第一章包裝設(shè)計(jì)概述

本章導(dǎo)讀本章主要講述包裝概述、包裝設(shè)計(jì)概述、包裝設(shè)計(jì)的流程以及現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。第一章包裝設(shè)計(jì)概述第一節(jié)包裝概述幻燈片4

第三節(jié)包裝設(shè)計(jì)的流程幻燈片15

第四節(jié)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)幻燈片24

包裝設(shè)計(jì)概述幻燈片10

第二節(jié)第一節(jié)包裝概述一、包裝的定義二、包裝的分類（一）按包裝在流通中的作用分類（二）按包裝材料分類（三）按包裝造型、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類（四）按包裝技術(shù)目的分類第一節(jié)包裝概述一、包裝的定義日本：使用適當(dāng)?shù)娜萜?、材料及技術(shù)，便于物品的運(yùn)輸，保護(hù)其價(jià)值和原有形態(tài)的形式；美國:包裝是符合產(chǎn)品需求，以最佳成本，便于貨物的傳送、流通、交易、儲(chǔ)存及販賣，而實(shí)施的統(tǒng)籌整體系統(tǒng)的準(zhǔn)備工作；英國:：為貨物的存儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售所做的技術(shù)、藝術(shù)上的準(zhǔn)備工作。中國：包裝是在流通中為保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。1原始包裝包裝與人們的生活密切相關(guān)。古代的包裝大多取材于自然材料。如用泥土燒成的器皿，用草編成的籃子，以一些植物的枝、藤、葉、果殼等作為包裝材料。有些材料流傳到現(xiàn)今。2古代包裝最有代表性的陶器制品

彩陶：距今6000年左右，河南、陜西、甘肅等地出土的彩陶器皿，所繪花紋變化多端、絢麗多彩。

2古代包裝最有代表性的陶器制品

黑陶：距今4000多年，已有胚體用鵝卵石打磨，表面烏黑發(fā)亮，胎壁厚僅0.5---1毫米的蛋殼陶。

3近代包裝的發(fā)展現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品中的一個(gè)重要組成部分。包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容廣泛，形式多樣，表達(dá)設(shè)計(jì)新潮，體現(xiàn)設(shè)計(jì)主流，推動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展，具有極強(qiáng)的針對(duì)性、審美性、獨(dú)特性、合理性等特點(diǎn)。4現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的概況與未來發(fā)展趨勢(shì)（1）CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)下的包裝設(shè)計(jì)(2)超級(jí)市場銷售模式下的包裝(4)基于人性化的包裝設(shè)計(jì)人性化，是指重視產(chǎn)品的適用對(duì)象“人”的因素，使設(shè)計(jì)適合人類使用的人性化包裝設(shè)計(jì)。二、包裝的分類（一）按包裝在流通中的作用分類

按包裝在流通中的作用，包裝可分為內(nèi)包裝、個(gè)包裝和外包裝.內(nèi)包裝是指直接接觸商品的包裝，主要用于保護(hù)商品;個(gè)包裝也稱銷售包裝，是進(jìn)入商品零售網(wǎng)點(diǎn)與消費(fèi)者直接見面的包裝。有時(shí)，內(nèi)包裝也是銷售包裝;外包裝是商品最外部的包裝，又稱運(yùn)輸包裝、大包裝，它是為滿足產(chǎn)品在裝卸、儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)攘魍ㄟ^程中的安全和便利的需要為主要目的的包裝。（二）按包裝材料分類按包裝材料的不同，包裝可分為紙質(zhì)包裝、塑料包裝、金屬包裝、復(fù)合材料包裝、陶瓷包裝、紡織品包裝、木制包裝等。

（三）按包裝造型、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類包裝按造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)可分為便攜式包裝、懸掛式包裝、擠壓式包裝和開窗式包裝等，如圖1-4所示。

（四）按包裝技術(shù)目的分類

包裝按技術(shù)目的可分為防水包裝、防潮包裝、防蟲包裝、防燃包裝、防震包裝、防銹包裝、防腐包裝等。第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)概述一、包裝設(shè)計(jì)的定義二、包裝設(shè)計(jì)的基本原則（一）保護(hù)商品（二）方便流通和使用（三）促進(jìn)銷售一、包裝設(shè)計(jì)的定義包裝設(shè)計(jì)是指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝，為商品進(jìn)行包裝的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和美化裝飾設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)繁冗而復(fù)雜的系統(tǒng)工作，它不但要求設(shè)計(jì)師具備視覺語言的把握能力、技術(shù)的駕馭能力和掌握相當(dāng)?shù)碾娔X輔助設(shè)計(jì)手段，還要對(duì)消費(fèi)市場、企業(yè)形象推廣有充分的認(rèn)識(shí)。

1包裝的定義我國國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。”包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。二、包裝設(shè)計(jì)的基本原則（一）保護(hù)商品容納和保護(hù)商品是包裝的最基本功能。一件商品要經(jīng)過多次流通，才能進(jìn)入商場或其它銷售場所，最終到達(dá)消費(fèi)者手中。因此，包裝必須保證商品不因環(huán)境的影響而發(fā)生變質(zhì)或損壞。包裝的保護(hù)功能主要通過包裝的材料和結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)。（二）方便流通和使用（1）包裝應(yīng)便于在物流過程中移動(dòng)和儲(chǔ)存商品，使得貨物裝載效率高，從而減少物流費(fèi)用，提高作業(yè)效率。（2）包裝應(yīng)便于商品的陳列，易于商品的搬取、分類保管和零售。（3）包裝應(yīng)便于消費(fèi)者使用商品。合理的包裝應(yīng)使商品攜帶省力、開啟方便、取量適當(dāng)和保存便利等。

（三）促進(jìn)銷售1．傳遞商品信息包裝上的圖案和文字說明應(yīng)向消費(fèi)者明確介紹商品的名稱、品牌、用途、使用方法等信息，起到宣傳和指導(dǎo)消費(fèi)的作用。2．展示商品內(nèi)容通過圖片或漏窗部分向消費(fèi)者展示商品內(nèi)容，使消費(fèi)者更直觀的認(rèn)識(shí)商品。3．美化商品圖案美觀、顏色靚麗、造型別致的包裝引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注和好感。第三節(jié)包裝設(shè)計(jì)的流程一、包裝設(shè)計(jì)策劃階段 二、包裝的設(shè)計(jì)階段（一）包裝的材料選擇（二）包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（三）包裝的視覺設(shè)計(jì)（一）收集商品信息（二）市場調(diào)研（1）品牌定位

商品的銷售地點(diǎn)，從大范圍上可劃分為國外、國內(nèi)、城市、鄉(xiāng)村、民族地區(qū)等；銷售方式可分為批發(fā)、零售等。本例的袋裝茶產(chǎn)品主要針對(duì)國內(nèi)商超市場，銷售方式為零售。

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前，我們首先需要詳細(xì)了解產(chǎn)品的品牌和檔次、產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品銷售時(shí)的包裝重量、消費(fèi)者定位、銷售價(jià)格以及產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的相關(guān)信息。

1.包裝的內(nèi)容2.銷售地點(diǎn)及方式3.設(shè)計(jì)定位

（2）產(chǎn)品定位（3）消費(fèi)者定位

一、包裝設(shè)計(jì)的策劃階段（一）收集商品信息（1）品牌定位品牌是企業(yè)的戰(zhàn)略資源，產(chǎn)品一旦成為知名品牌，就會(huì)給企業(yè)帶來巨大的無形資產(chǎn)和影響力，給消費(fèi)者帶來質(zhì)量的保障和消費(fèi)的信心。品牌定位的特點(diǎn)就是在包裝設(shè)計(jì)上突出品牌的視覺形象，即突出表現(xiàn)品牌的字體形象、色彩和圖形。

（2）產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，使消費(fèi)者快速地通過包裝形態(tài)對(duì)商品的特點(diǎn)、用途、功效和檔次等有直觀的了解。產(chǎn)品定位包括產(chǎn)品的形象定位、產(chǎn)品的功能定位、產(chǎn)品特色定位和產(chǎn)品的產(chǎn)地定位等。

（3）消費(fèi)者定位

消費(fèi)者定位是結(jié)合消費(fèi)者的興趣、愛好和消費(fèi)特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)體現(xiàn)出針對(duì)性。消費(fèi)者定位包括地域區(qū)別定位、生活方式定位和生理特點(diǎn)定位。市場調(diào)研的方法有很多種，通常情況下，簡單易行且可操作性強(qiáng)的方法較為適用。例如，設(shè)計(jì)問卷式調(diào)研表格進(jìn)行特定人群的調(diào)研要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷性質(zhì)確定市場調(diào)研的目的。調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容要考慮到市場的基本情況、消費(fèi)者的基本情況以及市場上相關(guān)產(chǎn)品的使用情況。

1.調(diào)研目的、對(duì)象與內(nèi)容2.調(diào)研方法3.總結(jié)調(diào)研結(jié)果

在對(duì)搜集到的信息進(jìn)行綜合分析研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)需要寫出調(diào)研報(bào)告。

（二）市場調(diào)研二、包裝的設(shè)計(jì)階段包裝的設(shè)計(jì)階段包括包裝的材料選擇、包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及包裝的視覺設(shè)計(jì)。（一）包裝的材料選擇包裝材料的材質(zhì)及顏色會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量以及視覺設(shè)計(jì)的效果產(chǎn)生影響，所以在進(jìn)行包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及視覺設(shè)計(jì)之前，我們需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、消費(fèi)群定位以及前期的市場調(diào)研結(jié)果確定包裝的材料，本例中，我們選擇白卡紙作為袋裝茶產(chǎn)品的包裝材料。（二）包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝的造型與結(jié)構(gòu)為包裝的功能服務(wù)，也是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體。首先要確定包裝尺寸。包裝尺寸應(yīng)根據(jù)內(nèi)裝產(chǎn)品總量的尺寸和形狀設(shè)定，必要時(shí)需要制作樣品進(jìn)行尺寸的確定。其次是造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。包裝的造型與結(jié)構(gòu)應(yīng)結(jié)合包裝的功能、用材等因素，主要解決包裝承受、容納、固定、封合等功能，保護(hù)內(nèi)裝產(chǎn)品，便于上架擺放與消費(fèi)者的使用。（三）包裝的視覺設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的視覺元素有文字、圖形、色彩等，其中，文字是對(duì)商品的直接說明；圖形和色彩是文字的有效補(bǔ)充，扮演著間接信息傳遞的角色，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段可以用文字描述輔以圖樣（包括品牌標(biāo)識(shí)、插圖、字體等）以草繪的形式表達(dá)出來，也可以應(yīng)用電腦軟件以電子稿的形式表達(dá)出來。設(shè)計(jì)方案確定后，就可以將設(shè)計(jì)文件交由印制人員進(jìn)行印前處理及下廠印刷。樣品印刷完成后，應(yīng)進(jìn)行樣品核對(duì)，核對(duì)無誤，可進(jìn)行大批量生產(chǎn)。第四節(jié)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)一、綠色包裝設(shè)計(jì) 二、人性化包裝設(shè)計(jì)二、仿生包裝設(shè)計(jì)一、綠色包裝設(shè)計(jì)綠色包裝設(shè)計(jì)要求在材料使用和產(chǎn)品生產(chǎn)方面盡可能采用可生物降解和再生循環(huán)使用的材料進(jìn)行包裝，以適應(yīng)設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求。在視覺表達(dá)方面，提倡設(shè)計(jì)畫面各設(shè)計(jì)元素通過編排組合，去繁就簡，反對(duì)過度設(shè)計(jì)，以最少、最恰當(dāng)?shù)脑亟M合設(shè)計(jì)出最佳的視覺效果。

二、人性化包裝設(shè)計(jì)人性化包裝設(shè)計(jì)是指在包裝設(shè)計(jì)的過程中，根據(jù)人們的行為習(xí)慣、思維方式、生理結(jié)構(gòu)等，在保持包裝功能的基礎(chǔ)上進(jìn)行的優(yōu)化，使其最大限度地滿足消費(fèi)者的使用需求。三、仿生包裝設(shè)計(jì)自然界中的生物，在生命進(jìn)化和物競天擇的長期過程中，形成了