XXXX中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)（2012年-2013年）及賽鉑互動(dòng)優(yōu)勢(shì)介紹從1.0營(yíng)銷(xiāo)走向3.0時(shí)代，從單一傳播走向整合營(yíng)銷(xiāo)eMarketercoversdigitalmarketing,mediaandcommerce,offeringinsightsessentialtonavigatingthechanging,competitiveandcomplexdigitalenvironment.Bycollectingdatafromthousandsofsourcesandputtingitintocontext,eMarketerconvenientlyprovidestheworld’stopbrands,agenciesandmediacompanieswiththemostcompleteviewofdigitalmarketingavailable.iUserTracker由艾瑞咨詢集團(tuán)自主研發(fā)，是基于超過(guò)20萬(wàn)中國(guó)網(wǎng)民樣本的網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，真實(shí)反映中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)客觀情況的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。IAdTracker是由艾瑞咨詢集團(tuán)研發(fā)的，中國(guó)最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測(cè)系統(tǒng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ChinaInternetNetworkInformationCenter，簡(jiǎn)稱(chēng)CNNIC）是經(jīng)國(guó)家主管部門(mén)批準(zhǔn)，于1997年6月3日組建的管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)，行使國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的職責(zé)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)是中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司。致力于為客戶提供專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查和基于數(shù)據(jù)的研究與咨詢服務(wù)，主要業(yè)務(wù)包括市場(chǎng)研究、媒介研究、消費(fèi)與社會(huì)研究以及營(yíng)銷(xiāo)咨詢數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)源第三方互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威機(jī)構(gòu)CyberInteractiveMedia賽鉑互動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)章一中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)過(guò)去單一，固有的信息收集渠道現(xiàn)在移動(dòng)、便捷、個(gè)性化、易操作互聯(lián)網(wǎng)成為主要信息渠道互聯(lián)網(wǎng)改變生活信息，從單對(duì)單的輸送，發(fā)展為以點(diǎn)至面的網(wǎng)絡(luò)式擴(kuò)散用戶只是個(gè)體，個(gè)體1對(duì)1溝通網(wǎng)民占比>25%，內(nèi)容、服務(wù)占比<10%中國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)較全球明顯偏低數(shù)據(jù)來(lái)源中國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)較全球明顯偏低全球網(wǎng)民VS中國(guó)網(wǎng)民數(shù)據(jù)來(lái)源從Web1.0的單項(xiàng)推送進(jìn)化至Web3.0互粉的溝通模式門(mén)戶網(wǎng)站搜索引擎博客SNS微博社區(qū)網(wǎng)站W(wǎng)eb2.0,注重用戶的互動(dòng)網(wǎng)民數(shù)（千人）微信、云應(yīng)用Web1.0Web3.0加強(qiáng)用戶間的傳播-Web1.0屬于單向推送模式，用戶被動(dòng)接收信息-Web2.0讓用戶的聲量進(jìn)入媒體，并把“分享”作為傳播契機(jī)-Web3.0深化人際間的傳播，并且將傳播進(jìn)一步“私有化”數(shù)據(jù)來(lái)源中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)進(jìn)入理性期，與此同時(shí)超越發(fā)達(dá)國(guó)家，如日本回歸理性，平穩(wěn)發(fā)展2014年中國(guó)將會(huì)超越日本的互聯(lián)網(wǎng)費(fèi)用數(shù)據(jù)來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)三大增長(zhǎng)點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源搜索電商視頻中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)門(mén)戶portals視頻Video微博microblog搜索引引擎Search移動(dòng)技技術(shù)technolo微信Mircromess鳳凰網(wǎng)網(wǎng)持續(xù)維護(hù)新新聞資資訊業(yè)業(yè)務(wù)，，日均均覆蓋蓋量增勢(shì)明顯顯網(wǎng)易繼續(xù)保持郵郵箱與與新聞聞資訊訊的優(yōu)優(yōu)勢(shì)QQ客戶端端持續(xù)深深化新浪微微博的勢(shì)力力在擴(kuò)擴(kuò)張，，覆蓋蓋遠(yuǎn)超超其它它頻道道搜狐視視頻視頻日均覆各大大門(mén)門(mén)戶戶從從紅紅海海中中脫脫穎穎而而出出，，分分別別走走出出獨(dú)獨(dú)具具一一格格的的藍(lán)藍(lán)海海戰(zhàn)戰(zhàn)略略門(mén)戶戶portals門(mén)戶戶打打破破同同質(zhì)質(zhì)化化局局面面，，朝朝多多元元化化發(fā)發(fā)展展各各自自的的特特色色服服務(wù)務(wù)，，如如新新浪微博博等等基基于于信信息息的的社社會(huì)會(huì)化化媒媒體體重重構(gòu)構(gòu)門(mén)門(mén)戶戶的的價(jià)價(jià)值值鏈鏈整合服務(wù)搭平平臺(tái)臺(tái)，，聚聚資資源源，，蓄蓄用用戶戶成成為為門(mén)門(mén)戶戶發(fā)發(fā)展展的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)制制高高點(diǎn)點(diǎn)門(mén)戶戶在在廣廣告告市市場(chǎng)場(chǎng)的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)已已經(jīng)經(jīng)上上升升到到為為廣廣告告主主提提供供品品效效合合一一的的整整合合營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)服服務(wù)務(wù)的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)無(wú)線線成成門(mén)門(mén)戶戶發(fā)發(fā)展展的的下下一一個(gè)個(gè)關(guān)關(guān)鍵鍵驅(qū)驅(qū)勱勱力力門(mén)戶戶內(nèi)內(nèi)容容同同質(zhì)質(zhì)化化，，促促使使整合合營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)服務(wù)務(wù)成成為為取取勝勝關(guān)關(guān)鍵鍵門(mén)戶戶portals微博博microblog微博博走走出出爆爆發(fā)發(fā)期期，，進(jìn)進(jìn)行行平穩(wěn)穩(wěn)資訊訊化化微博博平平穩(wěn)穩(wěn)增增長(zhǎng)長(zhǎng)，，覆覆蓋蓋率率有有望望在在年年底底超超越越社社交交服服務(wù)務(wù)中中的的社社區(qū)區(qū)服服務(wù)務(wù)，，穩(wěn)穩(wěn)坐坐第第二二把把交交椅椅并并不不斷斷逼逼近近SNS服務(wù)務(wù)從各各大大資資訊訊服服務(wù)務(wù)的的瀏瀏覽覽時(shí)時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)看看，，微微博博已已成成為為網(wǎng)網(wǎng)民民獲獲取取網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)資資訊訊粘粘性性最最高高的的渠渠道道。。超超越越了了傳傳統(tǒng)統(tǒng)的的新新聞聞以以及及財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)資資訊訊微博進(jìn)進(jìn)入入平平穩(wěn)穩(wěn)增增長(zhǎng)長(zhǎng)期期，，成成為為網(wǎng)網(wǎng)民民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)資資訊訊獲獲取取的的重重要要渠渠道道之之一一產(chǎn)品誕生2億用戶1億用戶歷時(shí)16個(gè)月歷時(shí)22個(gè)月歷時(shí)14個(gè)月歷時(shí)20個(gè)月2009年8月2011年1月

AppStore2011年下載量第二No.1是QQiPhone版No.1香港地區(qū)2011年，下載量第一，優(yōu)于Facebook微信信的的發(fā)發(fā)展展更更顯顯一一帆帆風(fēng)風(fēng)順順微信信的的發(fā)發(fā)展展時(shí)時(shí)間間比比微微博博短短，，但但是是用用戶戶量量飆飆升升非非常常迅迅速速，，范范圍圍之之廣廣更更超超越越微微博博當(dāng)當(dāng)年年微信Mircromessage2010.11.192011.1.262011.5.102011.8.32011.10.12012.92012.7.19微信啟動(dòng)1.0版本發(fā)布支持ios/Android/Symbian平臺(tái)2.0版本發(fā)布支持語(yǔ)音對(duì)講2.5版本發(fā)布支持查看附近的人3.0版本發(fā)布支持搖一搖、漂流瓶2011.12.143.5版本發(fā)布支持專(zhuān)屬二維碼2012.4.194.0版本發(fā)布支持朋友圈4.2版本發(fā)布支持視頻聊天用戶規(guī)模突破1億用戶數(shù)突破2億信短期內(nèi)迅速積積累用戶，數(shù)數(shù)量直追新浪浪微博，成為為移動(dòng)端社交交的霸主微信從移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)起家，，2年內(nèi)迅速成為為移動(dòng)通訊霸霸主微信Mircromessage兩大應(yīng)用平臺(tái)臺(tái)各展所長(zhǎng)微信注重點(diǎn)對(duì)點(diǎn)點(diǎn)溝通，可信性高的的同時(shí)滲透力力強(qiáng)；微博注重信息息擴(kuò)散，傳播面廣且速速度非常快活動(dòng)式微信—漂流瓶營(yíng)銷(xiāo)方式：微微信官方對(duì)漂漂流瓶的參數(shù)數(shù)進(jìn)行更改，，普通用戶““撈”到的頻頻率會(huì)增加。?？梢园l(fā)送不不同的文字內(nèi)內(nèi)容甚至語(yǔ)音音小游戲等互動(dòng)式推送微微信

營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)方式：通過(guò)過(guò)一對(duì)一的推推送，品牌可可以與“粉絲絲”開(kāi)展個(gè)性性化的互動(dòng)活活動(dòng)，提供更更加直接的互互動(dòng)體驗(yàn)陪聊式對(duì)話微微信

營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)方式：現(xiàn)在在微信開(kāi)放平平臺(tái)已經(jīng)提供供了基本的會(huì)會(huì)話功能，讓讓品牌用戶之之間做交互溝溝通O2O模式二維碼營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)方式：在在微信中，用用戶只需用手手機(jī)掃描商家家的獨(dú)有二維維碼，就能獲獲得一張存儲(chǔ)儲(chǔ)于微信中的的電子會(huì)員卡卡，可享受商商家提供的會(huì)會(huì)員折扣和服服務(wù)。社交分享—第三方應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)方式：應(yīng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可可通過(guò)微信開(kāi)開(kāi)放接口接入入第三方應(yīng)用用?？梢詫?yīng)應(yīng)用的讓微信信用戶方便地地在會(huì)話中調(diào)調(diào)用第三方應(yīng)應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容容選擇與分享享地理位置推送送—LBS營(yíng)銷(xiāo)方式：品品牌點(diǎn)擊“查查看附近的人人”后，可以以根據(jù)自己的的地理位置查查找到周?chē)牡奈⑿庞脩?。。然后根?jù)地地理位置將相相應(yīng)的促銷(xiāo)信信息推送給附附近用戶，進(jìn)進(jìn)行精準(zhǔn)投放放微信粘度較高，，且占領(lǐng)用戶戶終端，創(chuàng)新新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)累見(jiàn)不不鮮微信創(chuàng)造新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)模式，多企企業(yè)涉獵微信信營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)動(dòng)社交價(jià)值顯顯現(xiàn)微信Mircromessage2012年，網(wǎng)絡(luò)視頻頻不只是持續(xù)續(xù)增長(zhǎng)，并且且績(jī)效趕超傳傳統(tǒng)電視視頻越來(lái)越受受廣告主青睞睞，投放量直直線上升，性價(jià)比凸顯視頻Video網(wǎng)絡(luò)視頻使用用量不斷上升升，開(kāi)始與電電視形成互補(bǔ)補(bǔ)從使用時(shí)間、、使用頻次、、使用時(shí)段等等多維度看來(lái)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視視正在瓜分電電視的“領(lǐng)地地”視頻VideoAC尼爾森公司的的創(chuàng)始人亞瑟瑟·C·尼爾森首次于于1923年在美國(guó)建立立了第一家市市場(chǎng)調(diào)查公司司，并于1936年在麻省理工工學(xué)院試驗(yàn)采采用一種被稱(chēng)稱(chēng)為“收聽(tīng)測(cè)測(cè)量?jī)x”的機(jī)機(jī)械測(cè)量裝置置來(lái)進(jìn)行廣播播收聽(tīng)率調(diào)查查以來(lái)，視聽(tīng)聽(tīng)率調(diào)查已走走過(guò)70年的風(fēng)雨歷程程。尼爾森為三屏屏進(jìn)行了一些些列調(diào)研85%平板/手機(jī)用戶每月至少一次邊看電視邊玩平板/手機(jī)41%平板用戶每天至少一次邊看電視邊玩平板(手機(jī)用戶比例為39%)50%25-34年齡段用戶會(huì)邊觀看電視(廣告或者節(jié)目)邊用手機(jī)登陸社交網(wǎng)站(38-24歲年齡段比例為44%)44%55-64年齡段用戶會(huì)邊觀看電視，邊用平板上網(wǎng)搜索電視節(jié)目相關(guān)信息(35-54歲年齡段用戶比例為36%)29%25-34年齡段用戶會(huì)在看電視時(shí)候進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物50%年輕用戶會(huì)登登陸社交網(wǎng)站站分享電視內(nèi)內(nèi)容，而44%年長(zhǎng)用戶則會(huì)會(huì)上網(wǎng)查詢更更多電視內(nèi)容容相關(guān)信息互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳傳統(tǒng)電視的多多屏信息已被被聯(lián)系視頻Video63.3%觀看網(wǎng)絡(luò)視頻頻后，看電視視的時(shí)長(zhǎng)減少少56.4%觀看網(wǎng)絡(luò)視頻頻后，看電視視的頻次減少46.8%觀看網(wǎng)絡(luò)視頻頻后，看電視視的節(jié)目種類(lèi)減減少視頻改變?nèi)藗儌冇|媒習(xí)慣，，接觸視頻后后減少了電視的接觸時(shí)時(shí)長(zhǎng)與頻次尤其是80后的年輕一代代視頻Video手機(jī)網(wǎng)民總體網(wǎng)民單位：億主流互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的的移動(dòng)流量皆皆呈增長(zhǎng)趨勢(shì)勢(shì)，視頻、社社交和生活服服務(wù)類(lèi)增幅明明顯數(shù)據(jù)來(lái)源移動(dòng)技術(shù)technology手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間持續(xù)續(xù)增加，深度用戶比例上升升明顯手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間間持續(xù)增加深度用戶比例例上升明顯每天手機(jī)上網(wǎng)超過(guò)一小時(shí)網(wǎng)民比例每天手機(jī)上網(wǎng)超過(guò)五小時(shí)網(wǎng)民比例移動(dòng)技術(shù)technology移動(dòng)技術(shù)technology移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民最常使用手機(jī)上網(wǎng)的場(chǎng)所室內(nèi)戶外皆上網(wǎng)，家里和戶外手機(jī)上上網(wǎng)比例都有有上升手機(jī)不只是戶戶外使用，家家里的使用率率不斷提升，，不斷侵占電電視和電腦的的使用時(shí)間移動(dòng)技術(shù)technology二維碼技術(shù)：：通過(guò)掃描，，他們實(shí)現(xiàn)了了移動(dòng)支付產(chǎn)品信息了解解APP下載在線購(gòu)物優(yōu)惠券下載社交分享實(shí)時(shí)簽到到2016年，支持HTML5技術(shù)的智能移移動(dòng)終端銷(xiāo)量量將占到全部部智能終端的的85%HTML5編程，可以幫幫助營(yíng)銷(xiāo)者輕輕松兼容不同同移動(dòng)操作系系統(tǒng)和終端，，用戶體驗(yàn)好好、運(yùn)行速度度更快、應(yīng)用用功能更豐富富HTML5:帶給營(yíng)銷(xiāo)者更更豐富的移動(dòng)動(dòng)廣告各種移動(dòng)新技術(shù)的運(yùn)用，，使得移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)成為PC與傳統(tǒng)媒體聯(lián)聯(lián)動(dòng)的橋梁報(bào)紙雜志產(chǎn)品包裝電腦網(wǎng)站宣傳單頁(yè)商鋪外墻電視內(nèi)容卡片中國(guó)搜索引擎擎市場(chǎng)達(dá)到171.1億元，未來(lái)這這一數(shù)字將有有52%的增幅隨著谷歌的退退出，百度在在搜索市場(chǎng)獨(dú)獨(dú)占鰲頭，持持續(xù)擴(kuò)張，搜搜狗比重微漲漲用戶檢索體驗(yàn)驗(yàn)需求升級(jí)，，百度產(chǎn)品除除了網(wǎng)頁(yè)的搜搜索外，知道道、百M(fèi)P3、視頻等垂直直搜索穩(wěn)步爬爬升數(shù)據(jù)來(lái)源搜索市場(chǎng)日益益龐大，搜索索功能更集中中，并且向多多元化發(fā)展搜索市場(chǎng)增幅幅明顯，百度度獨(dú)占鰲頭，，搜索產(chǎn)品豐豐富化搜索引擎Search移動(dòng)化移動(dòng)搜索將成成搜索增長(zhǎng)的的主力,用戶規(guī)模突破破3億。每天都使使用移動(dòng)搜索索的用戶占70%智能化情境搜索，搜搜索的智能化化、主動(dòng)服務(wù)務(wù)階段的到來(lái)來(lái)，根據(jù)用戶戶搜索情境提提供精準(zhǔn)的搜搜索結(jié)果（圖圖為搜搜針對(duì)對(duì)用戶聊天內(nèi)內(nèi)容提供搜索索）社會(huì)化社會(huì)化媒體的的搜索重構(gòu)傳傳統(tǒng)搜索引擎擎，以人為中中心、以微眾眾智慧為算法法的搜索引擎擎時(shí)代正在興興起搜索功能從單單一平臺(tái)服務(wù)務(wù)向多元化發(fā)發(fā)展實(shí)時(shí)、社會(huì)化化、語(yǔ)義、情情景搜索將成成為搜索的重重要發(fā)展方向向，智能化搜搜索的時(shí)代將將來(lái)臨搜索引擎Search精準(zhǔn)投放深度傳播深化價(jià)值搜索價(jià)值從告告知不斷深化化品牌影響力力汽車(chē)網(wǎng)站不斷斷升級(jí)精準(zhǔn)導(dǎo)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，市市場(chǎng)影響力份份額呈現(xiàn)高集集中度搜索引擎Search中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)60%的企業(yè)用于營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算比比2011年有所增長(zhǎng)，，平均漲幅30.5%。52%的企業(yè)用于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)預(yù)算比2011年有所增長(zhǎng)，，平均漲幅在在50.1%。50%+快消、IT等尖端行業(yè)的的費(fèi)用投入在在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)上的占比超超過(guò)50%25%高度網(wǎng)絡(luò)化的的企業(yè)近三年年內(nèi)收入增長(zhǎng)長(zhǎng)在25%觀點(diǎn)1：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)投入持續(xù)續(xù)加大由傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移的速度加加快，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)等越來(lái)越越受青睞。47.6%企業(yè)/代理公司使用過(guò)社會(huì)化媒體作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)；其優(yōu)勢(shì)：目標(biāo)消費(fèi)者明顯，利于與消費(fèi)者的互動(dòng)，成本低28.3%企業(yè)/代理公司使用過(guò)視頻作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。優(yōu)勢(shì)：視聽(tīng)結(jié)合，受眾廣30.4%企業(yè)/代理公司使用過(guò)電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。距離消費(fèi)者“消費(fèi)最后一站”最近，實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)行為的激發(fā)最容易21.7%企業(yè)/代理公司使用過(guò)搜索引擎作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。從單一平臺(tái)服務(wù)向多元化發(fā)展，移動(dòng)化、智能化、社會(huì)化，不斷深化品牌影響力觀點(diǎn)2：視頻+搜索+社會(huì)化+電商成為營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)標(biāo)配微電影軟文游戲植入APP話題炒作硬廣社交平臺(tái)內(nèi)容植入廣告公關(guān)廣告?zhèn)鬟f品牌牌訊息公關(guān)進(jìn)行落地地推進(jìn)公關(guān)引爆訊息息關(guān)注點(diǎn)廣告強(qiáng)化擴(kuò)散散公關(guān)和廣告不不能完全的分分裂開(kāi)來(lái)，必必須以客戶的的目標(biāo)和消費(fèi)費(fèi)者的體驗(yàn)作作為指導(dǎo)，廣廣告與公關(guān)的的邊界變得模模糊，創(chuàng)意、、內(nèi)容與互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)媒體的融融合變得越來(lái)來(lái)越重要。觀點(diǎn)3：網(wǎng)絡(luò)廣告媒媒體多元化公公關(guān)與廣告告界限模糊化化廣告多元化帶帶來(lái)公關(guān)的內(nèi)內(nèi)容化、廣告告的公關(guān)化，，公關(guān)和廣告告會(huì)更加深入入的融合觀點(diǎn)4：社會(huì)化媒體體向社會(huì)化商商業(yè)過(guò)渡，所所有的媒體都都可社會(huì)化社會(huì)化媒體擁?yè)碛卸喾N媒體體的屬性，在在web3.0的今天，所有有的媒體都可可以做社會(huì)化化傳播觀點(diǎn)4：社會(huì)化媒體體向社會(huì)化商商業(yè)過(guò)渡社會(huì)化媒體讓讓企業(yè)自媒體體化社交媒體的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)業(yè)密切關(guān)注的的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)領(lǐng)域之一，企企業(yè)不僅要學(xué)學(xué)會(huì)利用社交交媒體，更要要具備“社交交化”數(shù)字營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)思維社會(huì)化媒體讓讓每個(gè)企業(yè)變變成了個(gè)體，，而非單向的的傳播主體；；而每個(gè)個(gè)體體，則都變成成了一個(gè)自媒媒體，成為一一個(gè)信息傳播播的渠道。這這種變化，就就要求企業(yè)必必須把社交媒媒體當(dāng)做一個(gè)個(gè)信息傳播平平臺(tái)來(lái)進(jìn)行布布局，并將企企業(yè)的各個(gè)核核心環(huán)節(jié)都融融入到社交媒媒體中，構(gòu)建建起自媒體矩矩陣觀點(diǎn)4：社會(huì)化化媒體向向社會(huì)化化商業(yè)過(guò)過(guò)渡企業(yè)自媒媒體化催催生社會(huì)會(huì)化商業(yè)業(yè)的變遷遷，社會(huì)會(huì)化客戶戶關(guān)系管管理成為為關(guān)鍵通過(guò)社會(huì)會(huì)化媒體體平臺(tái)，，企業(yè)可可以進(jìn)行行社會(huì)化化客戶關(guān)關(guān)系管理理（SCRM）；客戶戶會(huì)主動(dòng)動(dòng)告訴企企業(yè)他們們的興趣趣愛(ài)好，，他們期期望得到到的信息息的類(lèi)型型、服務(wù)務(wù)的層次次和交流流的方式式，讓客客戶主動(dòng)動(dòng)地發(fā)揮揮對(duì)群體體的影響響力，實(shí)實(shí)現(xiàn)以客客戶為中中心的經(jīng)經(jīng)營(yíng)模式式觀點(diǎn)5：電商移移動(dòng)化社社會(huì)化化社移動(dòng)互互聯(lián)的升升級(jí)為電電商注入入新活力力社會(huì)會(huì)化關(guān)系系的建立立衍生了了新的社社交電商商模式59.7%：3747萬(wàn)人手機(jī)機(jī)網(wǎng)上購(gòu)購(gòu)物，半半年內(nèi)增增長(zhǎng)59.7%3萬(wàn)電商中的的佼佼者者凡客，，每日APP訂單高達(dá)達(dá)3萬(wàn)50%：根據(jù)Gartner的報(bào)告，，到2015年，企業(yè)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)銷(xiāo)售有有約50%是通過(guò)社社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)和移動(dòng)動(dòng)產(chǎn)生的的。68%：Moontoast發(fā)現(xiàn)，，引入入社會(huì)會(huì)化電電子商商務(wù)的的社區(qū)區(qū)成長(zhǎng)長(zhǎng)速度度平均均有68%的提升升。CyberInteractiveMedia賽鉑互動(dòng)觀點(diǎn)6：大數(shù)數(shù)據(jù)驅(qū)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)據(jù)時(shí)間間來(lái)臨臨所謂““大數(shù)數(shù)據(jù)””(bigdata)指的是是這樣樣一種種現(xiàn)象象：一一個(gè)公公司日日常運(yùn)運(yùn)營(yíng)所所生成成和積積累用用戶行行為數(shù)數(shù)據(jù)““增長(zhǎng)長(zhǎng)如此此之快快，以以至于于難以以使用用現(xiàn)有有的數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)庫(kù)管理理工具具來(lái)駕駕馭，，困難難存在在于數(shù)數(shù)據(jù)的的獲取取，存存儲(chǔ)，，搜索索，共共享，，分析析和可可視化化等方方面。?！边@這些數(shù)數(shù)據(jù)量量是如如此之之大，，已經(jīng)經(jīng)不是是以我我們所所熟知知的多多少G和多少少T為單位位來(lái)衡衡量，，而是是以P(1000個(gè)T)，E(一百萬(wàn)萬(wàn)個(gè)T)或Z(10億個(gè)T)為計(jì)量量單位位，所所以稱(chēng)稱(chēng)之為為大數(shù)數(shù)據(jù)。。觀點(diǎn)6：大數(shù)數(shù)據(jù)驅(qū)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)驅(qū)驅(qū)動(dòng)的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)領(lǐng)域域，在在大數(shù)數(shù)據(jù)時(shí)時(shí)代展展現(xiàn)新新的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)價(jià)值個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)性更清晰描繪受眾圖譜優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略廣告投放更精準(zhǔn)預(yù)測(cè)消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)對(duì)于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)這這一原原本就就屬于于數(shù)據(jù)據(jù)驅(qū)動(dòng)動(dòng)的領(lǐng)領(lǐng)域，，大數(shù)數(shù)據(jù)提提供了了一個(gè)個(gè)前所所未有有的機(jī)機(jī)會(huì)，，隨著著大數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)對(duì)每個(gè)個(gè)消費(fèi)費(fèi)者特特征的的深入入挖掘掘，媒媒體將將更加加個(gè)性性化，，消費(fèi)費(fèi)者將將更加加個(gè)性性化，，營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)也更更加個(gè)個(gè)性化化廣告主主AdvertiserDSP-需求方方平臺(tái)臺(tái)廣告網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、、聯(lián)盟盟AdNetwork&Affiliate投放目目標(biāo)、、KPI廣告交交易平平臺(tái)AdExchange媒體SSP、directsale統(tǒng)一資資源流流量管管理按需對(duì)對(duì)接流流量實(shí)時(shí)人人群選選擇、、購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)統(tǒng)一分分析、、報(bào)告告設(shè)置要要求、、預(yù)算算、目目標(biāo)受受眾統(tǒng)一流流量評(píng)評(píng)估、、競(jìng)價(jià)價(jià)受眾受眾數(shù)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)判判斷找找到對(duì)對(duì)的人人、出出對(duì)的的價(jià)程序化化實(shí)時(shí)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)實(shí)時(shí)優(yōu)優(yōu)化數(shù)據(jù)整整合分分析觀點(diǎn)6：大數(shù)數(shù)據(jù)驅(qū)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)為廣告告主解解決廣廣告統(tǒng)統(tǒng)一