華僑大學(xué)休閑服飾消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查3

華僑大學(xué)休閑服飾消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查指導(dǎo)老師：第七調(diào)查小組第一部份概述在校園服裝市場(chǎng)中休閑服飾占主導(dǎo)地位。為提高市場(chǎng)份額，廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈。廠商對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與分析不足。調(diào)查背景分析與簡(jiǎn)介調(diào)研目的：1、通過(guò)調(diào)研、分析，為廠商提供產(chǎn)品與市場(chǎng)信息，消費(fèi)者信息及戰(zhàn)略實(shí)施方法，以輔助廠商做營(yíng)銷(xiāo)決策。2、通過(guò)學(xué)習(xí)，實(shí)踐加深對(duì)市場(chǎng)調(diào)研這一門(mén)學(xué)科的認(rèn)識(shí)與理解并加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作實(shí)踐。第二部分調(diào)查實(shí)施和調(diào)查的基本方法一.樣本情況和調(diào)查基本方法：1.樣本狀況：根據(jù)調(diào)查目的，我們對(duì)華僑大學(xué)在校學(xué)生進(jìn)行了分區(qū)域抽樣，全校16600人中，我們根據(jù)比例抽樣200人。樣本歸總統(tǒng)計(jì)后顯示，性別，年齡的分布如表1圖1所示，其比例分布符合調(diào)查意圖及結(jié)構(gòu)。表一抽樣情況分布表

項(xiàng)目01級(jí)02級(jí)03級(jí)04級(jí)性別男女男女男女男女構(gòu)思2020252030253530實(shí)際1918251726233430總計(jì)37人42人49人64人*樣本偏差值：3.33%在可控范圍內(nèi)

圖一抽樣情況分布圖

191825172623343005101520253035樣本抽樣情況01級(jí)男01級(jí)女01級(jí)共37人02級(jí)男02級(jí)女02級(jí)共42人03級(jí)男03級(jí)女03級(jí)共49人04級(jí)男04級(jí)女04級(jí)共64人人數(shù)男女男女男女男女01級(jí)02級(jí)03級(jí)04級(jí)2.調(diào)查方法和抽樣方式：調(diào)查方法進(jìn)行分區(qū)域，分年級(jí)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，問(wèn)卷當(dāng)場(chǎng)填寫(xiě)并回收。抽樣方式采用分群隨機(jī)抽樣，共發(fā)200份問(wèn)卷。回收份196份問(wèn)卷，廢卷4份，有效192份二.數(shù)據(jù)處理方法：用EXCEL，SPSS統(tǒng)計(jì)軟件包等對(duì)份問(wèn)卷進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，利用頻次分析，平均數(shù)分析，方差分析，假設(shè)檢驗(yàn)等方法。第三部分產(chǎn)品市場(chǎng)分析一.可支配生活費(fèi)用的分布：

月生活費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)潛力的標(biāo)志，華大學(xué)生可支配生活費(fèi)用分布狀況的調(diào)查結(jié)果如圖二從圖二中了了解到華大大學(xué)生的月月可支配生生活費(fèi)主要要是在400-600元，但但是在800元以上上具有較高高生活費(fèi)的的學(xué)生也有有一定的數(shù)數(shù)量。表二月月可支配生生活費(fèi)用與與購(gòu)買(mǎi)數(shù)量量的相關(guān)分分析Correlations1.000.428**..000192192.428**1.000.000.192192CorrelationCoefficientSig.(2-tailed)NCorrelationCoefficientSig.(2-tailed)N月可支配生活費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)數(shù)量Spearman'srho月可支配生活費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)數(shù)量Correlationissignificantatthe.01level(2-tailed).**.從上表的月月可支配生生活費(fèi)用與與購(gòu)買(mǎi)數(shù)量量的相關(guān)分分析中，我我們看出，，月可支配配生活費(fèi)用用和購(gòu)買(mǎi)數(shù)數(shù)量的斯皮皮爾曼相關(guān)關(guān)系數(shù)=0.428，雙尾檢檢驗(yàn)概率P值=0.000<0.05，所以月月可支配生生活費(fèi)與購(gòu)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量之之間僅存在在著低度相相關(guān)?？梢?jiàn)大學(xué)生生這個(gè)消費(fèi)費(fèi)群體雖然然是收入比比較低的群群體，但同同時(shí)也是生生活負(fù)擔(dān)較較小，資金金周轉(zhuǎn)比較較靈活的群群體。月可可支配生活活費(fèi)與購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)數(shù)量之間間并不存在在很高的相相關(guān)性。二.學(xué)生生夏季購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)休閑服費(fèi)費(fèi)用的分析析：1.學(xué)生夏夏季購(gòu)買(mǎi)休休閑服所花花費(fèi)用范圍圍。100元以?xún)?nèi)100-200元200-300元300-400元400元以上11%38%25%12%14%0%5%10%15%20%25%30%35%40%圖三夏季購(gòu)買(mǎi)休閑服花費(fèi)分布100以?xún)?nèi)100-200200-300300-400400以上從圖3中我我們了解到到38%的的華大學(xué)生生在今年夏夏季的花費(fèi)費(fèi)在100—200元，200—300元的也也占去的相相當(dāng)比例，，這再一次次證明了商商家打入華華大市場(chǎng)的的中低檔策策略。至于于400元元以上的比比例出現(xiàn)了了一個(gè)小高高峰，根據(jù)據(jù)我們的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，我們們認(rèn)為是由由華大女生生的購(gòu)買(mǎi)數(shù)數(shù)量大，以以及華大男男生的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)價(jià)格高拉拉高所致。。2．性別對(duì)對(duì)夏季休閑閑服的花費(fèi)費(fèi)是否有顯顯著影響？？表3性性別與購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)費(fèi)用的相相關(guān)分析Correlations1.000-.240**..001192192-.240**1.000.001.192192CorrelationCoefficientSig.(2-tailed)NCorrelationCoefficientSig.(2-tailed)N性別購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用Spearman'srho性別購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用Correlationissignificantatthe.01level(2-tailed).**.這從上面表表3的性別別與購(gòu)買(mǎi)費(fèi)費(fèi)用的相關(guān)關(guān)分析中可可以得到印印證，性別別與購(gòu)買(mǎi)費(fèi)費(fèi)用的斯皮皮爾曼相關(guān)關(guān)系數(shù)=-0.240，雙尾尾檢驗(yàn)概率率P值=0.001<0.05,雖然然性別對(duì)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用的的影響不大大，但是可可以看出從從女生到男男生的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)費(fèi)用是遞遞減的。三.獲取休休閑服的宣宣傳途徑：：獲取途徑方方式分布圖圖如下所示示：獲取服裝信息途徑分布電視廣告報(bào)刊雜志服裝店親友推薦促銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)明星代言其它0%5%10%15%20%25%30%35%電視廣告報(bào)刊雜志服裝店親友推薦促銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)明星代言其它上圖顯示，，大多數(shù)同同學(xué)獲取休休閑服信息息是通過(guò)服服裝店，這這說(shuō)明廠商商應(yīng)該注重重休閑服裝裝店鋪的裝裝修，服務(wù)務(wù)人員的管管理，以及及各類(lèi)服飾飾在店中的的科學(xué)擺設(shè)設(shè)來(lái)吸引消消費(fèi)者的注注意，從而而增加銷(xiāo)售售量，擴(kuò)大大產(chǎn)品的知知名度。其中我們發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段段網(wǎng)絡(luò)商務(wù)務(wù)仍然不成成熟。華大大學(xué)生較少少?gòu)木W(wǎng)絡(luò)獲獲取休閑服服的信息，，商家當(dāng)前前不應(yīng)過(guò)早早花大量經(jīng)經(jīng)費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)宣傳上。。四、消費(fèi)費(fèi)者偏好好的促銷(xiāo)銷(xiāo)方式：：消費(fèi)者對(duì)對(duì)各種促促銷(xiāo)方式式的偏好好所占比比例如圖圖五：圖五偏好的促銷(xiāo)方式所占比例56%9%19%1%15%打折銷(xiāo)售贈(zèng)送禮品送會(huì)員優(yōu)惠卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)無(wú)所謂從中可以以看出56%的的消費(fèi)者者對(duì)服裝裝的打折折銷(xiāo)售有有很高的的敏感度度和偏好好度，19%的的消費(fèi)者者偏好送送會(huì)員卡卡，所以以我們建建議應(yīng)以以打折銷(xiāo)銷(xiāo)售為促促銷(xiāo)的主主要形式式。對(duì)于于一些規(guī)規(guī)模較大大，有相相對(duì)穩(wěn)定定顧客的的商家可可采用辦辦理會(huì)員員優(yōu)惠卡卡的形式式，進(jìn)行行鞏固消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)。同學(xué)學(xué)們基本本上認(rèn)為為服裝以以抽獎(jiǎng)促促銷(xiāo)意義義不大。。五、學(xué)生生對(duì)華大大及其周周邊市場(chǎng)場(chǎng)因素的的滿(mǎn)意度度分析：：圖六華大市場(chǎng)各因素滿(mǎn)意度分析7%9%56%22%6%6%24%58%9%3%4%4%47%27%18%0%10%20%30%40%50%60%70%非常好好一般差很差服裝的多樣性購(gòu)買(mǎi)的便利性宣傳的力度頻率圖6中顯顯示出華華大學(xué)生生對(duì)華大大內(nèi)及周周邊的服服裝市場(chǎng)場(chǎng)多樣性性和宣傳傳力度等等都并不不太滿(mǎn)意意，華大大及周邊邊的服裝裝店連最最大的優(yōu)優(yōu)勢(shì)“購(gòu)購(gòu)買(mǎi)的便便利性””都并不不能使學(xué)學(xué)生滿(mǎn)意意。從中我們們得出目目前華大大及周邊邊對(duì)于學(xué)學(xué)生市場(chǎng)場(chǎng)的開(kāi)發(fā)發(fā)仍然不不夠，使使得學(xué)生生對(duì)學(xué)校校附近的的服裝店店并沒(méi)有有很高的的滿(mǎn)意度度，所以以我們建建議學(xué)校校附近的的服裝商商家可以以在能夠夠穩(wěn)定盈盈利的條條件下嘗嘗試逐漸漸擴(kuò)大規(guī)規(guī)模，增增加學(xué)生生滿(mǎn)意度度。第四部分分消費(fèi)者行行為分析析一.消費(fèi)者對(duì)對(duì)各種休休閑服塑塑造的形形象偏好好情況，，如圖7所示：：優(yōu)雅性感簡(jiǎn)約前衛(wèi)活潑陽(yáng)光其他11%3%36%8%13%24%5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%塑造形象的偏好對(duì)比圖優(yōu)雅性感簡(jiǎn)約前衛(wèi)活潑陽(yáng)光其他從圖7中可可以看出出同學(xué)們們希望休休閑服裝裝塑造的的形象偏偏好從高高到低依依次是簡(jiǎn)簡(jiǎn)約，陽(yáng)陽(yáng)光，活活潑，優(yōu)優(yōu)雅，前前衛(wèi)，性性感，其其他，表表明消費(fèi)費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)簡(jiǎn)約和陽(yáng)陽(yáng)光的形形象有著著較高的的接受程程度。其其中簡(jiǎn)約約的形象象是廣大大學(xué)生所所喜愛(ài)的的。這和和以往商商家認(rèn)為為的華僑僑大學(xué)學(xué)學(xué)生穿著著打扮前前衛(wèi)的印印象有所所不同，，這說(shuō)明明學(xué)校內(nèi)內(nèi)，學(xué)生生的裝束束理念仍仍是以樸樸素大方方簡(jiǎn)約為為美的。。從下面的的男女生生對(duì)于形形象偏好好的折線線圖我們們可以看看出，雖雖然男女女生對(duì)于于形象的的要求各各有側(cè)重重，但是是也可以以看出，，簡(jiǎn)約自自然的服服裝已經(jīng)經(jīng)為多數(shù)數(shù)大學(xué)生生所喜愛(ài)愛(ài)。MissingCount40302010Missing希望休閑服裝塑造的形象其他陽(yáng)光的活潑的前衛(wèi)的簡(jiǎn)約的性感的優(yōu)雅的0性別女男二.消消費(fèi)者者購(gòu)買(mǎi)休休閑服的的地點(diǎn)和和時(shí)間的的分析華大學(xué)生生來(lái)自全全國(guó)各地地，購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)習(xí)慣決決定了商商家進(jìn)行行相關(guān)銷(xiāo)銷(xiāo)售活動(dòng)動(dòng)的時(shí)間間和地點(diǎn)點(diǎn)。華大大學(xué)生購(gòu)購(gòu)買(mǎi)休閑閑服的地地點(diǎn)和時(shí)時(shí)間分析析如下：：1．華大大學(xué)生購(gòu)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)點(diǎn)分析華大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)分布華大及周邊泉州服裝店回家購(gòu)買(mǎi)其他56%14%26%6%從購(gòu)買(mǎi)地地點(diǎn)的分分布來(lái)看看，很明明顯56%的學(xué)學(xué)生選擇擇在泉州州服裝店店，而只只有14%的學(xué)學(xué)生在華華大及周周邊購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)休閑服服。這說(shuō)說(shuō)明華大大的學(xué)生生街發(fā)展展仍然不不成熟。。這一點(diǎn)點(diǎn)和第一一部分中中“學(xué)生生對(duì)華大大周邊市市場(chǎng)滿(mǎn)意意度”的的調(diào)查呼呼應(yīng)，說(shuō)說(shuō)明華大大周邊還還有很大大的發(fā)展展空間。。在圖中，，我們還還可以發(fā)發(fā)現(xiàn)有26%的的學(xué)生選選擇了回回家購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)。這里里有一個(gè)個(gè)相當(dāng)可可觀的市市場(chǎng)。我我們對(duì)部部分選擇擇“回家家購(gòu)買(mǎi)””的同學(xué)學(xué)進(jìn)行了了訪談，，了解到到他們選選擇回家家購(gòu)買(mǎi)的的原因大大侄有以以下幾點(diǎn)點(diǎn)：外省學(xué)生更加偏好家鄉(xiāng)品牌。

購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和家長(zhǎng)一起買(mǎi)衣服（家長(zhǎng)付錢(qián)）。覺(jué)得泉州休閑服樣式較少，不符合自己的口味。2．華大學(xué)生生購(gòu)買(mǎi)時(shí)間分分析學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)時(shí)時(shí)間的分布從從高到低依次次是平時(shí)、假假期、換季打打折、節(jié)日、、其他。平時(shí)時(shí)是主要的購(gòu)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間，這這和第一部分分中“獲取休休閑服信息途途徑”里主要要從服裝店里里獲取信息結(jié)結(jié)合，我們得得出在平時(shí)做做好服裝店內(nèi)內(nèi)店面裝修，，改善服務(wù)態(tài)態(tài)度等服裝店店宣傳工作，，是商家能夠夠吸引大學(xué)生生的重要考慮慮方向。另外，我們們可以看出出購(gòu)買(mǎi)服裝裝時(shí)間的隨隨機(jī)性很高高，但是在在假日和換換季時(shí)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)服裝的毅毅然很多，，商家可以以在這兩個(gè)個(gè)時(shí)間段進(jìn)進(jìn)行有效的的促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)。6%43%27%21%3%0%10%20%30%40%50%購(gòu)買(mǎi)時(shí)間情況分布其他換季打折假期平時(shí)節(jié)日三、消費(fèi)者者購(gòu)買(mǎi)時(shí)注注重的因素素.10%15%20%25%30%29%28%11%28%4%0%5%購(gòu)買(mǎi)是注重因素款式價(jià)格品牌質(zhì)量服務(wù)態(tài)度款式價(jià)格品牌質(zhì)量服務(wù)態(tài)度從下圖中我們可以看出有款式、價(jià)格、質(zhì)量都是華大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)休閑服時(shí)注重的主要因素，分別有29%、28%、28%的人選擇。其中品牌注重程度很低，和我們?cè)人氲挠泻艽蟮牟煌?，只?1%的人選擇。這說(shuō)明華大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)休閑服裝時(shí)對(duì)品牌的敏感度較低，我們對(duì)此分析可能有以下幾個(gè)原因：1、學(xué)生的消費(fèi)較為理性，更注重實(shí)質(zhì)。2、學(xué)生消費(fèi)理念新穎，喜歡嘗試新品牌。3、閑服裝品牌較多，可供選擇的余地較大。在上圖中我我們發(fā)現(xiàn)在在價(jià)格，款款式，質(zhì)量量三個(gè)因素素的區(qū)分度度比較小，，就此我們們將男女生生進(jìn)行區(qū)分分開(kāi)比較。。發(fā)現(xiàn)男女女生之間有有很大的不不同。23%32%12%28%5%0%5%10%15%20%25%30%35%款式價(jià)格品牌質(zhì)量服務(wù)態(tài)度款式價(jià)格品牌質(zhì)量服務(wù)態(tài)度圖11男生購(gòu)買(mǎi)時(shí)注重因素35%24%11%28%2%0%5%10%15%20%25%30%35%圖12女生購(gòu)買(mǎi)時(shí)注重因素款式價(jià)格品牌質(zhì)量服務(wù)態(tài)度款式價(jià)格品牌質(zhì)量服務(wù)態(tài)度在圖11和和圖12的的對(duì)比，我我們很容易易得出男生生在購(gòu)買(mǎi)時(shí)時(shí)注重價(jià)格格，女生在在購(gòu)買(mǎi)時(shí)注注重款式，，并且質(zhì)量量在男女生生中都處于于中間地位位。男生偏重價(jià)價(jià)格，女生生偏重款式式。很可能能和男生消消費(fèi)偏理性性，以及女女生消費(fèi)偏偏感性，有有著密切的的聯(lián)系。這這也是為何何市場(chǎng)上女女性服裝款款式比男性性服裝款式式多樣化的的一個(gè)原因因。另外，在質(zhì)質(zhì)量，方面面男女生無(wú)無(wú)太大差異異，說(shuō)明重重質(zhì)重量仍仍然是廠商商所應(yīng)該做做到的。經(jīng)過(guò)對(duì)比，，我們得出出結(jié)論：在在面對(duì)大學(xué)學(xué)生銷(xiāo)售時(shí)時(shí)，可以就就男生注重重價(jià)格，進(jìn)進(jìn)行合理的的價(jià)格調(diào)整整，以吸引引男生購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)。而女生生應(yīng)該仍然然多多增加加新穎多樣樣的款式。。四、男女夏夏天購(gòu)買(mǎi)休休閑服裝的的數(shù)量對(duì)比比分析：

無(wú)1件2件3件4件5件5以上男136252222412女1813268725合計(jì)14143848301137頻率7%7%20%25%16%6%9%表4男女女夏天購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)休閑服裝裝的數(shù)量區(qū)區(qū)別分析單單位位（人次））夏季購(gòu)買(mǎi)休閑服裝數(shù)量男女對(duì)比051015202530無(wú)1件2件3件4件5件5以上人次男女從上圖中我我們發(fā)現(xiàn)男男生在夏季季中購(gòu)買(mǎi)的的休閑服的的件數(shù)主要要集中在2件，3件件，4件。。但是在沒(méi)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)和和購(gòu)買(mǎi)5件件以上這兩兩個(gè)極端也也存在著部部分同學(xué)。。而女生在在購(gòu)買(mǎi)的件件數(shù)上和男男生有很大大的不同，，基本上分分成兩塊：：一是買(mǎi)三三件為主的的中等頻率率消費(fèi)，二二是購(gòu)買(mǎi)五五件以上的的高頻率消消費(fèi)。女生生在沒(méi)有購(gòu)購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)一件或購(gòu)購(gòu)買(mǎi)兩件的的低頻率消消費(fèi)是少之之又少。接著，在下下表的獨(dú)立立樣本檢驗(yàn)驗(yàn)中，我們們分別假設(shè)設(shè)兩個(gè)樣本本方差相等等和不等，，并因此得得出男女生生平均購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)數(shù)量之差差的95%的置信區(qū)區(qū)間為：若若兩個(gè)樣本本方差相等等則為（0.4724，1.4358），若兩兩個(gè)方差不不等則為（（0.4703，1.4379）Levene’sTestforEqualityofVariancest-testforEqualityofMeansFSig.tdfSig.(2-tailed)MeanDifferenceStd.ErrorDifference95％ConfidenceIntervaloftheDifferenceLowerUpper購(gòu)買(mǎi)數(shù)量EqualvariancesassumedEqualvariancesNotassumed4.128.0443.9073.891190182.524.000.000

.9541.9541.2442.2452.4724.24521.43581.4379ANOVA購(gòu)買(mǎi)數(shù)量43.460143.46015.263.000541.0191902.847584.479191BetweenGroupsWithinGroupsTotalSumofSquaresdfMeanSquareFSig.為了檢驗(yàn)不不同性別之之間的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)數(shù)量有無(wú)無(wú)顯著性差差異，我們們做了如下下的單因素素方差分析析，假設(shè)：：H0：μ1=μ2，即男女生生的購(gòu)買(mǎi)數(shù)數(shù)量無(wú)顯著著性差異；；H1：μ1≠μ2，即男女生生的購(gòu)買(mǎi)數(shù)數(shù)量有顯著著性差異。。得到組間離離差平方和和=43.460，，組間均方方和=343.460，組內(nèi)內(nèi)離差平方方和=541.019，組內(nèi)內(nèi)均方和=2.847，總離離差平方和和=584.479，F(xiàn)=15.263，F(xiàn)檢檢驗(yàn)概率=0.000<α故故拒絕H0，接受H1，即男女生生的購(gòu)買(mǎi)數(shù)數(shù)量有顯著著性差異。。五、校園園內(nèi)休閑服服裝品牌偏偏好校園內(nèi)品牌偏好18%12%9%4%10%6%4%7%16%5%9%李寧佐丹奴美特斯邦威以純大贏家艾格真維斯班尼路騎牌王U2其他調(diào)查結(jié)果顯顯示表明，，華大學(xué)生生對(duì)品牌并并沒(méi)有形成成特有的偏偏好，各個(gè)個(gè)品牌的市市場(chǎng)占有率率都不很大大，和圖10中學(xué)生生在購(gòu)買(mǎi)休休閑服裝時(shí)時(shí)，品牌并并不是影響響購(gòu)買(mǎi)的主主要因素，，是相互影影響的，各各品牌基本本平均分布布。同時(shí)，，我們還了了解到，選選擇美特斯斯邦威的還還是占了18%的比比重，這也也說(shuō)明了，，動(dòng)感時(shí)尚尚、隨意自自然的服裝裝受到了當(dāng)當(dāng)代大學(xué)生生的普遍青青睞。建議商家加加大宣傳力力度，可以以以“大學(xué)學(xué)生的休閑閑服”為主主題。仿照照“中國(guó)移移動(dòng)手機(jī)卡卡”，成功功占領(lǐng)高校校市場(chǎng)的例例子，對(duì)服服裝對(duì)象進(jìn)進(jìn)行“特定定化”。取取得學(xué)生對(duì)對(duì)其品牌偏偏好。第五部分總結(jié)一、結(jié)果：：經(jīng)過(guò)兩個(gè)月月的調(diào)查，，我們對(duì)華華僑大學(xué)休休閑服裝市市場(chǎng)有個(gè)一一定的了解解，總結(jié)以以下幾點(diǎn)：：宣傳和促銷(xiāo)銷(xiāo)1、多數(shù)同學(xué)獲獲取休閑服服信息是通通過(guò)服裝店店，從長(zhǎng)期期來(lái)講，廠廠商應(yīng)該注注重休閑服服裝店的宣宣傳，短期期應(yīng)注重在在換季打折折和節(jié)假日日的促銷(xiāo)活活動(dòng)。2、華大學(xué)學(xué)生較少?gòu)膹木W(wǎng)絡(luò)獲取取休閑服的的信息?，F(xiàn)現(xiàn)階段不必必要發(fā)大精精力在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上進(jìn)行宣宣傳。3、56%的消費(fèi)者者對(duì)服裝的的打折銷(xiāo)售售有很高的的敏感度，，應(yīng)以打折折銷(xiāo)售為促促銷(xiāo)的主要要形式。學(xué)生購(gòu)買(mǎi)習(xí)習(xí)慣及偏好好1、形象塑塑造偏好：：這說(shuō)明明學(xué)校內(nèi)，，學(xué)生的裝裝束理念仍仍是以樸素素大方簡(jiǎn)約約為美的。。2、購(gòu)買(mǎi)地地點(diǎn)：56%的學(xué)學(xué)生選擇在在泉州服裝裝店，而只只有14%的學(xué)生在在華大及周周邊購(gòu)買(mǎi)休休閑，華大大的學(xué)生街街發(fā)展仍然然不成熟。。說(shuō)明華大大周邊還有有很大的發(fā)發(fā)展空間。。3、購(gòu)買(mǎi)時(shí)時(shí)間：學(xué)生生的購(gòu)買(mǎi)時(shí)時(shí)間的分布布從高到低低依次是平平時(shí)、假期期、換季打打折、節(jié)日日、其他。。平時(shí)是主主要的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)時(shí)間。。4、購(gòu)買(mǎi)注注重因素：：華大學(xué)生在在購(gòu)買(mǎi)休閑閑服裝時(shí)對(duì)對(duì)品牌的敏敏感度較低低。男生在購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)時(shí)注重價(jià)價(jià)格，女生生在購(gòu)買(mǎi)時(shí)時(shí)注重款式式。市場(chǎng)狀況1、華大學(xué)學(xué)生對(duì)品牌牌并沒(méi)有形形成特有的的偏好，各各個(gè)品牌的的市場(chǎng)占有有率都不很很大。2、目前華華大及周邊邊對(duì)于學(xué)生生市場(chǎng)的開(kāi)開(kāi)發(fā)仍然不不夠，使得得學(xué)生對(duì)學(xué)學(xué)校附近的的服裝店并并沒(méi)有很高高的滿(mǎn)意度度，所以我我們建議學(xué)學(xué)校附近的的服裝商家家可以在能能夠穩(wěn)定盈盈利的條件件下嘗試逐逐漸擴(kuò)大規(guī)規(guī)模，提高高質(zhì)量,增增加學(xué)生滿(mǎn)滿(mǎn)意度。二、局限性性經(jīng)過(guò)近兩個(gè)個(gè)月的市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研，我我們小組在在順利完成成了市場(chǎng)調(diào)調(diào)查、收發(fā)發(fā)問(wèn)卷、撰撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)報(bào)告、制作作POWERPOINT等各各項(xiàng)任務(wù)后后，發(fā)現(xiàn)調(diào)調(diào)研過(guò)程中中的不足之之處：1、由于休閑服裝種類(lèi)繁多，不便于我們更加深入的分析。

2、休閑服裝這個(gè)比較籠統(tǒng)的概念有著廣泛的范圍，我們很難做對(duì)其進(jìn)行明確而具體的界定。盡力以為調(diào)查起點(diǎn)，并且在問(wèn)卷中對(duì)休閑服進(jìn)行下定義：休閑服是上班工作以外時(shí)間內(nèi)的著裝。3、服裝是一種季節(jié)性很強(qiáng)的商品，而且很難將秋裝、夏裝放在一起討論，所以我們選出了服裝銷(xiāo)售量較旺的夏季來(lái)分析，具有一定的即時(shí)性與代表性，但有局部來(lái)代表全體的局限。

MerryChristmas!HappyNewyear!9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。05:04:2905:04:2905:0412/31/20225:04:29AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2205:04:2905:04Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。05:04:2905:04:2905:04Saturday,December31,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2205:04:2905:04:29December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20225:04:29上午午05:04:2912月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月225:04上上午午12月月-2205:04December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/315:04:2905:04:2931December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。5:04:29上上午午5:04上上午午05:04:2912月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。05:04:2905:04:2905:0412/31/20225:04:29AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月-2205:04:2905:04Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。05:04:2905:04:2905:04Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2205:04:2905:04:29December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20225:04:29上午05:04:2912月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接