2022年特色旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年特色旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、冰雪旅游行業(yè)現(xiàn)狀1、定義及分類(lèi)冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱(chēng)，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。按目的性不同，冰雪旅游產(chǎn)品主要分為觀光類(lèi)、運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)、節(jié)慶類(lèi)、賽事類(lèi)及演藝類(lèi)五大類(lèi)。其中人們較常關(guān)注的是運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)和賽事類(lèi)的冰雪旅游產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)指的是使用戶(hù)既達(dá)到休閑娛樂(lè)目的，又達(dá)到健身目的的冰雪旅游產(chǎn)品，如速度滑冰、高山滑雪、攀爬冰巖等，賽事類(lèi)指的是通過(guò)舉辦各類(lèi)專(zhuān)業(yè)冰雪賽事、趣味性冰雪賽事（如自由式滑雪空中技巧世界杯賽、花滑錦標(biāo)賽、雪橇大賽等)，以完善景區(qū)設(shè)施和提高景區(qū)知名度的冰雪旅游產(chǎn)品。中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)品主要分類(lèi)2、熱門(mén)區(qū)域分布北京冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪旅游逐漸升溫。數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季東北地區(qū)冰雪旅游熱度占比30%，仍保持著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，華北和華東地區(qū)緊隨其后。值得注意的是，近三年華中地區(qū)冰雪旅游熱度占比上漲2%，西北地區(qū)占比上漲4%，主要是因?yàn)楹鄙褶r(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)、河南銀基冰雪世界、新疆絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)、賽里木湖，以及阿勒泰的禾木村、喀納斯湖、將軍山滑雪場(chǎng)等景區(qū)熱度增長(zhǎng)。2019-2022冰雪季各區(qū)域熱度分布情況中國(guó)旅游研究院、馬蜂窩旅游，哈爾濱成為游客喜愛(ài)的冰雪旅游首選目的地，游客喜愛(ài)的冰雪旅游目的地前十分別是哈爾濱、牡丹江、張家口、伊春、保定、沈陽(yáng)、烏魯木齊、阿勒泰地區(qū)、長(zhǎng)春、長(zhǎng)白山保護(hù)開(kāi)發(fā)區(qū)。2021-2022年全國(guó)冰雪季冰雪旅游熱門(mén)城市TOP10中國(guó)旅游研究院、馬蜂窩旅游，3、用戶(hù)畫(huà)像2021-2022年冰雪季，北上廣深等一線(xiàn)城市是最主要的冰雪旅游消費(fèi)群體，其中，一線(xiàn)城市以36%位居第一，新一線(xiàn)緊隨其后，占比35%，二線(xiàn)城市也達(dá)到了15%，三者相加占比高達(dá)86%，他們的喜好影響著整個(gè)冰雪旅游市場(chǎng)的風(fēng)向。2021-2022冰雪季旅游人群客源城市水平分布中國(guó)旅游研究院、馬蜂窩旅游，在2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的用戶(hù)中，女性占比較大，約占總?cè)藬?shù)的68%，男性約占總?cè)藬?shù)的32%。在整體冰雪旅游消費(fèi)人群中，80、90后占比龐大，合計(jì)占比達(dá)86%。值得注意的是，年輕群體參與冰雪旅游比例逐漸提升，冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化"趨勢(shì)。2021-2022冰雪季旅游消費(fèi)人群性別分布中國(guó)旅游研究院、馬蜂窩旅游，2011-2022冰雪季旅游消費(fèi)人群年齡分布中國(guó)旅游研究院、馬蜂窩旅游，二、旅游演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、定義及分類(lèi)旅游演藝以異地觀眾為主要客群，依托當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等表現(xiàn)形式，為游客提供豐富多彩的演出形式和表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情的演出活動(dòng)。與其他演藝形式相比，主題公園演藝對(duì)自然資源依賴(lài)度不高，可玩性更強(qiáng)。旅游演藝市場(chǎng)主要分為三大類(lèi)，分別為劇場(chǎng)旅游演藝、實(shí)景旅游演藝和主題公園旅游演藝。其中：劇場(chǎng)演藝是我們最熟悉最傳統(tǒng)的演出方式，出現(xiàn)時(shí)間最早，數(shù)量最多，但形式單一，無(wú)法保證票房；實(shí)景演藝必須基于特定山水資源，畫(huà)面感、感染力強(qiáng)，有一定壁壘；主題公園演藝是圍繞演藝劇場(chǎng)打造主題公園，前期投資相對(duì)前兩種較大，但對(duì)于游客來(lái)說(shuō)可玩性更高，相對(duì)劇場(chǎng)演藝更容易吸引客流量，對(duì)企業(yè)來(lái)講附加價(jià)值、二次消費(fèi)高，且對(duì)自然資源依賴(lài)度較小，相較于實(shí)景演出復(fù)制成功率更大。旅游演藝市場(chǎng)分類(lèi)2、旅游演藝現(xiàn)狀旅游演藝場(chǎng)次數(shù)和旅游演藝劇目數(shù)都在逐步增加，2015-2019年，旅游演藝場(chǎng)次數(shù)由7。67萬(wàn)場(chǎng)增至14。67萬(wàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，期間CAGR達(dá)13。8%，旅游演藝劇目數(shù)由225臺(tái)增至340臺(tái)。兩者的上升進(jìn)而推動(dòng)了旅游演藝觀眾人次的逐步上升。2015-2019年旅游演藝場(chǎng)次及劇目數(shù)隨著居民消費(fèi)能力的提升，游客不再局限于單一的觀光式旅游，而是傾向于深度了解旅游地的人文歷史，催生了旅游演藝需求的快速增長(zhǎng)。2019年中國(guó)旅游演出票房收入為68。02億元，同比增長(zhǎng)15。25%，觀眾人次為9583。2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14。35%。2015-2019年中國(guó)旅游演藝票房收入及觀眾數(shù)量三、紅色旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、定義及特點(diǎn)紅色旅游主要是指中國(guó)成立以來(lái)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民在革命、建設(shè)、改革的各個(gè)歷史時(shí)期建立豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。具有學(xué)習(xí)型、參與性及故事性的基本特點(diǎn)。紅色旅游的基本特點(diǎn)2、公路建設(shè)及消費(fèi)從公路建設(shè)情況看，2017至2020年，中國(guó)紅色旅游公路里程數(shù)由224公里增長(zhǎng)至2442公里，公路項(xiàng)目數(shù)由20個(gè)增至126個(gè)。2017-2020年中國(guó)紅色旅游公路建設(shè)情況交通運(yùn)輸部，隨著愛(ài)國(guó)主義教育呈現(xiàn)大眾化、常態(tài)化趨勢(shì)，紅色旅游逐漸走入大眾視野，特別是一些“酷炫”的數(shù)字科技被引入到一些紅色旅游紀(jì)念場(chǎng)館中，因此吸引了越來(lái)越多的年輕群體參與到紅色旅游大軍中。根據(jù)攜程發(fā)布的2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年中國(guó)紅色旅游行業(yè)消費(fèi)均價(jià)達(dá)1903元，較2019年增加616元。2019-2020年中國(guó)紅色旅游行業(yè)消費(fèi)均價(jià)統(tǒng)計(jì)2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告，3、熱門(mén)區(qū)域分布紅色旅游作為精神文化消費(fèi)的重要方式，受到越來(lái)越多游客追捧，在建黨100周年的整體氛圍烘托下，紅色旅游熱潮不斷升溫。數(shù)據(jù)顯示，2021年，“紅色旅游”搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)176%，北京以漲幅316%排在首位，湖南、吉林熱度漲幅202%和196%，依次位列第二和第三。2021年“紅色旅游”熱度飆升省份TOP10中國(guó)旅游研究院、馬蜂窩旅游，數(shù)據(jù)顯示，人氣最高的傳統(tǒng)紅色旅游目的地前十分別是北京、南京、上海、長(zhǎng)沙、重慶、西安、保定、青島、延安、嘉興。北京成為紅色旅游人氣最高城市，熱門(mén)景點(diǎn)有中國(guó)國(guó)家博物館、天安門(mén)、圓明園、毛紀(jì)念堂、中國(guó)人民革命軍事博物館等。2021“紅色旅游”熱門(mén)城市TOP10中國(guó)旅游研究院、馬蜂窩旅游，四、露營(yíng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、定義及分類(lèi)露營(yíng)是一種短時(shí)的戶(hù)外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶(hù)外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶(hù)外居住營(yíng)所。露營(yíng)所需裝備通常有：帳篷、睡袋、背包、生火用具、照明用具、野炊用具等。一般需注意不要在距山體過(guò)近的地方露營(yíng)，不要距河邊過(guò)近，雨天不要在大樹(shù)下扎營(yíng)、不要在斜坡上扎營(yíng)、扎營(yíng)前要先將地面的碎石及尖利的荊棘清理干凈。露營(yíng)基本可以分為以下三種形式：露營(yíng)種類(lèi)簡(jiǎn)介2、露營(yíng)營(yíng)地?cái)?shù)量及市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道，牧高笛、三夫戶(hù)外等眾多知名國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展如火如荼。隨著“露營(yíng)風(fēng)”的火越來(lái)越旺，2014至2020年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，由于受到疫情影響，2021年其市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)容至299億元，同比增長(zhǎng)77。98億元。2014-2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模及增速房車(chē)旅游不僅可以實(shí)現(xiàn)“走到哪里黑，就在哪里歇”，還可以野外隨處“露天電影”“露天Party”，符合人們旅行本身所追求的“自由”“隨性”。同時(shí)，房車(chē)旅游本身也是一種非常經(jīng)濟(jì)的方式，特別是在旅游旺季和旅游旺地，房車(chē)旅游可以有效避開(kāi)擁擠而昂貴的賓館，提升體驗(yàn)的同時(shí)還能節(jié)省開(kāi)支。據(jù)露營(yíng)天下數(shù)據(jù)，2019年，中國(guó)已建汽車(chē)房車(chē)露營(yíng)地?cái)?shù)量達(dá)到1565家，在建數(shù)量213家。2015-2019年中國(guó)汽車(chē)房車(chē)露營(yíng)地?cái)?shù)量情況露營(yíng)天下，3、露營(yíng)熱度及用戶(hù)畫(huà)像在疫情沖擊下，出境游受限，但是人們的出游需求仍然存在，兼具體育運(yùn)動(dòng)、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為了大家的最佳選擇。根據(jù)窮游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年戶(hù)外旅游熱度持續(xù)上漲，其中露營(yíng)熱度增長(zhǎng)最高，為303。5%。2020年中國(guó)戶(hù)外旅游熱度增長(zhǎng)情況窮游網(wǎng)，從消費(fèi)者城市等級(jí)分布來(lái)看，露營(yíng)消費(fèi)者主要集中在新一線(xiàn)及一線(xiàn)城市，占比分別達(dá)到39%、35%；二線(xiàn)城市、三線(xiàn)城市、四線(xiàn)城市、五線(xiàn)城市占比分別為14%、6%、4%、2%。2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者城市等級(jí)分布情況五、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、定義及分類(lèi)鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。目前鄉(xiāng)村游包括農(nóng)家樂(lè)、度假村、民族民俗風(fēng)情園、觀光購(gòu)物樂(lè)園、租賃農(nóng)園等方式，其中農(nóng)家樂(lè)、觀光購(gòu)物農(nóng)園、租賃農(nóng)園等模式投入相對(duì)較少，更多還是利用農(nóng)戶(hù)和農(nóng)村現(xiàn)有資源，但可以在一定程度上滿(mǎn)足城市居民休閑體驗(yàn)的需要，豐富周邊游的類(lèi)型；而度假村和民族民俗風(fēng)情園雖然投入略高，但更多也是對(duì)農(nóng)村閑置人員和資源的升級(jí)利用，本質(zhì)上也是將非旅游資源積極向旅游目的地資源轉(zhuǎn)換。鄉(xiāng)村旅游的主要類(lèi)型2、鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2017至2019年，中國(guó)國(guó)鄉(xiāng)村游客規(guī)模從25。03億人次增至30。94億人次。2020年受到新冠疫情影響，下降至14。16億人次，同比減少54。23%。截至2021年1-5月，中國(guó)