位置服務(wù)LBS的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

位置服務(wù)（LBS）

市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析內(nèi)容提綱2.應(yīng)用趨勢(shì)3.產(chǎn)品趨勢(shì)4.產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)5.收費(fèi)趨勢(shì)1.市場(chǎng)現(xiàn)狀1.市場(chǎng)現(xiàn)狀：中國(guó)位置服務(wù)市場(chǎng)已進(jìn)入成長(zhǎng)期LBS分類1、位置簽到服務(wù)；2、位置信息服務(wù)；3、位置場(chǎng)景服務(wù)；2007年以來(lái)中國(guó)位置服務(wù)用戶規(guī)模及增長(zhǎng)（單位：萬(wàn)）

2007年以來(lái)中國(guó)位置服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)

2009年中國(guó)位置服務(wù)終端用戶結(jié)構(gòu)

2009年中國(guó)位置服務(wù)終端收入結(jié)構(gòu)2.應(yīng)用趨勢(shì)：位置服務(wù)向功能型發(fā)展運(yùn)營(yíng)商將LBS發(fā)展成資源型功能體系中國(guó)移動(dòng)早在2009年數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展綱要中明確指出：在位置服務(wù)業(yè)務(wù)產(chǎn)品準(zhǔn)備與推出方面，應(yīng)加快引入SP、SI開展合作業(yè)務(wù)；加快手機(jī)地圖、車務(wù)通、12580問(wèn)路服務(wù)商用；為其他業(yè)務(wù)(如飛信、游戲)提供定位能力。在位置服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展思路方面，強(qiáng)調(diào)位置業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)捆綁，作為其他業(yè)務(wù)的支撐功能發(fā)展，不能單純看定位業(yè)務(wù)本身，關(guān)鍵在于為其它業(yè)務(wù)提供定位能力支撐。由此可見，以中國(guó)移動(dòng)為代表的電信運(yùn)營(yíng)商已不僅僅將位置服務(wù)視為一項(xiàng)業(yè)務(wù)，而是一個(gè)具有精確定位能力和豐富地理信息資源的功能體系，未來(lái)將貫穿于各項(xiàng)相關(guān)的業(yè)務(wù)之中。目前前更更多多地地與與移移動(dòng)動(dòng)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)融融合合目前前，，移移動(dòng)動(dòng)位位置置服服務(wù)務(wù)越越來(lái)來(lái)越越多多地地與與其其它它移移動(dòng)動(dòng)互互聯(lián)聯(lián)應(yīng)應(yīng)用用融融合合起起來(lái)來(lái)，，具具備備互互動(dòng)動(dòng)、、分分享享、、UGC等等特特征征。。例例如如，，移移動(dòng)動(dòng)位位置置服服務(wù)務(wù)與與SNS、、IM、、微微博博等等WEB2.0應(yīng)應(yīng)用用結(jié)結(jié)合合起起來(lái)來(lái)，，將將位位置置信信息息作作為為用用戶戶的的重重要要的的真真實(shí)實(shí)標(biāo)標(biāo)簽簽提提高高交交互互效效率率。。這類類融融合合類類位位置置服服務(wù)務(wù)帶帶來(lái)來(lái)了了全全新新的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)體體驗(yàn)驗(yàn)，，更更受受大大眾眾用用戶戶認(rèn)認(rèn)可可，，并并推推動(dòng)動(dòng)了了商商業(yè)業(yè)模模式式的的革革新新。。比比如如迎迎合合3G互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)手手機(jī)機(jī)潮潮流流的的SNS交交互互功功能能，，基基于于位位置置的的搜搜索索、、游游戲戲，，在在線線數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)更更新新等等，，一一方方面面通通過(guò)過(guò)用用戶戶群群體體的的擴(kuò)擴(kuò)大大增增加加的的市市場(chǎng)場(chǎng)容容量量，，另另一一方方面面面面向向廣廣告告主主收收費(fèi)費(fèi)的的后后向向盈盈利利模模式式也也進(jìn)進(jìn)一一步步增增加加了了市市場(chǎng)場(chǎng)空空間間。。3.產(chǎn)品品趨趨勢(shì)勢(shì)：易易用用性性和和個(gè)個(gè)性性化化并并存存?zhèn)鹘y(tǒng)統(tǒng)領(lǐng)領(lǐng)域域的的應(yīng)應(yīng)用用————軟硬硬件件一一體體化化對(duì)于于傳傳統(tǒng)統(tǒng)的的導(dǎo)導(dǎo)航航、、定定位位、、搜搜索索和和安安防防等等領(lǐng)領(lǐng)域域，，易易用用化化是是主主要要發(fā)發(fā)展展趨趨勢(shì)勢(shì)。。具具體體表表現(xiàn)現(xiàn)為為：：1)軟軟硬硬件件一一體體化化趨趨勢(shì)勢(shì)，，特特別別是是針針對(duì)對(duì)小小孩孩、、老老人人、、戶戶外外人人群群的的定定制制終終端端提提供供。。例例如如針針對(duì)對(duì)老老人人的的終終端端，，只只要要有有電電話話、、廣廣播播、、緊緊急急醫(yī)醫(yī)療療救救護(hù)護(hù)、、定定位位的的功功能能即即可可；；針針對(duì)對(duì)戶戶外外人人群群的的定定制制終終端端，，除除了了要要有有精精確確定定位位能能力力、、三三防防性性能能外外，，還還應(yīng)應(yīng)該該有有方方便便的的地地圖圖和和軌軌跡跡導(dǎo)導(dǎo)入入導(dǎo)導(dǎo)出出功功能能等等；；2)UIUE界界面面的的改改進(jìn)進(jìn)，，主主要要是是在在界界面面易易操操作作性性、、親親和和度度和和幫幫助助支支持持功功能能上上。。例例如如，，方方便便的的POI搜搜索索、、多多種種輸輸入入法法支支持持、、3D界界面面支支持持能能力力等等。。融合合性性位位置置應(yīng)應(yīng)用用———與SNS、、IM等等應(yīng)應(yīng)用用緊緊密密結(jié)結(jié)合合更大大的的發(fā)發(fā)展展空空間間來(lái)來(lái)自自于于融融合合性性位位置置應(yīng)應(yīng)用用，，也也即即是是將將移移動(dòng)動(dòng)位位置置應(yīng)應(yīng)用用與與SNS、、IM等等應(yīng)應(yīng)用用緊緊密密結(jié)結(jié)合合。。為了了向向用用戶戶提提供供深深度度應(yīng)應(yīng)用用體體驗(yàn)驗(yàn)，，形形成成消消費(fèi)費(fèi)粘粘性性和和促促進(jìn)進(jìn)消消費(fèi)費(fèi)，，這這種種融融合合型型應(yīng)應(yīng)用用具具有有良良好好的的發(fā)發(fā)展展前前景景。。這這是是由由于于融融合合性性位位置置應(yīng)應(yīng)用用符符合合中中國(guó)國(guó)用用戶戶的的消消費(fèi)費(fèi)環(huán)環(huán)境境和和消消費(fèi)費(fèi)文文化化。。在國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)，，有有大大量量的的年年輕輕用用戶戶持持有有覆覆蓋蓋高高、、中中、、底底端端不不同同價(jià)價(jià)位位的的各各色色手手機(jī)機(jī)，，不不少少年年輕輕用用戶戶希希望望在在閑閑暇暇時(shí)時(shí)間間通通過(guò)過(guò)手手機(jī)機(jī)獲獲得得更更好好的的溝溝通通和和娛娛樂(lè)樂(lè)應(yīng)應(yīng)用用。。特特別別是是在在內(nèi)內(nèi)容容日日益益同同化化的的今今天天，，朋朋友友之之間間的的交交流流將將獲獲得得更更多多的的關(guān)關(guān)注注?！，F(xiàn)實(shí)實(shí)應(yīng)應(yīng)用用————提高高交交互互的的可可信信任任感感在現(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)生生活活中中，，除除了了年年齡齡、、教教育育、、個(gè)個(gè)性性等等方方面面的的因因素素外外，，地地理理位位置置正正是是影影響響交交友友活活動(dòng)動(dòng)的的一一個(gè)個(gè)重重要要因因素素。。因?yàn)闉檎嬲鎸?shí)實(shí)的的地地理理位位置置信信息息，，不不僅僅可可以以提提高高了了用用戶戶之之間間交交戶戶的的可可信信任任感感，，也也是是用用戶戶進(jìn)進(jìn)一一步步交交流流的的考考慮慮因因素素。。融合合性性位位置置應(yīng)應(yīng)用用能能夠夠幫幫助助年年輕輕用用戶戶更更快快地地找找到到附附近近的的好好友友，，促促進(jìn)進(jìn)雙雙方方的的互互動(dòng)動(dòng)。。Masscustomization階階段段，，一一旦旦電電子子商商務(wù)務(wù)把把后后端端體體系系搭搭建建完完善善，，帶帶有有定定位位屬屬性性的的移移動(dòng)動(dòng)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)應(yīng)應(yīng)用用就就能能讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者進(jìn)進(jìn)行行更更多多感感性性消消費(fèi)費(fèi)。。移移動(dòng)動(dòng)+位位置置+社社交交+支支付付的的混混合合模模式式，，讓讓LBS產(chǎn)產(chǎn)品品有有望望成成為為下下一一個(gè)個(gè)熱熱門門的的移移動(dòng)動(dòng)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)應(yīng)應(yīng)用用。。應(yīng)用用豐豐富富性性情情況況————典型型應(yīng)應(yīng)用用是是推推廣廣的的關(guān)關(guān)鍵鍵從應(yīng)應(yīng)用用豐豐富富性性來(lái)來(lái)看看，，日日韓韓兩兩國(guó)國(guó)都都已已經(jīng)經(jīng)提提供供了了上上百百種種的的移移動(dòng)動(dòng)位位置置應(yīng)應(yīng)用用，，但但要要實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)應(yīng)應(yīng)用用推推廣廣需需要要若若干干典典型型服服務(wù)務(wù)作作為為突突破破口口。。只有有通通過(guò)過(guò)一一些些典典型型的的服服務(wù)務(wù)，，才才能能深深入入挖挖掘掘用用戶戶需需求求特特征征，，例例如如，，針針對(duì)對(duì)兒兒童童的的i－－Kids服服務(wù)務(wù)己己成成為為全全球球各各個(gè)個(gè)國(guó)國(guó)家家利利用用先先進(jìn)進(jìn)的的無(wú)無(wú)線線服服務(wù)務(wù)保保護(hù)護(hù)兒兒童童安安全全的的范范例例，，成成為為廣廣受受家家長(zhǎng)長(zhǎng)喜喜愛(ài)愛(ài)的的工工具具。。這類服務(wù)如果果在中國(guó)家庭庭用戶中同樣樣有較好的應(yīng)應(yīng)用前景。再再如，如果能能夠?qū)⒅悄芙K終端的互動(dòng)支支持能力、用用戶真實(shí)性特特征和移動(dòng)位位置結(jié)合起來(lái)來(lái)，提供較好好的交友服務(wù)務(wù)能力，甚至至是提供開放放式的應(yīng)用平平臺(tái)，則可能能受到年輕用用戶的大力支支持。位置服務(wù)用戶戶增長(zhǎng)趨勢(shì)4.產(chǎn)業(yè)鏈趨勢(shì)勢(shì)：未來(lái)將向紡錘錘型緩慢過(guò)渡渡位置服務(wù)目前前的產(chǎn)業(yè)鏈LBS提供商商基礎(chǔ)地圖信息息方面的發(fā)展展趨勢(shì)從產(chǎn)業(yè)鏈角度度來(lái)看，目前前產(chǎn)業(yè)鏈組織織呈現(xiàn)去中心心化格局；在產(chǎn)業(yè)鏈一端端即基礎(chǔ)地圖圖信息方面，，圖商擁有豐豐富的地圖數(shù)數(shù)據(jù)支持能力力，這種能力力是難以復(fù)制制和不斷加強(qiáng)強(qiáng)的；近年來(lái)，以高高德、瑞圖萬(wàn)萬(wàn)方為代表的的圖商在較高高的品牌號(hào)召召力基礎(chǔ)上，，通過(guò)資本運(yùn)運(yùn)作等手段向向下游服務(wù)拓拓展，已經(jīng)通通過(guò)大規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)地圖服務(wù)獲獲得豐富的運(yùn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)具備了了產(chǎn)業(yè)鏈整合合的能力和GIS技術(shù)應(yīng)應(yīng)用能力，能能夠提供電信信級(jí)的支撐保保障。發(fā)布渠道方面面的趨勢(shì)發(fā)布渠道方面面，運(yùn)營(yíng)商在在移動(dòng)數(shù)據(jù)應(yīng)應(yīng)用有豐富的的經(jīng)驗(yàn)，在用用戶接近能力力、用戶理解解能力、基礎(chǔ)礎(chǔ)支撐平臺(tái)(計(jì)費(fèi)、BOSS等)、、終端影響力力占據(jù)顯著優(yōu)優(yōu)勢(shì)。如果運(yùn)營(yíng)商能能夠有效整合合上游資源，，則可能在發(fā)發(fā)布渠道環(huán)節(jié)節(jié)形成可持續(xù)續(xù)的商業(yè)模式式.從現(xiàn)有情況看看，運(yùn)營(yíng)商在在2010年年初步完成3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)后，2011年將會(huì)在在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上上加大資源整整合、展開進(jìn)進(jìn)一步競(jìng)爭(zhēng)。。未來(lái)：圖商和和運(yùn)營(yíng)商制勝勝圖商和運(yùn)營(yíng)商是未來(lái)有清清晰商業(yè)模式式和影響力的的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；；未來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈鏈組織將向著著紡錘型形態(tài)態(tài)發(fā)展；位置簽到將成成為移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品標(biāo)配配之一——傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如騰騰訊、人人網(wǎng)網(wǎng)、新浪微博博等紛紛推出出基于位置簽簽到服務(wù)的手手機(jī)客戶端產(chǎn)產(chǎn)品，標(biāo)志著著地理位置業(yè)業(yè)務(wù)在功能上上的疊加開始始成為行業(yè)共共識(shí)，未來(lái)基基于位置的服服務(wù)將成為移移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)時(shí)代的標(biāo)配之之一。5收費(fèi)趨勢(shì)：后向收費(fèi)模式式是主流運(yùn)營(yíng)商：免費(fèi)費(fèi)基礎(chǔ)服務(wù)與與收費(fèi)特色內(nèi)內(nèi)容結(jié)合在商業(yè)模式方方面，運(yùn)營(yíng)商商前向收費(fèi)商商業(yè)模式將受受到互聯(lián)網(wǎng)服服務(wù)商后向收收費(fèi)模式的沖沖擊。谷歌地地圖在前向免免費(fèi)服務(wù)及基基礎(chǔ)提供豐富富的POI信信息豐富、相相對(duì)完善的定定位和導(dǎo)航功功能，這使得得運(yùn)營(yíng)商的前前向收費(fèi)模式式可能難以得得到用戶的認(rèn)認(rèn)可。在這種情況下下，運(yùn)營(yíng)商必必須積極思考考靈活的收費(fèi)費(fèi)模式，針對(duì)對(duì)不同的人群群提供不同等等級(jí)的服務(wù)，，將免費(fèi)基礎(chǔ)礎(chǔ)服務(wù)與收費(fèi)費(fèi)特色內(nèi)容結(jié)結(jié)合起來(lái)，支支持按內(nèi)容計(jì)計(jì)費(fèi)，才是未未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)。例如，對(duì)于體體驗(yàn)型用戶，，運(yùn)營(yíng)商可以以將流量套餐餐與基礎(chǔ)服務(wù)務(wù)捆綁，提供供入門級(jí)體驗(yàn)驗(yàn)；對(duì)于喜歡歡互動(dòng)應(yīng)用的的用戶，則可可以提供互動(dòng)動(dòng)功能的包月月套餐；對(duì)于于需要較多POI信息點(diǎn)點(diǎn)的用戶，則則可以針對(duì)某某些類型的POI信息按按內(nèi)容計(jì)費(fèi)。。用戶支付的費(fèi)費(fèi)用存在差異異目前，根據(jù)終終端的類型不不同，用戶LBS費(fèi)用支支付的形式也也存在一定差差異：電信運(yùn)營(yíng)商主主導(dǎo)的增值業(yè)業(yè)務(wù)模式的位位置服務(wù)以月月租費(fèi)為主，，部分業(yè)務(wù)按按使用次數(shù)收收費(fèi)，用戶還還需要支付一一定的流量費(fèi)費(fèi)；車載前裝GPS、PND、GPS手手機(jī)的費(fèi)用均均主要為地圖圖更新費(fèi)。隨著個(gè)性化的的位置服務(wù)功功能推廣與應(yīng)應(yīng)用，位置服服務(wù)的費(fèi)用類類型將增多，，部分高端用用戶的位置服服務(wù)費(fèi)用將呈呈上升趨勢(shì)。。6.啟示：全面發(fā)展，做好位置信息息服務(wù)和場(chǎng)景景服務(wù)分析啟示位置服務(wù)應(yīng)用用市場(chǎng)即將爆爆發(fā)，過(guò)了這這村沒(méi)有那店店了——圖商商如果錯(cuò)過(guò)了了上市潮，再再錯(cuò)過(guò)應(yīng)用潮潮將的話，就就將永遠(yuǎn)錯(cuò)過(guò)過(guò)LBS市場(chǎng)場(chǎng)的主流地位位了。瑞圖萬(wàn)方的優(yōu)優(yōu)勢(shì)在于地圖圖數(shù)據(jù)和GIS技術(shù)，并并能提供電信信級(jí)的支撐，，是否可以抓抓住機(jī)遇，發(fā)發(fā)展成為L(zhǎng)BS服務(wù)提供供商，是否可可以廣泛發(fā)展展和電信運(yùn)營(yíng)營(yíng)商的合作？？典型應(yīng)用也許許能幫助我們們找到很好的的營(yíng)銷通道，，如定位跟蹤蹤書包。簽到服務(wù)目前前更多的是概概念，這是位位置服務(wù)小眾眾的原因。要要尋找具體的的商務(wù)應(yīng)用才才有突破口，，發(fā)展不用簽簽到的位置信信息服務(wù)有廣廣泛的市場(chǎng)，，而場(chǎng)景服務(wù)務(wù)也是應(yīng)該把把握的未來(lái)趨趨勢(shì)；今后設(shè)計(jì)商業(yè)業(yè)模式最好是是后向收費(fèi)，，這樣才符合合發(fā)展趨勢(shì)，，突破目前的的市場(chǎng)格局，，搶占未來(lái)市市場(chǎng)的先機(jī)。。9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。02:44:1102:44:1102:4412/31/20222:44:11AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2202:44:1102:44Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。02:44:1102:44:1102:44Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2202:44:1102:44:11December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20222:44:11上午02:44:1112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:44上上午午12月月-2202:44December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/312:44:1102:44:1131December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。2:44:11上上午午2:44上上午午02:44:1112月月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。02:44:1102:44:1102:4412/31/20222:44:11AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2202:44:1102:44Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。02:44:1102:44:1102:44Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2202:44:1102:44:11December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20222:44:11上午02:44:1112月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月222:44上上午午12月月-2202:44December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/312:44:1102:44:1131December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。2:44:12上午午2:44上午午02:44:1212月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、