以純網(wǎng)站文案策劃

以純網(wǎng)站文案策劃點評前期市調(diào)部分寫得一片凌亂，我調(diào)了很多P的順序，下次要注意了；網(wǎng)站欄目和首頁策劃都只寫了一部分，要補(bǔ)充完整。項目概述

YISHiON以純”是東莞以純集團(tuán)有限公司屬下的品牌，是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設(shè)計，短短幾年迅速成為國內(nèi)休閑服裝知名品牌之一。東莞市以純集團(tuán)有限公司總部創(chuàng)立于一九九七年，位為于中國時尚服裝之都廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)，在職員工超過二萬人。是一家集產(chǎn)品開發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、品牌經(jīng)營于一體的大型現(xiàn)代化民營企業(yè)，旗下?lián)碛兴?、針、毛織、羽絨等十多間分廠，分布廣州、東莞、河源、湖北等地，旗下品牌“以純”休閑服飾形象充滿潮流時尚信息，產(chǎn)品款式時尚新穎，享譽(yù)全國，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。項目背景人口因素：中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產(chǎn)。

國內(nèi)的品牌服裝消費(fèi)具有巨大的成長空間，快速的城市化進(jìn)程以及中西部地區(qū)的高速發(fā)展將成為服裝消費(fèi)增長的重要推動力，未來十年國內(nèi)的服裝消費(fèi)將迎來黃金增長期。

政治和法律環(huán)境：政府對服裝行業(yè)發(fā)展的大力支持與鼓勵、良好的法律環(huán)境讓各個服裝品牌都得以共同發(fā)展。項目背景經(jīng)濟(jì)環(huán)境：社會的發(fā)展使國家經(jīng)濟(jì)得以快速增長，隨著人們生活條件的提高，越來越多的消費(fèi)者對個性服飾的需求越來越大，如今的休閑服飾市場在快速的發(fā)展中?？萍辑h(huán)境：近年來隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，消費(fèi)者對服裝類產(chǎn)品個性化的要求越來越高，因此對以純的發(fā)展來說既是一個機(jī)會又是一大挑戰(zhàn)。自然環(huán)境：服裝市場的發(fā)展是社會發(fā)展的需要，也是人們生活的必需的追求。項目市場分析市場目前的容量分析：因為目前國內(nèi)休閑服裝品牌眾多，因此以純在休閑服裝品牌市場中的占有率還有待提高。

行業(yè)發(fā)展前景、趨勢分析：休閑類服裝繼續(xù)看好。由于國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類服裝繼續(xù)看好。休閑風(fēng)格和休閑的設(shè)計理念逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的服裝更多體現(xiàn)現(xiàn)代社會的休閑色彩；另一方面更多的休閑類服裝應(yīng)運(yùn)而生，市場細(xì)分進(jìn)一步到位，使人們在日常生活和工作中處處感覺到休閑的氣息。目前競爭市場環(huán)境分析競爭企業(yè)整體情況：休閑品牌服裝有很多。如美特斯邦威、是走時尚潮流路線，形象代言人路線，款式也很多、也很時尚。美特斯邦威的產(chǎn)品也都定位于大眾品牌。品牌覆蓋面要比以純的覆蓋面要廣，覆蓋學(xué)生群體、打工群體、中年人。競爭對手的優(yōu)勢：美特斯邦威定位于追求時尚的青年人，以大學(xué)生群體和年輕的白領(lǐng)為主要市場。他們強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、時尚、個性。美特斯邦威在學(xué)生群體中的認(rèn)知度和接受度非常高。競爭對手的劣勢：多年的運(yùn)作美特斯邦威培育出大量忠實的年輕消費(fèi)者，但是隨著這批消費(fèi)者年齡的增長陸續(xù)走出校園，原來的消費(fèi)習(xí)慣和偏好將隨之而變，他們中的大部分人不再追隨該品牌。目前競爭市場環(huán)境分析（競爭對手分析）競爭對手營銷狀況、市場占有率、知名度：“美特斯?邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯?邦威品牌休閑系列服飾。“美特斯?邦威”代表為消費(fèi)者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨鐘。在社會各界及廣大消費(fèi)者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)展壯大。競爭對手的服務(wù)：正品保證、品牌保證競爭對手爆款價格、款式、月銷量記錄（商務(wù)型淘寶店）：Metersbonwe男領(lǐng)子雙色條紋小徽章翻領(lǐng)針織短袖熱銷T恤（60元、本月已銷282件）。競爭對手的營銷推廣方式、促銷手段和廣告風(fēng)格：實體店的定時舉行打折活動，以電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體為主要的廣告手段。目標(biāo)客戶群分析消費(fèi)者基本特征描述：而以純的設(shè)計風(fēng)格及色彩元素緊隨全球最新、最I(lǐng)N的時尚潮流趨勢，為全球年輕的都市時尚達(dá)人帶來不同層次、豐富多彩的造型搭配，活躍在時尚領(lǐng)域的潮流尖端。以純的緊跟時尚的潮流收到廣大青年的喜愛。以純休閑服裝消費(fèi)群體所能接受的價位多在39~199元，其次為199~399元之間。以純的消費(fèi)水品為中等消費(fèi)水平。消費(fèi)者分析：以純專賣店的服裝無論男裝女裝似乎都只適合16～23歲的學(xué)生和少男少女。在以純的公司網(wǎng)站上，可以清楚地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，但在產(chǎn)品開發(fā)上，以純的產(chǎn)品明顯年輕化了，25～30歲有足夠購買力的消費(fèi)群在以純找不到適合自己的產(chǎn)品。對以純而言，這是一個極大的浪費(fèi)。性格：有主見，好表現(xiàn)，接受能力強(qiáng)。愛好：追求時尚，潮流、新鮮刺激的事物。價值觀：隨眾與求實。目標(biāo)客戶群分析消費(fèi)群體的構(gòu)成與消費(fèi)情況：18~30歲的年輕人群因為其追求自由自在，不受社會的約束的個性成為休閑時尚的休閑服裝的主要消費(fèi)者之一。以純休閑服裝消費(fèi)群體所能接受的價位多在39~199元，其次為199~399元之間。以純的消費(fèi)水品為中等消費(fèi)水平。商業(yè)推廣與消費(fèi)習(xí)慣特征的基本分析：根據(jù)消費(fèi)者的追求物美價廉的心理對實體店打折促銷，室外廣告媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體宣傳相結(jié)合。淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)

“以純”是以純集團(tuán)旗下的休閑服裝品牌之一，它以緊貼時尚、簡潔大氣的設(shè)計，追求活力、自然、靚麗、純真的青春氣質(zhì)，追求現(xiàn)代人個性發(fā)展潮流，鮮明友善、充滿時尚氣息，給顧客一種完全自我是感覺。很快從眾多的服裝品牌中脫穎而出，發(fā)展成為受全國消費(fèi)者青睞的引領(lǐng)休閑服飾潮流的國內(nèi)知名品牌。以純自我分析以純自我分析1、網(wǎng)站總體色彩的采用以純所展示給大家的鮮艷的青春的產(chǎn)品顏色，主頁是比較多色的看起來青春向上的、活潑的顏色吸引了消費(fèi)者的目光深受青少年歡迎。2、網(wǎng)站焦點設(shè)置除了顏色吸引人之外還有平面模特展示給消費(fèi)者的視覺享受，以純網(wǎng)站所有的色彩的運(yùn)用也是吸引眼球的重要元素。

3、頁面布局分塊明確清晰色彩明亮大氣。整個版面的布局傳遞給消費(fèi)者的是青春的、向上的健康的生活氣息。

網(wǎng)站功能定位：名片展示型公司網(wǎng)站。網(wǎng)站目的：

通過對以純各類產(chǎn)品介紹以及宣傳，打響以純品牌知名度，提高以純品牌在休閑服裝行業(yè)中的市場占有率，在與其他同類服裝品牌網(wǎng)站的競爭中脫穎而出，并能在市場需求發(fā)展與消費(fèi)者需求變化的浪潮中茁壯成長。網(wǎng)站形象定位：網(wǎng)站色調(diào)：以淡粉色為主，咖啡色為輔。淡粉色給人以清新、美好愉悅的感覺，咖啡色充滿現(xiàn)代感，潮流，高