廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能

四、廣告的職能

1、廣告具有傳遞信息的職能——最基本的職能廣告是生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者之間信息傳播最迅速有效的行為手段。廣告職能2．廣告具有指導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造新需求的職能所謂指導(dǎo)消費(fèi)就是通過廣告宣傳，突出或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某一功能、特點(diǎn)，給消費(fèi)者和用戶以新的認(rèn)識。廣告職能去屑滋潤柔順同時(shí)，企業(yè)通過廣告不斷向消費(fèi)者提供新產(chǎn)品信息，針對不同的對象，介紹各種商品知識，指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行正確的判斷、選擇，逐漸認(rèn)識新產(chǎn)品、接受新產(chǎn)品，以至在一定時(shí)期內(nèi)形成購買該產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。廣告職能濃縮縮精精華華，，助助你你一一臂臂－－－－玉玉米米粥粥愛不不釋釋手手，，抱抱瓶瓶痛痛飲飲－－－－啤啤酒酒輕松松享享““瘦瘦””，，貓貓鉆鉆鼠鼠洞洞－－－－減減肥肥飲飲品品美酒酒當(dāng)當(dāng)前前，，奮奮不不顧顧齒齒－－－－啤啤酒酒使用用前前后后，，天天壤壤之之別別－－－－調(diào)調(diào)味味品品3．．廣廣告告具具有有占占領(lǐng)領(lǐng)現(xiàn)現(xiàn)有有市市場場的的職職能能廣告告是是溝溝通通企企業(yè)業(yè)和和消消費(fèi)費(fèi)者者之之間間的的橋橋梁梁。。對于于初初問問世世的的新新產(chǎn)產(chǎn)品品，，若若打打入入市市場場，，只只有有通通過過廣廣告告手手段段，，才才能能使使產(chǎn)產(chǎn)品品最最終終占占領(lǐng)領(lǐng)市市場場。。對于于老老牌牌商商品品、、有有一一定定影影響響的的名名牌牌商商品品，，要要想想在在商商品品競競爭爭中中不不斷斷鞏鞏固固已已經(jīng)經(jīng)擁擁有有的的市市場場，，需需要要經(jīng)經(jīng)常常向向消消費(fèi)費(fèi)者者做做提提示示性性廣廣告告，，使使消消費(fèi)費(fèi)者者牢牢記記商商品品的的優(yōu)優(yōu)勢勢，，保保護(hù)護(hù)商商品品的的形形象象，，以以防防被被新新產(chǎn)產(chǎn)品品擠擠掉掉而而失失去去已已占占領(lǐng)領(lǐng)的的市市場場。。廣告職職能能廣告職職能能4．廣告告具有開開拓潛在在市場的的職能它是以市市場調(diào)查查所得到到的信息息資料、、消費(fèi)者者需求等等為依據(jù)據(jù)，制訂訂出開拓拓潛在市市場的廣廣告策劃劃，在產(chǎn)產(chǎn)品沒有有投放市市場前，，有計(jì)劃劃進(jìn)行廣廣告宣傳傳，以獨(dú)獨(dú)特的廣廣告創(chuàng)意意和廣告告形式贏贏得消費(fèi)費(fèi)者的直直觀心理理印象，，使消費(fèi)費(fèi)者對產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)生生好感，，達(dá)到開開拓潛在在市場的的目的。。廣告告職職能能廣告告職職能能5．廣廣告具具有為為產(chǎn)品品創(chuàng)造造價(jià)值值的職職能具體說說是在在產(chǎn)品品自身身價(jià)值值的基基礎(chǔ)上上，將將一定定質(zhì)量量的產(chǎn)產(chǎn)品通通過產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)、、產(chǎn)品品包裝裝設(shè)計(jì)計(jì)、廣廣告制制作、、以及及傳播播手段段，使使產(chǎn)品品價(jià)值值增值值。例如：：萬寶寶路香香煙，，50多年年來一一直保保持香香煙銷銷售額額全球球之冠冠軍的的價(jià)值值，在在很大大程度度上得得利于于獨(dú)具具一格格的牛牛仔形形象的的設(shè)計(jì)計(jì)，是是牛仔仔那粗粗獷灑灑脫的的形象象贏得得了消消費(fèi)者者的青青睞，，使萬萬寶路路香煙煙成為為世界界上最最暢銷銷的名名牌香香煙，，廣告告為萬萬寶路路香煙煙創(chuàng)造造了更更多的的價(jià)值值。廣告告職職能能廣告告職職能能6．廣廣告具具有樹樹立企企業(yè)形形象的的職能能企業(yè)形形象就就是企企業(yè)內(nèi)內(nèi)部成成員及及社會會公眾眾對企企業(yè)的的整體體印象象和客客觀評評價(jià)。。企業(yè)形形象的的好壞壞主要要涉及及到企企業(yè)理理念、、企業(yè)業(yè)行為為、企企業(yè)視視覺識識別三三方面面的內(nèi)內(nèi)容。。企業(yè)形形象的的好壞壞直接接影響響到企企業(yè)的的信譽(yù)譽(yù)度。。因此，，企業(yè)業(yè)形象象廣告告的宣宣傳，，有助助于提提高企企業(yè)的的知名名度，，塑造造企業(yè)業(yè)的良良好形形象，，從而而喚起起消費(fèi)費(fèi)者對對企業(yè)業(yè)的注注意、、興趣趣、好好感、、信賴賴，使使得消消費(fèi)者者愿意意購買買它的的產(chǎn)品品。廣告告職職能能廣告告職職能能CIS企業(yè)業(yè)識別別系統(tǒng)統(tǒng)三大大構(gòu)成成MI——MindIdentityBI——BehaviorIdentityVI——VisualIdentity廣告職職能1）MI企業(yè)理念念識別的內(nèi)內(nèi)容:企業(yè)使命經(jīng)營理念行為基準(zhǔn)活動領(lǐng)域等等廣告職職能海爾的企業(yè)業(yè)理念：1、管理理念海爾定律：：又稱“斜斜坡球體論論”，企業(yè)業(yè)如同爬坡坡的一個(gè)球球，受到來來自市場競競爭和內(nèi)部部職工惰性性而形成的的壓力，如如果沒有一一個(gè)止動力力它就會下下滑，這個(gè)個(gè)止動力就就是基礎(chǔ)管管理。以此此為依據(jù)，，海爾創(chuàng)造造了“OEC管理理”即即海海爾爾模模式式。。2、、市場場觀觀念念“市市場場唯唯一一不不變變的的法法則則就就是是永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)在在變變””“只只有有淡淡季季的的思思想想，，沒沒有有淡淡季季的的市市場場””“賣賣信信譽(yù)譽(yù)不不是是賣賣產(chǎn)產(chǎn)品品””“要要做做正正確確的的事事，，而而不不是是正正確確地地做做事事””“能能力力，，不不在在于于你你擁擁有有多多少少，，而而在在于于你你能能夠夠利利用用多多少少””3、、質(zhì)量量觀觀念念“高高標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)精精細(xì)細(xì)化化零零缺缺陷陷””“優(yōu)優(yōu)秀秀的的產(chǎn)產(chǎn)品品是是優(yōu)優(yōu)秀秀的的人人干干出出來來的的””4、售后服務(wù)理念念“用戶永遠(yuǎn)是是對的”廣告職能能跨國公司的企企業(yè)理念識別別：“犯的錯誤越越多，學(xué)的就就越快”（戴爾）“科技以人為為本”（諾基亞）“我們的好鄰鄰居”（永和大王）“讓我們做得得更好”（飛利浦）“為顧客創(chuàng)造造價(jià)值，尊重重人格的經(jīng)營營（LG）“JUSTDOIT”（NIKE）廣告職能能2）企業(yè)行為為識別的內(nèi)容容：企業(yè)內(nèi)部的行行為識別；管理層教育員工教育組織溝通行為規(guī)范與規(guī)規(guī)定等企業(yè)對外的行行為識別市場調(diào)查產(chǎn)品開發(fā)與銷銷售促銷活動及其其組合公益活動等廣告職能能3）企業(yè)視覺覺識別系統(tǒng)：：A基本設(shè)設(shè)計(jì)要素企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、、標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型或象象征圖案等B應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)要素辦公用品環(huán)境空間產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)計(jì)交通工工具識識別大眾傳傳播識識別標(biāo)準(zhǔn)服服飾出版物物等等等廣告告職職能能廣告告職職能能廣告告職職能能7．廣廣告具具有美美化城城市的的職能能如形形形色色色的店店面藝藝術(shù)、、豐富富多彩彩的櫥櫥窗設(shè)設(shè)計(jì)、、形式式多樣樣的招招牌廣廣告、、車體體廣告告、五五光十十色的的霓虹虹燈廣廣告、、造型型新穎穎的沖沖氣廣廣告、、模型型廣告告等等等。廣告告職職能能廣告告職職能能廣告告職職能能廣告告職職能能謝謝謝12月-2209:51:2409:5109:5112月-2212月-2209:5109:5109:51:2412月-2212月-2209:51:242022/12/319:51:249、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:51:3409:51:3409:5112/31/20229:51:34AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:51:3409:51Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:51:3409:51:3409:51Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:51:3409:51:34December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:51:34上午午09:51:3412月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:51上午午12月-2209:51December31,202216、行動出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:51:3409:51:3431December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:51:34上上午9:51上上午09:51:3412月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:51:3409:51:3409:5112/31/20229:51:34AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:51:3409:51Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:51:3409:51:3409:51Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:51:3409:51:34December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:51:34上午午09:51:3412月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:51上上午12月-2209:51December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:51:3409:51:3431December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:51:34上上午9:51上上午09:51:3412月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。09:51:3409:51:3409:5112/31/20229:51:34AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:51:3409:51Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。09:51:3409:51:3409:51Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:51:3409:51:34December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:51:34上午午09:51:3412月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:51上上午午12月月-2209:51December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:51:3409:51:3431December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。9:51:34上上午午9:51上上午午09:51:3412月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝謝您您的的下下載載觀觀看看專家家告告訴訴9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:51:3509:51:3509:5112/31/20229:51:35AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:51:3509:51Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:51:3509:51:3509:51Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:51:3509:51:35December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:51:35上午午09:51:3512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:51上上午12月-2209:51December31,202216、行動出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:51:3509:51:3531December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:51:35上上午9:51上上午09:51:3512月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:51:3509:51:3509:5112/31/20229:51:35AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:51:3509:51Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:51:3509:51:3509:51Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:51:3509:51:35December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:51:35上上午午09:51:3512月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:51上午午12月-2209:51December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:51:3509:51:3531December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:51:35上上午9:51上上午午09:51:3512月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。09:51:3509:51:3509:5112/31/20229:51:35AM11、越越是是沒沒有有