媒介專業(yè)術(shù)語的了解與應(yīng)用

媒介的專業(yè)術(shù)語有哪些？

你該如何靈活的運(yùn)用一、基本常識溝通源于信息從視聽覺所歸納的信息元視覺：圖象、文字、動畫、影象聽覺：語言、聲音、音樂視聽：影片其它有待開發(fā)的信息元嗅覺：香味味覺：口味觸覺：質(zhì)感、溫度、濕度等媒體即是信息信息需要媒體來傳播和保存人是媒體的原形后來，人類便懂得用“物”作為媒體（一）媒體分類戶外廣告的特性優(yōu)點(diǎn)區(qū)域性強(qiáng)地點(diǎn)選擇彈性24小時傳播極具創(chuàng)意表現(xiàn)力制作成本低缺點(diǎn)覆蓋有限承載有限信息每千人成本過高只有視覺效果“粗略”接觸（承載信息有限）非強(qiáng)迫性媒體報紙、雜志廣告的特性（平面媒體）優(yōu)點(diǎn)可承載大量信息覆蓋面廣每千人成本低制作簡單快速靈活多樣缺點(diǎn)非強(qiáng)迫性媒體常受印刷品質(zhì)牽制無聲不利于示范性和感性訴求廣播廣告的特性（電波媒體）優(yōu)點(diǎn)低制作成本低每千人成本無限的想象空間強(qiáng)迫性媒體缺點(diǎn)覆蓋不夠廣只有聽覺效果不易承載過量信息電視廣告的特性（電波媒體）優(yōu)點(diǎn)影音示范效果覆蓋面廣每千人成本低強(qiáng)迫性媒體缺點(diǎn)制作成本高不易承載過量信息（二）電視媒體本地化千人成本低廉全國覆蓋電視媒體的基本分類——覆蓋層面城市臺省臺中央電視臺衛(wèi)星電視僅次于中央臺,全國覆蓋省級/城市有線線頻道中央臺省省級級衛(wèi)視電視媒體體的基本本分類——傳播方式式有線頻道衛(wèi)視頻道無線頻道省級/城市無線線頻道電視廣告告形式分分類——常規(guī)廣告告投放5秒10秒15秒30秒60秒……——冠名——角標(biāo)——其他形式式有獎收視視……（三）報報紙媒體體報紙媒體體的基本本分類日報報：黨報，，以刊登登國家大大針方針針為主要要內(nèi)容，，為黨政政機(jī)關(guān)必必訂報紙紙，每天天發(fā)行。。廣播電視視報：以發(fā)布布最近一一周當(dāng)?shù)氐乜墒找曇曤娨曨l頻道最新新節(jié)目編編排及節(jié)節(jié)目簡介介為主要要內(nèi)容兼兼顧娛樂樂、生活活信息報報道，家家庭為主主要訂閱閱人群，，每周發(fā)發(fā)行。晚報報：內(nèi)容和和形式介介于日報報和廣播播電視報報，家庭庭和單位位訂閱均均有。其他他：：如體壇周周報、申申江服導(dǎo)導(dǎo)報……報紙媒體體的版面面分類——按序號分分類頭版、末末版、第第2版……——按內(nèi)容分分類新聞娛樂生活體育財經(jīng)房產(chǎn)……報紙媒體體廣告分分類——硬廣整版、橫橫1/2版、豎1/2版、橫1/4版、豎1/4版……異型廣告告中縫廣告告……——軟文以硬廣形形式發(fā)布布的軟文文以信息發(fā)發(fā)布的軟軟文軟性新聞聞報道……——夾報二、常用用媒介術(shù)術(shù)語收視率收視率，，指在某某個時段段收看某某個電視視節(jié)目的的目標(biāo)觀觀眾人數(shù)數(shù)占總目目標(biāo)人群群的比重重，以百百分比表表示。現(xiàn)現(xiàn)在一般般由第三三方數(shù)據(jù)據(jù)調(diào)研公公司，通通過電話話，問卷卷調(diào)查，，機(jī)頂盒盒或其他他方式抽抽樣調(diào)查查來得到到收視率率。節(jié)目目平均收收視率指指觀眾平平均每分分鐘收看看該節(jié)目目的百分分比，收收視總?cè)巳丝谥冈撛摴?jié)目播播出時間間內(nèi)曾經(jīng)經(jīng)觀看的的人數(shù)（（不重復(fù)復(fù)計算）），所以以有時會會出現(xiàn)收收視率較較低，收收視人口口較高的的狀況，，但排名名仍以收收視率為為準(zhǔn)。采集方法法目前采用用的收視視率數(shù)據(jù)據(jù)采集方方法有兩兩種，即即日記法法和人員員測量儀儀法。日記法是指通過過由樣本本戶中所所有4歲及以上上家庭成成員填寫寫日記卡卡來收集集收視信信息的方方法。樣樣本戶中中每一家家庭成員員都有各各自的日日記卡，，要求他他們把每每天收看看電視的的情況（（包括收收看的頻頻道和時時間段））隨時記記錄在自自己的日日記卡上上。日記記卡上所所列的時時間間隔隔為15分鐘。每每一張日日記卡可可記錄一一周的收收視情況況。人員測量量儀人員測量量儀法是是指利用用“人員員測量儀儀”來收收集電視收視信息息的方法法，是目目前國際際上最新新的收視視調(diào)查手手段。樣樣本家庭庭的每個個成員在在手控器器上都有有自己的的按鈕，，而且還還留有客客人的按按鈕。當(dāng)當(dāng)家庭成成員開始始看電視視時，必必須先按按一下手手控器上上代表自自己的按按鈕，不不看電視視時，再再按一下下這個按按鈕。測測量儀會會把收看看電視的的所有信信息以每每分鐘為為時間段段（甚至至可以精精確到秒秒）儲存存下來，，然后通通過電話話線傳送送到總部部的中心心計算機(jī)(或通過掌掌上電腦腦入戶取取數(shù)據(jù))。①地區(qū)因素素?！秳⒗细吩跂|北的的收視率率高達(dá)22%，在南方方卻只有有幾個百百分點(diǎn)。。②季節(jié)因因素。2002年的12個月中，，前五個個月平均均收視率率為3.66%，6月份是電電視劇收收視的低低谷，只只有2.82%。暑假收收視率有有了回升升，并達(dá)達(dá)到了全全年的最最高點(diǎn)3.85%。③時時段因素素。在收視上上表現(xiàn)最最好的則則是19:00－20:00這個時段段，收視視率超過過了5%，從這里里可以看看出，時時段在很很大程度度上決定定了電視視劇的收收視率。。④頻道因因素。同一部電電視劇在在不同頻頻道播出出，它的的收視率率也不同同。比如如《橘子紅了了》在甘肅一一套（省省級頻道道）播出出時收視視率為13.97%，福建電電視臺電電視劇頻頻道（有有線頻道道）播出出時收視視率為7.37%，中央八八套（中中央級頻頻道）播播出時收收視率為為7.29%。⑤播出輪輪次因素素。同樣在武武漢地區(qū)區(qū)播出的的電視劇劇《康熙微服服私訪記記第四部部》，2002年10月份在武武漢二套套播出時時收視率率9.39%，而在11月份武漢漢四套播播出時收收視率不不到4%。GRPGRPGRP（毛評點(diǎn)點(diǎn)）總收視率率（GRP———Gross

RatingPoints）指某一時時段內(nèi)所所有單位位時段的的收視率率之和。?？偸找曇暵视直槐环Q為毛毛收視率率、總收收視點(diǎn)、、毛評點(diǎn)點(diǎn)，簡稱稱GRP。由于總收收視率不不考慮觀觀眾是否否重復(fù)的的疊加性性，所以以它可以以大于100%。GRP：單位時段段收看電電視節(jié)目目超過5分鐘的收收視戶之之和到達(dá)率REACH（到達(dá)率率）對象消費(fèi)費(fèi)者中，，在一定定的期間間內(nèi)（通通常指的的是4周），暴暴露于任任何廣告告至少一一次的非非重復(fù)性性人口比比率。是指特定對象象在特定時期期內(nèi)看到某一一廣告的人數(shù)數(shù)占總?cè)藬?shù)的的比率即百分分比。它彌補(bǔ)補(bǔ)了毛評點(diǎn)和和視聽眾暴露露度不能反映映某一特定對對象暴露在廣廣告信息廠的的數(shù)量的缺席席。到達(dá)率在在某些場合也也稱為累積視視聽眾、凈量量視聽眾或無無重復(fù)視聽眾眾等。到達(dá)率率多用于媒介介組合分析。。REACH在直接回應(yīng)電電視廣告中，，媒體到達(dá)率率通常被表示示為：公司實(shí)實(shí)現(xiàn)溝通的準(zhǔn)準(zhǔn)顧客占其目目標(biāo)市場的百百分比，例如如“在18至34歲婦女中所占占的百分比””。到達(dá)率的的不可重復(fù)計計算是因?yàn)樗磉_(dá)的是究究竟有多大百百分比的目標(biāo)標(biāo)受眾至少有有一次機(jī)會收收看到該節(jié)目目。在計算該該百分比時，，一般以四個個星期為一個個時間段來計計量某個電視視節(jié)目的觀眾眾數(shù)量?！八乃闹堋笔请娨曇暬驈V播到達(dá)達(dá)宰的標(biāo)準(zhǔn)計計量時間單位位，其原因是是，一年中共共有13個“四周”。。REACH假定有10個人。第一周：10個人中有4人看到了立接接回應(yīng)廣告，，“到達(dá)率””為40%。第二周：又有有另外1個人看到了該該廣告，又第第一周看到廣廣告的4個人中有2人再次收看了了廣告，這時時，到達(dá)率就就變成了50％(因?yàn)樾略黾恿肆?個廣告到達(dá)的的受眾)。第二次收看看到廣告的2個人沒有被重重復(fù)計算，因因?yàn)槭找曊咧恢荒鼙挥嬎阋灰淮?。第三周：又有有另?個觀眾看到了了該廣告，且且此前收看過過該廣告的5個人中有4個人再次看到到了該廣告，，這時，到達(dá)達(dá)率增加到60%。第四周：此前前收看到該廣廣告的6個人中有5個人再次看到到了該廣告，，但是沒有新新增加觀眾看看到該廣告，，所以，到達(dá)達(dá)率仍然是60%。REACH注意：每個觀眾作作為個體在四四周時間內(nèi)只只被計算一次次，而無論其其收看到多少少次該廣告。。在只有一個個廣告節(jié)目重重復(fù)播放多次次的情況下，，計算方法是是顯而易見的的，如果一次次廣告“運(yùn)動動”由五個節(jié)節(jié)目所組成，，可能出現(xiàn)的的情況就是：：播出過程中中，有些受眾眾可能只對于于某一個節(jié)目目看到4—5次，而另外一一些受眾卻分分別以不同的的次數(shù)看到了了所有5個節(jié)目。只要要受眾至少看看到了一次5個節(jié)目中的任任何一個，他他就可以被計計為在四周內(nèi)內(nèi)所到達(dá)的受受眾。由此可見，在在一個多次播播出的廣告運(yùn)運(yùn)動中，到達(dá)達(dá)率的積累一一般隨著播放放次數(shù)的增加加而呈遞減趨趨勢。如果我我們把為期四四周的廣告收收視情況以一一個曲線圖來來表示，那么么，該條曲線線熔早琢漸向向下征伸未勢勢．而后變得得越來越平緩緩，直到后來來幾乎完全呈呈水平狀。媒體到達(dá)率的的規(guī)律電視廣告的媒媒體到達(dá)率可可以隨著時間間的推移而不不斷積累，一一般呈以下變變化規(guī)律：當(dāng)當(dāng)一個商務(wù)廣廣告被首次播播放時，它所所能到達(dá)的觀觀眾總數(shù)量最最大；等到第第二次播出時時，盡管也會會增加一些新新觀眾看到該該廣告，但是是多數(shù)受眾都都屬于重復(fù)收收看；第三次次以及以后的的播出中，新新增加的觀眾眾會越來越少少，直至最后后很難再有新新的觀眾看到到該廣告。什么是有效到到達(dá)率有效到達(dá)率是是指在特定的的暴露頻次范范圍內(nèi)，有多多少目標(biāo)受眾眾知道所傳播播的信息并了了解其內(nèi)容。。有效到達(dá)率的的確定有效到達(dá)率是是在一定時間間內(nèi)同一廣告告通過媒體到到達(dá)同一個人人（或戶）的的數(shù)量界限。。這個界限目目前很多人一一般參照納普普勒斯（MichaelJ.Naples）研究的結(jié)論論確定，其主主要內(nèi)容包括括：1、在一定時期期內(nèi)只對廣告告目標(biāo)對象進(jìn)進(jìn)行一次廣告告一般毫無價價值。2、在分析媒體體有效程度時時，暴露頻次次要比到達(dá)率率更為重要。。3、在一個購買買周期，或4-8周時間內(nèi)，至至少要有2次暴露頻次才才可能產(chǎn)生一一點(diǎn)效果。4、一般地講，，在一個購買買周期，或4-8周時間內(nèi)需要要有三次暴露露，才能產(chǎn)生生足夠的傳播播。5、達(dá)到一定額額次后，其后后的暴露所產(chǎn)產(chǎn)生的價值是是遞減的。6、達(dá)到某一頻頻次后，傳播播會變得毫無無價值，并可可能產(chǎn)生反作作用。有人認(rèn)認(rèn)為，超過8次就可能產(chǎn)生生負(fù)效應(yīng)，最最佳頻次應(yīng)為為6次。但納普勒勒斯認(rèn)為廣告告使人厭倦與與暴露頻次無無關(guān)。7、以上暴露頻頻次有效性與與在不同媒體體上進(jìn)行廣告告無關(guān)。即只只要暴露頻次次相等效果就就相等。有效接觸頻次次FREQUENCY（接觸頻次））在一定期間內(nèi)內(nèi)（通常也是是指4周）接觸廣告告的對象消費(fèi)費(fèi)者的接觸次次數(shù)。有效頻次即為為了實(shí)現(xiàn)理想想的媒介投放放效果,比如建立品牌牌知曉或者提提高銷售額,目標(biāo)受眾必須須接觸到廣告告訊息的次數(shù)數(shù)。有效頻次次是很難確定定的,其實(shí)質(zhì)是訊息息需要重復(fù)多多少次才能被被傳播和理解解。一般的原原則是,在一次媒體排排期中,對目標(biāo)消費(fèi)群群體的一次廣廣告接觸只有有輕微的效果果或者根本沒沒有效果,2次接觸是一個個有效的起始始水平,3次接觸能夠產(chǎn)產(chǎn)生最理想的的廣告效果。。事實(shí)上,不同品類、市市場、競爭、、媒體環(huán)境及及創(chuàng)意等,在媒體有效頻頻次上皆有不不同的界定。。如:競爭劇烈的品品牌比競爭和和緩的品牌所所需有效頻次次高,新品牌比已經(jīng)經(jīng)成功建立的的品牌所需有有效頻次也高高。FREQUENCY有效頻次的重重要性決定有效頻次次,是媒介計劃上上非常重要的的一環(huán):(1)太低的有效頻頻次,不足以另消費(fèi)費(fèi)者明白或記記憶我們的廣廣告。(2)太高的有效頻頻次可能是浪浪費(fèi),廣告投資的增增加,只帶來有限的的增長利益。。植入廣告資源獨(dú)資、獨(dú)獨(dú)建、獨(dú)立運(yùn)運(yùn)營詳詢理論上,有關(guān)有效暴露露頻次的問題題爭論已久,至今尚無定論論。主要原因因是影響它的的變數(shù)實(shí)在太太多。傳統(tǒng)的的認(rèn)定是以3次為有效頻次次底限。這源源于HerbertKrugman博士在1972年提出的“三三打理論”。。他認(rèn)為,人們普遍相信信的“廣告需需要不斷強(qiáng)化化才能防止受受眾忘卻的””觀點(diǎn)是片面面的,廣告不斷暴露露,并不如廣告發(fā)發(fā)布最初的2-3次有效。他的核心觀點(diǎn)點(diǎn)是:消費(fèi)者第一次次看廣告時知知道是什么產(chǎn)產(chǎn)品,第二次看廣告告時則了解產(chǎn)產(chǎn)品的特征。。第三次接觸觸時對產(chǎn)品是是否符合自己己的需求就可可以明確了解解,以后再看多少少次,其效果都是一一樣的。這3次,就是Krugman博士認(rèn)為達(dá)到到了的“飽和和點(diǎn)”。事實(shí)實(shí)上,不同的品類、、市場、競爭爭、媒體環(huán)境境及創(chuàng)意等,皆會影響它的的界定。例如,在競爭激烈的的品類比競爭爭緩和的品類類,所需要的有效效頻次當(dāng)然要要高。在某年年的R牌牙刷(這里隱去其真真實(shí)品牌名)媒體計劃中,確定它的有效效暴露頻次為為5.3。讓我們看看看它是如何得得來的。代理理R牌牙刷廣告業(yè)業(yè)務(wù)的某著名名廣告公司從從三個方面來來考慮;即營銷因素、、創(chuàng)意因素和和媒體因素。。這也是國際際4A公司的普遍做做法。營銷因素創(chuàng)意因素媒體因素生命周期忠誠度購買周期使用周期競爭壓力品類關(guān)心度溝通復(fù)雜度差別度運(yùn)動形態(tài)銷售立場協(xié)同度廣告回想率創(chuàng)意單位大小小干擾度侵入性排期媒體分散度工具重復(fù)率營銷因素:品類生命周期期狀態(tài)――已建立的還是是新的?市場份額――高還是低?忠誠度――高還是低?購買周期――長還是短?使用周期――長還是短?競爭壓力――沒有還是激烈烈?品類關(guān)心度――高還是低?創(chuàng)意因素:訊息溝通復(fù)雜雜度――簡單還是復(fù)雜雜?差別度(創(chuàng)意沖擊力)――獨(dú)特還是普遍遍?廣告運(yùn)動型態(tài)態(tài)――持續(xù)中的還是是新發(fā)展的?銷售立場――產(chǎn)品導(dǎo)向還是是品牌導(dǎo)向?廣告協(xié)同度(創(chuàng)意版本數(shù)量量)――單個的還是許許多的?廣告回想率――高還是低?創(chuàng)意單位大小小――顯要的還是碎碎小的?媒體因素:媒體干優(yōu)度――干擾度低還是是干擾度高?媒體侵入性(或稱媒體注目目度)――高的還是隱蔽蔽的?媒體排期――持續(xù)的還是脈脈動的?媒體間的分散散度――集中的還是分分散的?媒體工具的重重復(fù)使用度――重復(fù)暴露還是是單個暴露?前者的答案傾傾向于采用低低有效暴露頻頻次,后者的答案傾傾向于采用高高有效暴露頻頻次。收視點(diǎn)成本及及千人成本CPM（千人成本本）對不同的各各節(jié)目，每接觸1000人所所需支付金金額。等于（媒體單價1000）/（總?cè)丝陔娨暺占凹奥适找曇暵剩?。CPRP（每收視點(diǎn)點(diǎn)成本）電波媒體中中，每一收收視點(diǎn)所需需支付金額額。等于媒體單單價除以收收視率。CPM和CPRP注意：CPM與CPRP的比較，必必須是在一一個固定的的計價單位位下比較，，即固定的的秒數(shù)、、固定的位位置，如節(jié)節(jié)目前等，，如媒體折折扣不一樣樣，則輸入入折后的實(shí)實(shí)際價格去去比較更有有意義。CPM與CPRP的意義主要要是在各節(jié)節(jié)目互相之之間的比較較，而不在在其絕對性性。CPRP不能用在跨跨地區(qū)的比比較上，比比較不同市市場的媒體體投入成本本效率評估估時應(yīng)使使用CPM。-CPM/CPRP不能運(yùn)用在在跨媒體類類別的比較較上。293130354073333666677500088889100000媒體占有率率SOV或ShareOfVoice（媒體比重重占有率)指品牌的媒媒體投放量量占總類別別媒體投放放量在個別別市場的百百分比。計計量單位一一般為GRPS（電視）或或接觸人口口（其他媒媒體,在衡量媒體體間的比重重時通常廣廣告總時長長為常用對對比單位））SOS或ShareOfSpending（媒體投資資占有率)指品牌的媒媒體花費(fèi)占占總類別媒媒體花費(fèi)在在個別市場場的百分比比。計量單單位為金額額。羽絨服廣告告安徽媒體體投放情況況BrandDevelopmentIndex-品牌發(fā)展指指數(shù)BDI是一個有效效的計算方方法，結(jié)合合一個區(qū)域域性品牌的的銷售狀況況及人口資資料估算其其在當(dāng)?shù)氐牡钠放瓢l(fā)展展?fàn)顩r。品牌在該地地區(qū)的銷售售占全部銷銷售的比率率/該區(qū)人口占占全部人口口的比率100。任何市場的的指數(shù)超過過100，則表示該該市場發(fā)展展良好。CategoryDevelopmentIndex-品類發(fā)展指指數(shù)CDI是第二步。。以此可判判斷出該品品牌在同類類產(chǎn)品中的的發(fā)展情況況。品類在在該地區(qū)的的銷售占全全部銷售的的比率/該區(qū)人口占占全部人口口的比率100。做CDI要求對BDI的概念要有有充分地了了解。市場重要性性排序低CDI低BDID地區(qū)放棄低CDI高BDIC地區(qū)放棄高CDI低BDIB地區(qū)投入高CDI高BDIA地區(qū)投入/保持BDICDI好好準(zhǔn)備吧吧！謝謝12月-2205:50:3405:5005:5012月-2212月-2205:5005:5005:50:3412月-2212月-2205:50:342022/12/315:50:349、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。05:50:3405:50:3405:5012/31/20225:50:34AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2205:50:3405:50Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。05:50:3405:50:3405:50Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2205:50:3405:50:34December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20225:50:34上午午05:50:3412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月225:50上上午12月-2205:50December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/315:50:3405:50:3431December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。5:50:34上午5:50上上午05:50:3412月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。05:50:3405:50:3405:5012/31/20225:50:34AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2205:50:3405:50Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。05:50:3505:50:3505:50Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2205:50:3505:50:35December31,202214、意志堅堅強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20225:50:35上午午05:50:3512月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月22