生活用紙消費量趨勢分析

生活用紙消費量趨勢分析

2017年國內生活用紙產能達到1295.7萬噸,同比增長15.14%,增速較去年提高了5.79pct,行業(yè)前四大公司分別為金紅葉、恒安國際、維達國際和中順潔柔,2017年產能分別為172萬噸、130萬噸、110萬噸和60萬噸,合計占2017年中國生活用紙總產能的比例超過30%.2017年國內生活用紙消費量達到851.1萬噸,產量9233.4萬噸,近年來國內生活用紙消費量的增長速度已經超過了產量的增長速度,未來新增的產能仍然存在消化空間.2012-2017年生活用紙產能及增速

2007-2017年生活用紙消費量增速

2009-2017年生活用紙國內市場規(guī)模及增速

目前生活用紙行業(yè)以內銷為主,每年進口量在3.5萬噸左右,出口量在70萬噸左右,占國內總產量不足10%.生活用紙的市場競爭激烈,格局相對分散,行業(yè)龍頭恒安國際、維達國際、金紅葉及中順潔柔四家企業(yè)均已內銷為主,內銷占比超過90%.

2017年生活用紙國內市場規(guī)模達到1106.4億元,測算CR4的市場份額：1）剔除掉恒安國際、維達國際衛(wèi)生用品的銷售額；2）金紅葉和中順潔柔主要產品是生活用紙,以全部銷售額計算；3）四家公司產品均以內銷為主,忽略少量出口額的影響.

2017年CR4市場份額占比30.4%,其中恒安國際、維達國際和金紅葉的市占率已經連續(xù)下滑,而對比發(fā)現(xiàn),中順潔柔呈現(xiàn)明顯上升的態(tài)勢,2017年市場占有率為4.19%,連續(xù)四年穩(wěn)步提升.雖然由于產能上的差距,現(xiàn)階段和前三家差距較大,但是不積跬步無以至千里,未來隨著產能布局擴張,差距將逐漸縮小.2009-2017年CR4銷售額占生活用紙國內市場規(guī)模的比率

2017年至2018年前三季度,木漿價格持續(xù)上漲,面對國際紙漿價格的大幅提升、國內生活用紙行業(yè)供需失衡的加劇、愈加激烈的市場競爭、環(huán)保高壓等諸多困難.

隨著衛(wèi)生紙的需求越來越多,人們對它的要求也不斷提高,為了使衛(wèi)生紙柔軟,廠家利用機械方法使紙頁產生皺紋增加衛(wèi)生紙的柔軟度,但是中國的生產制造技術落后于發(fā)達國家,加上經濟發(fā)展水平的差距,手紙的普及率和使用率遠遠落后于發(fā)達國家.

2017年最新的數據顯示中國生活用紙人均消費量達到6.1kg,是2007年的2.3倍,但是對比鄰國韓國和日本,仍然存在較大的差距,2018年中國人均生活用紙消費量或將突破6.5kg.此外隨著二孩政策的放開,人口的增長率有所回升,加上人均消費支出的增加,未來生活用紙的銷售額仍然可以維持較高的增速.2007-2017年中國生活用紙人均消費量

不同國家和地區(qū)生活用紙人均消費量（Kg）

根據調查數據顯示,2017年生過用紙的消費量851.1萬噸,其中卷紙占據了55%以上的市場,其次就是面巾紙,2017年面巾紙銷量達到233.1萬噸,同比增長12.94%,面巾紙的消費增速已經連續(xù)超過卷紙的消費增長,此外手帕紙的消費量持續(xù)下降.相對于廁紙,面巾紙衛(wèi)生要求更高,濕韌性更強,應用場景也更加的多元化,在日常生活中的餐桌、辦公桌、臥室隨處可見,甚者有些家庭和高端辦公場所已經出現(xiàn)抽紙?zhí)娲鷰埖默F(xiàn)象.2012-2017年廁紙的消費量和增速

2012-2017年手帕紙消費量和增速

2012-2017年面巾紙消費量和增速

2012-2017年餐巾紙的消費量和增速

目前市場上的抽紙品牌仍然以心相印、清風、維達和潔柔為主.恒安國際和維達國際近兩年來,大力發(fā)展衛(wèi)生用品,尤其是女性衛(wèi)生巾以及嬰兒紙尿褲相關產品,對于生活用紙相關產品創(chuàng)新不夠,心相印系列仍然停留在以往的老包裝、老產品的定位,更新速度相對較慢.而金紅葉以清風品牌為核心的發(fā)展也停留在了外包裝的更替上,新產品較少.不同于其他三家,潔柔品牌系列產品一直堅持產品創(chuàng)新、生產工藝提升、不斷優(yōu)化消費者的使用體驗,2017年先后開發(fā)了自然木系列,黑白Face以及Lotion系列,產品定位中高端市場,品質更好,