“XXXX尋找紅人”微博營(yíng)銷案例

“2010尋找紅人”----萬科深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營(yíng)銷微博營(yíng)銷案例分析

一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

二、營(yíng)銷實(shí)況

三、活動(dòng)總結(jié)微博營(yíng)銷案例分析一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介微博營(yíng)銷案例分析

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：2010年10月底，深圳萬科地產(chǎn)收購(gòu)了海軒城市廣場(chǎng)50%股權(quán)的手續(xù)，并全程負(fù)責(zé)后期的推廣和營(yíng)銷工作，并隨即將案名改為“萬科紅”。該樓盤已經(jīng)是準(zhǔn)現(xiàn)樓。微博營(yíng)銷案例分析二、營(yíng)銷實(shí)況微博營(yíng)銷案例分析

1、11月5日:在新浪開通微博；

2、11月5日--11月10日：預(yù)熱；

3、11月10日至11月14日：活動(dòng)開始：送Ipad;

4、11月15日-11月26日:活動(dòng)繼續(xù)：送木偶；

5、11月27日：樣板房開放并公布樣板房照片；

6、11月28日—現(xiàn)在：微博營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行中……1.活動(dòng)安排微博營(yíng)銷案例分析2、開通微博以未認(rèn)證的用戶名“2010尋找紅人”開通微博賬號(hào)，以彰顯平民氣質(zhì)；背景圖片使用項(xiàng)目主題色—紅色，并在背景圖片上顯示項(xiàng)目的地址、推廣語、聯(lián)系電話；使用項(xiàng)目的代言“人”--紅色木偶作為圖標(biāo)。微博營(yíng)銷案例分析3、活動(dòng)預(yù)熱在適當(dāng)關(guān)注一些微博用戶之后，同樣以普通微博用戶的口吻發(fā)布一些以紅色為主題的微博，并配以圖片吸引眼球，為后續(xù)的活動(dòng)造勢(shì)。微博營(yíng)銷案例分析4-1、活動(dòng)開始

為契合項(xiàng)目的主題，聘請(qǐng)了男女各2促進(jìn)模特，著紅色的衣服頻繁出現(xiàn)在深圳的商業(yè)旺區(qū)，以追求最大的曝光度。同時(shí)戶外廣告進(jìn)行推介。此時(shí)并未出現(xiàn)任何萬科的標(biāo)志或該項(xiàng)目的標(biāo)志。全力制造懸念。微博營(yíng)銷案例分析4-2、微博直播通過“尋找2010紅人”的用戶名在新浪微博上全程直播”紅人”的活動(dòng)照片，并同時(shí)開展轉(zhuǎn)發(fā)微博送Ipad活動(dòng)。微博營(yíng)銷案例分析4-3、公布布中獎(jiǎng)獎(jiǎng)結(jié)果果在微博博上公公開公公布中中獎(jiǎng)的的用戶戶名單單并迅迅速寄寄出Ipad。中獎(jiǎng)?wù)哒咴诘诘谝粫r(shí)時(shí)間在在微博博上曬曬出收收到的的禮物物后，，再被被“2010尋找紅紅人””微博博轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)，側(cè)側(cè)面證證明活活動(dòng)的的可信信度。。通過過與微微博用用戶的的互動(dòng)動(dòng)，促促使微微博用用戶大大量轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)消消息，，以此此來更更吸引引更多多粉絲絲的關(guān)關(guān)注。。微博營(yíng)營(yíng)銷案案例分分析4-4、活動(dòng)動(dòng)持續(xù)續(xù)進(jìn)行行基于成成本的的考慮慮，后后期主主要是是以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)送送木偶偶為主主：在在每天天設(shè)定定的時(shí)時(shí)間以以最快快轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)消息息的微微博用用戶為為中獎(jiǎng)獎(jiǎng)用戶戶。與與之前前一樣樣，第第一時(shí)時(shí)間公公布中中獎(jiǎng)結(jié)結(jié)果并并將領(lǐng)領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)哒叩恼照掌谠谖⒉┎┥线M(jìn)進(jìn)行公公布。。微博營(yíng)銷銷案例分分析PS:在這個(gè)圖圖片中可可以看出出：此活活動(dòng)應(yīng)該該是萬科科與新浪浪的合作作之筆。。4-5、引導(dǎo)進(jìn)進(jìn)入主題題在之前的的活動(dòng)中中，活動(dòng)動(dòng)的主題題一直是是“尋找找紅人””。在最最后的時(shí)時(shí)候點(diǎn)出出主題，，萬科—“萬科紅紅”這一一新樓盤盤！微博營(yíng)銷銷案例分分析4-6、公開宣宣傳項(xiàng)目目在二十天天多天的的時(shí)間里里，“2010尋找紅人人”的粉粉絲數(shù)隨隨著活動(dòng)動(dòng)的開展展直線上上升！微博營(yíng)銷銷案例分分析在粉絲足足夠多的的情況下下，不斷斷地以第第三方人人員的口口吻發(fā)表表項(xiàng)目?jī)?yōu)優(yōu)勢(shì)相關(guān)關(guān)的微博博。轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)量持續(xù)續(xù)上升。?！救缬覉D所所示】4-7、持續(xù)宣宣傳項(xiàng)目目公布樓盤盤照片并并轉(zhuǎn)發(fā)其其它用戶戶在微博博上發(fā)布布的樓盤盤信息。。微博營(yíng)銷銷案例分分析4-7、持續(xù)宣宣傳項(xiàng)目目公布樓盤盤樣板房房照片及及營(yíng)銷中中心實(shí)景景。微博營(yíng)銷銷案例分分析三、活活動(dòng)總結(jié)結(jié)微博營(yíng)銷銷案例分分析1、活動(dòng)效效果活動(dòng)開展展22天以來，，共發(fā)送送微博393條，吸引粉絲絲9743人。除了派送送禮物、聘請(qǐng)請(qǐng)模特、跟拍拍照片的成本本之外，傳播的成本非非常之小，與傳統(tǒng)媒體體相比較，傳傳播成本幾乎乎可以忽略不不計(jì)。在吸引引到足夠量的的粉絲之后，，就可以持續(xù)續(xù)進(jìn)向他們推推送項(xiàng)目的信信息。通過粉粉絲之間消息息的轉(zhuǎn)發(fā)，傳傳播的途徑將將呈現(xiàn)幾何級(jí)級(jí)的迅速增長(zhǎng)長(zhǎng)，從而更廣廣泛地將項(xiàng)目目信息傳播出出去，最大范范圍地吸引潛潛在購(gòu)買者。。相信這是一一個(gè)成功的房房地產(chǎn)項(xiàng)目微微博營(yíng)銷案例例。微博營(yíng)銷案例例分析２、不足之處處主體不明確：前后主體不不一致導(dǎo)致有有自吹自擂之之嫌：在前期期是以“尋找找紅人”官方方的姿態(tài)發(fā)布布消息;在“尋找紅人人”活動(dòng)結(jié)束束之又是以一一個(gè)潛在購(gòu)房房者的口吻發(fā)發(fā)布項(xiàng)目信息息，完全低估估了微博用戶戶的智慧。這這非常讓人聯(lián)聯(lián)想到這個(gè)微微博ID背后就是萬科科的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)隊(duì)而不是某一一個(gè)潛在購(gòu)房房者。據(jù)此會(huì)會(huì)影響到消息息發(fā)布的可信信度?！疽韵逻@條微博博就是“尋找找２０１０紅紅人”這個(gè)ID發(fā)出來的，真真讓人摸不著著頭腦。哥是是誰？哥在忽忽悠大家么？？】補(bǔ)救措施：盡早確定微微博發(fā)送主體體，從前期鋪鋪墊來看，吸吸引人氣的目目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到到，應(yīng)該盡快快回到官方姿姿態(tài)上來。以以確保消息發(fā)發(fā)布的可靠性性和權(quán)威性。。微博營(yíng)銷案例例分析THEEND嚴(yán)正聲明：以以上資料全部部來源于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，并未向任任何單位進(jìn)行行求證，僅只只代表個(gè)人主主觀觀點(diǎn)。本本文僅限于學(xué)學(xué)習(xí)和交流之之用。9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。02:34:1102:34:1102:341/5/20232:34:11AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2302:34:1102:34Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。02:34:1202:34:1202:34Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2302:34:1202:34:12January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。05一月20232:34:12上午02:34:121月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月232:34上上午午1月月-2302:34January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/52:34:1202:34:1205January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。2:34:12上上午2:34上上午午02:34:121月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。02:34:1202:34:1202:341/5/20232:34:12AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月-2302:34:1202:34Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。02:34:1202:34:1202:34Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2302:34:1202:34:12January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:34:12上上午午02:34:121月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月232:34上上午午1月-2302:34January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/52:34:1202:34:1205January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:34:12上午午2:34上午午02:34:121月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。02:34:1202:34:1202:341/5/20232:34:12AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2302:34:1202:34Jan-2305-Jan-2312、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。02:34:1202:34:1202:34Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2302:34:1202:34:12January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:34:12上上午午02:34:121月月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。一月232:34上上午1月-2302:34January5,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/52:34:1202:34:1205January202317、一個(gè)人