兒童家具市場調(diào)研報告

兒童家具市場調(diào)研報告7設(shè)計方向a.產(chǎn)品風格：卡通與可愛b.產(chǎn)品市場定位：二級城市以上c.價格定位：中端以上d.消費人群定位：兒童（3~10歲）e.材料定位：木材加織物2021/4/272據(jù)市場調(diào)查顯示，中國有3.6億的青少年兒童，大約占總?cè)丝诘?/4，隨著家長對兒童家具的日益重視，兒童家具市場需求正在快速增長。2021/4/2737SIeben消費者調(diào)研(主觀）

隨著中國從政治、經(jīng)濟、體育等各個領(lǐng)域登上國際舞臺，外國和與中國在各個領(lǐng)域的競爭無疑會更加激烈。而這些競爭的核心就是人才的競爭，即人才培養(yǎng)、教育、訓練、使用的競爭。然而，本真是自然的存在，綠色的形態(tài)。兒童的本真是天真、個性、自由的寫照。可是長期以來，孩子逐漸失落了本真。在孩子失落本真的同時加長也失落了對孩子的一份愛。我們應(yīng)該尊重兒童，如果我們讓孩子丟失了本真，孩子將成長為早熟的果實，這些所謂的碩果很快就會腐爛，我們造就的是一些老態(tài)龍鐘的神童。所以孩子要隨其自然本性，首先就為孩子打造屬于他們本性的家具，，營造適合個體蓬勃發(fā)展的自由空間。并且，家具也應(yīng)該可以潛意識里鍛煉孩子的思維，想象和動手能力，從而提高孩子的創(chuàng)新意識。2021/4/2747現(xiàn)有兒童家具調(diào)研(客觀）盡管兒童家具市場很誘人，但眼下兒童家具行業(yè)還沒有專業(yè)的、有針對性的研究機構(gòu)，也沒有相應(yīng)的行業(yè)標準，加上生產(chǎn)成本高、管理不規(guī)范、同質(zhì)化嚴重等因素都構(gòu)成了兒童家具行業(yè)快速發(fā)展的絆腳石?，F(xiàn)有兒童家具對生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保沒有規(guī)范的要求，兒童家具沒有充分考慮兒童的生理、心理需求，因此，國內(nèi)兒童家具的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售仍有許多發(fā)展空間。

2021/4/2757市場細分調(diào)研

----問卷調(diào)查a.您的孩子有自己的家具嗎？b.您認為多大的孩子才可以擁有自己的房間和家具？c.您為自己孩子買家具的目的？d.在兒童輔助功能上，您會有什么要求？e.您會選擇什么樣的兒童家具？f.在選擇家具是您更偏重家具的？g.您在購買兒童家具時重點考慮的因素？h.您希望孩子家具的材料是？i.您會根據(jù)孩子的性格選擇不同的家具嗎？2021/4/2767a.您的孩子有自己的家具嗎？b.您認為多大的孩子才可以擁有自己的房間和家具？2021/4/2777c.您為自己孩子買家具的目的？d.在兒童輔助功能上，您會有什么要求？2021/4/2787e.您會選擇什么樣的兒童家具？f.在選擇家具是您更偏重家具的？2021/4/2797g.您在購買兒童家具時重點考慮的因素？h.您希望孩子家具的材料是？2021/4/27107i.您會根據(jù)孩子的性格選擇不同的家具嗎？2021/4/2711中國兒童家具的未來發(fā)展趨勢我國綜合國力的增強，家庭的收入增加，人們考慮到了精神上的彌補，對于兒童的是更加重視，因此兒童家具的選擇更加注重細節(jié)，注重家具的精神色彩與娛樂元素。所以家具設(shè)計方向呈現(xiàn)卡通與可愛型。這是考慮到小孩的心理，兒童的天性。2021/4/2712個性兒童家具個性兒童家具：個性是一種意識存在，在處處顯溢個性的年代里，個性對社會的發(fā)展舉足輕重，兒童追求個性也是順應(yīng)社會發(fā)展的趨勢。多喜愛兒童家具有著向兒童個性發(fā)展的趨勢，在競爭激烈的兒童家具市場上率先推出趨于個性的兒童家具，給孩子們打造屬于自己的個性空間，也給兒童家具行業(yè)提供了全新的理念，推動兒童家具的快速發(fā)展。個性兒童家具讓孩子看得見個性，摸得到個性，但與此同時還詮釋孩子所獨有的個性。這種個性不但是表面的個性，更是心靈的個性。個性兒童家具給孩子以其善良的心追求美好事物的一種寄托。2021/4/2713益智兒童家具

益智兒童家具：近年來，隨著中國從政治、經(jīng)濟、體育等各個領(lǐng)域登上了國際的舞臺，外國與中國在各個領(lǐng)域的競爭無疑會更加尖銳、激烈。而這些競爭的核心就是人才的競爭，即人才培養(yǎng)、教育、訓練、使用的競爭。因此，家長對孩子的要求也越來越高，對孩子心智發(fā)育也極其關(guān)注，極力想把孩子培養(yǎng)成為有用的人才。通過益智兒童家具潛意識里鍛煉孩子的思維、想象與動手能力，從而提高孩子的創(chuàng)新意識。益智兒童家具讓孩子在生活中玩樂，在玩樂中長智，在長智下成材。益智兒童家具即可以滿足孩子所需的樂趣，同時也承載著家長對孩子的愛和希望。2021/4/2714競爭對手調(diào)研1我愛我家MOKKI(專業(yè)領(lǐng)軍品牌,東莞恒大家具)2多喜愛A-OK(兒童家具十大品牌,東莞恒大家具)3喜夢寶X.M.B(兒童家具十大品牌,松木兒童家具品牌,廈門)4芙萊莎FLEXA(兒童家具十大品牌,丹麥品牌,北京山水之間家具)5米奇-力盟(兒童家具十大品牌,領(lǐng)軍品牌,廣州力盟集團)6愛心城堡(兒童家具十大品牌,著名品牌,上海愛心城堡家具)7迪世樂園(中國名牌,一線品牌/牌子,兒童家具十大品牌)8七彩人生(兒童家具十大品牌,專業(yè)品牌,香港/深圳福牌實業(yè))9夢幻年華-金富雅(兒童家具十大品牌,佛山市南海金富雅家具)10松堡王國(兒童家具十大品牌,兒童松木家具,深圳市森堡家私)

2021/4/27157市場細分調(diào)研----小結(jié)三步曲之一孩子需要獨立，家具必須分離三步曲之二孩子需要健康，家具環(huán)保是關(guān)鍵三步曲之三孩子需要發(fā)展，家具合乎本性最重要2021/4/27167產(chǎn)品風格

----卡通與可愛3歲到7歲的幼童，對外界非常好奇、愛幻想，他們喜歡鮮艷的色彩、童話般的氣氛，生活多以游戲為中心，需要較大的空間發(fā)揮他們的奇思妙想。稍大一些的床（單人床、雙層床、帶儲藏柜的床或帶頂篷的床）、拿取方便的儲藏柜（如塑料箱、擱物架、金屬筐）、都是這一時期的兒童家具套房產(chǎn)品。

進入小學后，兒童的邏輯思維能力加強，生活的重心開始轉(zhuǎn)移到學習上，隨著年齡漸長，他們要求有更多的個人空間，并希望與眾不同。他們鐘情于可以充分施展愛好，并用來學習的地方，最好還可接待同學。

除學齡前的家具外，還要增加工作臺和書桌。

兒童家具的設(shè)計中還有一項很重要的內(nèi)容，那就是要符合兒童的童趣需求，類似于市場上已經(jīng)有的小兔椅、瓢蟲凳、企鵝床頭柜、大象衣柜、蝴蝶鏡、背心床等，都比較新穎、獨特，既給兒童新鮮的感覺，又滿足了兒童好動的天性，在快樂的心境中，使孩子的情趣得到了陶冶，對孩子的成長發(fā)育極為有利。

2021/4/2717產(chǎn)品主題消費中的個性、人文取向，卻漸漸突出、顯得更為重要了。主題設(shè)計就是針對兒童的不同喜好、個性及當前兒童市場的一些熱點（如科技、自然、運動和