集成灶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

集成灶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、集成灶概述集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。一般的集成灶吸油率達(dá)到95%，油煙吸凈率越高，質(zhì)量越好，有些品牌集成灶油煙吸凈率達(dá)到了99.95%的極限指標(biāo)。集成灶屬于廚房電器之一，其上游主要是銅、鋁、不銹鋼等原材料和各類電子元器件、電源線、發(fā)熱管等零配件，原材料的任何變動(dòng)會(huì)影響到廚房電器的質(zhì)量、成本等；而集成灶屬于生活中消費(fèi)性產(chǎn)品，因此其下游為各種銷售渠道。二、集成灶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀目前，中國集成灶行業(yè)正處于行業(yè)發(fā)展的成長期，在中國整體經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，中國集成灶市場規(guī)模持續(xù)走高，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。2020年上半年由于疫情的影響，集成灶銷售量和銷售額均出現(xiàn)不同程度的下滑。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，集成灶全國銷量為75.5萬臺(tái)，56.2億元，同比分別下滑5.8%，8.3%。分渠道來看，線上和線下市場呈現(xiàn)出不同的景象。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年線上市場零售量為28.6萬臺(tái)，同比增長32.9%;銷售額達(dá)到18.1億元，同比增長20.4%。2020年線下市場集成灶銷售額為47.0萬臺(tái)，同比下降19.9%;零售額為38.1億元，同比下降17.6%。三、集成灶行業(yè)競爭分析在線上市場迅速發(fā)展的同時(shí)，線上市場競爭日趨激烈。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，集成灶線上市場在售品牌數(shù)量達(dá)到189個(gè)，較2019年同期增加17個(gè)，同時(shí)前十品牌集中度為64%，較2019年同期下降8個(gè)百分點(diǎn)。2020年線上上半年零售規(guī)模過億元的僅有四家品牌：火星人，森歌，億田，美大?；鹦侨艘?0.5%的額份額排名第一，而且也是線上唯一一家銷量突破4萬臺(tái)，金額超越3億元的品牌。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)攻勢(shì)頭很猛，如歐尼爾、YUKIDA、榮飛、云米等，2020年上半年市場份額較2019年同期均有較大幅度的提升。線上是專業(yè)性品牌領(lǐng)銜，而線下則是綜合性品牌與專業(yè)性品牌共同競爭的格局。排名靠前的分別是美大、帥康、美的、火星人和法迪歐。整體來看，在線下市場中，綜合性品牌競爭力有所提升。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020上半年，美大、帥康、美的、火星人和法迪歐市場占有率分別達(dá)到23.1%、15.7%、10.2%、9.9%和9.3%。其余品牌市場份額均未超過3.0%。四、集成灶行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)1、行業(yè)快速增長，市場滲透率仍處于較低水平集成灶經(jīng)過十幾年的發(fā)展及多次技術(shù)更新變革，產(chǎn)品已逐漸為消費(fèi)者所認(rèn)可，市場逐漸成熟。從市場滲透率來看，集成灶產(chǎn)品在煙灶市場中的滲透率仍處于較低水平。根據(jù)預(yù)測(cè)，2017年至2019年，國內(nèi)廚電市場中集成灶銷量占煙灶產(chǎn)品總銷量的比例分別為5%、9%和11%，集成灶產(chǎn)品在煙灶市場中的占比逐年提升，但仍處于較低水平。2、集成灶功能趨向多樣化、智能化隨著我國居民生活水平日益提高，消費(fèi)者在集成灶功能方面不再滿足于吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟竦膯我唤M合，整體廚房設(shè)計(jì)理念的興起和嵌入式產(chǎn)品的發(fā)展，使得集成灶功能日益豐富。未來，隨著廚房電器的消費(fèi)升級(jí)以及智能廚房的不斷發(fā)展，預(yù)計(jì)集成灶產(chǎn)品的智能化將進(jìn)一步提升。3、銷售渠道向一二線城市延伸目前大部分的集成灶企業(yè)將銷售網(wǎng)絡(luò)主要鋪設(shè)在三四線城市，并逐步向一二線城市過渡聚攏。近年來，一二