中國展覽行業(yè)發(fā)展回顧及發(fā)展新趨勢分析

中國展覽行業(yè)發(fā)展回顧及發(fā)展新趨勢分析

展覽指公開陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件。展覽會既是信息、通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。

一、展覽發(fā)展概況

1、區(qū)域分布

《2021-2027年中國展覽行業(yè)市場全面調(diào)研及市場規(guī)模預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：在2020年展覽中，經(jīng)貿(mào)類展覽共計1984個，占全部展覽數(shù)量的93.3%，經(jīng)貿(mào)類展覽總面積約7308萬平方米；人才招聘會、展銷會、年貨會、書畫藝術(shù)展、慶典活動等非經(jīng)貿(mào)類展覽142個，占全部展覽數(shù)量的6.7%，非經(jīng)貿(mào)類展覽總面積為247萬平方米。

2020年，中國各地區(qū)舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量和面積分布不均衡，其中，華東地區(qū)共舉辦展覽822個，在全國經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量中占比41.4%，比重提升了4.3個百分點(diǎn)；其次是華南和華北地區(qū)，分別舉辦展覽334個和259個，占比分別為16.8%和13.1%；西南和華中地區(qū)分別舉辦展覽192個和169個，占比分別為9.7%和8.5%；舉辦展覽最少的兩個區(qū)域是東北和西北地區(qū)，分別為144個和64個，占比分別為7.3%和3.2%。

2020年，中國各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅度下降。其中，西北地區(qū)降幅最大，展覽數(shù)量182個，較2019年減少118個，同比下降64.8%；其次是華北和東北地區(qū)，華北地區(qū)展覽數(shù)量570個，較2019年減少311個，同比下降54.6%；東北地區(qū)展覽數(shù)量258個，較2019年減少114個，同比下降44.2%。

2020年，中國各區(qū)域辦展面積差異較大，其中，華東地區(qū)展覽面積為3285萬平方米，占全國經(jīng)貿(mào)類展覽總面積的45.0%；華南地區(qū)展覽面積為1441萬平方米，占比19.7%；華北地區(qū)展覽面積為775萬平方米，占比10.6%；西南和華中地區(qū)展覽面積分別為755萬平方米、475萬平方米，占比分別為10.3%、6.5%；東北和西北地區(qū)展覽面積分別為342萬平方米、235萬平方米，占比分別為4.7%、3.2%。

2020年受疫情影響，中國各區(qū)域展覽面積均出現(xiàn)不同程度減少。其中，西北地區(qū)展覽面積568萬平方米，較2019年減少333萬平方米，同比下降58.6%；其次東北地區(qū)展覽面積796萬平方米，較2019年減少454萬平方米，同比下降57.0%；華北地區(qū)展覽面積1750萬平方米，較2019年減少975萬平方米，同比下降55.7%。

2、行業(yè)分布

在經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽共舉辦812個，占展覽總數(shù)量的40.9%；展覽總面積約為3131萬平方米，占展覽總面積的42.8%；重工業(yè)類展覽共舉辦515個，占展覽總數(shù)量的26.0%；展覽總面積約為2080萬平方米，占展覽總面積的28.5%；服務(wù)業(yè)類展覽共舉辦449個，占展覽總數(shù)量的22.6%；展覽總面積約為1334萬平方米，占展覽總面積的18.2%；農(nóng)業(yè)類展覽舉辦數(shù)量140個，占展覽總數(shù)量的7.1%，展覽面積約為498萬平方米，占展覽總面積的6.8%；專項類展覽舉辦數(shù)量68個，占展覽總數(shù)量的3.4%，展覽面積約為266萬平方米，占展覽總面積的3.6%。

2020年舉辦的所有輕工業(yè)類展覽中，食品飲料煙酒類展覽共舉辦190個，辦展總面積為534.6萬平方米，位居輕工業(yè)類展覽數(shù)量之首；家具木工機(jī)械類展覽共舉辦86個，辦展總面積為460.3萬平方米；建筑材料類展覽共舉辦55個，辦展總面積為321.0萬平方米；消費(fèi)品類展覽共舉辦50個，辦展總面積為200.8萬平方米。

2020年舉辦的所有重工業(yè)類展覽中，汽車產(chǎn)業(yè)類共舉辦展覽183個，辦展總面積為784.9萬平方米，居重工業(yè)類展覽數(shù)量之首；電子與自動化類展覽共舉辦76個，辦展總面積為301.1萬平方米；建筑工程機(jī)械類展覽共舉辦41個，辦展總面積為175.6萬平方米；工業(yè)設(shè)備維修類展覽共舉辦40個，辦展總面積為173萬平方米；機(jī)床模具類展覽共舉辦37個，辦展總面積為148.1萬平方米。

2020年舉辦的所有服務(wù)業(yè)類展覽中，醫(yī)藥醫(yī)療保健類共舉辦展覽112個，辦展總面積為350.5萬平方米，居服務(wù)業(yè)類展覽數(shù)量之首；休閑時尚藝術(shù)旅游類展覽共舉辦101個，辦展總面積為275.5萬平方米；公共安全防偽類展覽共舉辦47個，辦展總面積為102.8萬平方米；教育培訓(xùn)招聘類展覽共舉辦37個，辦展總面積為91.9萬平方米。

3、組展單位

2020年在中國內(nèi)地主辦展覽面積超過10萬平方米的企業(yè)中，內(nèi)地企業(yè)共有84家，占比80.0%，共舉辦展覽311項，占比77.8%，展出面積1918.9萬平方米，占比73.8%；港澳臺企業(yè)4家，占比7.0%，共舉辦展覽5項，占比1.3%，展出面積58萬平方米，占比2.2%；外資企業(yè)17家，占比16.2%，共舉辦展覽84項，占比21.0%，展出面積622.8萬平方米，占比24.0%。

2020年共有6家內(nèi)地組展企業(yè)辦展數(shù)量超過10個，其中，青島海名國際會展有限公司共舉辦22個展覽，深圳市華巨臣實業(yè)有限公司共舉辦17個展覽，廣州市鴻威展覽服務(wù)有限公司共舉辦14個展覽，中國機(jī)械國際合作股份有限公司共舉辦13個展覽。

2020年共有5家內(nèi)地組展企業(yè)辦展面積超過50萬平方米，其中，中國機(jī)械國際合作股份有限公司辦展總面積為149.5萬平方米，中國對外貿(mào)易中心辦展總面積為136萬平方米，中國機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司辦展總面積為85.8萬平方米。

二、展覽業(yè)新趨勢

“小現(xiàn)場+大線上”