ac某咨詢媒介年中期回顧報(bào)告

尼爾森媒介研究年中回顧2003年8月2023/1/171日程媒介市場動(dòng)向新服務(wù)及發(fā)展電視收視拓展廣告主如何利用數(shù)據(jù)-案例分析放眼中國-AC尼爾森報(bào)告及NETRating2023/1/172媒介市場動(dòng)向

2023/1/173跨國廣告公司排行

全球2002廣告公司排行（全球收入）OmnicomGroup US$7,536MInterpublicGroup US$6,203MWPPGroup US$5,781MPublicisGroup US$2,712MDentsu電通 US$2,061M 2023/1/174跨國廣告公司排行

亞太區(qū)2002亞太地區(qū)廣告公司排行MindShare(WPPGroup)傳立媒體OMD(OmnicomGroup)浩騰媒體UniversalMcCann(InterpublicGroup)優(yōu)勢麥肯ZenithMedia(PublicisGroupe) 實(shí)力媒體

Carat(Aegis)凱絡(luò)媒體 2023/1/175跨國廣告公司排行

中國2002中國廣告公司排行ZenithMedia實(shí)力媒體 US$450MMindShare 傳立媒體 US$450M UniversalMcCann 優(yōu)勢麥肯 US$200MStarcom星傳媒體 US$200MOMD浩騰媒體 US$100M2023/1/176

中國廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面單位：百萬美金含監(jiān)測范圍的增長2023/1/177含監(jiān)測范圍的增長

香港廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面

單位：百萬美金2023/1/178

全國前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-6月

2023/1/179

臺(tái)灣前10位廣告投放品類及品牌

2003年4月-5月

（美金千元)2023/1/1710香港前10位廣告投投放品類及及品牌2003年年1月-5月（美金千元)2023/1/1112003年5月月上上海海各各節(jié)節(jié)目目類類型型收收視視比比重重2023/1/1122003年5月月北北京京各各節(jié)節(jié)目目類類型型收收視視比比重重2023/1/1132003年5月廣州州各節(jié)目類類型收視比比重2023/1/1142003年年5月臺(tái)灣灣各節(jié)目類類型收視比比重2023/1/1152003年年5月香港港各節(jié)目類類型收視比比重2023/1/1162003年6月月上海最最受歡迎迎節(jié)目2023/1/1172003年5月月臺(tái)灣最最受歡迎迎節(jié)目2023/1/1182003年5月香港最受受歡迎節(jié)目2023/1/119新服務(wù)和發(fā)展展方向2023/1/120新發(fā)展運(yùn)作方面提高深圳運(yùn)運(yùn)作質(zhì)量計(jì)計(jì)劃在主要城市市推廣小型型特許供應(yīng)應(yīng)商，除監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)外外，收集廣廣告創(chuàng)意片片，并提高高節(jié)目分類類水平新的運(yùn)作平平臺(tái)電視常規(guī)監(jiān)監(jiān)測增加到到超過480個(gè)頻道道2023/1/121新服務(wù)及產(chǎn)產(chǎn)品AdQuestMillennium:在線廣告花花費(fèi)分析系系統(tǒng)Ad*Views:在線電視和和平面創(chuàng)意意瀏覽Market*Views:在線媒介分分析研究軟軟件（按類類別）新的數(shù)據(jù)結(jié)結(jié)構(gòu)-三層產(chǎn)品分分類系統(tǒng)，，增加“廣廣告主”整合大中華華區(qū)數(shù)據(jù)庫庫2023/1/122電視收視率率服務(wù)拓展展尼爾森媒介介研究目標(biāo)尼爾森媒介介與中國電電視市場共共同成長中立的調(diào)研研方式高透明度和和客觀性高品質(zhì)數(shù)據(jù)據(jù)更快速的傳傳送數(shù)據(jù)最終目標(biāo)是是把有國際際水平的媒媒介研究引引進(jìn)中國，，幫助客戶戶拓展業(yè)務(wù)務(wù)2023/1/124市場上主要要客戶的積積極態(tài)度全力支持在在中國拓展展強(qiáng)有力的的收視率研研究電視臺(tái)、廣廣告代理和和廣告主都都認(rèn)為競爭爭將帶來收收視率研究究服務(wù)水平平的提升尼爾森媒介介研究可以以提供獨(dú)立性高品質(zhì)國際領(lǐng)先的的經(jīng)驗(yàn)和技技術(shù)目標(biāo)2023/1/125電視收視率率研究拓展展具體推出計(jì)計(jì)劃帶來的益處處尼爾森媒介介研究將提提供12個(gè)個(gè)人收視視記錄儀城城市樣本框框72個(gè)日記法城城市樣本框框17個(gè)省網(wǎng)樣本本框總計(jì)=4100個(gè)人收收視儀樣本本+20,000日記法樣本本服務(wù)拓展具具體規(guī)劃2023/1/127為客戶帶來來的益處尼爾森媒介介研究將提提供獨(dú)立的電視視收視率研研究服務(wù)，，其中立性性和透明性性符合國際際標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)共同進(jìn)行行樣本框的的設(shè)計(jì)公布樣本和和樣本框的的設(shè)計(jì)每周進(jìn)行主主要質(zhì)量指指標(biāo)的評(píng)定定根據(jù)人口分分布真正做做到省級(jí)覆覆蓋尼爾森媒介介研究的500個(gè)樣樣本戶代表表所有的城城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)人口最新記錄儀儀技術(shù)新的記錄儀儀能夠測量量數(shù)字/互互動(dòng)電視2023/1/128為客戶帶帶來的益益處尼爾森媒媒介研究究可以提提供全球最高高標(biāo)準(zhǔn)的的日記法法運(yùn)作管管理一致性調(diào)調(diào)查周中樣本本戶抽查查完全公開開日記2023/1/129電視收視視率樣本本設(shè)計(jì)運(yùn)作樣本設(shè)計(jì)計(jì)樣本框的的設(shè)定分分為100戶，，300戶和500戶戶特許供應(yīng)應(yīng)商負(fù)責(zé)責(zé)數(shù)據(jù)的的采集、、樣本框框管理及及初期質(zhì)質(zhì)量控制制全國數(shù)據(jù)據(jù)匯總到到深圳數(shù)數(shù)據(jù)處理理中心進(jìn)進(jìn)行統(tǒng)一一處理和和最終的的質(zhì)量控控制品質(zhì)保證證包括監(jiān)監(jiān)控特許許供應(yīng)商商的表現(xiàn)現(xiàn)，填寫寫日記卡卡的情況況，樣本本戶的平平衡，收收視率數(shù)數(shù)據(jù)等2023/1/131運(yùn)作流程程樣本戶樣本戶的的招募和和培訓(xùn)分配和采采集日記記卡樣本戶的的管理和和控制校對數(shù)據(jù)據(jù)后將數(shù)據(jù)傳送送到深圳圳收集和錄錄入日記記卡和樣本戶戶數(shù)據(jù)驗(yàn)證和處處理原始始數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換換到軟件件中數(shù)據(jù)加權(quán)權(quán)質(zhì)量質(zhì)檢檢生成收視視率數(shù)據(jù)據(jù)客戶特許供應(yīng)應(yīng)商深圳運(yùn)作作中心復(fù)核收視視率和節(jié)目目的數(shù)據(jù)2023/1/132尼爾森媒媒介研究究的優(yōu)勢勢是全球電電視收視視率研究究和廣告告監(jiān)測的的領(lǐng)導(dǎo)者者測量全球球廣告的的85%；在大中華華乃至整整個(gè)亞太太地區(qū)都都處于業(yè)業(yè)界領(lǐng)先先地位；；尼爾森媒媒介研究究提供高高水平的的服務(wù)；；尼爾森媒媒介研究究是全球球最高水水平的電電視收視視研究服服務(wù)公司司-尼爾爾森媒介介研究的的全球網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)將提提供最新新的科技技發(fā)展技技術(shù)；在中國有有超過6年的電電視收視視率服務(wù)務(wù)經(jīng)驗(yàn)；；2023/1/133您可信信賴的的品質(zhì)質(zhì)承諾提提供高高水平平的服服務(wù)每周提提供““KPI”報(bào)告，，及時(shí)時(shí)反饋饋樣本本維護(hù)護(hù)的信信息可提供供真實(shí)實(shí)的日日記卡卡供客客戶驗(yàn)驗(yàn)證客戶可可通過過免費(fèi)費(fèi)服務(wù)務(wù)熱線線解決決問題題戰(zhàn)略合合作伙伙伴尼爾森森媒介介研究究將不不斷提提高收收視率率服務(wù)務(wù)--新運(yùn)運(yùn)作系系統(tǒng)、、軟件件更新新、統(tǒng)統(tǒng)一大大中華華地區(qū)區(qū)的數(shù)數(shù)據(jù)庫庫尼爾森森媒介介研究究的優(yōu)優(yōu)勢2023/1/134媒介研研究：：一站式式服務(wù)務(wù)案例分分享2023/1/135背景市場競爭的的加劇，越越來越多的的本地客戶戶重視媒介介數(shù)據(jù)研究究；客戶的需求求已從最初初的單一監(jiān)監(jiān)測走向競競品分析，，創(chuàng)意研究究，收視評(píng)評(píng)估…..等綜合需需求；尼爾森媒介介在2002年初完完成的廣告告監(jiān)測和電電視收視業(yè)業(yè)務(wù)合并適適應(yīng)了此類類需要；由此贏得本本地市場2023/1/136案例分享A是國內(nèi)一家家大型手機(jī)機(jī)廠商，為為了在風(fēng)云云變幻的手手機(jī)市場保保持市場份份額，每年年A品牌需要投投放約5千千萬廣告費(fèi)費(fèi)用。A品牌有一家家專業(yè)廣告告公司代理理所有媒體體投放計(jì)劃劃，但媒體體購買由公公司廣告部部負(fù)責(zé)。A品牌只知知道監(jiān)測報(bào)報(bào)告，尼爾爾森媒介其其他服務(wù)？？2023/1/137案例分享廣告部：廣告告公司的計(jì)劃劃合理否？投投放效果？市場部：競爭爭對手廣告投投放？又有什什么新動(dòng)作？？公關(guān)部：公關(guān)關(guān)文章發(fā)了嗎嗎？審計(jì)部：廣告告有漏嗎？批批不批廣告費(fèi)費(fèi)用？2023/1/138服務(wù)建議AdQuest系統(tǒng)廣告對比監(jiān)測測報(bào)告AdAlert新廣廣告片服務(wù)廣告事后效果果評(píng)估公關(guān)文章剪報(bào)報(bào)服務(wù)2023/1/139廣告對比監(jiān)測測報(bào)告2023/1/140競爭品牌廣告告投放分析報(bào)報(bào)告2023/1/141手機(jī)類廣告投投放2002年VS2001年包括監(jiān)測范圍圍增長96%86%不含監(jiān)測范圍圍增長人民幣百萬計(jì)計(jì)2023/1/142A品牌及主要要競爭對手廣廣告投放對比比2002年VS2001年+109%+911%+286%+19%+141%人民幣千元計(jì)計(jì)2023/1/143各品牌占占手機(jī)類類廣告投投放比例例2002年VS2001年人民幣千千元計(jì)2023/1/144廣告效果果評(píng)估報(bào)報(bào)告2023/1/145檔次SPOTS3次以上有有效觸達(dá)達(dá)率REACH（（3+））A/B/C/D廣告投放放效果評(píng)評(píng)估中央及衛(wèi)衛(wèi)視頻道道投放2002年12月月20日日－2003年年2月23日；；11個(gè)個(gè)城市;所有有個(gè)人2023/1/146檔次SPOTS總收視點(diǎn)點(diǎn)GRP30”收收視點(diǎn)成成本CPRP3次以上有有效觸達(dá)達(dá)率REACH（（3+））A/B/C/D廣告投放放效果評(píng)評(píng)估2002年12月月20日日－2003年年2月23日；；廣州；；所有個(gè)個(gè)人2023/1/147AdAlert新廣告片片服務(wù)2023/1/148AdAlert服務(wù)在上海，，北京，，廣州，，CCTV新播出的的廣告創(chuàng)創(chuàng)意片48小時(shí)時(shí)后發(fā)送送到客戶戶EMAIL傳送，方方便，快快捷香港及其其它地區(qū)區(qū)廣告片片也能提提供在指定100份份平面內(nèi)內(nèi)提供軟軟文剪報(bào)報(bào)服務(wù)2023/1/149合約客戶增值值服務(wù)免費(fèi)亞太及其其它地區(qū)廣告告片欣賞，廣廣告數(shù)據(jù)分析析免費(fèi)參加每年年一度AC尼爾森“客戶戶日”活動(dòng)，，分享零售、、專項(xiàng)及媒介介研究數(shù)據(jù)免費(fèi)參加每半半年一次的回回顧和培訓(xùn)免費(fèi)參加不定定期舉行的媒媒介研討會(huì)免費(fèi)參加每月月固定的軟件件培訓(xùn)課程免費(fèi)800-客戶服務(wù)熱熱線2023/1/150亞太各國2002年手機(jī)機(jī)類廣告投放放前10位品品牌/產(chǎn)品2023/1/151AC尼爾森

“放放眼中國市場場”報(bào)告2003盡覽中國快速速消費(fèi)品市場場全貌!前5名品牌的的排名(累積銷售額%)78.3%80.0%82.9%16.3%14.3%5.8%5.8%5.5%11.3%200020012002其他類型店鋪鋪雜貨店/售貨貨亭大賣場/超市市/百貨商店主要渠道發(fā)展展（銷售額份份額%）72.6%74.4%74.4%27.4%25.6%25.6%200020012002市場細(xì)分分Y市場細(xì)分分X主要市場場細(xì)分(銷售額額份額%)銷售量(百萬萬公斤)銷售額(百萬萬元)平均價(jià)格格15.312.8351.9285.823.122.415.4354.223.1前5名名品牌牌2000(86.5%)2001(87.2%)2002(87.3%)第一名名品牌A品牌D品牌A第二名名品牌B品牌A品牌D第三名名品牌C品牌B品牌B第四名名品牌D品牌E品牌C第五名名品牌E品牌C品牌E品類X:全國(城市+城城鎮(zhèn))市場規(guī)模&增長速度哪些品類銷售量最高？增長最快？平均價(jià)格的改變通貨膨脹/通貨緊縮對快速消費(fèi)品產(chǎn)生哪些影響？細(xì)分市場份額那些細(xì)分市場已經(jīng)有了充分的發(fā)展，哪些還尚待開發(fā)？銷售渠道份額哪些銷售渠道應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)開發(fā)？排名前5位的品牌哪些是市場領(lǐng)先品牌?報(bào)告樣式-品類類分析2023/1/1536%7%7%8%9%11%11%11%12%12%13%14%18%23%37%6%4%9%17%24%8%42%22%5%38%21%10%16%42%-1%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O2001相相對20002002相對2001報(bào)告樣式-品類類總結(jié)全國銷售額額增長率排排名前15位品類我們應(yīng)該選選擇哪個(gè)品品類作為未未來的投投資方向？？現(xiàn)今中國市市場哪個(gè)品品類發(fā)展最最快？2023/1/154-11%-9%-7%-7%-7%-6%-5%-4%-4%-3%-3%-3%-2%-2%-2%-1%-1%0%0%0%2%2%3%4%4%9%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O品類P品類Q品類R品類S品類T品類U品類V品類W品類X品類Y品類Z2002年相對2001年平均價(jià)格變變動(dòng)報(bào)告樣式-品類類總結(jié)2002年相對于2001年年國內(nèi)品類類平均價(jià)格格變動(dòng)趨勢勢通貨膨脹/通貨緊縮縮對快速消消費(fèi)品產(chǎn)產(chǎn)生哪些影影響？我們的價(jià)格格策略是否否恰當(dāng)？？2023/1/155新載體體,新新市市場,呼呼喚新新的研研究測測評(píng)技技術(shù)ANewApproachtoOnlineUserMeasurementHansYu,Niels