中國網絡文學海外市場分析概括

中國網絡文學海外市場分析概括

一、發(fā)展背景

互聯網和通信技術的發(fā)展為網絡文學出海提供了基礎條件。而Al翻譯技術的不斷發(fā)展為文字的傳播提供了高效方案，使我國優(yōu)秀的網絡小說作品能夠以更低的成本傳遞給讀者。我國綜合國力不斷提升，國際社會對中國的關注度越來越高。飽含中華文化元素的網絡小說成為世界人民了解中國的又一重要窗口。黨的十八大以來，“建設文化強國”成為我國國家文化戰(zhàn)略的集中表達;“一帶一路”政策支持和鼓勵具有競爭優(yōu)勢的互聯網企業(yè)聯合制造、金融、信息通信等領域企業(yè)率先走出去，拓展海外用戶，鼓勵企業(yè)出海。受國家政策紅利影響，我國網絡文學出海企業(yè)的步伐不斷加快。

二、發(fā)展現狀：

《2021-2027年中國網絡文學行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析及市場前景規(guī)劃報告》數據顯示：我國網絡文學產業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展，在免費閱讀模式和付費閱讀并存的情況下，市場規(guī)模進一步提升，達到268.1億。我國網絡文學行業(yè)具備龐大的職業(yè)作家群體，完整的生產機制以及成熟的讀者群體，在這一前提下，國內企業(yè)紛紛將目光放至海外的藍海市場以謀求進步發(fā)展。

截至2020年底，我國網絡文學市場作品累積規(guī)模存量近2800萬部，我國網絡文學作品經過二十余年的發(fā)展，誕生了許多題材新穎、情節(jié)精彩、價值觀優(yōu)秀的作品，其中，已成功輸出海外的優(yōu)質內容超過10000部。國內優(yōu)秀網絡文學作品在海外市場擁有頭部效應，牢牢吸引新讀者“入坑”網絡文學﹔和海外原創(chuàng)作品相比，我國網絡文學從作品成熟度、題材創(chuàng)新和篇幅上都占據絕對的領先優(yōu)勢，在海外市場反響良好。

2019年，中國網絡文學出海市場規(guī)模達到4.6億元。2020年，隨著更多廠商入局，海外原創(chuàng)內容布局全球，商業(yè)模式穩(wěn)定盈利，出海網絡文學市場迎來迅猛增長，加上疫情期間宅家經濟興起的雙重影響，2020年網絡文學海外市場規(guī)模增速為145.65%，規(guī)模達到11.3億;用戶規(guī)模增速159.38%，達到8300萬人。預計在2021年，市場規(guī)模仍將翻倍增長，突破30億人民幣，海外用戶規(guī)模也將達到1.45億人。

海外讀者主要經由互聯網社交平臺和廣告接觸到中國網絡文學，超過半數的讀者由社交網絡接觸到中文作品。

數據顯示：大部分讀者愿意閱讀網絡文學的原因是為了緩解壓力，占比達到67.5%，還有近半數的讀者是被新奇的情節(jié)所吸引，中文作品中獨特的世界觀和文化元素對海外讀者來說很有吸引力。

海外讀者接觸中國網絡文學的時長超過半年的有83.5%，可見中文作品已經有了一部分較為穩(wěn)定的海外讀者，接觸時間較久，閱讀量較大。同時，中文作品仍有源源不斷的新讀者加入（閱讀時長不足半年），占比達到12.3%。

海外讀者主要通過移動端設別進行閱讀，手機APP閱讀占比達86%，移動設備網頁閱讀占比近37%，而隨著電子書閱讀器的普及，使用讀書器的讀者已超過使用電腦的讀者。

海外讀者每天閱讀中文作品的人數占比高達83.4%，可見中文作品對海外讀者的吸引力是非常大的。中文作品篇幅較長，更新頻繁的特點也促成了海外讀者頻率高、平均時長長的閱讀習慣.。

海外讀者為中文作品的付費率達到48.4%，相較于2020年的31.2%，付費率上升了17.2%，整體消費意愿呈上升趨勢。在有過消費行為的讀者中，按章節(jié)付費也是最主流的消費方式?；ㄙM金額少于30美元的讀者占比為71.9%?？紤]到海外讀者中來自欠發(fā)達地區(qū)的用戶占了絕大部分，但仍有20.8%的讀者消費金額在50美元以上。

海外讀者在挑選中文作品時，多數讀者優(yōu)先關注內容(劇情情節(jié))、翻譯和題材。中文作品中獨特的世界觀和文化元素對海外