市場營銷知識1、2單元

市場營銷知識》（1-2）一、單項選擇題：（在下列每小題四個備選答案中選出一個正確答案。）市場營銷的核心是（）。A.生產(chǎn)B.交換C.銷售D.促銷強調“以質取勝”的經(jīng)營觀念屬于（）觀念。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會營銷許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（）。A.推銷觀念B.產(chǎn)品觀念下列表述中，反映推銷觀念的是（A.我能生產(chǎn)什么，就賣什么C.我賣什么，就設法讓人買什么C.市場營銷觀念D.社會營銷觀念）。B.我生產(chǎn)什么，就賣什么D.顧客需要什么，我就生產(chǎn)什么美國福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利?福特曾經(jīng)自豪的說“不管顧客需要什么樣的汽車，我的汽車就是黑色的”。這一觀念屬于（）A.推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.生產(chǎn)觀念D.市場營銷觀念6．中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是受到（）因素的影響。A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.政治法律環(huán)境D.自然環(huán)境消費者從廣告、售貨員介紹、商品展覽與陳列、商品包裝、商品說明書等獲得信息的來源屬于（）。A.個人來源B.公眾來源C.經(jīng)驗來源D.商業(yè)性來源市場營銷是指在以（）為中心的思想指導下，企業(yè)所進行的有關產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務等與市場有關的一系列營銷活動。A.企業(yè)需求B.顧客需求C.社會需求D.三者都不是市場營銷觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟條件是（）A.產(chǎn)品供不應求B.產(chǎn)品供過于求C.環(huán)境污染嚴重D.產(chǎn)品質量高10．從營銷學角度來看，要得到食品和想吃到羊肉串分別是人的（）和（）。A.需求，欲望B.需要，需求C.需要，欲望D.欲望，需要。小王是一家公司的采購員，他正和某一家具廠家商談關于買進十套辦公桌的具體事宜在營銷中這種行為被稱為（）A.公關B.交換C.交易D.買賣。直接影響企業(yè)營銷活動的營銷環(huán)境因素是（）。A.微觀環(huán)境B.宏觀環(huán)境C.社會經(jīng)濟因素D.政治法律環(huán)境市場營銷環(huán)境中（）被稱為是一種創(chuàng)造性的毀滅力量。A、新技術B、自然資源C、社會文化D、政治法律影響企業(yè)活動的因素如人口、經(jīng)濟、文化、技術等是市場營銷環(huán)境的（）因素。A.宏觀環(huán)境B.微觀環(huán)境C.作業(yè)環(huán)境D.直接環(huán)境（）包括人口的數(shù)量與增長速度、人口的地理分布及地區(qū)間流動、人口結構等因素。A.地理環(huán)境B.人口環(huán)境C.自然環(huán)境D.社會環(huán)境（）包括經(jīng)濟發(fā)展水平、地區(qū)與行業(yè)的發(fā)展狀況、居民收入水平、消費支出模式和消費結構的變化等。A.人口環(huán)境B.科技環(huán)境C.自然環(huán)境D.經(jīng)濟環(huán)境個人收入中扣除稅款、非稅性負擔以及維持生活的必需品支出后的余額叫做（）A.個人全部收入B.個人可支配收入C.個人可任意支配收入D.人均國民收入保潔公司和聯(lián)合利華公司都是生產(chǎn)日用化工產(chǎn)品的企業(yè)，是一對競爭對手，從消費需求的角度來看，他們屬于（）A.愿望競爭者B.普通競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者消費習俗屬于（）因素。A、人口環(huán)境B、經(jīng)濟環(huán)境C、文化環(huán)境D、地理環(huán)境12.消費流行屬于（）因素。A、社會文化環(huán)境B、人口環(huán)境C、地理環(huán)境D、顧客環(huán)境媒介公眾、（）、社會公眾均屬于公眾。A.政府機構B.供應商C.代理商D.批發(fā)商影響消費需求最活躍的經(jīng)濟因素是（）A.消費者收入B.可支配收入C.可任意支配收入D.消費者實際收入在企業(yè)的微觀市場環(huán)境中，（）是最重要的因素。A.供應商B.銷售中介C.顧客D.公眾旅游業(yè)、體育運動業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者一年內的支出而相互競爭，它們彼此之間是（）。A、愿望競爭者B、屬類競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者二、判斷題（共30分,每題2分）持產(chǎn)品觀念者認為：只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就不愁沒有銷路。（）社會市場營銷觀念就是要兼顧企業(yè)、消費者和社會三方的利益，以此實現(xiàn)企業(yè)利潤。（）3．消費者市場強調以消費者為中心，生產(chǎn)者市場強調以產(chǎn)品為中心。（）現(xiàn)代市場的研究對象是以滿足賣方需求為中心的企業(yè)營銷活動。（X）微觀市場營銷環(huán)境大致包括五個方面內容：政治環(huán)境、競爭環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、法律環(huán)境、供應企業(yè)等。（）6．恩格爾系數(shù)是用以衡量一個國家或一個家庭富裕程度的標準，它是指消費支出占總收入的比重，比重越大，越貧窮。（）企業(yè)的市場營銷環(huán)境包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。（）企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場營銷環(huán)境。（）宏觀環(huán)境是企業(yè)可控制的因素。（）市場營銷就是廣告宣傳（）市場是商品交換的場所（）市場營銷學在20世紀初產(chǎn)生于英國（）生產(chǎn)觀念注重的是生產(chǎn)，推銷觀念注重的是推銷，因而兩者的經(jīng)營指導思想在本質上是不同的（）傳統(tǒng)營銷觀念與市場營銷觀念的本質區(qū)別之一就是傳統(tǒng)觀念的出發(fā)點是顧客的需求。（）人口數(shù)量決定了市場