而而內(nèi)內(nèi)置置業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)合合作作能能夠夠帶帶來來一一定定的的收收益益；；另另一一方方面面，，手手機(jī)機(jī)發(fā)發(fā)展展到到當(dāng)當(dāng)前前階階段段很很難難有有新新的的功功能能性性賣賣點(diǎn)點(diǎn)，，內(nèi)內(nèi)置置業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)合合作作能能夠夠幫幫助助手手機(jī)機(jī)廠廠商商實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品品差差異異化化，，推推動(dòng)動(dòng)手手機(jī)機(jī)銷銷售售。。五、整合營(yíng)銷銷篇含義整合營(yíng)銷含義優(yōu)勢(shì)整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)整合營(yíng)銷含義義搜房SerchPortalUGCSNS/MMSJAVAVAP結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的各種形形式，和搜房房網(wǎng)的核心資資源，量體裁裁衣，針對(duì)不同渠道道量身定，比比如現(xiàn)在流行行的軟件超市市模式整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)勢(shì)打破WAP的的單一形式結(jié)合LBS的的形式，豐富富產(chǎn)品內(nèi)涵適合APPSTORE等等客戶端推廣廣渠道有效的提高用用戶黏性和活活躍度整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)勢(shì)結(jié)合盈信通的的增值業(yè)務(wù)資資質(zhì)，整合搜搜房網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)資源，和運(yùn)運(yùn)營(yíng)商合作共共贏，攜手共共進(jìn)六、成本效果果篇成本成本預(yù)算效果效果預(yù)估置換主要推廣方式成本效果對(duì)比成本預(yù)算營(yíng)銷方式核心成本線上推廣流量導(dǎo)入成本內(nèi)置推廣商務(wù)談判成本包裝推廣產(chǎn)品開發(fā)成本效果預(yù)估營(yíng)