恒安衛(wèi)生巾品類體驗(yàn)活動(dòng)策劃方案

恒安衛(wèi)生巾品類體驗(yàn)活動(dòng)策劃方案(第一稿)2008年5月活動(dòng)對象優(yōu)悅女性是我們需要傳達(dá)給消費(fèi)者的重要理念；三大品牌各自的目標(biāo)人群是本次活動(dòng)的主要對象。三大品牌的消費(fèi)者優(yōu)悅女性時(shí)尚享樂女性知性女人精明務(wù)實(shí)女性（三大品牌的目標(biāo)人群）活動(dòng)目的將“優(yōu)悅女性”的理念通過互動(dòng)面對面地傳達(dá)給消費(fèi)者，并傳播恒安三大品牌各自的品牌信仰和主張。

通過活動(dòng)在個(gè)大城市的蔓延，在消費(fèi)者心目中建立起恒安鮮明的“優(yōu)悅女性”形象。最直接的品牌推廣在“體驗(yàn)坊”中設(shè)立多種產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高的互動(dòng)游戲和體驗(yàn)環(huán)節(jié)，在歡樂中，讓消費(fèi)者充分了解產(chǎn)品、真切地體驗(yàn)產(chǎn)品。最實(shí)在的產(chǎn)品體驗(yàn)要給消費(fèi)者帶來活動(dòng)場所設(shè)想建議將“體驗(yàn)坊”設(shè)在各大商場的廣場、或超市門前的廣場。創(chuàng)意暢想一個(gè)充滿趣味，令女性放松、愉悅，體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、感受到關(guān)愛的空間。愛玩樂、充滿想象力，趣味游戲最合口味時(shí)刻表現(xiàn)出色，但需要放松精神、釋放壓力注重實(shí)惠與優(yōu)質(zhì)，優(yōu)悅的產(chǎn)品體驗(yàn)必不可少我們有兩個(gè)創(chuàng)意設(shè)想方案設(shè)想一

童話是一種優(yōu)悅的態(tài)度

南瓜馬車、煙火、氣球、糖果屋、嘉年華、城堡、仙子、Wonderland、皇宮前的手風(fēng)琴、白馬王子、公主裙、月光游泳池、旋轉(zhuǎn)木馬、玻璃鞋、水晶球、芭蕾舞者……這些都是源于童話里的美好夢想。經(jīng)過歲月的打磨之后，成為公主的夢想逐漸沒了當(dāng)初的棱角，或者干脆丟失了那樣的夢想。如果不能夠做一位公主，那么我們是不是能夠做自己的女王呢？給自己坐一次旋轉(zhuǎn)木馬，玩一次嘉年華、燃放一次煙火、旅行去Wonderland……這些都是能夠滿足自己的，這是優(yōu)悅的生活態(tài)度。透過水晶球，看一個(gè)將要實(shí)現(xiàn)的童話…恒安優(yōu)悅童話王國活動(dòng)主題恒安優(yōu)悅童話王國恒安優(yōu)悅童話仙境恒安優(yōu)悅童話世界恒安優(yōu)悅Wonderland優(yōu)悅女性的童話王國童話不是現(xiàn)實(shí)，關(guān)鍵是那顆透明而善良的心足以幫助你戰(zhàn)勝一切。閃亮的后冠很美麗，華麗的紗裙很誘人，王子的愛情很美好，所以每一個(gè)女性都要勇敢，敢于說出自己的愛，敢于追求自己理想，敢于表達(dá)自己心里最想表達(dá)的，終會(huì)有那么一天，童話世界的美滿結(jié)局將會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

創(chuàng)意闡述優(yōu)悅童話王國經(jīng)典童話中的優(yōu)悅女性綠野仙蹤里，活潑、可愛的桃樂絲，以勇氣與機(jī)敏戰(zhàn)勝困難，收獲友誼?；夜媚?，樂觀聰慧、敢于追求理想，用勤勉與精明積累人生的幸福。白雪公主，最有“公主氣質(zhì)”她善良而美麗，王子真心的一吻給了她幸福的方向。她們各自的“公主素質(zhì)”也正是恒安三大品牌的個(gè)性所在每一位女性都是公主每個(gè)女性都是公主，不管漂亮與否，可愛與否，有沒有過人的才華，有沒有靈巧的嘴巴……你就是恒安優(yōu)悅童話王國的公主。無論是白雪公主、灰姑娘，還是桃樂絲，在過上幸福的生活以前都曾有一段曲折的經(jīng)歷。你需要憑著出眾、優(yōu)秀的“公主素質(zhì)”，最終通過考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了自己的夢想。優(yōu)悅童話王國，教你做一位自信、快樂、迷人的公主。

桃樂絲綠野仙蹤的夢幻之旅白雪公主與真芯王子的奇妙良緣灰姑娘的南瓜車與玻璃鞋魔幻市集進(jìn)入王國，公主會(huì)得到“優(yōu)悅童話卡”，完成每個(gè)冒險(xiǎn)都會(huì)得到相應(yīng)的印記。功能區(qū)域概述優(yōu)悅童話王國人物介紹世界上最美麗的公主——就是你！盡情去歷險(xiǎn)吧

迷你仙子——她喜歡問問題，回答前可要想清楚魔法師——她提供塔羅牌，給你選出“真芯王子”優(yōu)悅仙子——她們就住在優(yōu)悅王國的城堡中，手上有最優(yōu)悅的寶物桃樂絲綠野仙蹤的夢幻之旅優(yōu)悅童話王國主題區(qū)域一桃樂絲綠野仙蹤的夢幻之旅冰河尋寶歷險(xiǎn)結(jié)伴迷你仙子拜訪優(yōu)悅仙子王國經(jīng)歷冰感刺激體驗(yàn)迷你巾問題問答識別優(yōu)雅系列的SPA香味“冰河寶箱”由冰感護(hù)墊的外包裝和做成；“冰感封印”埋在里面的冰塊當(dāng)中；桃樂絲必須通過小洞，用手掏出印記，才能在“優(yōu)悅童話卡”上蓋印?！诒訉毾渲姓页觥氨蟹庥　北訉殮v險(xiǎn)通過對冰塊的觸摸，認(rèn)識冰感護(hù)墊的冰涼觸感——迷你國中住著一群喜歡猜謎的小仙子迷你仙子?jì)尚?、可愛；她們樂于用關(guān)于迷你國特產(chǎn)——迷你巾，的問題考桃樂絲；桃樂絲必須細(xì)心觀察迷你巾，才能答出問題，在“優(yōu)悅童話卡”上蓋印。結(jié)伴迷你仙子嘉年華面普，能夠渲染節(jié)日氣氛，增加童話氛圍——找出王國里最獨(dú)特的香味通往優(yōu)悅仙子的路上有個(gè)三岔口，必須辨別出花香才不會(huì)迷路；每個(gè)岔口都有相應(yīng)的香精油，只要找出屬于“優(yōu)雅”系列的“橙花味”；就能通過此關(guān)，在“優(yōu)悅童話卡”上蓋印。拜訪優(yōu)悅仙子王國白雪公主與真芯王子的奇妙良緣優(yōu)悅童話王國主題區(qū)域二白雪公主與真芯王子的奇妙良緣尋覓真芯王子毒蘋果大作戰(zhàn)針對抗菌除味系列，開展游戲辨別真正的“藍(lán)芯”——運(yùn)用你的智慧和身手，找出好蘋果一個(gè)個(gè)毒蘋果上有各種經(jīng)期的不適癥狀和尷尬、煩惱；只有一個(gè)是又大又圓的好蘋果（抗菌無憂系列）；白雪要用手上光環(huán)（五個(gè)一組）拋中好蘋果，才能在“優(yōu)悅童話卡”上蓋印。毒蘋果大作戰(zhàn)通過識別經(jīng)期不適癥狀與尷尬，現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)勢——真摯的愛情值得期待，真心需要勇敢尋覓魔法師手上有三張塔羅牌，每張上面都有不同的“藍(lán)芯”；白雪公主需要先細(xì)心觀察真正藍(lán)芯，發(fā)現(xiàn)當(dāng)中的奧妙；才能辨別出真芯，選出正確的塔羅牌，在“優(yōu)悅童話卡”上蓋印。尋覓真芯王子魔法師、及塔羅牌的造型是極佳的設(shè)計(jì)載體，視覺沖擊力強(qiáng)?；夜媚锏哪瞎宪嚭筒Ａ瑑?yōu)悅童話王國主題區(qū)域三——魔法師將玻璃鞋放在南瓜車上，快找出來吧！精美的道具南瓜車?yán)锩嫒擒浘d綿的“云感親膚棉球”；玻璃鞋就藏在“云感親膚棉球”里面；趕在“12點(diǎn)鐘”（12秒）前找出玻璃鞋，才能在“優(yōu)悅童話卡”上蓋印。南瓜車?yán)寺拱岩呀?jīng)集齊印記的“優(yōu)悅童話卡”帶回優(yōu)悅城堡中；優(yōu)悅仙子就在里面等著你，她們手上有各樣寶物：恒安系列衛(wèi)生巾體驗(yàn)裝、優(yōu)惠券、組合裝等等......；盡情換取你這次優(yōu)悅之旅的戰(zhàn)利品吧！最后一站——優(yōu)悅城堡優(yōu)悅仙子是由導(dǎo)購員飾演；在優(yōu)悅城堡除了派發(fā)贈(zèng)品，還有產(chǎn)品展示，和關(guān)于產(chǎn)品、衛(wèi)生常識的資訊互動(dòng)環(huán)節(jié)。優(yōu)悅童話王國主題區(qū)域四童話王國全景此圖僅作參考，于活動(dòng)內(nèi)容確定后將開展實(shí)際現(xiàn)場活動(dòng)布置圖除了美麗的童話世界，我們還有其他方向的發(fā)想……方案設(shè)想二學(xué)校、圖書館、家，三點(diǎn)連一線，這就是我的生活軌跡，苦悶！可不可以給我一些玩樂的空間？現(xiàn)在的女生說……我們雖然美麗，但是工作與生活的壓力讓我們快受不了，我們需要好好地放松我們要逃離這沉悶的生活，放松自我能不能聆聽我們心聲，給我們一個(gè)放松的空間？哪怕空間是有限的，一個(gè)小型的游樂場，哪怕放松的時(shí)間短暫，只有一天，我們都會(huì)珍惜，參與其中現(xiàn)在的女生說……現(xiàn)在的女生說……輕松玩樂，充滿笑聲的游樂場是我們的選擇按照她們的要求，怎樣為她們提供放松自我的空間呢？有趣輕松的游戲，為她們營造“恒安·優(yōu)悅樂園”“恒安·優(yōu)悅樂園”就是一個(gè)小型的游樂園……恒安優(yōu)悅樂園項(xiàng)目元素時(shí)間：9月-11月間的某個(gè)周末地點(diǎn)：終端賣場戶外廣場活動(dòng)要求：用有趣、簡易的小型游戲幫助現(xiàn)代女性放松自我活動(dòng)環(huán)節(jié)與恒安衛(wèi)生巾相關(guān)聯(lián)，傳達(dá)產(chǎn)品利益，傳播三大品牌主張活動(dòng)體現(xiàn)展示環(huán)節(jié)：包括產(chǎn)品展示、現(xiàn)場互動(dòng)游戲、產(chǎn)品體驗(yàn)裝派發(fā)恒安優(yōu)悅樂園項(xiàng)目結(jié)構(gòu)剖析產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品體驗(yàn)裝派送互動(dòng)游戲七度空間游戲安樂游戲安爾樂游戲三個(gè)品牌的游戲?yàn)椴⒘嘘P(guān)系,消費(fèi)者可隨意參加并獲得獎(jiǎng)品展示不同品牌,各個(gè)系列產(chǎn)品圖及功能介紹安排工作人員于現(xiàn)場內(nèi)外進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)裝派發(fā)在優(yōu)悅樂園里,不同性格的女性有不同的感覺……“創(chuàng)意暢想家”apple說：”新鮮好玩的七度游戲十分對她的胃口。刺激的破冰奪寶游戲，冰感的觸覺真不錯(cuò)。穿越冰山游戲，我追求的就是速度。香香的橙花spa，不但讓我了解橙花的味道，讓我?guī)е阄独^續(xù)優(yōu)悅之旅?！捌叨瓤臻g游戲安樂游戲安爾樂游戲游戲——破冰奪寶游戲介紹：把可愛的禮品密封冰在冰塊里，讓現(xiàn)場的游玩者在限定的時(shí)間內(nèi)把冰塊敲破，奪取禮品道具：破冰小套裝，冰感手套目的：讓游玩者通過感受冰感的刺激，增加冰感護(hù)墊的認(rèn)知用塑料材質(zhì)的冰感手套破冰小套裝七度空間游戲安樂游戲安爾樂游戲游戲——過冰山挑戰(zhàn)游戲介紹：用四塊小冰山形狀的異型pt板組合成一扇旋轉(zhuǎn)門，并于pt板上鏤空人型動(dòng)作，讓游玩者穿越，完成過冰山游戲游玩者在限定時(shí)間內(nèi)穿越冰山，即可獲得冰感護(hù)墊體驗(yàn)裝目的：通過有趣的游戲，把冰感護(hù)墊體驗(yàn)裝派發(fā)給七度空間游戲安樂游戲安爾樂游戲游戲——香香橙花spa游戲介紹：利用pt板營造成一個(gè)小小的浴室場景（約三平米），浴室的墻壁圖案為橙花圖案，而浴室內(nèi)的馬桶用一個(gè)彈簧凳子取代游玩者只需把浴簾拉上，坐在彈簧凳子，橙花味的香氣馬上充滿浴室游玩者帶著橙花味繼續(xù)于優(yōu)悅樂園里玩耍目的：通過營造橙花香薰浴，讓游玩者了解橙花的味道，形成良好的產(chǎn)品偏好七度空間游戲安樂游戲安爾樂游戲在優(yōu)悅樂園里,安爾樂女人的感覺是這樣的……“事業(yè)策劃家”倩茹說：需要技巧的益智游戲是我的最愛，安爾樂的游戲我喜歡?？粗粕厦詫m里的鐵球順利地找到出口，泄喜的感覺悠然而生。需要技巧的層層疊，就算不能成功通過，但還是忘我投入，樂在其中。七度空間游戲安樂游戲安爾樂游戲游戲——掌上迷宮游戲介紹：利用錯(cuò)綜復(fù)雜的迷宮的圖案與安爾樂藍(lán)芯縱向?qū)Я舻娘@示圖形成對比，做成游戲背景板，并把產(chǎn)品介紹融入背景板中游玩者在限定時(shí)間內(nèi)要把掌上迷宮的小球運(yùn)到出口，完成游戲，獲得獎(jiǎng)品目的：通過游戲及背景板的作用，讓消費(fèi)者明白安爾樂藍(lán)芯縱向?qū)Я艄δ鼙纫话愕乃{(lán)芯衛(wèi)生巾，更好吸收液體游戲備注七度空間游戲安樂游戲安爾樂游戲游戲——掌上迷宮現(xiàn)場背景板舉例游戲備注可按現(xiàn)場實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，目的形成明顯的對比，加深記憶七度空間游戲安樂游戲安爾樂游戲游戲——抗菌除味大挑戰(zhàn)游戲介紹：抗菌除味大挑戰(zhàn)，即層層游戲，游玩者需要把“疊疊樂”中代表著“細(xì)菌”、“異味”的木條抽出此游戲需要兩個(gè)以上的參與者，能堅(jiān)持到最后者就是勝利者，可以獲得安爾樂送出的禮品目的：通過游戲加深消費(fèi)者對安爾樂“抗菌除味”系列功能的認(rèn)知游戲備注七度空間游戲安樂游戲安爾樂游戲在優(yōu)悅樂園里,安樂女性的感覺是這樣的……“生活精算師”Lisa來說，簡單的小游戲最令她心動(dòng)，因?yàn)檩p輕松松即可獲得獨(dú)特的小禮品,在優(yōu)悅樂園里，安樂部分的活動(dòng)最適合她。如安樂睡姿大比拼，云感面料大猜想。七度空間游戲安樂游戲安爾樂游戲游戲——安樂睡姿大比拼游戲備注游戲介紹：以安樂350mm特長夜用的形狀設(shè)計(jì)背景板。背景板旁展示各種大動(dòng)作的趣味睡姿。參與者模仿這些睡姿，于背景板前站著擺出動(dòng)作，即可獲得安樂安睡卡與350mm特長夜用體驗(yàn)裝目的：讓消費(fèi)者體驗(yàn)夜用產(chǎn)品的安睡利益安睡姿勢示意七度空間游戲安樂游戲安爾樂游戲游戲——安樂睡姿大比拼形狀：為縮小版的安樂350mm夜用的形狀內(nèi)容：幫助安睡的十種方法，或者睡前十大注意點(diǎn)目的：促使消費(fèi)者形成產(chǎn)品扇尾形狀、安睡功能的第一印象安樂安睡卡游戲備注七度空間游戲安樂游戲安爾樂游戲游戲——云感面料大猜想游戲介紹：