OenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案

OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽BBS公關(guān)傳播方案?jìng)鞑ケ尘叭涨?，由google承辦的Opensocial中國(guó)應(yīng)用大賽，是一項(xiàng)應(yīng)用程序的設(shè)計(jì)大賽，它為程序設(shè)計(jì)人員提供了一次名利雙贏，交流分享的機(jī)會(huì)和平臺(tái)；加之51.com、myspace、天涯等網(wǎng)站的平臺(tái)支持，更為本次大賽增添了的看點(diǎn)?；诖?，如何傳播賽事信息，激發(fā)受眾的興趣和參與熱情，將是本次大賽傳播的核心所在！傳播目標(biāo)精準(zhǔn)傳播，有效告知大賽信息通過(guò)新媒體傳播——12持續(xù)激發(fā)，拉動(dòng)受眾廣泛參與傳播思路界定受眾關(guān)注點(diǎn)尋找有效方式陣地精準(zhǔn)傳播對(duì)誰(shuí)說(shuō)說(shuō)什么怎么說(shuō)在哪說(shuō)細(xì)分目標(biāo)受眾公關(guān)推廣四步法：誰(shuí)是我們的目標(biāo)受眾，他們有什么特點(diǎn)，有著什么需求受眾關(guān)注什么，我們的賽事什么最具吸引力，我們就傳播什么什么樣的方式對(duì)受眾最有效，最能接受傳播的信息選擇受眾最關(guān)注和最喜歡的區(qū)域，精準(zhǔn)傳播有效信息傳播分析—對(duì)誰(shuí)說(shuō)受眾分層：細(xì)分四類有效受眾人群A:資深程序員C:大學(xué)生愛(ài)好者受眾群B:一般程序員D:工作室代言人特點(diǎn)：程序設(shè)計(jì)水平很高，很專業(yè)需求：志在贏取大獎(jiǎng)，名利雙收特點(diǎn)：設(shè)計(jì)水平一般，默默無(wú)聞需求：借機(jī)和同行交流分享，提高自己，也期望僥幸獲勝而出名特點(diǎn)：喜歡程序設(shè)計(jì)，經(jīng)驗(yàn)較少需求：展現(xiàn)自己，獲取job機(jī)會(huì)特點(diǎn)：設(shè)計(jì)水平不錯(cuò)，有追求需求：借機(jī)出名，為公司做宣傳傳播分析—說(shuō)什么內(nèi)容分級(jí)：針對(duì)不同受眾傳播不同賣點(diǎn)受眾人群核心需求重點(diǎn)傳播內(nèi)容資深程序員贏取大獎(jiǎng)，名利雙收1、賽事影響力：賽事含金量高，google承辦，五家網(wǎng)站平臺(tái)支持，權(quán)威人士評(píng)獎(jiǎng)2、獎(jiǎng)項(xiàng)誘惑：去google大本營(yíng)觀光，獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)將被重點(diǎn)推廣，推廣利益分成……一般程序員交流分享，相互學(xué)習(xí)程序設(shè)計(jì)高手云集，權(quán)威人士點(diǎn)評(píng)，提供一次資源積累的機(jī)會(huì)大學(xué)生愛(ài)好者展現(xiàn)自我，尋找job一次展示的機(jī)會(huì)，一次實(shí)踐的機(jī)會(huì)，并提供googlejob的機(jī)會(huì)工作室代言人借機(jī)出名，炒作宣傳權(quán)威賽事的信息告知，獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)將會(huì)被重點(diǎn)推廣，展示的機(jī)會(huì)，推廣利益分成……傳播分析—怎么說(shuō)分眾傳播人際傳播依據(jù)不同的受眾人群所關(guān)注的核心區(qū)域進(jìn)行有效傳播諸如，程序員論壇、大學(xué)生論壇等通過(guò)人際傳播的無(wú)限外延，來(lái)擴(kuò)大信息傳播諸如，電話一對(duì)一、站內(nèi)信、QQ群目標(biāo)受眾分眾傳播大賽信息分眾精準(zhǔn)傳播細(xì)分受眾人群，區(qū)隔有效傳播區(qū)域。程序員論壇大學(xué)生論壇圈子中的博客/BBSIT技術(shù)論壇其他相關(guān)論壇▲在不同核心區(qū)域，針對(duì)不同受眾，有針對(duì)性的傳播信息。人際傳播1電話

通知適用人群：有一定影響力的，資深的程序員或版主（極少量）方式說(shuō)明：通過(guò)媒體資源獲取人群相關(guān)信息，使用電話方式實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的直接賽事信息通知。特點(diǎn)/價(jià)值：1、這種方式比較官方、正式；2、溝通的信息比較全面、詳細(xì)；3、能夠引起對(duì)方的足夠重視；4、可以帶來(lái)信息更大范圍的二次傳播。人際傳播2站內(nèi)私信適用人群：相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)懂得程序設(shè)計(jì)的技術(shù)人員。方式說(shuō)明：通過(guò)發(fā)布站內(nèi)信、留言等多種網(wǎng)絡(luò)方式，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的網(wǎng)絡(luò)告知。特點(diǎn)/價(jià)值：1、方式的可控性、即時(shí)性強(qiáng)；2、符合受眾的溝通習(xí)慣；3、信息溝通方式更加自然、輕松，易于接受。人際傳播3群/圈子適用人群：：群或者圈子子內(nèi)的程序序設(shè)計(jì)人員員。方式說(shuō)明：：通過(guò)獲取與與程序設(shè)計(jì)計(jì)相關(guān)的群群和圈子的的地址、號(hào)號(hào)碼，向其其告知本次次大賽的信信息。價(jià)值/目的的：1、人群集集中，易于于引發(fā)相關(guān)關(guān)討論；2、信息告告知的有效效性較高；；3、能夠形形成網(wǎng)絡(luò)口口碑，并產(chǎn)產(chǎn)生病毒式式營(yíng)銷。傳播分析——在哪說(shuō)主要陣地：：程序員相相關(guān)論壇/大學(xué)生論論壇其他相關(guān)傳傳播陣地主要陣地：：群/圈子子傳播信息梳梳理告知賽事信信息，拉動(dòng)動(dòng)受眾參與與分眾傳播+人人際傳播播資深程序員員一般程序員員大學(xué)生愛(ài)好好者工作室代言言人賽事影響力力：權(quán)威賽事，，含金量高高獎(jiǎng)項(xiàng)誘惑：：去google大本本營(yíng)觀光；；獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)計(jì)將被重點(diǎn)點(diǎn)推廣、利利益分成資源積累：：程序設(shè)計(jì)高高手云集；；權(quán)威人士點(diǎn)點(diǎn)評(píng)……Googlejob：一次展示的的機(jī)會(huì)，一一次實(shí)踐的的機(jī)會(huì)，并并提供googlejob的機(jī)會(huì)會(huì)出名機(jī)會(huì)：：權(quán)威賽事的的信息告知知，獲獎(jiǎng)設(shè)設(shè)計(jì)將會(huì)被被重點(diǎn)推廣廣，展示的的機(jī)會(huì)、利利益分成………傳播目標(biāo)傳播形式目標(biāo)人群傳播內(nèi)容2月下旬1月初前期告知階階段持續(xù)拉動(dòng)階階段傳播節(jié)奏通過(guò)多種形形式，精準(zhǔn)準(zhǔn)告知大賽賽的信息息，激發(fā)目目標(biāo)受眾參參與的熱情情話題傳播（多角度））：名利誘惑惑類、交交流分享類類、尋找機(jī)機(jī)會(huì)類等簽名檔：看你七十二二編圖片故事：：山雞變鳳凰凰借助信息告告知以及賽賽事展示，，對(duì)目標(biāo)受受眾進(jìn)行多多方面的持持續(xù)拉動(dòng)。。傳播節(jié)奏和和規(guī)劃11月下旬旬傳播規(guī)劃傳播目的網(wǎng)絡(luò)傳播話題傳播：：亮點(diǎn)話題挑釁篇：85后參賽賽者口出狂狂言，稱奪奪冠無(wú)人能能擋搞笑篇：如如此雷人設(shè)設(shè)計(jì)都來(lái)參參賽，你還還在猶豫么么PK篇篇：天涯作作品數(shù)一路路走低，設(shè)設(shè)計(jì)GG要要爭(zhēng)氣啊傳統(tǒng)PR新聞稿件：：《谷歌聯(lián)合合五大SNS網(wǎng)站啟啟動(dòng)國(guó)內(nèi)內(nèi)最大opensocialGadget編程大大賽》特別說(shuō)明：：根據(jù)賽事具具體情況，，再商議傳傳播方式和和規(guī)劃。前期告知階階段話題傳播名利誘惑類類：參賽獲獎(jiǎng)就就可以去google參觀，，心動(dòng)嗎？？opensocial中中國(guó)應(yīng)用大大賽，獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)設(shè)計(jì)可以以在天涯、、校內(nèi)網(wǎng)上上突出推廣廣！炫出自己，，和高手一一起PK吧吧！去google大本本營(yíng)，名利利雙收！交流分享類類：高手云集，，權(quán)威人士士點(diǎn)評(píng)！技術(shù)不是閉閉門造車，，要提高就就一起來(lái)實(shí)實(shí)踐交流吧吧！敢來(lái)和高手手PK嗎？？來(lái)吧，這里里為你提供供一個(gè)交流流的平臺(tái)。。尋求機(jī)會(huì)類類：一次就業(yè)的的好機(jī)會(huì)??！googlejob，等等得就是你你！來(lái)吧，把興興趣變成人人生之路的的開始！不要猶豫，，把眼界放放得更寬廣廣！簽名檔形式：簽名檔內(nèi)容：將賽事信息息做成簽名名檔，在各各大核心社社區(qū)論壇進(jìn)進(jìn)行發(fā)布，，告知賽事鏈鏈接信息，在網(wǎng)絡(luò)上上形成關(guān)注的輿論論氛圍，引發(fā)目標(biāo)標(biāo)受眾的廣廣泛關(guān)注，強(qiáng)化用戶戶記憶。目的：借助最簡(jiǎn)易易的方式，，進(jìn)行廣泛的的信息告知知。圖片故事形式：圖片故事內(nèi)容：以一位“失意”的程序設(shè)計(jì)計(jì)員為主線線，講述其其工作一直不不滿意，條件差，，工作瑣碎碎，苦于沒(méi)沒(méi)有施展才才能的機(jī)會(huì)會(huì)和平臺(tái)，，以至于生生活也窮困困潦倒………意外發(fā)現(xiàn)opensocial中國(guó)應(yīng)應(yīng)用大賽，于是報(bào)名名，結(jié)果設(shè)設(shè)計(jì)作品獲了大大獎(jiǎng)，從此成為為程序設(shè)計(jì)計(jì)的“1哥哥”！目的：通過(guò)真實(shí)的、直直觀的方式，來(lái)告告知賽事信信息，并激激發(fā)程序設(shè)設(shè)計(jì)人員的的參賽獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)的激情！！PRMessage稿件策劃簡(jiǎn)要說(shuō)明opensocialGadget編程程大賽相關(guān)關(guān)信息：主主辦方，時(shí)時(shí)間，賽程程，獎(jiǎng)品等等此次大賽對(duì)對(duì)于SNS行業(yè)的意意義：推平平壁壘，資資源共享共共贏，促進(jìn)進(jìn)行業(yè)良性性循環(huán)對(duì)于程序員員的意義：：除獎(jiǎng)品之之外更能夠夠獲得提高高交流機(jī)會(huì)會(huì)，加入整整個(gè)SNS產(chǎn)業(yè)鏈的的分享對(duì)于用戶的的意義：應(yīng)應(yīng)用更加豐豐富多彩，，貼近用戶戶《谷歌聯(lián)合合五大SNS網(wǎng)站啟啟動(dòng)國(guó)內(nèi)內(nèi)最大opensocialGadget編程大大賽》傳統(tǒng)PR配配合—新新聞稿序號(hào)地域媒體篇數(shù)字?jǐn)?shù)新聞稿：谷歌聯(lián)合五大SNS網(wǎng)站啟動(dòng)國(guó)內(nèi)最大opensocialGadget編程大賽1北京北京青年報(bào)、北京晨報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、京華時(shí)報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)、計(jì)算機(jī)世界報(bào)等8-10篇約3200字2上海新聞午報(bào)、文匯報(bào)、上海商報(bào)、IT時(shí)報(bào)、東方早報(bào)；4-5篇約2000字3廣州羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)等；2-3篇約1000字總計(jì)：約15篇，6200字傳統(tǒng)PR配配合—發(fā)發(fā)布規(guī)劃劃持續(xù)拉動(dòng)階階段話題傳播—挑釁篇篇《85后參參賽者口出出狂言，稱稱奪冠無(wú)人人能擋》話題思路：：借助一位年年輕氣盛的的程序設(shè)計(jì)計(jì)者，使用用挑釁的語(yǔ)語(yǔ)氣，向同同行宣戰(zhàn)，，從而激發(fā)發(fā)他們的參參賽應(yīng)戰(zhàn)的的情緒。話題內(nèi)容：：一位85后后程序設(shè)計(jì)計(jì)者，在其其博客或者者BBS上上稱，自己己的設(shè)計(jì)至至今無(wú)人能能敵，自己己就是““程序設(shè)計(jì)計(jì)第一人””……傳播節(jié)奏：：現(xiàn)在草根博博客或BBS中拋出出這一帖子子，然后迅迅速在行業(yè)業(yè)內(nèi)論壇轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載！《如此雷人人設(shè)計(jì)都敢敢參賽，你你還在猶豫豫么》話題思路：：通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上傳播一一個(gè)比較雷雷人，比較較差的設(shè)計(jì)計(jì)做說(shuō)辭，，來(lái)激發(fā)還還在猶豫的的設(shè)計(jì)人員員來(lái)參賽。。話題內(nèi)容：：opensocial大賽驚驚現(xiàn)雷人設(shè)設(shè)計(jì)，如此此實(shí)力的選選手都敢來(lái)來(lái)參賽，你你還等什么么？！同時(shí)時(shí)類比超女女、快男比比賽，沒(méi)有有歌喉，長(zhǎng)長(zhǎng)的很丑的的選手也都都參賽，你你為什么不不來(lái)一試！！相關(guān)話題舉舉例：大賽驚現(xiàn)雷雷人設(shè)計(jì)，，設(shè)計(jì)圈果果真無(wú)能人人；這樣的設(shè)計(jì)計(jì)，你難道道比不過(guò)，，還有什么么好等待？？！話題傳播—搞笑篇篇話題傳播—PK篇篇《天涯作品品數(shù)一路走走低，設(shè)計(jì)計(jì)GG們要要爭(zhēng)氣啊》》話題思路：：借助天涯、、校內(nèi)、一一起等五家家網(wǎng)站粉絲絲的角度，，來(lái)關(guān)注自自己喜歡網(wǎng)網(wǎng)站作品數(shù)數(shù)，形成良良性競(jìng)爭(zhēng)，，從而刺激激網(wǎng)站粉絲絲設(shè)計(jì)員參參賽。話題內(nèi)容：：GG們，天天涯的作品品數(shù)居然都都不校內(nèi)少少了，我們們這些白領(lǐng)領(lǐng)們?cè)趺茨苣茌斀o還執(zhí)執(zhí)著于校園園的YY們們，天涯設(shè)設(shè)計(jì)粉絲快快來(lái)啊，能能天涯爭(zhēng)氣氣啊……相關(guān)話題舉舉例：校內(nèi)網(wǎng)怎么么輸給名不不轉(zhuǎn)經(jīng)傳的的“一起””？天涯設(shè)計(jì)員員都是干什什么吃的，，快來(lái)參賽賽?。。埿『泄ぷ髯魇以诤?nèi)內(nèi)網(wǎng)上的gadget推廣酷訊公司生生活搜索服服務(wù)在校內(nèi)內(nèi)網(wǎng)上的gadget推廣我們發(fā)現(xiàn)，，已經(jīng)有企企業(yè)發(fā)現(xiàn)了了，在好的的創(chuàng)意支持持下，SNS網(wǎng)站上上的gadget是是一種惠而而不費(fèi)，低低投入高產(chǎn)產(chǎn)出的植入入推廣方式式。目前這這種新推廣廣方式的先先行者多為為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)企業(yè)藍(lán)色光標(biāo)將將發(fā)揮在豐豐富的客戶戶資源方面面的優(yōu)勢(shì)，，向所有客客戶推薦這這一新事物物。并且將將此次大賽賽獲獎(jiǎng)作品品能夠得到到SNS網(wǎng)網(wǎng)站優(yōu)先推推廣的機(jī)會(huì)會(huì)點(diǎn)傳遞給給客戶。以以爭(zhēng)取廠商商作為參賽賽的一支新新力量加入入到整個(gè)大大賽的行列列附：：增值值服服務(wù)務(wù)現(xiàn)有有客客戶戶－高高科科技技現(xiàn)有有客客戶戶－消消費(fèi)費(fèi)品品現(xiàn)有有客客戶戶－金金融融現(xiàn)有有客客戶戶－汽汽車車、、房房地地產(chǎn)產(chǎn)、、醫(yī)醫(yī)療療保保健健費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算費(fèi)用用預(yù)預(yù)算