平面廣告文字設(shè)計(jì)概述

平面廣告文字設(shè)計(jì)專題2基本理論文字對(duì)于信息的正確傳達(dá)有著極為重要的作用，它與圖形共同構(gòu)成平面廣告的兩大視覺(jué)形象要素。文字在信息的表述方面具有雙重性：文字本身具有意義的指向文字又可以轉(zhuǎn)化為表示特定信息的設(shè)計(jì)圖形在平面廣告中，文字設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于商標(biāo)、廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)、廣告正文等。文字造型與編排設(shè)計(jì)的好壞直接影響到廣告的視覺(jué)傳達(dá)效果和訴求力。一、文字設(shè)計(jì)在平面廣告中的應(yīng)用平面廣告的文字從功能上分，包括：1.品牌形象文字包括商品品牌、企業(yè)名稱、企業(yè)文字性標(biāo)識(shí)等，是企業(yè)抽象理念的一種具象表述，代表了廣告商或廣告產(chǎn)品的形象，是廣告內(nèi)容的構(gòu)成要素之一。其設(shè)計(jì)不僅要使消費(fèi)者易于識(shí)別與認(rèn)知，還應(yīng)針對(duì)企業(yè)或商品的特征充分體現(xiàn)出企業(yè)和商品的個(gè)性特色。2.標(biāo)題文字標(biāo)題文字是廣告中文字的核心部分，是一則廣告主題的高度概括，對(duì)圖形含義起到說(shuō)明與升華的作用。標(biāo)題文字在廣告畫(huà)面中占有重要地位，通常被安排在版面的顯著位置，字體醒目。它是決定讀者讀不讀正文的關(guān)鍵，讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍，即，標(biāo)題代表著為一則廣告所花費(fèi)用的80％。有效的標(biāo)題能吸引消費(fèi)者的注意，引起消費(fèi)者對(duì)廣告的興趣，并產(chǎn)生進(jìn)一步閱讀正文的愿望。3.廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)是一種企業(yè)或商品相對(duì)長(zhǎng)期使用的廣告宣傳口號(hào)，是一種將廣告信息濃縮成精煉上口、便于重復(fù)合記憶的短句。好的標(biāo)題常常發(fā)展成廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)并非是廣告的必要文字，但優(yōu)秀的廣告在強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶方面卻能產(chǎn)生事辦功倍的效果。如：A.鉆石恒久遠(yuǎn)..沒(méi)什么不可能4.正文文正文是關(guān)關(guān)于廣告告企業(yè)和和商品的的詳細(xì)信信息，通通常是企企業(yè)理念念、產(chǎn)品品功能、、服務(wù)項(xiàng)項(xiàng)目的詳詳盡解釋釋，有時(shí)時(shí)，也是是對(duì)廣告告標(biāo)題的的進(jìn)一步步說(shuō)明。。正文文字字相對(duì)較較多，一一般采用用閱讀性性強(qiáng)的印印刷字體體，字體體與編排排風(fēng)格要要和廣告告畫(huà)面的的整體風(fēng)風(fēng)格統(tǒng)一一、和諧諧。二、平面面廣告文文字設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)遵循循的原則則1.閱讀讀性強(qiáng)要讀者明明白你要要說(shuō)什么么。容易易識(shí)別。。2.與廣廣告內(nèi)容容相結(jié)合合廣告文字字設(shè)計(jì)應(yīng)應(yīng)針對(duì)企企業(yè)或商商品的特特點(diǎn)，通通過(guò)點(diǎn)、、線、面面的造型型組合來(lái)來(lái)體現(xiàn)不不同的個(gè)個(gè)性特征征。除文字的的字面意意思外，，文字造造型也能能帶給消消費(fèi)者特特定的心心理感受受，能使使消費(fèi)者者對(duì)廣告告內(nèi)容產(chǎn)產(chǎn)生深刻刻的印象象，對(duì)加加強(qiáng)廣告告的視覺(jué)覺(jué)表現(xiàn)力力起到重重要作用用。3.藝藝術(shù)性性的表表現(xiàn)美的造造型能能引發(fā)發(fā)美的的聯(lián)想想，這這種聯(lián)聯(lián)想促促使造造型在在人的的腦海海中產(chǎn)產(chǎn)生持持續(xù)的的印象象，而而印象象能產(chǎn)產(chǎn)生記記憶，，消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)廣告告內(nèi)容容的記記憶又又是促促使其其產(chǎn)生生購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)行為為的潛潛在動(dòng)動(dòng)力。。文字的的藝術(shù)術(shù)性表表現(xiàn)與與圖形形具有有同樣樣豐富富的感感染力力及個(gè)個(gè)性特特點(diǎn)，，但設(shè)設(shè)計(jì)時(shí)時(shí)應(yīng)注注意與與版面面整體體風(fēng)格格相統(tǒng)統(tǒng)一，，否則則會(huì)造造成凌凌亂的的局面面。三、平面廣廣告字體的的設(shè)計(jì)方法法1.字形變變化字形拉長(zhǎng)具具有嚴(yán)肅而而略帶威嚴(yán)嚴(yán)的感情色色彩；壓扁則顯得得親切溫和和字體傾斜可可產(chǎn)生動(dòng)感感與速度感感還有彎曲、、立體化、、圖形化等等手法，有有效豐富文文字的視覺(jué)覺(jué)表現(xiàn)效果果。2.筆形變變化筆畫(huà)是構(gòu)成成文字的基基本元素，，筆畫(huà)的形形狀特點(diǎn)對(duì)對(duì)字體風(fēng)格格的形成起起到至關(guān)重重要的作用用。不同的的字體具有有不同的筆筆形特點(diǎn)，，對(duì)基礎(chǔ)字字體進(jìn)行筆筆形的變化化，將產(chǎn)生生不同的新新字體。在平面廣廣告中，，個(gè)性化化的字體體設(shè)計(jì)相相對(duì)基礎(chǔ)礎(chǔ)字體而而言有更更大的自自由空間間，但應(yīng)應(yīng)注意變變化的尺尺度，避避免由于于變化過(guò)過(guò)大而造造成識(shí)別別困難，，對(duì)信息息傳達(dá)形形成干擾擾。3.結(jié)構(gòu)構(gòu)變化結(jié)構(gòu)是筆筆畫(huà)組成成文字的的依據(jù)，，是長(zhǎng)期期依賴在在人們心心中形成成的固有有認(rèn)識(shí)。。若隨心心所欲地地改變文文字的結(jié)結(jié)構(gòu)，將將會(huì)使文文字失去去閱讀性性，造成成溝通的的障礙。。因此，，對(duì)結(jié)構(gòu)構(gòu)的變化化只是局局部的，，謹(jǐn)慎的的，常采采用概括括、共用用、取舍舍、連接接等手法法，使文文字顯得得新穎別別致。香水廣告告4.排列列變化多數(shù)平面面廣告形形象字體體都是由由幾個(gè)字字符組合合而成的的，基礎(chǔ)礎(chǔ)印刷字字體的排排列是很很規(guī)整的的，打破破這種規(guī)規(guī)整的排排列，重新安排排列列秩序也是一一種變化的手手法。重新設(shè)計(jì)字符符的間距和行行距也可以使使字體新穎。。紅蘋(píng)果家具廣廣告四、平面廣告告中基本印刷刷字體的風(fēng)格格特征1.漢字基本本印刷字體的的風(fēng)格特征漢字的基本印印刷字體是由由宋體和黑體體組成的。宋體起源于宋宋代，是隨著著我國(guó)雕版印印刷術(shù)的發(fā)明明而產(chǎn)生的字字體。具有歷歷史感，莊重重典雅，最有有利于閱讀，，使用最廣泛泛。黑體則產(chǎn)生于于近代，是在在宋體結(jié)構(gòu)的的基礎(chǔ)上取消消了粗細(xì)和字字角特征，方方頭方尾。視視覺(jué)上莊重有有力，樸素大大方，非常醒醒目，適合標(biāo)標(biāo)題、廣告宣宣傳文字和簡(jiǎn)簡(jiǎn)短文本的應(yīng)應(yīng)用。公司招聘報(bào)紙紙廣告2.拉丁文字字基本印刷字字體的風(fēng)格特特征拉丁文字從筆筆形特征上可可以分為飾線線體和無(wú)飾線線體兩大類。。飾線體指的是是字體筆形的的字腳變化裝裝飾，例如安安色爾體、卡卡羅琳體、哥哥特體、意大大利體等。用飾線體可以以突出歷史感感。平面廣告無(wú)飾線體是19世紀(jì)初才才在英國(guó)出現(xiàn)現(xiàn)的，如用于于廣告宣傳的的洛退斯克()體，筆畫(huà)畫(huà)粗細(xì)基本相相等，完全拋拋棄了字腳變變化，十分樸樸實(shí)醒目。無(wú)飾線體以視視覺(jué)傳達(dá)到高高效性及時(shí)代代感而成為了了表現(xiàn)強(qiáng)烈的的時(shí)代氣息，，工業(yè)化、高高科技等廣告告的常用字體體。家具平面廣告告拉丁字體按照照外形結(jié)構(gòu)特特征的不同，，又可以分為為：古體結(jié)構(gòu)：不不等寬比例結(jié)結(jié)構(gòu)，如古羅羅馬體，哥特特體，意大利利體現(xiàn)代體結(jié)構(gòu)：：等寬比例結(jié)結(jié)構(gòu)，如波多多尼體，典雅雅大方，閱讀讀流暢，適用用性強(qiáng)。3.中文與拉拉丁文的組合合應(yīng)用（1）字體風(fēng)風(fēng)格的和諧。。中文用了標(biāo)宋宋，拉丁文則則用現(xiàn)代結(jié)構(gòu)構(gòu)的飾線體，，如體或波多多尼體。中文文使用黑體，，拉丁文則使使用無(wú)飾線體體，如或等等。（2））字字號(hào)號(hào)大大小小和和諧諧一一致致。。中文文和和拉拉丁丁文文說(shuō)說(shuō)明明在在功功能能上上是是同同等等的的，，沒(méi)沒(méi)有有誰(shuí)誰(shuí)重重誰(shuí)誰(shuí)輕輕，，選選擇擇字字號(hào)號(hào)相相同同的的字字體體較較合合適適。。（3））分分開(kāi)開(kāi)排排列列，，便便于于閱閱讀讀展覽覽海海報(bào)報(bào)五、、利利用用字字體體塑塑造造廣廣告告視視覺(jué)覺(jué)形形象象在現(xiàn)現(xiàn)代代平平面面廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)中中，，以以文文字字形形象象為為主主來(lái)來(lái)塑塑造造廣廣告告視視覺(jué)覺(jué)形形象象的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)作作品品很很多多，，逐逐漸漸形形成成了了一一種種設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)潮潮流流，，清清新新，，典典雅雅，，簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔潔，，富富有有現(xiàn)現(xiàn)代代感感。。以文字為為造型元元素設(shè)計(jì)計(jì)廣告視視覺(jué)形象象，其目目的和作作用體現(xiàn)現(xiàn)在以下下兩方面面：1.體現(xiàn)現(xiàn)民族文文化特點(diǎn)點(diǎn)在中國(guó)，，書(shū)法，，成為中中華民族族審美文文化的一一個(gè)象征征性藝術(shù)術(shù)表現(xiàn)形形式。2.突出出品牌形形象和特特色香水之約約房產(chǎn)報(bào)報(bào)紙廣告告謝謝謝12月-2209:19:2009:1909:1912月-2212月-2209:1909:1909:19:2012月-2212月-2209:19:202022/12/319:19:209、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。09:19:2009:19:2009:1912/31/20229:19:20AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2209:19:2009:19Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09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